中國文化類電視節目發展探究

胡怡芳

隨著信息技術化和物質生活化程度的持續提高，人們開始寄托于精神文化的需求，類型多樣化的綜藝節目開始呈現出井噴之勢，通過對相關資料的調查研究發現，真人秀、益智游戲、相親交友及選秀類節目收獲了頗高收視率，獲得了觀眾好評。然而，近幾年本土原創文化類節目憑借其深厚的文化內涵急速走紅，成為電視綜藝節目市場的一個新亮點，掀起了一波新熱潮。

1 中國文化類電視節目的發展現狀

長久以來，我國文化類電視節目常常陷入“叫好不叫座”“廣受好評卻收視率低”的尷尬困境。很多電視臺不情愿耗費過多的人際關系、資源、錢財和精神體力去投入品位高、質量高的文化類節目。在經濟利益和收視率的驅動下，一些電視節目機構由于收視率慘淡而遭下線裁減。文化類節目以弘揚傳統文化為目標取得了不錯的社會效益，但經濟效益卻不盡如人意。在泛商業貿易化和泛休閑娛樂化的大背景下，文化類節目面對許多爭議和質疑。對于這樣情況的發生，我們更應多些思考和探索。文化類節目在近些年開始重新一輪的播出，從屏內火到屏外，但隨著文化類節目的不停推出，問題也日漸顯現出來。

縱觀節目內容，大多將內容匯集在文字、文學方面，這樣的內容、形式老套的節目，只能讓觀眾降低收視熱情和新鮮感。文化類電視節目往往帶有一種說教意味，讓人們覺得死板又枯燥，這使其在電視節目市場競爭中處于劣勢地位。無論是收視率還是受眾人群，都難以取得如真人秀節目那樣的好業績。

電視節目存在一個共同的問題，即某種類型的電視節目一旦播出，接二連三就不約而同地會有同種類型的電視節目出現，即同質化現象嚴重。一味地復制，而沒有創新，只會讓觀眾失去趣味。

2 對中國文化類電視節目未來發展的思考

伴隨著我國文化市場的蓬勃發展，文化類節目的發展如火如荼，要在電視同質化局面和泛娛樂化現象下堅持正確走向，讓文化類節目更上一層樓。中國文化類電視節目是區別于當前娛樂綜藝占主流的節目模式，為當前電視節目的同質化現象提供了借鑒。

2.1 塑造良好的文化形象，符合大眾化

在互聯網技術快速發展的今天，每一次大眾需求的認可都會帶來龐大的市場。在娛樂綜藝火爆多年的市場環境下，關注精神追求的文化類節目似乎是價值的回歸。文化類節目滿足了大眾化需求，是當下電視市場的一股清流。

近幾年，文化類電視節目引起了一股熱潮，以《中國詩詞大會》為代表的原創文化類節目正在熱播，雖然每檔節目的主題和內容有差別，但對傳統文化品格的恪守是這些節目的共性。文化類節目通過塑造杰出的文化形象，呼吁人們重新關注傳統文化，弘揚了中國傳統文化的古典之美，加強了觀眾對傳統文化的認同。文化類節目要想得到好的傳播效果，必須貼近群眾、貼近生活、貼近現實，弘揚真善美，表現人文關切，與觀眾取得共識。

2.2 與新媒體的有機融合，擴大網絡媒體宣傳

在這樣一個快節奏、資訊發達的時代，坐下來談談詩歌、暢享人生是一件奢侈的事情，而新媒體的迅速發展無疑對傳統媒體是一種挑戰。電視節目必須借助新媒體的能力才會獲得好的發展。創新傳播方法，讓傳統文化與當代生活更好地結合。試想一下，數以億計的人共同關注這檔節目，當大家一起思考、一起答題，并把答題心得分享到朋友圈時，傳統文化是不是也做到了“飛入尋常百姓家”。

一檔精彩的電視節目，除要有引人注目的內容和形式外，還離不開網絡媒體的幫忙。比如，通過在貼吧發帖子、微信公眾號推送、發微博等方式提高節目知名度，擴大節目影響力。

2.3 實現文化和娛樂的融合

文化類電視節目對電視媒體來說很難權衡。一檔節目若超出關注專業和文化本身，就會導致節目傳播效果不好；一檔節目若超出關注娛樂和趣味，就會失去文化的內在。因此，要想做好文化類節目，權衡“文化”和“娛樂”之間的關系非常重要。

電視不僅能讓人們隨時了解時事新聞和社會熱點，還為人們提供了多姿多彩的文化生活和娛樂。用娛樂化的方式傳播文化類節目是一種空前的創新。電視節目以傳統文化為核心，通過電視和新媒體向觀眾傳遞信息，兼具文化功能與娛樂功能，它通過競賽比拼、問答、游戲等形式潛移默化地將相關文化內容傳達給觀眾，從而提高觀眾文化素養和社會影響力。

由于人們獲取信息渠道的增多，對節目要求也不斷提高。《中國詩詞大會》在節目制作上實現了文化和娛樂的融合，為其他文化類節目提供了借鑒。它讓傳統文化與當代生活相對接，在節目中合理融合了娛樂元素，好比在現場好幾次呈現網絡流行語、新媒體的運用、大屏幕的意境展示，主持人、選手和點評嘉賓之間頻繁幽默詼諧的互動使整個節目更接地氣，更貼近觀眾需求，提高傳播效果。點評嘉賓河南大學文學院教授王立群對“有約不來過夜半”的解讀甚是滑稽，它翻譯成網絡流行語“約不約”，激發全場爆笑，拉近了節目與觀眾的距離。

2.4 打造品牌節目，獲取國際認同

面對電視媒體市場競爭日益白熱化的現狀，要想博得更多觀眾的眼球，品牌節目打造刻不容緩。這里所說的品牌節目是一種類型節目，只有幾個，擅長策劃的電視節目人非常看重品牌節目動員輻射作用，以品牌節目為核心代表，提升整個類型節目的質量，引起觀眾注意，提高影響力。例如，《爸爸去哪兒》在湖南衛視一經播出隨即帶動了十多檔國內親子類真人秀熱播。

文化類電視節目也應有這樣的力量。當前，中國文化類節目還處于模仿抄襲的階段，怎樣達到傳統文化和電視形式有機融合，是我們目前應思考的問題。隨著我國綜合國力的提高，中國在國際上的影響力日益提升，打造原創文化品牌節目，獲取國際認同，開拓出向世界推行的形式是當前電視節目機構應考慮的問題。

3 結語

一個國家的靈魂、一個民族創作力的重要標識及綜合國力的主要內涵都需要文化的力量。隨著新媒體技術的不斷發展進步，文化類節目在當前泛娛樂化背景下走紅是大勢所趨，既能豐富電視節目內容，也滿足了受眾對傳統文化的需求。新媒體時期下文化類節目當前的發展仍存在不足，包含節目形式單一、內容老套。本文針對這些問題進行研究和總結，對當前文化類節目的發展進行思考，能夠為我國文化類電視節目的傳播發展提供一些借鑒。

[1]晁曉峰.解析《中國詩詞大會》的節目敘事[J].中國電視,2016(1).

[2]劉艷霞.《中國詩詞大會》文化傳播功能[J].數字傳媒研究，2016(15).

[3]張秀成.綜藝節目創新應植根優秀傳統文化[J].中國廣播電視學刊,2016(1).

[4]白鋼.新媒體時代文化類節目的創新思路研究[J].新聞研究導刊,2015(21):45-46.

[5]楊寧.原創文化類節目的現實圖景與發展路徑[J].天中學刊,2016(6):126-128.