抓住關鍵節點彰顯專業廣播的力量

陳湘

【摘要】本文以山西廣播電視臺健康之聲對首個中國醫師節的特別策劃為案例，研究當前應該如何打造專業廣播的問題。本文認為，可以從內容呈現、營銷方式、傳播手段和外聯合作四方面入手，打造有影響力的、專業的、權威的廣播頻率，展現廣播媒體的形象。

【關鍵詞】傳媒 專業廣播 策劃 傳播方式 醫師節

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

黨的十九大開啟了中國特色社會主義新時代。十九大報告指出“人民健康是民族昌盛和國家富強的重要標志”，并明確提出“實施健康中國戰略”。2017年以來，“大健康”理念從理論逐步付諸實踐，醫療衛生體制改革不斷深化。作為全國首家醫療衛生專業廣播——山西廣播電視臺健康之聲，圍繞“健康中國”的重要時間節點、主題主線，組織宣傳報道和創作作品，集中發起重大宣傳行動，全方位、立體化、有節奏地宣傳貫徹“健康中國”戰略。

一、敢作為，做有影響力的廣播

每個人生、老、病、死都離不開醫生。醫生是人民健康的守護者，是“健康中國”的推動者和主力軍。尊醫重衛，共享健康。2018年8月19日是首個“中國醫師節”，這是繼教師節、護士節、記者節之后，第四個行業性節日，體現了黨和國家對全國1100多萬衛生與健康工作者的關懷和肯定。山西健康之聲廣播在首個中國醫師節到來之際，抓住關鍵節點，聯合山西省衛生計生委進行系列策劃，旨在大力弘揚“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”的崇高精神，營造全社會尊醫重衛的良好氛圍。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中強調，黨的新聞輿論工作要從黨的工作全局出發把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這為新聞輿論傳播指明了方向。對廣播媒體而言，如何以導向為魂、內容為王，創新傳播手段做節目、辦活動，如何以喜聞樂聽、喜聞樂見的形式，弘揚社會主義核心價值觀，達到廣播傳播社會效益最大化？山西健康之聲廣播在首個中國醫師節特別策劃中進行了有益探索，我們的思路是：創新傳播方式，多維度呈現，擔當媒體責任，做有影響力的專業廣播。

第一，有情懷。策劃錄制播出醫師節公益宣傳片，通過《醫生的一天》《大醫精誠篇》《醫者仁心篇》《和諧醫患篇》等公益廣告關注醫生群體，聚焦醫患關系現實。通過真實情感的表達，使公益廣告更具可聽性、吸引力和感染力，以此向奮斗在醫療戰線的醫務工作者致敬，倡導尊醫重衛。

第二，真表達。將醫師節主題報道制作成小專題，在全頻率滾動播出。用街頭采訪方式制作系列報道《讓我說聲謝謝你》，以普通百姓的口吻表達對醫生的感激之情，弘揚高尚醫德醫風和良好的醫患關系；系列報道《我的初心》聽醫師心聲，表達醫生對職業的忠誠與熱愛。在真實表達中溝通情感，體現人文關懷，達到醫患之間心靈共鳴，讓和諧自然生成。

第三，講故事。新聞紀實講述《溫暖醫瞬間》通過山西省衛生計生委、各家醫院、聽眾提供的反映醫療戰線醫生日常工作中感人瞬間的影像資料，講述背后的故事，頌大醫精誠，感醫者仁心。

第四，鑄形象。醫師節當天舉辦特別活動“致敬，醫師！”通過講述、朗讀、訪談、廣播節目情景再現、舞蹈、歌曲等表現形式，贊頌醫師這一崇高的職業。以真摯的情感和飽滿的內容謳歌大醫精誠的思想內核，讓人萌動隱藏在內心美好的思想和情懷，啟迪社會給醫務工作者更多的理解、關注、感念和尊重。同時，展現新時期醫務工作者奮發向上的精神風貌，樹立良好的行業形象，激發廣大醫務工作者的工作熱情，加快推進健康中國建設步伐。

二、謀創新，做專業的廣播

新時代，只有通過不斷的創新，彰顯專業品質，才能在日趨激烈的媒體競爭中立于不敗之地。2018年首個中國醫師節系列節目和特別活動的策劃，就是通過創新展示專業水準。

一是公益宣傳廣告有引導力。如《醫師群體篇》，嘗試用現場音響及醫院采訪同期聲切換“場景”，構筑視覺畫面，讓受眾如身臨其境，感知醫務工作者的責任和愛心，構建和諧醫患關系，弘揚社會正能量和社會主義核心價值。

二是新聞報道有說服力。《溫暖醫瞬間》充分運用體驗式采訪、紀實音響和細節描寫，通過講述照片背后的故事，展現醫務工作者的事業追求和對患者的愛心、耐心與堅守，熱情謳歌醫務工作者無私奉獻的時代精神，用故事打動人，以細節感染人，引導受眾，感動受眾。

三是特別活動有感染力。“致敬，醫師！”特別活動表現手法力求多樣性與創新性。將新聞手段和文藝形式融合表現，將紀實采訪、音畫語言、現場互動、情景體驗、音樂烘托有機融合，同時以若干公益宣傳為主線進行內容的串聯和主題立意的提升，環環相扣。通過一個個講述和表演，從人性角度、精神層面深入醫務工作者的工作狀態和精神世界，說人說事，突出細節，追尋真、善、美。如：致全省醫生的一封信、向醫療戰線的高齡專家獻花、醫療崗位的溫暖瞬間、有突出貢獻醫生的訪談、現場集體誦讀《中國醫師宣言》等，以情動人，以聲奪人。多角度、多側面，生動展現醫務工作者的精神風貌，展示這個群體對事業的奉獻與忠誠。

四是全媒體手段擴大影響力。首屆醫師節系列策劃在傳播上積極融合新媒體，做到線上與線下、網絡和節目播出相呼應，進一步擴大影響力。如：公益宣傳廣告、醫師節主題報道《讓我說聲謝謝你》《我的初心》，制作成小專題在全頻率滾動播出。山西健康之聲廣播對活動全程錄音錄像，并通過微博、微信進行多媒體呈現。新聞紀實講述《溫暖醫瞬間》除了在廣播集中播出，還在山西省衛生計生委和山西健康之聲廣播的微博、微信等新媒體平臺中呈現。醫師節當天邀請其他主流媒體進行新聞報道、網絡媒體直播線上播出。活動網絡直播在線點擊觀看達到十多萬人。

三、求合作，做權威的廣播

營銷理論認為，要想贏得機會，就必須深度研究和挖掘市場需求，而后創造機會。在媒體競爭如此激烈的今天，要想贏得機會，一是要通過策劃主動創造機會，二是要通過借勢贏得機會。作為媒體，采訪報道、做節目、搞活動是廣播人的專長，但作為醫療衛生專業廣播，還需要尋求權威專業的支持。專業廣播的生存和發展依賴于科學性、實用性、服務性和權威性。樹立山西健康之聲廣播在醫療衛生行業和領域的專業權威地位，必須與山西省各級衛生計生委和各大醫院緊密合作。頻率自1995年6月1日開播以來，在傳遞最新醫療信息、普及醫學科普知識、服務大眾身心健康的過程中，依托了一支龐大的專家顧問隊伍的支持，得到山西省各醫療衛生單位及相關部門傾力相助，才得以在權威的廣播專業道路上穩步前行。

四、結語

作為一家醫療衛生專業廣播頻率，以“健康中國”戰略的重要時間節點為坐標開展工作，環環相扣、步步為營、節節取勝，積小勝為大成，在謀大勢中成大事。首個中國醫師節的宣傳策劃體現了山西健康之聲廣播在關鍵節點不缺位，有作為。既完成了廣播人堅守的社會責任，又大力弘揚了“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”的崇高精神，推動全社會形成尊醫重衛的良好氛圍。

（作者單位：山西廣播電視臺健康之聲廣播）

（本文編輯：聶巧）