公號(hào)矩陣表現(xiàn)亮眼

虞洋

過去兩年，構(gòu)建矩陣成為新媒體大號(hào)的新趨勢(shì)，這些同主體公號(hào)承擔(dān)了出版機(jī)構(gòu)不同的表達(dá)訴求，共同實(shí)現(xiàn)累積粉絲的作用。

本文統(tǒng)計(jì)了9月15日至10月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。受中秋、十一長(zhǎng)假的影響，出版機(jī)構(gòu)新媒體推文數(shù)量減少。和上期相比，本期新媒體指數(shù)普遍下降。

過去兩年，構(gòu)建矩陣成為新媒體大號(hào)的新趨勢(shì)。出版機(jī)構(gòu)的同主體公眾號(hào)也越來越多，許多出版機(jī)構(gòu)都不再是孤軍作戰(zhàn)，而是圍繞大號(hào)孵化出諸多新號(hào)。比如新經(jīng)典旗下有“新經(jīng)典”、“極簡(jiǎn)史”、“愛心樹童書”，讀客旗下有“書單來了”“影單來了”“每晚讀一本好書的熊貓君”，果麥有“易中天”、“榕榕姐姐講故事”“張皓宸”“麥?zhǔn)遄x經(jīng)典”“果麥讀友會(huì)”等七個(gè)公眾號(hào)。出版社也不甘示弱，人民衛(wèi)生出版社旗下也有“人衛(wèi)中醫(yī)”“人衛(wèi)口腔”、“人衛(wèi)兒科”等眾多公眾號(hào)。這些同主體公號(hào)承擔(dān)了出版機(jī)構(gòu)不同的表達(dá)訴求，或文化教育、或情感生活，共同實(shí)現(xiàn)累積粉絲的作用。

出版社公號(hào)：醫(yī)藥內(nèi)容受到追捧

本期華章的管理的常識(shí)重返榜首，前五名除了管理的常識(shí)，都是與醫(yī)藥有關(guān)的公眾號(hào)。

廣東教育出版社本期表現(xiàn)優(yōu)秀，其九月份關(guān)于臺(tái)風(fēng)山竹的幾篇文章均得到了過萬的點(diǎn)擊，從上期的第27名上升至本期的第17名。受假期影響，保密觀首次跌出前十，排名第11。

近日，微信公布了最新老年用戶數(shù)據(jù)，截至2018年9月，微信55歲至70歲用戶達(dá)6100萬。微信團(tuán)隊(duì)表示，老年人大規(guī)模觸網(wǎng)趨勢(shì)明顯，微信使用活躍度不斷上升，較去年同期增長(zhǎng)22%。醫(yī)藥類公眾號(hào)的受歡迎也間接證明了中老年群體微信的使用頻率之高。一些疲于追求年輕人潮流的出版社公號(hào)可以考慮將目標(biāo)群體重新定位為中老年人，走國(guó)學(xué)、養(yǎng)生、生活小貼士等新路線。

本期大學(xué)出版機(jī)構(gòu)榜單中，上海的大學(xué)出版機(jī)構(gòu)表現(xiàn)亮眼，共有三家上榜。北京大學(xué)出版社和其同主體公眾號(hào)博雅好書，以及清華大學(xué)出版社和其同主體公眾號(hào)書圈仍然穩(wěn)居前五。北京師范大學(xué)出版社的新史學(xué)1902躍居第六名。

圖書公司公號(hào)：專業(yè)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)凸顯

雖然圖書公司的頭部公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)十分優(yōu)秀，但與專業(yè)的新媒體公司相比仍然存在較大的差距。在微信的文化類公眾號(hào)中，前五名分別為；有書、十點(diǎn)讀書、百草園書店、一星期一本書和洞見，大部分都由新媒體公司運(yùn)營(yíng)。

新媒體公司對(duì)公號(hào)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在其專業(yè)性上。以“一星期一本書”為例，這個(gè)成立了兩年的公號(hào)，在日程選題和內(nèi)容來源上，以付費(fèi)約稿、合作轉(zhuǎn)載和原創(chuàng)三個(gè)方面為主。基于這樣的產(chǎn)品邏輯，在考核上，“一星期一本書”針對(duì)不同類別的編輯，會(huì)制定不同標(biāo)準(zhǔn)，包括帳號(hào)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、選文編輯、原創(chuàng)撰寫、數(shù)據(jù)復(fù)盤等維度的綜合考核。在用戶畫像上，精準(zhǔn)定位了三類人群：追求更好的自我、注重自我成長(zhǎng)的年輕人；熱愛生活，重視孩子教育的顧家母親；愛讀書、愛電影、愛旅游、有情懷的人。在公眾號(hào)管理和規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)方面，公眾號(hào)的內(nèi)容審核比部分出版物審核更加復(fù)雜，所有發(fā)出的內(nèi)容都會(huì)有責(zé)編、主編、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、審查員四道審核后才能發(fā)布。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做專業(yè)的事情，有明確的目標(biāo)和考量標(biāo)準(zhǔn)，以上條件雖然簡(jiǎn)單，大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)卻都無法實(shí)現(xiàn)。

渠道排行榜中，西西弗書店表現(xiàn)亮眼，首次進(jìn)入榜單前三名。百草園書店、單向街書店依然穩(wěn)居榜單前兩名。