國內院線動畫電影的現狀及動畫人的覺悟

代振，管東亞

（長春建筑學院，吉林長春130000）

經歷漫長的黑暗時刻，雖然國內院線動畫迎來復蘇之態，但情況不容樂觀。漫長的空白期，早已被國外動畫占據大量的份額。在去年2017年的國產電影保護月的時間，在一部《戰狼2》如此熾手可熱之際。一部《神偷奶爸3》美國動畫電影竟然悄悄占據了10.3億的票房。國內動畫現在仍存在內容簡單甚至空洞，善于使用動物及7歲左右的兒童做影片主角，還是偏于保守迎合低齡觀眾心理，但對青少年和成人沒有任何吸引力。更有出現抄襲的現象。故事多數取自我國傳統文化故事，卻不能推陳出新。一部《花木蘭》不知道寒了多少中國人的心，一個本是中國的IP卻被國外拿去運用如此順手。本文擬以國內院線動畫歷程和現狀，動畫人的初心，國家動畫教育的發展策略。

1 國內院線動畫歷程和現狀

從2009喜洋洋系列至2018年初,國內的院線動畫電影已經有十一部電影票房過億，其中《大圣歸來》、《大魚海棠》兩部作品更是名利雙收。讓國內動畫人看到了希望。中國電影經過百年的發展，經歷了發展期、蟄伏期，如今中國電影的黃金期。電影市場也走到由制片人中心制向動畫中心制的轉變時刻。尤其是2015年，在互聯網的幫助之下，《大圣歸來》、《大魚海棠》等幾部優秀電影的票房相繼噴發，國產動畫電影的創作過程有了較大的改變。隨著更多觀眾及策劃人的眼光轉變，中國院線動畫電影開始真正地步入市場。這就對動畫電影角色選擇、編劇策劃、技術提出了更高的要求。電影市場更需要頂尖的商業動畫策劃人才，在項目啟動之初就要求提出自己的專業想法，既要具有良好的文學修養和藝術修養，既可以擔任編劇，又可以擔任導演，更加需要理解動畫的創作規律和市場運行機制。中國的動畫電影現在是一個開端，是佼佼者的時刻，需要我們這一代人去努力拼搏的時代。

前輩的努力需要我們去堅持，但現狀依舊不是很樂觀。據不完全統計，國內已有4600家動漫企業，而在這眾多企業之中有70%屬于不盈利的存在。而國家對此也有很大的幫助與扶持，并將我國將動畫產業定義為“朝陽產業”進行大力政策扶植，國內動畫高等教育出現了迅速地增長，短短二十年間已有500多所院校開設了動畫專業，多所高校開設了動畫系所，然而爆發式增長的弊端也開始顯現。每年仍然有很多電影的票房很慘淡，原因基于人物角色沒有創新，絕大多數動畫的題材都取材于傳統神話故事、民間傳說，或將主角設計為動物都偏為幼齡兒童，動畫電影若想吸引觀眾從角色選定創作到故事內容情節都需要慢慢琢磨和推敲，然而很多動畫電影內容老套，風格單一，制作粗糙，選材太過于單一，風格缺少變化，技術上更是有很大的不足之處，單一的模仿與國外的動畫電影存在差距。

2 動畫人的責任

2010年以后，每年都有50多萬動畫專業畢業生進入就業市場，如此龐大的人群并未給動畫產業帶來多么明顯的幫助，而是每年一大批的畢業生剛出校門就是失業的現象。從而表明高校的教育水平與國內的動畫電影仍然存在很大的差距，如何引導學生成為一個思考周全，放大格局的影視動畫制作人還是一個重大的問題。

作為動畫人本身，我們應當以《大圣歸來》的導演田曉鵬，《大魚海棠》的導演梁璇等為楷模，不做爛片，不管條件多么艱苦，有多少人不認可而打退堂鼓的理由，堅守本心。對待作品我們應當更新觀念，發揮我們的創新精神，打造出中國的迪士尼，適合各個年齡階段人群的動畫作品，尋找自己的創作方式；創新固定傳統，發揚民族文化特色；提升動畫創作水平，吸取國外的優秀技術，提升自我。耐得住時間和失敗的考驗，多一次失敗就離成功進了一步。拒絕粗制濫造的爆品，只為眼前的利益，利用觀眾對自己好的印象，去出售自我的情懷和形象，利用票房作假，雇傭大量水軍等等破壞市場，欺騙觀眾。基于自身前期的所有努力，然后去了解市場，了解電影市場的運行，學習市場營銷塑造前期形象。學會借用互聯網的平臺進行口碑、情感等營銷方式。以發揚壯大國產院線動畫電影為己任，努力拼搏。

3 國家動畫教育的發展策略

從2004年國家大力扶植動漫產業，本是一個很好的發展趨勢，卻被很多不法之人看到“商機”。各地動畫產業園區拔地而起，猶如雨后春筍般降臨。政府扶植國產動畫產業不以質量好壞，而是以種種條條框框的標準去考核，從而出現了一大批為了套取國家補貼的不良制作者，讓一大批懷有激情的作者不滿，抄襲模仿者從中獲利，原創者得不到資金支持，最終導致好的作品無法呈現，抄襲之風盛行，從而出現流向市場的作品良莠不齊，嚴重影響院線動畫電影的質量。近年來，國內動畫教育已呈現”飽和”狀態，教育發展遲遲跟不上動畫電影的步伐。一方面，院線動畫電影發展快速，動畫人才需求量大；另一方面，高校由于培養模式與實際產業不成正比，使所培養的人才無法滿足市場需要，數量龐大質量很不理想。朝陽產業反成”就業困難戶”；眾多院校盲目擴大只為金錢而不考慮后果，師資數量和質量無法保證，課程體系制度不健全等現狀也影響了院線動畫電影教育的質量和水準。動畫教育改革已經迫在眉睫。2013年，國產原創《喜洋洋與灰太狼》被告上法庭，原因竟是兩個孩子模仿其中劇情灼傷導致。最終導致很多劇情受限禁播，更大的影響是讓國內動畫創作更加舉步維艱。有關部門應該以正確的姿態來對待處理此事。

國產動畫電影如今站在一個新的路口，百廢待興之際，作為國產動畫人我們更是身負重任，發揚我國文化努力制作出更多優秀的作品。讓中國動畫電影回歸世界一流水平。

[1]龐理科,韋凱.解析民族元素在動畫原畫創作中的應用[J].群文天地,2012.

[2]王羅成.中西文化差異及原因分析[J].青年文學家,2009.