基于電子商務的農業技術推廣創新模式研究

劉開心

摘要? ? 近年來，農村土地流轉發生重大變革，出現大規模的土地承包戶，但限于技術的缺乏以及農業技術推廣工作面臨的“低水平困境”與“最后一公里難題”，農戶迫切需要一種更加有效的農技推廣模式，帶動農民致富。基于以上分析，結合互聯網新模式，創新式地提出構建“嵌入式”的農技推廣團隊鏈、打造可持續發展的農業數據鏈、構建農資供應與農產品銷售輔助鏈的模式。該模式的3條鏈環環相扣、相互推動，連接起高校、政府、企業與農民，致力于發揮四者的積極作用，構建與互聯網社會相結合的農技推廣小環境，形成技術與農戶之間的良性互動機制。

關鍵詞? ? 土地承包戶;農業技術推廣;電子商務;“1+1+2+1”農技嵌入模式;農業數據庫

中圖分類號? ? F323.3? ? ? ? 文獻標識碼? ? A? ? ? ? 文章編號? ?1007-5739（2018）23-0249-01

隨著社會的發展，我國農業科技研究能力逐年提高。然而，研究發現我國農業科技研究能力對農業發展的貢獻率卻不足。葉敬忠等[1]在研究中提到，我國農業科技成果的轉化率較低，僅為歐美發達國家的1/2。學界普遍將農業科技成果的低轉化率歸咎于農技推廣體制問題，它嚴重削弱了農技推廣的組織基礎，形成技術難以順利進村入戶的“最后一公里難題”[2]。

2018年2月，在河南省P市調查發現，在農村人口老齡化、勞動力大量輸出的情況下，很多農民不愿再種地，導致農村土地出現大批流轉，涌現出大批土地承包戶，其特點是青壯年占比較大，對互聯網等新技術的接受能力較強。承包土地的商業模式，是在規模化前提下利用機械化的大工具，通過兼并更多土地產生更多的剩余價值，帶給土地承包者更大的利益。經過探索發展，土地承包戶雖具有一定的生產規模，但利潤卻不高[3]。本文結合河南省P市的土地流轉與農技推廣現狀，開展基于電子商務的農技推廣新模式研究，以期為農業經濟發展提供參考。

1? ? 構建“嵌入式”的農技推廣團隊鏈

技術不會脫離社會而存在。波蘭尼認為經濟體系并不是自給自足的，而是從屬于政治、宗教和社會關系[4]。格蘭諾維特發展了此理論，認為基于親屬關系、朋友關系或其他信任關系而形成的關系網絡影響著經濟制度的運行[5]。從嵌入式的角度解決農技推廣與“小農社會”的有效對接問題。小農社會有著自身的社會傳統，鄉村精英、熟人社會等因素均可加以利用，使之成為農技推廣的鄉土資源，發揮技術推廣效應。進而言之，只有農技推廣工作真正嵌入于農村社會結構中，才可能激發鄉土社會的內在活力，提高農戶學習和應用技術的積極性[6]。在已有研究的基礎上，筆者提出了新的嵌入式發展模式。

1.1? ? “1+1+2+1”的農技嵌入模式

“1+1+2+1”的農技嵌入模式，即1名大學教授聯合1名縣農技推廣員，再帶2名農業類畢業大學生和1名鄉土專家。如此構成一個產、學、研相結合的模式，方便大學教授來到農業一線，解決實際性問題，并將研究成果帶到一線進行實踐，實現惠農富農;農業類大學生有一定的基礎知識，但缺乏實踐經驗與技能，屬于團隊的主要培養對象，是整個團隊的接班人;鄉土專家是農村原有的農業技術骨干，是“小農社會”中熟人社會的一員，他們的加入，既可以直接提供技術支持，又可以讓團隊方案的實施更加“接地氣”。

1.2? ? 嵌入點

1.2.1? ? 示范點。核心功能是帶動示范，以點帶面，包括高校研究點、縣級示范點和眾多的農戶示范點。

1.2.2? ? 鄉土專家。他們扎根鄉土，是熟人社會的一員;其本身是村里的技術骨干，基于農戶對他們的熟悉度和信任感，如果他們用大學教授的科研成果現身說法，技術推廣的效果會更好[6]。

1.2.3? ? 線上、線下相結合。農戶有問題可以直接聯系線下的農技團隊，也可以通過平臺，聯系專家解決。同時，團隊還可以把一些農事指導視頻或語音放到平臺上，供農戶學習[7]。

2? ? 構建區域型農業數據鏈

當今時代是大數據時代，構建農業數據庫，方便農民，服務農民。建立數據庫首先要獲得數據，可以通過遙感技術與技術團隊采樣和統計獲取數據。然后將數據傳回電子商務平臺，通過平臺專業人員進行分析并放入數據庫[8]。收集的數據內容主要包括：①土壤（土壤結構指標、含水量以及各元素的含量）、該地區的氣候狀況;②市場需求分析（通過數據分析獲取市場種植方向）;③農民反饋與意見，包含農民種地遇到的問題、技術團隊的服務態度以及對平臺的需求和改善信息;④該地區以往種植比較成功的農作物，以便因地制宜發展種植業。

該信息主要針對承包戶，幫助他們進一步合理利用土地資源。通過數據的獲得與保存，可以將數據銷售給土地承包戶、相關土地研究所、農藥和化肥商以及有相關需求的電商，進而促進數據更好地應用于土地分析，更好地為農民服務。

3? ? 構建農資供應與農產品銷售輔助鏈

調研發現，市場上種子、化肥的質量參差不齊，而農戶的鑒別能力有限，很容易買到假冒偽劣產品。鑒于此，可將農資商引入平臺，由平臺對農資產品進行質量把關，再將這些產品介紹給農戶;也可將農產品銷售商引入平臺，幫助農戶銷售優質的農產品。

4? ? 結語

在新時期下，為解決新興土地承包戶的農技需求而構建的“三鏈”模式，旨在通過企業農技電商平臺的構建及研究，給農技推廣工作帶來新的動力，為農民謀取更多的福利。韓楠[8]提出農業大數據的挖掘是一件投資高、技術難度大的事情，很多企業難以獨立完成。一種折衷的方法就是構建小型數據庫，當然企業也要與當地政府加強合作，聯手共建農業信息數據庫，促進農業發展。

5? ? 參考文獻

[1] 葉敬忠，林志斌，王伊歡 .中國農技推廣障礙因素分析：農民應成為農技推廣的主體[J].中國農技推廣，2000（4）：4-6.

[2] 周曙東，吳沛良，趙西華，等.市場經濟條件下多元化農技推廣體系建設[J].中國農村經濟，2003（4）：57-62.

[3] 陳輝，趙曉峰.農業技術推廣的“低水平均衡”現象研究：以陜西省P縣為例[J].農業經濟，2016（9）：7-9.

[4] POLANSKI KARL.The Great Transformation：the Political and Economic Origin of Our Time[M].Boston，MA：Beacon Press，1944：46，271.

[5] GRANDIOSE M.Economic action and social structure：the problem of blessedness[J].American Journal Sociology，1985（3）：491，510.

[6] 陳輝，趙曉峰，張正新.農業技術推廣的“嵌入性”發展模式[J].西北農林科技大學學報（社會科學版），2016，16（1）：76-80.

[7] 高峰.“互聯網+”在農業技術推廣中的作用與發展前景[J].南方農機，2017，48（13）：58.

[8] 韓楠.促進農業大數據在現代農業應用的途徑分析[J].農業經濟，2017（8）：25-27.