我國原創繪本發展路徑探索

【摘要】 近年來，我國原創繪本市場日益興盛，經過多年的探索，繪本創作和出版取得了顯著成果。文章以在繪本市場發展勢頭良好的禹田文化傳媒為例，重點分析了其繪本市場現狀和原創繪本發展策略，以期為我國原創繪本發展提供啟示。

【關? 鍵? 詞】原創繪本;禹田文化傳媒;兒童本位;發展策略

【作者單位】王偉，平頂山學院。

【基金項目】河南省科技廳2018年度河南省軟科學研究項目（182400410443）資助。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.24.017

隨著兒童早期閱讀和親子閱讀越來越受重視，繪本成為童書出版的新亮點，原創繪本迎來新的發展機遇。相關數據顯示，目前國內原創繪本僅占據繪本市場份額的20%，而引進繪本占據了繪本市場的大半江山 [1]。近年來，國內原創繪本雖然作品數量有所增長，但由于內容空泛、藝術創造力不足等問題導致整體水平不盡如人意，缺乏可以與引進繪本競爭的實力作品。因此，繪本出版機構應努力改變現狀，促進原創繪本的發展，打造產品豐富的多元化繪本市場。

一、禹田文化傳媒繪本的市場現狀

從1999年成立至今，禹田文化傳媒歷時十余載打造中國少兒文化旗艦品牌，在兒童文學、繪本、動漫等細分領域做了很多嘗試和創新，成績斐然。尤其在繪本領域，禹田文化傳媒傾力打造子品牌——暖房子繪本館，囊括了大獎繪本作品、知名作者的國際精選繪本系列，以及適合親子共讀、趣味性極強的游樂園系列等。

1.繪本領域耕耘十余載，市場影響力較大

2009年，禹田文化傳媒開始策劃繪本，但困難重重。首先，當時國內作家和畫家對于繪本創作還沒有形成清晰的認識，缺乏成熟的創作經驗，對于繪本的理解多為文配圖的形式。其次，當時原創繪本編輯人力不足。在這樣的背景下，禹田文化傳媒嘗試以引進國外繪本的方式切入繪本領域，可謂摸著石頭過河，有成功經驗也有失敗教訓。比如禹田文化傳媒早期推出的“貝爾熊系列”繪本，該系列繪本非常符合中國家長和兒童的閱讀習慣，但由于版本為精裝本、定價比較高等原因導致銷售遇冷，調整為平裝本后，市場反響才逐漸轉好。禹田文化傳媒在繪本領域精耕細作近十年，陸續推出“暖房子國際精選繪本”“暖房子經典繪本系列”“暖房子愛成長繪本系列”“暖房子愛的故事口袋繪本”等系列繪本，無論選題立意、文字內容，還是排版和裝幀設計都獨樹一幟，深受讀者的喜愛并得到業內人士的推崇，在中國繪本市場具有較大的影響力。

2. 打造系列化原創繪本，成績斐然

禹田文化傳媒打造的暖房子繪本館的宣言是“暖房子，書寫一切美好和溫暖”，立足于調動一切力量，發現、尋找優秀繪本，以高品質的繪本獲得市場的認可。初期，禹田文化傳媒以引進國外優質繪本為主，但其很快意識到版權引進再好，也始終是別人的東西，一家童書策劃機構的立身之本仍是原創?；谶@樣的認知，禹田文化傳媒開始尋找國內的優秀作者，策劃推出原創繪本作品。其中，最值得一提的是“暖房子華人原創繪本系列”，目前該系列已推出約20個原創繪本品種，碼洋規模為3000萬元左右，包括2012年推出的《云朵小火車》和《波流上的合奏曲》，2014年推出的《猴小孩》、2015年推出的“中國民間童話系列”、2017年推出的《敲門小熊》、2018年推出的《小紅點》等。從引進到原創，禹田文化傳媒業歷經坎坷，尤其《云朵小火車》和《波流上的合奏曲》兩部作品，它們由熱愛繪本的繪者創作，但當時編輯和作者對繪本的創作理念和技巧并不十分熟悉，因此編輯、作者、繪者在創作過程中遇到了許多困難，幾方不斷磨合，創作過程甚是艱辛。幸運的是，歷經多個項目，禹田文化傳媒在原創繪本策劃方面越來越成熟，最終實現了質的飛躍。

二、禹田文化傳媒原創繪本的發展策略

禹田文化傳媒深耕少兒讀物領域20年，一方面，以工匠精神打造出一部部原創繪本，通過外延合作的方式集聚作者資源，建立并不斷完善繪本產品線;另一方面，不斷創新原創繪本推廣模式，逐漸形成自己的營銷模式和發展路徑。

1. 以工匠精神打造原創繪本

自創立之初，禹田文化傳媒始終專注于耕耘少兒讀物這片充滿希望的沃土，其堅持做優秀文化的耕種者，以一種遠離浮躁、專業專注的工匠精神，為兒童打造精神家園，為中國原創繪本的美好未來奠定基礎。作為兒童繪本的創造者，他們致力于打造高品質的低幼繪本，以打造兒童的精神家園為出發點，深入了解兒童對繪本的需求，推出符合兒童閱讀需求的繪本。以“熊貓寶寶”系列繪本為例，其由禹田文化傳媒旗下童書品牌“孩子國”與中央美術學院繪本創作工作室合作完成，于2018年上半年出版發行。該系列繪本以國寶熊貓為主人公，主創團隊采用中國傳統繪畫技法，以水墨結合手撕拼接的方式，勾勒出憨態可掬的熊貓一家人。主創團隊在創作過程中堅持手工繪制，從繪畫的用筆選擇、下筆力度，到熊貓性格外貌的設定，每一個細節都力求完美，過程雖然艱辛，但成品令人欣喜。

2. 以公益性閱讀活動推廣品牌

禹田文化傳媒一直致力于公益性閱讀推廣活動，以增強品牌的知名度，擴大品牌的影響力。2016年，禹田文化傳媒與作家向華、悠貝親子圖書館等個人和單位共同發起“送故事回家”公益性閱讀推廣活動。目前國內比較知名的“鳥老師的故事分享會”“鳥老師的故事微課堂”“故事志愿者培訓”等大型公益推廣項目均屬于這個活動的子項目。禹田文化傳媒在這些活動中每售出一套“中國民間童話系列”繪本，就會相應地捐出一套，并分批次送往偏遠少數民族地區，以達成其“送故事回家”的初衷。這項公益活動延續至今，使得禹田文化傳媒的品牌影響力不斷提升。

《敲門小熊》是暖房子繪本館華人原創繪本產品線中的一部代表作。禹田文化傳媒圍繞這部重點作品策劃營銷活動，比如其與悠貝親子圖書館合作舉辦了“神奇小熊來敲門”公益領讀者活動，該活動在2017年暑期共舉辦了500余場，累計有4400多個家庭參與，輻射19個省區市。同時，禹田文化傳媒攜該書作者梅子涵、繪者田宇，在全國各地的小學、圖書館、繪本館、社區、行業展會等地舉辦了數十場面向兒童、教師、家長、閱讀推廣人和繪本從業者的分享活動，活動影響力非常大。值得一提的是，目前“中國民間童話系列”和《敲門小熊》已入選眾多專業推薦書目，走進校園并成為小學師生課外閱讀的推薦圖書，這對禹田文化傳媒和暖房子繪本館的品牌建設和產品銷量有顯著的促進作用。

3. 通過外延合作開發繪本作者資源

禹田文化傳媒通過外延合作的方式不斷開發原創繪本作者資源。2014年，禹田文化傳媒與作家向華、中央美術學院繪本創作工作室合作，推出了“中國民間童話系列”，該系列繪本是創作團隊在查閱、梳理大量民間文學資料后，選取中國經典民間故事創作的精品繪本系列，包括《兩兄弟》《魚姑娘》《長發妹》等繪本。在合作過程中，禹田文化傳媒與中央美術學院繪本創作工作室在創作理念一致的前提下，多次溝通探討文本及設計問題，在繪本推出后，又合作開展了一系列的推廣活動，取得了良好的市場反響。目前，“中國民間童話系列”已成為暖房子華人原創繪本產品線中的優勢產品，并已實現版權輸出。

除了與中央美術學院繪本創作工作室合作，禹田文化傳媒還與比利時著名童書出版機構Clavis出版公司合作。2016年，禹田文化傳媒將具有20多年歷史的歐洲“金鑰匙”國際繪本創作大賽引入國內，借助舉辦金鑰匙繪本創作大賽的契機，挖掘了大量優秀的原創繪本作者和畫家資源，并為繪本創作者和出版者之間的溝通提供了平臺。值得一提的是，禹田文化傳媒在引進繪本的同時，堅持繪本“走出去”，不斷挖掘國內原創繪本精品，將優秀的原創繪本作品輸出其他國家。

三、禹田文化傳媒對我國原創繪本發展的啟示

當前，我國原創繪本的發展還處于探索階段，繪本出版機構應學習前人的成功經驗，將這些經驗與自身的發展相結合，為我國原創繪本市場的繁榮發展增添助力。禹田文化傳媒作為目前比較成功的原創繪本出版機構，其在發展理念、推廣模式、資源合作和市場布局等方面的經驗值得借鑒。

1. 堅持兒童審美理念和兒童觀，精心打磨繪本

一本好的繪本離不開創作者和出版者的反復打磨。比如禹田文化傳媒堅持正確的兒童審美理念和兒童觀，對原創繪本的選題策劃嚴格把關，對每個選題都進行充分論證，通過不懈的努力，打造了一本本深受讀者喜愛的繪本。業界的研究者認為，原創繪本發展的關鍵是堅持兒童本位理念，以兒童的視角觀察社會，這是兒童繪本創作的前提，只有貼近兒童的生活和心靈、從兒童本位出發才能創作出兒童喜聞樂見的繪本作品[2]。因此，編輯和作者在進行選題創作的時候應該抓住每個年齡階段兒童的需求重點，細化讀者市場，真正從兒童的需要出發[3]，以一顆童心來為兒童創作作品，為他們提供適合他們去聽、去看、去讀的故事，讓繪本深入兒童的心靈深處。比如“中國民間童話系列”就是以兒童樂于接受的方式，將中華民族精神的精髓融入繪本并傳遞給兒童，成為滋養他們成長的養料。

2. 選擇合適的推廣模式，強化品牌影響力

優質的內容離不開推廣，繪本推廣無疑是擴大原創繪本品牌影響力的有效途徑。在繪本推廣的過程中，推廣方式的選擇尤為重要，有針對性地調整表達和營銷方式，才能擴大市場份額并提高作品的市場競爭力[4]。禹田文化傳媒在這方面做得比較到位，其在推廣繪本的過程中，會根據各類繪本的特點和讀者習慣，制定不同的宣傳策略。筆者研究發現，其推廣策略主要是線上與線下宣傳組合發力，在不同階段各有側重地開展推廣活動。比如在《敲門小熊》的營銷推廣過程中，禹田文化傳媒在北京、上海、安徽、湖北、內蒙古、廣東、河北、遼寧、西藏、江蘇和陜西等省區市舉辦公益閱讀活動，與各地的圖書館、小學、幼兒園、早教機構及社區合作宣傳繪本產品。禹田文化傳媒還采取組合宣傳策略來推廣繪本，如線上推廣活動與線下活動齊發力，電商與實體書店同步發行繪本，申報童書、繪本類獎項等。

對繪本出版機構而言，合適的推廣活動可以讓原創繪本品牌為更多讀者熟知，引起社會對原創繪本的重視，最終推動原創繪本的高質量發展。筆者認為，從當前的情況來看，繪本的推廣活動可以圍繞兩方面展開，一是可以開展繪本走進社區、圖書館和幼兒園等推廣活動;二是可以選擇與兒童主題書店合作，舉辦講故事、情景劇表演、化妝派對游戲、模仿秀等趣味活動。

3. 與國外繪本機構合作，培養優質繪本創作者

從國內層面來看，目前，我國繪本創作生態環境不夠完善，高素質的繪本創作人才相對缺乏。在這樣的背景下，繪本出版機構不能僅著眼于優質繪本作品的出版，還應注重優秀繪本創作者的挖掘。筆者認為，當前繪本出版機構應意識到以下問題，首先，只有挖掘潛在的優秀創作者，鼓勵創作者進行創新，才能推動原創繪本產業發展;其次，只有社會重視繪本創作，相關機構對原創繪本創作者給予適度的支持和引導，原創繪本才能實現高質量發展。

從國際層面來看，我國繪本出版機構開展對外合作一方面可挖掘優秀的繪本創作者，另一方面可聚集優質作品。在中外繪本出版機構合作過程中，雙方可以近距離接觸溝通并建立聯系，雙方的繪本編輯、創作者、推廣者等在合作過程中可以汲取對方的經驗，共同進步，這為原創繪本產品線的形成奠定了基礎?？傮w來說，繪本出版機構應具備一定的耐心和判斷力，努力培養優秀繪本創作者，與國外繪本機構通力合作，挖掘優秀的繪本創作人才，聚集優質資源，為我國原創繪本發展打造一個良好的環境。

4. 建立完整豐富的產品線，布局廣闊的市場

完整而豐富的產品線是繪本出版機構開拓繪本市場的利器，它能幫助繪本出版機構增強市場競爭力，搶占市場份額。首先，繪本出版機構應該以市場需求為出發點，推出具有多樣性和創新性的繪本產品，避免產品類型的單一。其次，繪本出版機構應重視市場反饋，并根據市場反饋對產品形態及時做出調整。再次，原創繪本若要實現長遠發展，在立足國內出版市場的基礎上，應著手布局海外出版市場，這不僅有助于文化交流，擴大我國原創繪本的知名度，還能增加內容資源和作者資源的獲取渠道。禹田文化傳媒在這方面是典范，其一直致力于搭建中外繪本機構交流與合作的橋梁，比如禹田文化傳媒成功舉辦首屆金鑰匙繪本創作大賽，大賽共收到近200份參賽作品，評選出1部金獎作品（《初雪》）和5部銀獎作品（《小妖怪上幼兒園》《打呼嚕的秘密》《影子丟了》等），這6部作品的中文版由禹田文化傳媒出品，并已實現海外授權。目前，國內的繪本從業者希望未來我國越來越多的原創繪本可以進入海外出版市場，并為實現這個目標不斷努力。

四、結語

隨著社會整體文化水平的提高以及素質教育的深入，當代兒童的閱讀能力、審美能力、判斷能力逐漸提升，與之對應的閱讀需求促進了繪本產業的發展，并促使一批原創繪本精品涌現?，F階段，我國原創繪本的創作與出版碩果累累，但值得注意的是，繪本出版機構作為連接繪本創作者與讀者的橋梁，應積極學習、努力創新，從引進、模仿到原創、出海，走出一條充滿活力、突破自我的新道路?？傮w而言，我國原創繪本的發展任重道遠，繪本出版機構要以服務兒童讀者為導向，尊重兒童的閱讀習慣，深入了解兒童的成長心理，科學有效地提升原創繪本的質量與可讀性，做孩子愛讀的原創繪本，將美好和溫暖送給兒童。

|參考文獻|

[1]樊斯文，李小華. 從讀者閱讀需求看原創繪本市場[J]. 出版廣角，2017（17）.

[2]郭群. 中國原創繪本的發展困境及對策探析[J]. 編輯之友，2014（1）.

[3]蔣海燕. 中國兒童原創繪本發展策略初探[J]. 中國出版，2016（19）.

[4]何宗龍. 國內原創兒童文學繪本發展的創新維度[J]. 出版發行研究，2017（3）.