淺析《秦時明月》在網(wǎng)絡(luò)背景下的發(fā)展

曹 軻

（湖南科技學(xué)院 湖南 永州 425000）

1 概述

1.1 簡介《秦時明月》

《秦時明月》是玄機公司在2007年出品的中國第一部3D武俠動漫，由溫世仁的原著小說改編而來。故事發(fā)生在秦始皇滅六國的背景下，雖然情節(jié)取自歷史，但卻又不拘泥于歷史，增加了不少藝術(shù)氣息提高動畫的魅力。講述的是一個虛構(gòu)人物荊天明成長為蓋世英雄，改變歷史進程的故事。并融入了中國文化，詮釋了諸子百家文化思想。《秦時明月》經(jīng)過十年發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最有影響力的原創(chuàng)動漫品牌，同時其故事的熱血勵志也激勵著廣大青少年不斷進取。

1.2 分析網(wǎng)絡(luò)背景

《秦時明月》的發(fā)展過程離不開其對網(wǎng)絡(luò)的運用，相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)有著更多優(yōu)勢，其中與《秦時明月》發(fā)展密切相關(guān)的有以下幾個方面。

（1）青少年人群眾多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，幾乎所有青少年的日常生活都離不開互聯(lián)網(wǎng)。《秦時明月》是面向青少年的動漫，相比起傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)中有著更多的受眾群體，并且青少年也更喜歡在網(wǎng)絡(luò)這個新媒體，網(wǎng)絡(luò)更適合《秦時明月》的發(fā)展。

（2）傳播能力強

互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力相當(dāng)強，不僅速度快，而且范圍也很廣。在互聯(lián)網(wǎng)上的消息只要取得足夠的熱度就能夠迅速傳播并且沒有什么局限性。而《秦時明月》通過其優(yōu)秀的制作在第一、二季在電視播出時已經(jīng)取得了很高的知名度，有關(guān)它的消息能夠迅速地傳播。

（3）競爭強烈

不同于傳統(tǒng)媒體僅僅只有少部分人能夠發(fā)表作品，在網(wǎng)絡(luò)中，作品的發(fā)表條件更低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上作品多種多樣。在互聯(lián)網(wǎng)上，任何時間都可以選擇互聯(lián)網(wǎng)上的所有資源進行觀看，競爭更強。在競爭激烈的這種情況下，優(yōu)秀的作品能夠從中獲取更多的利潤。

2 網(wǎng)絡(luò)對《秦時明月》的影響

2.1 播放方式

電視臺對動畫的采購價格非常低，而《秦時明月》作為一個制作精良的動畫，其制作成本非常高昂，僅靠電視臺的收購費用遠遠無法收回制作成本，雖然政府補助較高，但對于制作精良的動畫也不過是杯水車薪。而在互聯(lián)網(wǎng)中，各大視頻網(wǎng)站都會花高價買下各種熱門動漫的版權(quán)，提高網(wǎng)站點擊量。《秦時明月》系列動畫的版權(quán)是被優(yōu)酷土豆網(wǎng)買下的，僅僅靠版權(quán)費就基本能夠收回制作成本。

《秦時明月》改為在互聯(lián)網(wǎng)上播放后，在每集動畫的內(nèi)容后都插入了公司其他產(chǎn)品的廣告，提高了其他產(chǎn)品知名度。在手游剛上線以及公司其他動畫播放期間插入廣告，形成一個小的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟收益。并且觀眾都是喜歡《秦時明月》這個作品的，廣告的效果及其針對性也較強。

2.2 “彈幕”文化

“彈幕”是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上非常流行的一種特殊播放方式，現(xiàn)在各大網(wǎng)站都采用了“彈幕”播放形式。這種播放形式能夠風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)是受到了廣大青少年群體的熱愛。“彈幕”的出現(xiàn)使得動畫更具魅力。在電影《秦時明月之龍騰萬里》在影院上映時首創(chuàng)了“彈幕觀影模式”。整場電影下來彈幕不斷，有著各種各樣的關(guān)于劇情的討論，當(dāng)然也有各種與電影無關(guān)的內(nèi)容在劇情略顯無聊時出現(xiàn)，增添觀影樂趣。電影播放后這種“彈幕觀影模式”受到了廣大觀眾好評。當(dāng)然這是因為《秦時明月》的觀眾基本都是青少年的原因，對于其他電影而言，他們的觀眾群體可能不太會喜歡這種觀影模式，畢竟“彈幕”也會一定程度上影響觀影。加上在影院中發(fā)送彈幕的方式較為麻煩，導(dǎo)致這種新穎的“彈幕觀影模式”沒有受到廣泛應(yīng)用。

2.3 盈利途徑

《秦時明月》一直注重動漫的質(zhì)量，不把動漫作為變現(xiàn)工具，而是注重陪伴觀眾，同觀眾一起成長。十年來沒融資，并且只是近三年才開始利用手游、周邊獲取利潤，剛涉及就取得良好的經(jīng)濟收益。

（1）手游

基于互聯(lián)網(wǎng)的存在，這些年出現(xiàn)了不少的網(wǎng)絡(luò)游戲。其中數(shù)量最多的是手機游戲以及PC端游。手機網(wǎng)游一出現(xiàn)就立即取得迅速發(fā)展，現(xiàn)在已然超過了PC端游的收益。甚至有著不少公司為了提高手游利潤而去專門制作動漫。

《秦時明月》手游的推出時間相當(dāng)?shù)耐怼Ｔ谑钟位鸨l(fā)展的前期僅僅是將《秦時明月》這個IP交給其他公司從而獲取代理費用。在這之后玄機公司穩(wěn)固發(fā)展，自主研發(fā)并推出了唯一官方手游《新秦時明月》，該手游在上線前期，穩(wěn)定在手游收益前十的程度。

（2）手辦

動漫產(chǎn)業(yè)中最為賺錢的方面是其周邊產(chǎn)品，而在動漫周邊方面國家的重視程度有所欠缺，動漫形象很少有著創(chuàng)新，有創(chuàng)新的物品大多也會因為推廣不足而無法獲利。并且動漫的周邊產(chǎn)品盜版橫行，嚴(yán)重地影響了正版周邊的權(quán)益。出于這種原因，雖然手辦是周邊產(chǎn)品中的收益巨頭，《秦時明月》直至17年4月才開始籌劃制作第一款手辦。

一款精良手辦的設(shè)計、制作成本也是不低的，就此情況玄機公司借助互聯(lián)網(wǎng)采取了在“京東眾籌”上籌備資金，在沒有做宣傳的情況下僅僅用了兩周的時間就達成了眾籌目標(biāo)，獲得了5000多粉絲的資金支持。并且尚未正式開賣，想來之后正式開賣時宣傳一下收益定會相當(dāng)可觀。

3 網(wǎng)絡(luò)影響下產(chǎn)生的問題及解決措施

在網(wǎng)絡(luò)背景下《秦時明月》成功的借助了很多網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢取得了可觀的戰(zhàn)果，提高了其影響力及收益，促進了它的發(fā)展。但同時也必然存在著很多的問題，在此，對發(fā)現(xiàn)了的這部分問題進行分析并提供一些解決措施，希望能夠為國內(nèi)動漫的發(fā)展起到一定的幫助。

3.1 血腥場景及解決措施

首先是關(guān)于血腥場景的，我國對黃暴的審查非常嚴(yán)格，打擊黃暴并沒有錯，但是《秦時明月》的追劇者基本都已成年。并且《秦時明月》的背景是秦始皇滅六國，講的是戰(zhàn)爭背景下的故事,有時候血腥場景的出現(xiàn)是必要的。但是由于審查問題，場面過于血腥就會遭到封殺，導(dǎo)致一直無法播放血腥場景，有時缺乏了一些表現(xiàn)力，影響了動畫的質(zhì)量。

對于這方面問題，可以對動漫的審核進行分級處理。學(xué)習(xí)日本這么一個動漫大國，對動漫進行分級處理，同時對其播放進行監(jiān)管，使兒童不會看到不該看的東西，同時成年人也能夠看面向成年人的東西，讓動漫在部分場景的表現(xiàn)能力能夠提高，提高動漫的品質(zhì)。

3.2 “槍版”電影及解決措施

雖然電影《秦時明月之龍騰萬里》在影院上映時取得了當(dāng)時暑期檔國內(nèi)動畫電影票房第三的成績，可這點成績并沒有收回其的高昂制作成本。電影的播放收益不夠理想其中有一個很大的原因是 “槍版”電影的存在，在上映期間，網(wǎng)絡(luò)上有著不少“槍版”電影的資源，能免費看自然不會選擇掏腰包去影院看。

加大打擊力度自然是可以減少這種情況的產(chǎn)生，但成本較高，對此可以從思想觀念上下手。在網(wǎng)絡(luò)上，觀眾已經(jīng)習(xí)慣了免費看視頻，認(rèn)為免費看是理所當(dāng)然的這種思想已經(jīng)根深蒂固，可以通過一個過渡階段將其逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭召M觀看，觀眾習(xí)慣后自然就不會再想到去尋找“槍版”資源。