移動互聯網時代短視頻PGC模式的創作與思考

柳 明 溫麗君

（作者單位：吉林動畫學院）

網絡技術的發展使更多以網絡平臺為依托的市場和技術得到了進一步發展，其中，網絡直播就是比較典型的視頻技術類型。對于網絡直播平臺來說，PGC模式是普遍應用的一種視頻網站平臺運行模式，本文針對這一模式在運作中出現的問題進行反思，并提出相應完善措施。

1 PGC視頻網站運行模式的總體概述

PGC模式實際上是視頻網站經歷了長期的發展和變革后，在現階段形成的一種經過改進和優化而受到認可的視頻網站運行模式，其產生和發展主要經歷了以下三個階段。第一，發展初期的UGC階段。第二，發展中期的混亂階段[1]。第三，如今的PGC階段。其中，在比較初級的發展階段，雖然短視頻的內容也具有一定的新穎性，但這同時降低了其影響力，當其生產運行以廣告宣傳為目的時，則達不到相應的廣告宣傳效果，而到了中期發展階段，雖然視頻內容本身得到了極大優化和改良，也因此為視頻網站運營創造了更多經濟收入，但視頻的版權問題，在這一發展階段并沒有得到很好的解決，很多情況下，由于高額的版權費因素，給網站運營造成了障礙。本文探討的PGC模式是一種基本上克服了初期兩個發展階段弊端，能夠初步適應現階段網絡化的媒體資源和信息資源傳播的一種視頻網站運行模式。

2 PGC模式在運行中的組織結構

2.1 網站的投資者

視頻網站的運行本身就需要很大一部分資金投入，而PGC模式要得以運行和發展，也需要較大額度的資金投入，從資金組成結構看，支持這一模式運行的主要投資者結構包括個人投資者、風險投資以及從長期發展角度考慮而進行的戰略化投資。

2.2 視頻內容的生產者

從生產者的角色名稱就可以看出，內容生產者在整個PGC生產和運行產業鏈上，屬于源頭型的上層角色，其主要責任在于生產和制作有主體核心的視頻內容。從現階段的發展情況來看，目前我國的內容生產任務，還是主要由視頻網站自主組織的團隊擔任，對于規模較大、專業性較強的網站來講，在 PGC運行模式背景下，擁有有獨立專業的視頻內容制作團隊[2]。

2.3 視頻內容載體平臺

短視頻從性質上來說，只是視頻網站上的一個流通元素和內容，其載體還是具體的視頻網站。現階段，也包括APP、自媒體等形式，在這個平臺上，有大量的視頻內容都可以免費進行分享，且作為用戶也可以上傳自行拍攝的視頻，這些短視頻網站的準入門檻低，且視頻內容豐富。另外，視頻的來源也有一大部分是普通網民，因此，平臺上的用戶也具有一定的規模。

2.4 直接的視頻用戶

這里所講的視頻用戶，實際上就是視頻資源的上傳者和使用者。在我國，隨著網絡化進程的不斷加快，我國網民數量也在以驚人的速度增長。從其在視頻網站產業鏈上的地位來看，其處于整個產業鏈條的底層，同時也是視頻平臺和網站的服務對象和消費對象。在PGC模式的運行中是不可缺少的一部分。

3 現階段PGC模式創作和運行中的問題分析

當網絡技術發展到現今階段，“網紅經濟”成為一種以互聯網平臺為依托的新型投資和經營市場，而隨著人們消費模式的網絡化，通過網絡平臺渠道所產生的資金流量本身也大大增加。在這種情況下，PGC模式運行和發展的可行性得到了進一步提升。但由于網絡平臺具有顯著的開放性和多元性特征。因此，在此模式的運行和發展中也存在許多具體問題，主要包括以下幾方面。

第一，生產和傳播內容缺乏規范化。雖然短視頻平臺在消費市場運行和消費者需求的刺激下獲得了非常迅速的發展，但由于發展周期短，發展速度快，其在具體運行中對視頻的內容和形式并沒有做到嚴格篩選和控制，這雖然符合網絡平臺多元化和自由化的理念與要求，但也使有負面因素甚至不健康的視頻內容得以混入視頻網站運行的隊伍中，影響了正常的網絡視頻PGC運行模式，同時污染了健康的網絡環境[3]。從網民的角度來說，在我國網民結構中，青年人占有絕大多數的比例，且其思想狀態和三觀還處在不穩定的形成與發展期，如果經過短視頻網站，這些負面的信息內容得以大量傳播，就會影響到年輕受眾的價值取向和社會價值評判與認知，所帶來的危害不可估量。

第二，在實際發展中未走好品牌化道路。PGC短視頻運行模式，其先進性和可取性是比較顯著的，但在實際發展中，產品的生產者和網站平臺的組織者，并沒有在具體工作中總結經驗，探尋短視頻的特征和市場需求，對其進行進一步的開發和利用，最終形成品牌化的獨立欄目，這類問題實際上反映出此模式在實際運行中不夠成熟的缺陷，浪費了一部分可以使這種運行模式邁入品牌化階段的資源。產生這種問題的主要原因在于，從形式上來講，短視頻本身就由于其時間短的優勢，通過占據和利用人們的碎片化時間，來打開傳播和影響的局面。因此，其具有典型的分散性特征。另外，短視頻的形式和內容本身也是多樣化的，這在客觀上給品牌化建設中資源的整合分析帶來了一定困難。所以，從現實出發來看，未來對短視頻產業和平臺來講，品牌化建設應得到重視并還有很大發展空間。同時，也需要團隊內部的工作人員付出極大努力。

4 PGC模式運行中的完善措施

4.1 從思想上認識到品牌化建設的重要性

從互聯網拼圖固態發展現狀來看，其在未來必將越來越成為主導人們工作和生活的重要工具和平臺，這是互聯網現階段以及未來發展的一個主要趨勢。而對于短視頻來講，其是互聯網技術發展到一定階段后，產生的一種新型的網絡資源和信息傳播模式，支持短視頻發展的主要互聯網技術是RSS技術。其在短視頻新的運行模式中發揮的主要作用是，可以完成對大量的、多樣化的視頻內容在較短的時間內的標準化分類，并同步完成信息的傳播操作，使信息的集成和傳播環節在一項網絡技術的支持下快速完成。這種技術特征對于品牌化建設的主要作用在于，可以借助此技術完成對豐富的視頻內容的總結分析和分類，從而在視頻投放時體現出各個視頻網站在內容上的不同風格。視頻的制作生產者只需要在不斷的摸索中總結歸納出本網站在視頻資源的搜集和制作上的內容傾向，并結合用戶的需求情況，從對點擊量等指標的分析中及時調整視頻制作的模式和內容，就可以逐步形成具有自身品牌化特點的視頻內容，從而完成品牌化建設目標。只有在激烈且不斷變化的市場競爭和市場環境中樹立起自身品牌，才能保證視頻平臺的長期生存和發展。

4.2 提高網站用戶的體驗感

隨著人們對精神生活的要求不斷提高，人們在應用先進的網絡資源和平臺時，對體驗感這一要素的重視程度不斷提升。現階段，PGC模式下所能提供給視頻用戶的體驗主要包括感官上的直接刺激和實際的應用功能性體驗。另外，還包括一小部分情感體驗。這些良好的體驗感，都是依靠視頻制作技術來支持的。以“核心的具體內容”為例，在進行視頻制作時，不僅要注意視頻內容本身的新鮮性和吸引力，還應利用技術手段提升畫面的觀感質量[4]。只有從內容和實際感官上同時給用戶帶來良好體驗，才能對用戶形成持續吸引力，促進視頻網站的良好發展。

4.3 優化視頻內容，凈化網絡環境

上文已經提到，網絡的開放性和自由性雖然使一部分有價值的信息在獲取效率和成本上得到了大幅度縮減，但與此同時，也使部分內容質量存在問題的視頻內容流入了短視頻市場。這對于短視頻PGC模式的長期穩定運行必然產生很大的不利影響。因此，作為網站的制作者和運營管理者，應加大管理和監督力度，及時發現網絡視頻平臺上存在的這類問題，制定科學的視頻網站運行與管理制度，凈化網絡環境，倡導正確的視頻信息傳播價值觀，使短視頻這種先進的網絡信息承載平臺發揮其正向引導作用。

5 結語

總的來說，互聯網的發展在現階段和未來都將成為我國主流的發展領域，而短視頻是一種以便捷化和高效化的信息傳播優勢取得人們認可的網絡信息傳播技術，本文重點對現階段普遍應用的PGC技術進行了探討，并針對現階段所出現的問題提出了相應解決對策，以期為短視頻PGC模式更好的發展和完善提供幫助。