在網(wǎng)絡(luò)編輯和選題策劃上的思考

李 杰

（內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)科學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010010）

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯成為非常受歡迎的工作職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員素質(zhì)的高低，直接影響著網(wǎng)絡(luò)媒體隊伍的整體水平，及網(wǎng)站內(nèi)容是否成功。據(jù)初步統(tǒng)計，中國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)編輯人員超過600萬，在未來的10年，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯的從業(yè)人員還會繼續(xù)增長。網(wǎng)絡(luò)編輯人力資源結(jié)構(gòu)趨向多元化發(fā)展，既有新聞和計算機專業(yè)人才，也有涉及到中文、法律、財經(jīng)、歷史、外語，以及各行業(yè)知識的專業(yè)人才。

1 新時代網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備的素質(zhì)

以畜牧業(yè)專業(yè)為例，新時代網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備一下的素質(zhì)。首先，要掌握行業(yè)專業(yè)知識。如動物科學(xué)、動物醫(yī)學(xué)的知識。不要求你是技術(shù)專家，但要懂行業(yè)，不能出現(xiàn)基礎(chǔ)的常識錯誤，但對非專業(yè)出身的編輯來說，這樣的要求還是有一定挑戰(zhàn)性的。其次，要了解畜牧業(yè)基本的產(chǎn)業(yè)概括和市場格局。如我國一年出欄多少頭生豬，占世界的份額是多少？我國一年的雞蛋產(chǎn)量大概是多少噸，占世界的份額是多少？我國最大的養(yǎng)豬企業(yè)是哪家企業(yè)？每天的生豬行情、雞蛋價格是怎么一個情況。第三，要掌握農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的知識，成為行業(yè)內(nèi)有一定影響力的分析師，否則就難以提供有競爭力的知識服務(wù)。經(jīng)過一段時間后能升級，不然就會被淘汰。第四，要掌握編輯學(xué)知識，這樣你生產(chǎn)內(nèi)容時才會有更多的套路。畜牧行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯很多是動物科學(xué)和動物醫(yī)學(xué)出身的，補上編輯學(xué)相關(guān)知識就更顯重要。第五，要掌握時政、新聞、傳播、公關(guān)等領(lǐng)域的知識，這樣才能游刃有余的輸出有觀點，同時又新鮮的上乘內(nèi)容。第六，要掌握常用的新媒體工具和方法。如表單工具：麥客網(wǎng)、金數(shù)據(jù)等；H5工具：易企秀、人人秀等，高清圖片；攝圖網(wǎng)，東方IC等；視頻剪輯工具：愛剪輯、會聲會影等，這些工具需要熟悉使用。同時，還要熟練掌握平臺（比如騰訊、今日頭條）自帶功能的使用，并熟悉平臺的調(diào)性，這些平臺雖然是機器分發(fā)內(nèi)容，但也有自己的喜好，如果摸清了會有助于內(nèi)容的推送。第七，要熟悉內(nèi)容分發(fā)，知道什么是算法+推薦，不要求技術(shù)上懂，但要認識到這種玩法的價值。現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)的平臺比較多，比如今日頭條、騰訊的企鵝號、阿里的大魚號、百度的百家號、小米的一點資訊等，要了解不同平臺的差異。我們認為，一個有生命力的內(nèi)容服務(wù)平臺，如果能在早期進入，會更容易享受平臺紅利，有助于搶占風(fēng)口，成為大號。第八，現(xiàn)在好的編輯，不僅是編輯高手，還要是原創(chuàng)高手，如果你是傳說中的快槍手（高產(chǎn)寫手）那就更好了，這樣的人才受歡迎。

2 在選題策劃方面應(yīng)深入探索和思考

第一，選題策劃高頻化。新鮮、專業(yè)、有趣的內(nèi)容才能深度吸引網(wǎng)友，實現(xiàn)對網(wǎng)友的強黏性，為此，選題策劃高頻化：一是實行周例會制度，每周一召開，研討后確定本周要生產(chǎn)的主題。二是突發(fā)性事件立即響應(yīng)，啟動臨時選題策劃會，要求最短時間內(nèi)出文章。

第二，大數(shù)據(jù)選題。什么樣的選題網(wǎng)友會喜歡？拍腦門是不行的，但大數(shù)據(jù)可以解決這個問題。比如今日頭條媒體實驗室提供的《熱詞分析》功能，基于今日頭條海量用戶的行為數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析，可幫助創(chuàng)作者捕捉即時熱點、分析熱點事件數(shù)據(jù)、預(yù)測可能的熱點等。選題策劃周會，都會由主持人先行整理好媒體實驗室的數(shù)據(jù)，供大家討論分析、決策。

第三，主動對標(biāo)。要求編輯盡可能關(guān)注行業(yè)內(nèi)的大號，一是從中挖掘選題，二是匯總這些大號每周的爆文，研讀和借鑒，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗。對于爆過的文只要角度新、內(nèi)容新，一樣能再爆。經(jīng)常向高手學(xué)習(xí)，久而久之自己就會有高手的范。

第四，軟硬結(jié)合。軟是指做一些應(yīng)景的行業(yè)熱點策劃，比如環(huán)保，這樣的選題有流量，受網(wǎng)友的關(guān)注度高，有助于增粉和提升影響力。硬是指針對行業(yè)內(nèi)焦點、難點問題進行選題策劃，比如雞蛋的消費，這樣的選題高大上，受者小，但容易出美譽度。

第五，復(fù)盤。很多人都知道，復(fù)盤是圍棋、股票、期貨從業(yè)人員必須要有的一項工作，分析為什么贏，為什么輸，有哪些經(jīng)驗可借鑒。我們的選題策劃會很重要的一項內(nèi)容是對上周的選題進行復(fù)盤，哪些選題流量高？哪些選題流量低？火的原因是什么？不火的原因又是什么？長期堅持每周復(fù)盤，編輯們對選題的敏感度、判斷力就會有一個較好的提升，表現(xiàn)出來的結(jié)果就是很容易出爆文。深度報道事關(guān)媒體的專業(yè)度、美譽度和影響力，我們也一直重視策劃深度報道，原則是新鮮、網(wǎng)友關(guān)心、行業(yè)需要、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利，要求每兩周至少一個深度報道。另外，要求深度報道不能八股文，不能學(xué)術(shù)文，而是要符合移動互聯(lián)的閱讀場景和調(diào)性，這樣平臺的算法才會認可你并給力分發(fā)，最終才會有較好的傳播力和影響力。

3 如何增強內(nèi)容的新聞性和信息量

持續(xù)不斷的提供優(yōu)質(zhì)、新鮮的內(nèi)容是判斷一個媒體機構(gòu)是否具有競爭力的重要因素之一。首先是抓新鮮度。一是要求編輯們每個小時瀏覽一下農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的官網(wǎng)，看看有沒有新的信息放出，從而保證我們能第一時間獲取最新官方權(quán)威信息。二是要求每日中午和下班前關(guān)注上交所和深交所的上市公司公告，從而保證優(yōu)先獲取最新農(nóng)牧上市企業(yè)公告內(nèi)容。三是要求編輯們每兩個小時通過百度搜索關(guān)鍵詞去尋找最新的行業(yè)內(nèi)容。其次是抓輿情監(jiān)測。要全網(wǎng)24小時抓取行業(yè)內(nèi)的大小事，包括行業(yè)網(wǎng)站、主流的社會媒體和門戶網(wǎng)站、微信公眾號、微博、新聞客戶端等，從而有效保證了信息發(fā)布的時效性和完整性。第三是抓社交。要求編輯團隊積極加入各種微信行業(yè)群，積極加行業(yè)人為微信好友，這樣就能及時獲取更多信息或者信息線索。如果行業(yè)群不但多，而且高端，微信好友數(shù)量多，而且有影響力，你的信息數(shù)量和質(zhì)量自然也就能高人一籌。第四是定任務(wù)。有壓力才會有動力，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容，明確要求每位編輯每個工作日不低于2篇，形式不拘，可以是圖文，可以是視頻，可以是問答，也可以是微頭條。第五是邊界開放。由于在行業(yè)媒體圈有多年的從業(yè)經(jīng)歷，使得我們在行業(yè)內(nèi)知名大咖、寫手群體中有著深厚人脈，也使我們有著強大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容組織能力，他們提供知識和智慧，我們提供有影響力的發(fā)布平臺和內(nèi)容補貼，各取所需，實現(xiàn)雙贏。