廣播媒體在鄉(xiāng)村文化振興中的作用

曹文賢 狄春華

【摘要】本文通過(guò)探究甘肅廣播電影電視總臺(tái)農(nóng)村廣播振興鄉(xiāng)村文化的新途徑，提出廣播可以在以下幾方面對(duì)鄉(xiāng)村文化振興發(fā)揮作用：以輿論為引導(dǎo)構(gòu)建文明鄉(xiāng)風(fēng)、以精準(zhǔn)扶貧幫助困難群眾、以鄉(xiāng)村旅游留住鄉(xiāng)愁、以信息服務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村文化振興 “廣播+” 廣播產(chǎn)業(yè) 輿論引導(dǎo)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如春風(fēng)吹拂大地，煥發(fā)出廣袤鄉(xiāng)村的無(wú)限生機(jī)和蓬勃活力。如何在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮文化引領(lǐng)促進(jìn)作用，在全面建成小康社會(huì)的宏偉藍(lán)圖中，描繪出新時(shí)代中國(guó)鄉(xiāng)村小康生活的美麗畫(huà)卷，已經(jīng)成為各級(jí)政府和全社會(huì)奮斗的目標(biāo)。

甘肅省廣播電影電視總臺(tái)農(nóng)村廣播（以下簡(jiǎn)稱甘肅農(nóng)村廣播）面向“三農(nóng)”、植根“三農(nóng)”、服務(wù)“三農(nóng)”，圍繞“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦節(jié)目，面向農(nóng)村辦活動(dòng)，積極探索“廣播+”發(fā)展新模式，將自身打造成了面向“三農(nóng)”的信息傳播樞紐，為農(nóng)牧民提供多種服務(wù)的生產(chǎn)生活信息平臺(tái)，連接起城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)。

一、以輿論為引導(dǎo)，構(gòu)建文明鄉(xiāng)風(fēng)

打造鄉(xiāng)風(fēng)文明是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)，更是滿足廣大農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要內(nèi)容。推動(dòng)鄉(xiāng)風(fēng)文明，就要吸收城市文明和先進(jìn)文化的精髓和成果，同時(shí)結(jié)合鄉(xiāng)村本土實(shí)際，保護(hù)和傳承好本土的優(yōu)秀文化。

十八大以來(lái)，甘肅當(dāng)?shù)卣掷m(xù)促進(jìn)了一系列面向城鄉(xiāng)、面向農(nóng)村的重大公共文化設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目扎實(shí)落地，文化信息共享工程、農(nóng)家書(shū)屋工程、廣播電視“村村通”工程、農(nóng)村電影放映工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)工程等一系列文化惠民工程在基層順利開(kāi)展，基層的公共文化服務(wù)水平顯著提升。

甘肅農(nóng)村廣播積極打造廣播鄉(xiāng)村文化振興新業(yè)態(tài)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興的正面宣傳，開(kāi)辦了資訊服務(wù)類(lèi)節(jié)目《三農(nóng)早班車(chē)》《鄉(xiāng)村大喇叭》《那山那水我代言》等節(jié)目，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，取得了良好的宣傳效果。同時(shí)，甘肅農(nóng)村廣播還開(kāi)辦了面向農(nóng)村的文藝類(lèi)節(jié)目《開(kāi)心茶館》《鄉(xiāng)村大戲臺(tái)》《農(nóng)家樂(lè)子笑掉牙》等，傳播鄉(xiāng)村正能量，通過(guò)節(jié)目的宣傳，積極培育新型農(nóng)民，培育優(yōu)良家風(fēng)，培育鄉(xiāng)賢文化，大力弘揚(yáng)社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德，形成知榮辱、講正氣、作貢獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀在農(nóng)村落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

二、廣播+精準(zhǔn)扶貧，幫助困難群眾

實(shí)施鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，就必須要打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，這是決勝全面建成小康社會(huì)的前提條件。扶貧要靠發(fā)展，要通過(guò)文化引領(lǐng)和文化自信“扶志”和“扶智”。鄉(xiāng)村振興，首先就是要使貧困地區(qū)農(nóng)民自己振奮起精神，消除一部分人的“等靠要”惰性思想，不能“坐在門(mén)前曬太陽(yáng)，等著政府送小康”。如何把貧困人口壓力轉(zhuǎn)化為人力資源優(yōu)勢(shì)？近年來(lái)，甘肅省廣播電影電視總臺(tái)聯(lián)合甘肅省農(nóng)牧廳舉辦《12316“三農(nóng)”熱線》節(jié)目產(chǎn)業(yè)扶貧現(xiàn)場(chǎng)會(huì)暨“與愛(ài)同行——送科技、獻(xiàn)愛(ài)心”公益活動(dòng)，在甘肅58個(gè)貧困縣舉辦“種植、養(yǎng)殖、加工實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)班”，120多名專(zhuān)家以科技扶貧、智力扶貧方式，給農(nóng)牧民提供面對(duì)面的服務(wù)，從精神上、從行動(dòng)上扶持農(nóng)牧民自強(qiáng)自立，缺血輸血，“打通經(jīng)脈”。甘肅農(nóng)村廣播確定了以增強(qiáng)貧困農(nóng)民“造血”功能為目標(biāo)的幫扶模式，重培訓(xùn)、強(qiáng)引導(dǎo)，鼓勵(lì)貧困戶參加培訓(xùn)，拓寬了貧困群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)和家庭增收渠道。

甘肅省榆中縣的高原夏菜聞名全國(guó)，然而2016年7月的高原夏菜上市后卻無(wú)人收購(gòu)，眼看著親手種植的菜花、青筍、西蘭花要爛在地里，菜農(nóng)們心急如焚。為了使“菜賤傷農(nóng)”悲劇不再上演，甘肅農(nóng)村廣播聯(lián)合5家愛(ài)心企業(yè)及組織，推出“愛(ài)在高原——愛(ài)心菜進(jìn)社區(qū)”大型公益援助活動(dòng)，集中采購(gòu)了500多噸榆中縣的高原夏菜，免費(fèi)發(fā)給了蘭州市和臨夏州的10000多個(gè)低保戶、貧困戶家庭，幫助榆中縣菜農(nóng)挽回部分經(jīng)濟(jì)損失，也解決了部分低收入家庭的吃菜難題。

三、以鄉(xiāng)村旅游留住鄉(xiāng)愁

文化是一個(gè)民族的血脈和靈魂，是一個(gè)地方最能夠打動(dòng)人心、嵌入記憶的符號(hào)。健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，需要打造一批集農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意、生態(tài)飲食體驗(yàn)、特色食材交易和全域觀光旅游為一體的產(chǎn)業(yè)綜合體，把鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與聯(lián)動(dòng)。

甘肅省的鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)豐厚，特別是縣域的民族文化、農(nóng)耕文化、紅色文化、山水文化及田園風(fēng)光，都為發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村休閑旅游創(chuàng)造了有利條件。

2017年開(kāi)始，甘肅農(nóng)村廣播在甘肅省確定了100家農(nóng)家樂(lè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園，緊緊依托全省農(nóng)村綠水青山、田園風(fēng)光，常年組織“農(nóng)廣帶您游鄉(xiāng)村”活動(dòng)，每年組織10000名聽(tīng)眾，在節(jié)目主持人的帶領(lǐng)下，走進(jìn)榆中縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園、永登縣越國(guó)開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)、臨洮縣水泉山莊等園區(qū)，讓聽(tīng)眾們游覽觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、果園游憩、品嘗農(nóng)家飯菜、采摘綠色菜果、享受鄉(xiāng)土文化，此舉拓寬了農(nóng)民的增收渠道，幫助農(nóng)民在田間地頭銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益。

四、以信息服務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

甘肅省是農(nóng)牧業(yè)大省，全省2600多萬(wàn)人口中70%是農(nóng)民。甘肅農(nóng)村廣播開(kāi)播12年來(lái)，除了為農(nóng)民提供與生產(chǎn)生活息息相關(guān)的科技、市場(chǎng)、政策、價(jià)格、假劣農(nóng)資投訴舉報(bào)等信息外，服務(wù)范圍已延伸到法律咨詢、民事調(diào)解、電子商務(wù)、文化節(jié)目點(diǎn)播等方方面面。甘肅農(nóng)村廣播的節(jié)目已經(jīng)成為當(dāng)?shù)卣蜕孓r(nóng)部門(mén)了解村情民意的得力助手，為行業(yè)決策、應(yīng)急指揮提供了有力支撐。

2016年，甘肅農(nóng)村廣播聯(lián)合甘肅省商務(wù)廳開(kāi)辦了《隴原電商》節(jié)目，這是甘肅省唯一一檔報(bào)道電商發(fā)展的廣播節(jié)目，目前初步與全省60多個(gè)縣市區(qū)的商務(wù)管理部門(mén)和全省1000多家電商企業(yè)建立了通訊員網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目全面展示甘肅省電子商務(wù)發(fā)展、宣傳電商扶貧，重點(diǎn)對(duì)全省電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的一些政策設(shè)計(jì)、決策部署、重大活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和連線報(bào)道，第一時(shí)間傳達(dá)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧的頂層設(shè)計(jì)與基層推進(jìn)。同時(shí)邀請(qǐng)甘肅省商務(wù)廳及地州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家以及知名電商走進(jìn)直播間，為老百姓講解電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，普及法律法規(guī)政策，解疑釋惑。2016年，甘肅農(nóng)村廣播聯(lián)合清水縣委宣傳部舉辦了“我為受災(zāi)果農(nóng)賣(mài)蘋(píng)果”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售媒體推介活動(dòng)，《隴原電商》節(jié)目整合宣傳資源，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道，形成“電商+媒體”的新模式，幫助清水縣遭受冰雹災(zāi)害的果農(nóng)銷(xiāo)售蘋(píng)果5萬(wàn)多千克，深受農(nóng)民歡迎。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，以文化為引領(lǐng)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。經(jīng)過(guò)多年的努力，甘肅農(nóng)村廣播逐步構(gòu)建起了橫向連接各行業(yè)業(yè)務(wù)部門(mén)、縱向貫穿部省市縣各層級(jí)的信息交互系統(tǒng)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)農(nóng)技推廣、村務(wù)公開(kāi)等業(yè)務(wù)系統(tǒng)及基于移動(dòng)互聯(lián)的信息服務(wù)產(chǎn)品支撐系統(tǒng)，逐步構(gòu)建技術(shù)同構(gòu)、資源共享、業(yè)務(wù)協(xié)同平臺(tái)體系，讓節(jié)目成為農(nóng)技推廣、社保、教育、文化、衛(wèi)生、金融、電信等涉農(nóng)部門(mén)為“三農(nóng)”服務(wù)的品牌平臺(tái)，通過(guò)線上廣播節(jié)目和線下對(duì)農(nóng)服務(wù)相結(jié)合，推動(dòng)特色農(nóng)副產(chǎn)品與廣播購(gòu)物和電商的合作，為鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展樹(shù)立了特色標(biāo)簽，為農(nóng)民可持續(xù)脫貧致富打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：甘肅省廣播電影電視總臺(tái)農(nóng)村廣播）

（本文編輯：聶巧）