如何有效提高電視節(jié)目收視率

李 睿

現(xiàn)如今，隨著電視節(jié)目的普及，電視屏幕設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，打開(kāi)電視，多個(gè)衛(wèi)視頻道可以供人們選擇，隨著央視、省臺(tái)節(jié)目不斷推陳出新，電視節(jié)目后臺(tái)工作人員所傾注的感情，也隨著節(jié)目制作日漸增多。我國(guó)科技不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)興起更是加大了電視行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，如何提升電視節(jié)目收視率，是本文主要探究的問(wèn)題。

1 電視節(jié)目收視率的影響因素

1.1 電視節(jié)目類型不同

在我們的日常生活中不難發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目具有多樣性特點(diǎn)。不同的媒體以及電視臺(tái)都在推出更新之后的節(jié)目。隨著時(shí)代的發(fā)展，為迎合大眾需求，電視節(jié)目種類不斷增加，如果要將電視節(jié)目進(jìn)行分類，則大體可分為文化類、歷史類、軍事類、生活類、競(jìng)技類、體育類、影視類、新聞?lì)惖雀鱾€(gè)不同類別。電視節(jié)目的分類方式多種多樣，涉及的層面也有所不同。從大范圍來(lái)看，可以分為國(guó)內(nèi)節(jié)目、國(guó)外節(jié)目。從最能得到大眾廣泛認(rèn)可的分類方式考慮，則可以分為真實(shí)的電視節(jié)目和虛構(gòu)的電視節(jié)目。其中，真實(shí)的電視節(jié)目主要指的是節(jié)目中扮演的角色是真實(shí)的角色，電視節(jié)目中所表現(xiàn)出的生活細(xì)節(jié)也是屬于真實(shí)的生活細(xì)節(jié)，比較有代表性的作品就是個(gè)人傳記；而虛構(gòu)的電視節(jié)目則主要是指節(jié)目中扮演的角色而不是出演人自己，電視節(jié)目的電視情節(jié)也是通過(guò)編劇人的聯(lián)想編制而成的、最接近人們生活的電視情節(jié)。不管是真實(shí)的電視節(jié)目，還是虛構(gòu)的電視節(jié)目，都凝結(jié)了電視臺(tái)工作人員的心血，最終展現(xiàn)在人們面前的是最大程度上的完美的電視節(jié)目。

1.2 觀眾的喜好不同

不同的人的喜好是不同的，加之人在成長(zhǎng)過(guò)程中，喜歡的東西會(huì)隨著時(shí)間的推移產(chǎn)生變化，所關(guān)注的事情也會(huì)有所改變。所以，在電視節(jié)目收視率方面，電視臺(tái)的一個(gè)節(jié)目不可能滿足廣大群眾需求，所以才會(huì)有不同種類的節(jié)目同時(shí)播出，以滿足廣大群眾的需求。人們選擇的方向越來(lái)越多，這對(duì)電視臺(tái)制作人員的工作也提出了新的挑戰(zhàn)。節(jié)目編排越來(lái)越復(fù)雜，但不同節(jié)目的收視率波動(dòng)情況也有所不同，新聞?lì)悺⒔逃惞?jié)目比較穩(wěn)定，所以就算觀眾品味會(huì)有所改變，電視節(jié)目收視率也不會(huì)有太大波動(dòng)，但娛樂(lè)類節(jié)目則與此相反，觀眾會(huì)隨著娛樂(lè)節(jié)目的變化進(jìn)行選擇性觀看，所以，從節(jié)目收視率波動(dòng)情況來(lái)看，是較大幅度的變化。所以，想要總體實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目收視率提升，還需要迎合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，制作出迎合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的電視節(jié)目，吸引更多觀眾的眼球，進(jìn)而提高電視節(jié)目收視率。

2 電視節(jié)目收視率的現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展，收視率的統(tǒng)計(jì)學(xué)發(fā)展也日漸成熟，調(diào)查收視率的方式也更加準(zhǔn)確。針對(duì)電視節(jié)目收視率的調(diào)查，還是會(huì)受到一些不穩(wěn)定因素的影響。每個(gè)觀眾作息時(shí)間是不同的，對(duì)不同電視節(jié)目的喜好也不同，所以，一些節(jié)目的收視率可能會(huì)在某段時(shí)間產(chǎn)生大幅度提高或下降的現(xiàn)象，實(shí)屬正常。

在繁多復(fù)雜的電視節(jié)目中，有些時(shí)間較短的節(jié)目可以依附其他節(jié)目播出，在上一個(gè)節(jié)目播出后緊接著播出時(shí)間較短的節(jié)目，調(diào)查的電視節(jié)目收視率顯示，這前后兩種節(jié)目的收視率比較相近，所以，如果想要帶動(dòng)電視節(jié)目收視率提高，做好電視節(jié)目相關(guān)編排工作是十分重要。

要更準(zhǔn)確地分析電視節(jié)目收視率，可以先從了解觀眾的喜好以及觀眾觀看的周期入手，對(duì)電視節(jié)目收視率進(jìn)行階段性總結(jié)。在某一時(shí)期、某一時(shí)間段的電視節(jié)目的動(dòng)態(tài)描述、總結(jié)，才是電視節(jié)目在傳播過(guò)程中最準(zhǔn)確的衡量結(jié)果。通過(guò)電視節(jié)目的客觀性分析，才能以此為依據(jù)，更準(zhǔn)確地編排電視節(jié)目，這樣一來(lái)，提升電視節(jié)目收視率則更有把握。

做好電視節(jié)目收視率總結(jié)工作，需要相關(guān)工作者有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作認(rèn)知。由于在實(shí)際電視節(jié)目收視率調(diào)查工作中，相關(guān)工作人員掌握的專業(yè)知識(shí)不夠，導(dǎo)致最終得出的收視率準(zhǔn)確性以及存在價(jià)值都有一定的偏差。

3 提升電視節(jié)目收視率的具體措施

3.1 合理進(jìn)行電視節(jié)目編排工作

電視節(jié)目編排工作是具有一定技術(shù)性的。按照往常的電視節(jié)目安排規(guī)律來(lái)看，一般都是從早上八點(diǎn)安排電視劇節(jié)目；十二點(diǎn)到十四點(diǎn)左右播出的都是具有地方特色的宣傳類節(jié)目；從十四點(diǎn)到十八點(diǎn)安排電視劇節(jié)目；十九點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)播中央新聞聯(lián)播；十九點(diǎn)三十五左右進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)播出；十九點(diǎn)四十五開(kāi)始播出電視劇。

在這樣的“常規(guī)”節(jié)目編排情況下，觀眾早已經(jīng)了然于心。很多觀眾都已經(jīng)了解了電視節(jié)目播出規(guī)律，推算出播出廣告的時(shí)間，進(jìn)行轉(zhuǎn)臺(tái)。所以，在十二點(diǎn)到十四點(diǎn)以及從十八點(diǎn)到十九點(diǎn)的節(jié)目安排上，應(yīng)安排一些更吸引觀眾眼球的節(jié)目，根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的喜好，安排相應(yīng)節(jié)目，迎合更多觀眾的需求，增加社會(huì)效果以及經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 注重電視節(jié)目創(chuàng)新

電視節(jié)目創(chuàng)新是各個(gè)電視臺(tái)制作人員面臨的共同問(wèn)題。想要提高電視節(jié)目的創(chuàng)新性，可以從引入優(yōu)秀的工作人員入手。隨著時(shí)代的更替，新一代有志青年的思想、思維開(kāi)始推翻從前守舊派的思想，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目設(shè)計(jì)的更新。而且，在新聞節(jié)目工作者以及廣告工作者的安排上，可將具有三年以及三年以上工作年限的人員安排到電視制作中的其他部門工作，逐漸培養(yǎng)“全能型”人才，為電視臺(tái)工作儲(chǔ)備能量。當(dāng)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才時(shí)應(yīng)該材盡其用，給更多有能力的人發(fā)光發(fā)熱的機(jī)會(huì)，為電視臺(tái)發(fā)展逐漸融入新血液，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的創(chuàng)新性。

3.3 加強(qiáng)電視節(jié)目的宣傳工作

電視節(jié)目在播出之前一般都會(huì)進(jìn)行相關(guān)節(jié)目宣傳，相關(guān)宣傳廣告在設(shè)計(jì)方面也需要一定的技術(shù)。這個(gè)廣告的數(shù)量要有所限制，廣告內(nèi)容要有所約束，不能引起觀眾反感。在電視節(jié)目宣傳制作過(guò)程中，首先要保證參與制作的人員具有一定的技術(shù)性，有超常的欣賞水平，制作出的作品盡量符合頻道自身形象。

按照每個(gè)電視臺(tái)的統(tǒng)一安排，各個(gè)時(shí)間段的廣告時(shí)間都是固定的，有一定的時(shí)間限制。在實(shí)際操作中，不但要將廣告時(shí)間制作得符合電視臺(tái)要求，更要簡(jiǎn)潔明了地進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)用詼諧幽默的方式加深人們的印象，以達(dá)到宣傳的目的。

4 結(jié)語(yǔ)

合理高效的節(jié)目安排、精細(xì)的節(jié)目制作、負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，是每個(gè)電視行業(yè)工作者都應(yīng)具備的。只有做到這幾點(diǎn)，電視行業(yè)的發(fā)展才能蒸蒸日上，電視節(jié)目的收視率才能極大提升。

[1]梁帆.收視率在電視臺(tái)節(jié)目經(jīng)營(yíng)管理中的作用研究[D].北京:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2002.

[2]毛麗霞.電視節(jié)目編排藝術(shù)探討[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2005(2).