閱讀數(shù)、點(diǎn)贊量齊跌，公號(hào)們?nèi)绾巫跃龋?br/>——出版機(jī)構(gòu)新媒體影響力指數(shù)排行榜(7月～8月)

文｜譚睆予

本期各出版機(jī)構(gòu)的門檻指數(shù)有升有降，但在更能直觀反映公號(hào)質(zhì)量的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)方面，無(wú)論是出版社還是圖書公司或渠道類公號(hào)，表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2020年7月15日至2020年8月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。本期各出版機(jī)構(gòu)的門檻指數(shù)有升有降，但在更能直觀反映公號(hào)質(zhì)量的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)方面，無(wú)論是出版社還是圖書公司或渠道類公號(hào)，表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。

本統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，全球“新冠肺炎”確診人數(shù)已超1000萬(wàn)，連續(xù)數(shù)天的強(qiáng)降雨，高考、中考先后如期進(jìn)行，TikTok在美國(guó)被禁止運(yùn)營(yíng)等熱點(diǎn)話題被微信公號(hào)廣泛討論。但是縱觀出版機(jī)構(gòu)新媒體，除了教育類公號(hào)關(guān)注中高考的文章外，較少有公號(hào)能將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，與熱點(diǎn)相關(guān)的爆文也幾乎為零。出版機(jī)構(gòu)新媒體與時(shí)下新聞的脫節(jié)愈發(fā)明顯，自說(shuō)自話的現(xiàn)象十分常見(jiàn)。

出版社公號(hào):點(diǎn)贊、閱讀數(shù)雙雙下滑

本期進(jìn)入Top50的出版社公號(hào)指數(shù)門檻為831，比上期有明顯提升，一方面表明出版社的公號(hào)運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，但另一方面，本期50強(qiáng)公號(hào)指數(shù)的整體提升主要是來(lái)自發(fā)文篇數(shù)的增加，上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)文總數(shù)為2775篇，平均每天發(fā)文1.85篇，本期發(fā)文總數(shù)3073篇，平均每天發(fā)文1.98篇。

出版社公號(hào)越來(lái)越勤勞了，但更能代表公號(hào)品質(zhì)的發(fā)文質(zhì)量卻不理想，50強(qiáng)發(fā)布的文章平均每篇閱讀數(shù)進(jìn)一步下降，從上期的5371次閱讀降至本期的4954次閱讀，總點(diǎn)贊數(shù)和平均每篇點(diǎn)贊數(shù)也雙雙下滑；本期產(chǎn)出10萬(wàn)+文章的公號(hào)陣營(yíng)進(jìn)一步縮減至兩家，分別為人教教材培訓(xùn)和保密觀，除了這兩家憑借獨(dú)特領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的公號(hào)，50強(qiáng)制造熱款爆文的頻率不斷降低。當(dāng)然，這也與互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注重心的多元化（由圖文到圖文、短視頻、直播等）導(dǎo)致的微信公眾號(hào)整體打開(kāi)率和閱讀率的不斷走低不無(wú)關(guān)聯(lián)。微信官方推出的各種改版嘗試旨在減緩這一勢(shì)頭，出版社公號(hào)也不應(yīng)該坐以待斃，只靠勤勤懇懇地多發(fā)文章來(lái)保住自己在讀者信息流中的位置。

圖書公司公號(hào)：冠軍首次易主

本期圖書公司Top30公眾號(hào)的門檻指數(shù)為924，與上期相比有所下降。與出版社公號(hào)50強(qiáng)的整體高產(chǎn)相比，圖書公司公號(hào)在發(fā)文頻率和次數(shù)上保持穩(wěn)定，平均每天發(fā)文1.76篇，但是在文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)上，卻遭遇了出版社公號(hào)同樣的問(wèn)題：平均每篇閱讀數(shù)由上期的11509次降至10626次，平均點(diǎn)贊數(shù)則由119次降至89次。

如果還是從產(chǎn)出10萬(wàn)+文章的陣營(yíng)來(lái)考察，也能一眼看出圖書公司30強(qiáng)公號(hào)整體的弱勢(shì)，10萬(wàn)+文章陣營(yíng)由上期的7家公號(hào)銳減一半不止，本期僅有3家公號(hào)有過(guò)10萬(wàn)+文章的產(chǎn)出，這對(duì)于推文質(zhì)量整體高于出版社公號(hào)的圖書公司公號(hào)而言，只能算是在及格線徘徊。

本期30強(qiáng)榜單最大的變化來(lái)自冠軍的換位，蟬聯(lián)圖書公司公號(hào)排行榜冠軍多期的書單來(lái)了公號(hào)讓位于看理想公號(hào)，冠亞軍首次調(diào)換位置。這一變化并非來(lái)自以往亞軍看理想的突然“變強(qiáng)”，而是由于當(dāng)慣了第一名的書單來(lái)了近幾個(gè)月的逐漸走弱，這可能與微信公號(hào)整體走勢(shì)相關(guān)，但不得不讓人猜想，向來(lái)在新媒體渠道上先人一步的讀客是否將更多的精力投入到其他新媒體渠道的運(yùn)營(yíng)上去，從而導(dǎo)致微信公眾號(hào)的后勁不足？

渠道公號(hào)：穩(wěn)中有降

本期10強(qiáng)門檻指數(shù)為967，與上期相比有一定上升，但渠道公號(hào)也面臨著閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)下滑的問(wèn)題。

頭部的百草園書店作為微信公號(hào)整體的50強(qiáng)，在渠道類公號(hào)中有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其新媒體指數(shù)常年保持在1900上下，即使放在整個(gè)出版機(jī)構(gòu)新媒體里，也極少有公號(hào)能撼動(dòng)其地位。但作為一家創(chuàng)立較早，且以雞湯推文為主的公號(hào)而言，它身上的出版抑或書店屬性幾乎為零。作為我們監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的一個(gè)公號(hào)，它的作用在于能為廣大公號(hào)運(yùn)營(yíng)者提供一個(gè)超越出版業(yè)務(wù)的更廣泛的運(yùn)營(yíng)思路。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

表3：渠道新媒體影響力排行榜