淺談櫥窗展示設計的表現手法和視覺效應

朱錦賢

（大連工業大學藝術設計學院，遼寧 大連 116034）

1 櫥窗展示設計的原則

櫥窗是存在一個環境中的，它不是孤立的，所以在設計櫥窗之前要將櫥窗帶入到所在環境中，設計出符合環境的主題，風格；另外，櫥窗的受眾人群是消費者，所以櫥窗展示設計要站在消費者的角度人性化設計，剖析消費者的內心。

1.1 考慮顧客視線走向及停留點

顧客是櫥窗的受眾人群，所以櫥窗的各個方面都要從顧客的角度去設計。需要考慮顧客的人流方向，人流集中區，以及顧客腳步停留處，視線停留點，顧客離櫥窗的遠近也會影響到視線看到的櫥窗內容。找到人流最多，停留最多的地方，考慮顧客在行走中，從左到右，由遠及近的視線變化，結合櫥窗左中右面，設計最優化。如果是在夜晚的街道上，還要考慮燈光對于櫥窗所產生的附加效果。STUART WEITZMAN品牌的櫥窗面積巨大，敞開式的櫥窗形式使整個商鋪都成為了櫥窗的空間，奇特的店內造型，展臺造型就成功的吸引了顧客的眼球，使顧客走進商鋪。

1.2 考慮櫥窗內部主次與環境整體性

櫥窗內部是一個完整的空間，所以空間內要考慮整體布局，包括模特的擺放位置，數量，形態；展臺造型；道具組合都要相輔相成，緊密合成一個整體。如果有多個櫥窗組合一個系列，還要做到一個系列櫥窗之間相互聯系，分出一個主次櫥窗。街道上的櫥窗就要注重周圍的人群和季節環境與城市風貌的結合。櫥窗讓人眼前一亮的是它的色彩，在寒冷的冬季中出現一片桃紅色櫥窗，會使消費者看到后增添心中的暖意，從而吸引消費者進店感受商品帶來的溫暖。

1.3 確定主題風格統一鮮明

一個好的櫥窗需要吸人眼球，往往呈現在顧客眼中的是成片的櫥窗，那么如何在大量櫥窗中脫穎而出就顯得尤為重要。首先是要確定一個主題，并用簡單明了的陳列手法表現出櫥窗主題，使顧客一目了然。其次在櫥窗展示設計時要注意與同類型品牌或相鄰櫥窗之間的差別。Hermes位于東京銀座的旗艦店以家喻戶曉的“小紅帽”為主題，使消費者產生了共鳴，但卻顛覆了大家熟知的小紅帽形象，設計出一個整體為黑色，造型略顯邪惡的形象，這樣的設計不僅獨特新穎，還與商品做出了紅與黑的強烈對比。

1.4 針對不同的消費群設計櫥窗

確定櫥窗內的商品的使用人群及購買人群，決定櫥窗展示設計的受眾人群。例如，童裝品牌的櫥窗要做到孩子和父母喜歡，男裝品牌要做到男士與其伴侶喜歡等。不能只將商品本身的受眾人群作為唯一的消費人群。

2 櫥窗展示設計的視覺效應

色彩和造型是人們觀察事物首先會看到的方面，所以在設計櫥窗時要以色彩和造型設計為視覺基礎，做出好的視覺效應，使顧客對商品產生一系列好的聯想，從而達到櫥窗的商業作用。

2.1 根據商品特性選擇色彩搭配

色彩物理光會刺激人的大腦產生心理情緒。暖光色會使人產生溫暖的感覺，冷光色會使人感到寒冷，而顏色本身是沒有溫度的，這些都是色彩帶給人們的心理感覺。

優秀的色彩搭配會更好的襯托商品，但不同的商品要選擇不同的色彩搭配和色彩表現。如首飾，珠寶，化妝品這類商品可以用大面積的統一色調，小部分的過渡變化，或是明度，或是純度的微妙變化，達到素凈，高雅的效果。若是手機，相機等數碼產品，色彩運用就可以相對大膽一點，因為這類櫥窗面積較小，用對比強烈的色彩不會使人感到不適，相反還會顯得亮眼，動感，使顧客感到視覺興奮。衣帽、箱包這類商品可以多采用色彩鮮亮的顏色，使櫥窗內部優雅明亮，給顧客一種輕松愉悅的感受。較暗的黑灰色調可以搭配一些概念創意或是用科技手段打造出異次元風格，這類櫥窗更為吸引男性顧客的目光，所以大多用于男性服飾用品中。

2.2 陳列材質對于櫥窗的作用

設計櫥窗需要的材料多種多樣，模特、背景、道具、展臺都需要材料。不同的材料會產生不同的視覺效果。如金屬有冷艷，高雅的效果；木材，竹子有原始，古樸的意境。不同的布料也會產生不同的視覺效果，輕紗神秘夢幻，綢緞高貴奢華，還有一些新型材料也已經廣泛應用在櫥窗材料中。

櫥窗中的模特是必不可少的，而對于模特的選擇已不再是千篇一律的了，比如將面部換成花簇，頭發做出夸張的造型，手臂做成樹枝形狀等等，風格獨特。更有甚者換成真人，形成了極大的反差與視覺沖擊力。在2005年上海LV旗艦店出現了一個場景真人櫥窗，一位皮匠師傅在純手工制作LV皮具，這樣一個別出心裁的櫥窗，吸引了無數人的目光。LV的皮具都是純手工制作，已經有百年歷史。這樣一個櫥窗不但形式新穎吸人眼球，更為LV皮具打了響亮的廣告。

2.3 櫥窗中的空間層次

在櫥窗色調，材質確定的基礎上，單純陳列商品是不夠的，需要利用空間營造表達出商品和品牌的特點及精神，使櫥窗看起來獨特，有深度，使顧客完整的理解到櫥窗外表下隱藏的商品，品牌形象，從而激起顧客的購買想法。顧客瀏覽櫥窗的時間很短，要想顧客在短時間內建立對品牌的認識包括兩方面。一方面，櫥窗里要有讓顧客一眼看到品牌和商品內涵的東西，并能留下深刻的印象。另一方面，設計師要通過富有創意的空間造型手法讓顧客看到商品的獨特之處，達到讓顧客購買的目的。比如利用一些非常規的空間造型。