彩信的巔峰與隕落

◎《新產經》林潔如

中國電信彩信增值業務下線，這預示一個時代的結束

或許，對不少00后來說，還不十分清楚彩信業務是為何物。但現在，手機報即將成為歷史。

近日，中國電信發布公告稱，中國電信與第三方合作的全網彩信（不含彩信點對點業務）將于2018年6月30日下線，其他還包括全網WAP增值業務、新聞早晚報、天翼快訊及天翼VIP專刊手機報合作業務。中國電信用戶個人對個人彩信業務則繼續運營。

與此同時，中國電信的另一則公告顯示，中國電信與北京速貝高科信息技術有限公司合作的產品，包括翼院線通、天天笑話、打折007、精品笑話、時說新語、心理測試、垃圾短信攔截等服務也將從2018年6月30日起正式下線。這意味著，已被大家遺忘很久的彩信增值業務，將要與大家告別。

談及“彩信”，其不同于短信的最大特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數據等各種多媒體格式的信息，這其中各種彩信手機報最具代表。

一位朋友講述了自己與彩信的故事，以前還沒有觸屏手機，互聯網也不發達，一般從電視、廣播、報紙獲得信息，比如《新聞聯播》。外面的世界究竟怎樣，就靠握在手里這定時定點的信息送達。在老一輩人心里，手機報的受重視程度可見一斑。

的確，在以前移動通信相對落后的時代，能夠通過手機直接傳送一張圖片，曾被視為一種“高科技”通信手段，也就是因為這樣，彩信也被運營商視為繼話音和文本短信之后，又一個“殺手锏”業務。

然而，隨著4G網絡的覆蓋，微信、QQ等移動社交軟件的普及，短信、彩信業務越來越被“冷落”。

手機報收入猛跌就是最好的證明。易觀智庫數據監測表明，2011年手機報市場規模達到24.7億元，較2010年增長8.8%。到了2012年上半年，受移動互聯網沖擊，當年第一季度，手機報收入在移動閱讀市場收入占比從2010年的88.57%下跌至47.72%。

目前，彩信增值業務主要包括 wappush 、手機報、彩鈴、彩信手機郵箱、短信。短信彩信業務三大運營商占比，移動預計七到八成，聯通，電信占比不到三成，彩信業務在企業應用落地上場景較少。對于三大運營商來說，彩信業務本身就是很小的一塊業務,彩信下架不會影響其他增值業務。

據悉，目前彩信、手機報市場份額較低，其中，中國電信的份額占比較小，硬件維護成本，技術人員成本，客服成本已完全不能覆蓋彩信的支撐。同時，隨著智能終端的普及和4G網絡的快速發展，彩信、WAP、手機報增值業務已逐漸被其他豐富多彩的智能應用所替代，這對運營商點對點彩信沖擊很大，而且彩信也缺乏企業級應用的場景落地。

“互聯網業務替代，屬于短彩信的時代結束了。”電信行業分析師馬繼華表示，手機報等對公彩信用戶已經越來越少，到了不值得運營的時候，放棄是歷史的必然。

從2G到5G，新技術正在不斷迭代升級，手機報、彩信等各項增值業務終將退出歷史舞臺，最后留給我們的只有滿滿的回憶。不過換個角度看，這也預示著通信行業另一新時代的來臨。