重慶武隆戶外休閑運動發展對策研究

曹玉瑩，曹玉琳

（1.武漢體育學院 研究生院，湖北 武漢 430079；2.重慶海聯職業技術學院，重慶 401120）

1 前言

改革開放以來，我國經濟持續快速發展，截止2017年底，我國人均GDP已超過8800美元，我國已經進入全面建成小康社會的決勝階段。隨著人們生活水平的不斷提高，大眾對健康的意識逐漸增強，人們更愿意將時間與金錢花費在體育鍛煉上，通過此種方式來達到身心健康的目的。近年來人民群眾對體育的多樣化需求日益增長，消費方式逐漸從實物型消費向參與性消費轉變，戶外休閑運動作為健身的方式之一，既能呼吸新鮮空氣又能達到鍛煉身體的目的，面臨著重大的發展機遇。

2016年國務院辦公廳發布《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，意見中指出“要大力發展戶外運動，支持具有消費引領性的健身休閑項目發展”?！扼w育產業發展‘十三五’規劃》中同樣提出“要制定健身休閑重點運動項目目錄，著重發展戶外運動，引導具有消費引領性的健身休閑項目健康發展”。國家旅游局、國家體育總局《關于大力發展體育旅游的指導意見》中指出“要以群眾基礎較強、市場發育較好的戶外運動旅游為突破口，重點發展山地戶外運動等，以此來引領健身休閑旅游的發展”。在此背景下，我國戶外休閑產業蓬勃發展，面臨著機遇的同時也面臨著挑戰。

2 我國戶外休閑運動發展現狀

戶外休閑運動在我國雖然起步時間較晚，但隨著人們生活水平的提高，人均可支配收入的不斷增加推動了回歸自然、親近自然的休閑生活方式的興起，大眾的生活需求不再僅僅局限于物質方面，更加注重生活環境和身體健康，這便使得戶外休閑行業擁有著廣闊的發展空間。

近些年來，我國多個西部地區多次承辦了大、中、小，各個級別不同等級的經典以及新興的戶外運動賽事，比如，七星國際越野挑戰賽、環青海湖國際公路自行車賽事以及重慶武隆國際山地戶外運動公開賽。為此，國家和地方近些年相繼出臺了促進戶外休閑運動發展的相關文件。重慶市人民政府于2015年頒發了《關于加快發展休閑產業促進體育消費的實施意見》，意見中提到“武隆戶外休閑產業的發展面臨著重大機遇，縣體育部門要抓住這個重要的戰略機遇期?！?/p>

3 武隆戶外發展實證分析

3.1 武隆戶外休閑運動發展現狀

武隆縣地處重慶東南長江最大的支流之一烏江下游，境內有世界自然遺產“喀斯特芙蓉洞”和國家5A級旅游景區“天生三橋”。武隆境內自然資源豐富、氣候溫和、地形獨特是開展戶外休閑運動的良好場所。近些年來，武隆縣政府越來越注重將武隆地區的旅游產業與體育元素相互融合，仙女山國家森林公園更是將戶外休閑運動作為其發展的主題和方向。

3.1.1 武隆國際山地戶外運動公開賽

武隆國際戶外運動公開賽是由國家體育總局、國家廣電局、重慶市人民政府于2003年開始聯合主辦的國內唯一的國際山地戶外體育運動A級賽事，同時也是世界最具影響力、規模最大、水平最高的三大山地戶外運動賽事之一。

從2003年至今，武隆已經連續舉辦15屆國際山地戶外運動公開賽。該賽事已成為武隆政府招商引資的一大亮點，參賽隊伍逐年龐大、運動員水平層次不斷提升、獎金額度也逐漸增加，每年吸引著多個多家的專業戶外運動隊和戶外運動愛好者來到武隆參與和觀賞這一國際性賽事，對武隆戶外運動的宣傳與發展起著至關重要的作用。

3.1.2 戶外休閑運動項目開展現狀

武隆境內的水上運動中心主要是以芙蓉江為代表。芙蓉江景區融合了高山、流水、溶洞、森林、峽谷于一體適合開展龍舟、帆船等戶外休閑運動；仙女山高山草原是武隆景區的戶外運動基地，地處于武隆縣中心，適合開展越野項目，類似于負重越野、高山越野、自行車越野以及滑雪等戶外運動項目。另外，武隆境內的原始森林等資源非常豐富，森林幽深、地形復雜，適合開展探險類的戶外休閑運動。

武隆仙女山休閑度假旅游區的戶外休閑場所主要由三大部分構成：拓展培訓基地、戶外休閑運動中心、野外汽車露營區。在天生三橋區域峽谷險峻、水流平穩，主要開展了一些攀巖、垂直速降、峽谷穿越、自行車越野、水上漂流等項目；在仙女山景區開展的項目具體有：滑草、滑雪、騎馬、放風箏等。

武隆戶外休閑以打造武隆國際戶外運動勝地、國內首選戶外運動目的地為出發點，擬打造水陸空三大體系配備齊全的休閑戶外運動項目，目前正在建設的項目有500公里登山步道、白馬北航空體育訓練基地、北濱路自行車道等。

《傷逝》描寫的是知識分子的感情，全局充滿著詩意。《一抹夕陽》是《傷逝》中“夏”的歌曲，描寫的是新婚后，丈夫涓生工作還未回家，妻子子君站在窗前，看著夕陽西下的場景，抒發出自己的內心復雜情感，雖然這個時候的子君已經走出了封建家庭的牢籠，與自己的愛人生活在一塊，雖然周圍的社會還對她的抗爭行為做出敵對的狀態，她的精神被被周圍的社會所壓抑，但是她對愛情還是充滿了憧憬，對未來的生活還是有期待，美好的愛情、幸福的生活都讓她有著堅定的信心。這一首歌曲把子君的天真、爛漫、堅韌都一一的表現出來。

3.2 武隆戶外休閑運動發展經驗總結

3.2.1 武隆國際山地戶外公開賽的品牌效應

自2003年以來，歷經十四屆升級打造，武隆國際山地戶外運動公開賽已經發展成為世界排名第一的國際性戶外運動A級賽事，成為了重慶體育的一大精品，武隆戶外休閑的一張名片。

該賽事自2006年起便通過衛星向全球進行直播，在賽事直播的同時也將武隆的環境以及自然景色更好的展現在了人們的面前，觀眾在觀看直播的同時也會被武隆的景色所吸引，從而前來旅游，在旅游的同時開展一些戶外休閑運動。隨著賽事的規模和印象力的逐步增加，每年都會有來自不同國家和地區的專業戶外運動員以及戶外休閑運動愛好者前來武隆參加以及觀賞這一國際賽事，相應的便拉動了當地休閑戶外運動產業的發展。

3.2.2 政府部門規劃科學

武隆縣政府以市政府“建設仙女山旅游區”的重大部署為方向，以把重慶的武隆發展為中國的武隆、世界的武隆為目標，以“做大旅游總量、做強旅游經濟”為主線，推進“市場營銷、重大項目、投融資平臺”的建設，大投入做精旅游。重點開發出以旅游觀光為主的生態游產品、以放松身心為主的休閑體育旅游產品、以康養為主的康體運動旅游產品和以體驗喀斯特文化為主的民俗文化體驗產品以及科學探險旅游產品。

在基礎設施以及交通環境方面，注重了各景區之間的環線公路建設，打造出路線合理、安全快捷的景區旅游交通體系；并且在停車場、通訊、電力、銀行、公廁等公共基礎設施方面加強了景區的承載能力。

武隆大力創建國家 AAAAA 級景區，目前已經通過國家旅游局資源評審。在特色餐飲服務、賓館建設提速、旅游交通提檔、旅游產品拓展、旅游商品開發和休閑娛樂培育六大方面大力布局，加快建設和完善與國際旅游目的地相匹配的配套設施。

3.2.3 與旅游、文化產業融合發展

武隆所處地理位置臨近重慶主城、四川、貴州、湖北等地，而目前這些地區沒有印象系列作品，《印象武隆》成為了周邊地區人們旅游的一個吸引點，對武隆旅游經濟拉動很大，全國各地紛涌而來的高峰客流使得《印象武隆》周邊的衣、食、住、行、購等市場也變得活躍起來，目前各地的旅行社也將《印象武隆》作為主推旅游線路，吸引游客。

《印象武隆》的出現，使得重慶武隆的旅游業迎來了一個新的高峰，在游客前來游玩的同時，參與一些戶外休閑運動是必不可少的，戶外休閑業與旅游、文化產業相結合的現象使得武隆的戶外休閑運動發展的更好。

3.3 武隆戶外休閑運動存在問題

3.3.1 景區服務有待提升

武隆多變的氣候以及地貌作為發展戶外運動的天然資源的同時也是影響戶外休閑運動發展的重要制約因素。并且，武隆戶外運動中心由于自身人、物、財力等不足導致其接待能力不夠，在旅游旺季時，游客過多，滑雪器具和場地不足，容易發生沖突。并且，旅游區的物價高于正常價格的幾倍，但是提供的商品數量和種類卻十分有限，且服務態度欠佳。

3.3.2 重要交通設施相對落后

目前，武隆縣的交通情況主要以鐵路和公路為主。在旅游旺季時，因為鐵路發展的局限性，由重慶主城區到武隆縣每天只有四班火車經過，經常會出現票務緊張，一票難求的現象，這便會使得游客在旅途中耗費大量時間，從而降低了游客的旅游性質，導致了武隆戶外休閑旅游的難度增大。另一方面，雖然近些年來，由武隆周邊省市去往武隆縣的高速公路的建設相繼完成，但是從武隆縣城到仙女山等景區的支線及旅游線路的道路多處損壞嚴重，道路狹窄，經常造成塌方等現象，過往車輛較多時便會造成交通堵塞。并且由于通往各景點的途中海拔逐漸升高，天氣惡劣時，相關部門不得不進行封路，這對仙女山這種重點開發動機戶外運動項目的景區來說，造成了不可估量的損失。

3.3.3 休閑戶外運動產業布局不合理，缺乏創新

目前，景區的產業鏈較短，尤其是在購物與娛樂兩個方面發展緩慢，旅游消費結構單一，主要以門票收入為主，特別是夜間娛樂消費幾乎可以忽略不計。

體育旅游產品缺乏特色，沒有鮮明的主題，只是被動的根據自然環境的特點來開發體育旅游產品，易成為替代品，造成游客的大量流失。

4 對策

4.1 加強創新力度，打造武隆品牌特色

仙女山可以依托自己的氣候優勢將冬季冰雪項目重點打造成為自己的特色項目，同時武隆山、水、林等自然資源豐富，應該依托這些資源開發一些較有新意的自然風光與戶外完美結合的體育旅游項目。例如團隊協作戶外尋寶或者較為刺激類的探險項目。擁有自己的特色才能打造出自己的品牌，從而吸引更多的潛在游客，促進體育旅游的發展。

4.2 優化交通基礎設施

旅游業的發展好壞與該地區的交通條件有著不可忽略的關系。武隆縣政府應加大投資，改善交通基礎設施，對狹窄路段適當的給予拓寬，冬季降雪時，要根據天氣情況對道路進行積雪清理，以免影響游客旅游行程。并且可以開放各景點之間到武隆縣城的班車，根據客流量派發車次使得旅客得以中轉，這樣也可以在一定程度上緩解交通壓力。

4.3 優化景區各產業布局

應加大對景區體育旅游發展薄弱環節的投資，從而打造出讓游客產生到重慶必到武隆的欲望。針對武隆旅游產業鏈發展不配套的現狀應當在仙女山等大型風景區進行招商引資，建立風景區的商圈模式，增加盈利能力，例如可以開設一些咖啡廳、書店、服裝店、特產紀念店等，不僅讓游客身心愉悅同時也帶動了地方特產的宣傳和銷售，最終使得武隆旅游的各要素平衡發展。

4.4 加大專業人才的培養

武隆的戶外休閑產業發展擁有著巨大的潛力，但是若是想要成為國內甚至是國際一流的戶外休閑運動基地就必須要配備一流的體育產品開發、體育旅游產業營銷、戶外休閑運動服務等基礎條件作為保證。要想提高自己的服務質量就必須要有一批專業的戶外休閑人才來延續這一良好的發展勢頭。