新聞短視頻發展的紅利期對傳統媒體公信力的影響
——以“北京時間”為例

韓 旭

（作者單位：北京電視臺）

從2012年新媒體之年開始，新媒體與傳統媒體就一直在相互博弈中，戰況焦灼，且新媒體態勢迅猛，大舉占領了傳統媒體的市場份額和媒體公信力領域。傳統媒體雖然實力厚、人才眾、歷史久，但與新媒體博弈的過程中，優勢并不明顯。直到2016年，新聞短視頻之年的到來，給傳統媒體制造了新的發展機遇。

1 新聞短視頻發展現狀及傳統媒體的實踐

在新媒體的發展趨勢下，互聯網成為公眾獲得信息的主要渠道，《中國互聯網發展報告2018》[1]顯示，中國網民總數已經高達7.72億，其中，手機網民達7.53億人，占總上網人數的97.5%，且網絡新聞用戶規模達6.47億人，年增長率為5.4%，網民覆蓋率為83.8%。由此可見，手機、平板等設備已經占據用戶大部分的時間和精力，手機客戶端的流量已經成為大勢所趨。在這樣的大環境下，傳統媒體的轉型就顯得遲鈍而生硬。多數主流媒體機構只是在形式上借鑒新媒體的媒介模式，并沒有改變線性傳播模式，但新聞短視頻的興起，為傳統媒體和新媒體走向有效融合提供了契機。

短視頻在國內的走紅相對較晚，早于2011年，移動端視頻社交APP開始在美國出現，比中國的新媒體元年還要早一年。首次出現的新型短視頻社交APP叫Viddy，定位于幫助用戶及時攝取、迅速生產、快速分享生活的細節，并使之融入30s以內的短視頻介質，力圖使視頻交互進入精細化和小巧化[2]。之后，Vine、Instagram、Twitter等社交媒體開始加入競爭，開拓了短視頻分享到社交平臺的功能以此爭取用戶。……