青州農民畫產業建立長效發展機制的實踐與探索

王穎

在魯中山區云駝山脈的腳下，有一座人杰地靈的古老城市“青州”。在世代的繁衍生息中，青州人用靈動的藝術語言記錄自身生活歷程，描述對美好生活的訴求，逐步形成了一種獨具魅力的傳統藝術形式—青州農民畫。2014年以來，青州市委、市政府將青州農民畫升級為全市重點文化產業項目，以增加農民收入、帶動農村基層文化經濟進步為目標，扎實開展工作，進行了大量促進產業發展的有益實踐。在這一歷程中，青州農民畫產業既取得了重大的進步，也顯現出了產業發展道路上必經的狀況，如何建立科學、長效地發展機制？如何使青州農民畫產業能夠持續地造福一方百姓？

1 關于產業發展的有益實踐

青州農民畫“藝術”與“產業”是兩個相輔相成又完全不同的概念。作為百姓喜聞樂見的民間藝術形式，它自由地生長在青州這片豐沃的文化熱土上，但作為“產業”發展，青州農民畫就要遵循市場規律，既要科學又要長效。其中最重要的就是人才隊伍的打造，要建立一支人數巨大的創作隊伍，保證青州農民畫產業的市場供應；不斷提高創作隊伍的創作水平，水平上去了作品才好銷售。圍繞青州農民畫創作隊伍的建構，青州市下大力氣做出大量有益實踐。

（1）建立創作隊伍。采取成立協會，由協會發動組織的方式開展人才隊伍的建立。到目前為止，全市農民畫協會會員達2080人，通過幾年來在全市開展的培訓、展覽和相關活動，目前全市農民畫從業人員已達3萬余人。

（2）打造硬件平臺。青州市先后投資建設了青州農民畫畫院、農民畫博物館，并在全市十三個鎮、街道、開發區建立農民畫創作中心，開設農民畫網站、微信平臺，完善功能、方便了青州市各項農民畫工作的開展。

（3）廣泛開展培訓。青州市采取“一月一培訓”、“一鎮一培訓”，“以點帶線、由線及面”的階梯式培訓，共培訓農民畫人才18000人次；組織農民畫作者到其他畫鄉學習，借鑒經驗做法；組織全市市直機關干部、中小學美術教師等專題培訓學習農民畫藝術。一方面迅速提升了這些作者的創作水平，理順了創作思路，另一方面也為其他農民畫作者樹立了目標，產生了進步的動力，取得了顯著效果。

（4）積極舉辦展覽。通過舉辦多形式多層次的農民畫展覽促進農民畫創作水平的提高，激發廣大農民畫作者創作熱情，注重學術的高度與交流的重要性，并把青州農民畫帶到全國乃至世界各國進行展示，如“中國農民畫精品聯合國總部展回國青州首展”、“戶縣農民畫走進青州精品展”、法國羅尼蘇布瓦市、美國洛杉磯市青州農民畫展等。通過這些展覽的舉辦，為青州農民畫創作者提供學習、展示和交流的機會，開闊視野，同時又起到宣傳作用，讓全國各地乃至世界了解青州農民畫，提高了文化品牌的知名度。

（5）完善體制機制。

一是完善服務體制。確立主管單位，健全組織機構，成立農民畫藝術研究院、文化藝術中心等；組織申報評選中國農民畫之鄉、中國民間藝術（農民畫）之鄉等工作。

二是從學術氛圍上普及知識，提高水平。先后組織編寫《農民畫培訓教材》、《青州農民畫》等專業書籍，開展農民畫研討會、學習討論會等。

三是建立機制。建立的年度十佳農民畫家評選機制、農民畫師分級制度、農民畫師職稱制度，以及與青州市美術家協會制定的農民畫作者入會條件，組織申報全國、全省農民畫榮譽等政策，極大的提高了農民畫作者的社會地位。

四是讓農民畫作者經濟上有收入。建立農民畫公司、農民畫專業合作社，并與外界的文創設計公司、文化產業發展公司合作，為廣大作者們帶來實惠的經濟收入。

2 存在問題與原因解析

青州農民畫是傳承有序的民間藝術形式，但作為產業來抓還是近幾年的事情。幾年間，青州農民化產業飛速發展，創作隊伍建設初見成效，但在發展過程中依然存在著一些不可回避的問題。這些問題是產業發展的必經之路，在產業發展到一定規模、取得一定成績后自然顯現，直面問題并適時調整將更有益于青州農民畫產業的長效發展。

一是作者的創作水平還有待提高，與其他成熟的農民畫鄉優秀作品對比還有差距。這一點與青州農民畫產業起步時間較晚有一定關系，如何建立一個農民畫人才培訓長效機制是一個值得思考的問題。

二是廣大農民畫作者的創作激情還有待于進一步激發。青州市委、市政府把發展青州農民畫產業作為一項長期要抓的重點工作來抓，從硬件配備、軟件打造等各方面給與了極大的優惠和支持。但農民畫作者的創作激情還有很大的提升空間。原因有二，其一是銷售市場不夠完善，是否應建立一套產銷分明的科學銷售體系，讓作者可以專心創作，銷售環節可以放心的交由另一部分從業者經營；其二是農民畫作者的社會地位還有待提高，作為鄉土畫種，其人員結構與知識層次，以及社會的認可度尚有待開發，這也是部分農民畫作者還沒有充分挖掘自身藝術潛力的一個重要因素。

3 建立長效發展機制的探索與建議

3.1 注重青州農民畫這一文化品牌的打造，營造濃厚的畫鄉氛圍

“品牌”是產業發展的高級模式，注重品牌的打造與推廣，在全市乃至全國營造農民畫之鄉的濃厚氛圍，對于農民畫銷售、農民畫文化傳播，乃至農民畫及其衍生品的銷售價格都有很大的帶動作用。

3.2 建立產銷分離的合理經營機制

青州農民畫作者們既要耕耘自己的作品又要從事自身價值的經營與銷售，其過程是充滿艱辛的。建立產銷分離的經營機制，能讓畫家在創作中投入更多的時間與精力，確保了農民畫市場的產銷平衡，完善了產業鏈條。

3.3 有高原更要有高峰

通過幾年來的人才培訓開展，青州農民畫作者的整體創作水平有所提高，但只有整體的拔高還是不夠的，樹立標桿式的模范人物，創作具有代表性、可以廣為流傳的傳世佳作，更能帶動整個畫種的進步。一是要加大鼓勵和扶持力度，對于獲得國家級專業賽事獲獎的作者，要拿出明確的獎勵制度，二是宣傳和推廣拔尖作者的創作理念與藝術魅力，塑造“高峰”，三是在條件允許的情況下建立個人工作室，進而發揮其模范帶頭作用。

3.4 青州農民畫個性化語言的研究

隨著信息技術的發達和全國農民畫藝術的不斷發展，各地農民畫愛好者互相借鑒學習，但也導致了地域性獨特的藝術語言流失。一方面通過培訓，提高作者們的創作水平和創作技巧，同時不能丟掉農民畫與地方文化的根源關系，不斷凝練藝術語言，提純藝術風格。

青州農民畫產業發展的大幕已徐徐拉開，這其中創作隊伍起到關鍵性作用，隊伍建設好、有耐力，才能從源頭上提高青州農民畫產業發展的“源動力”。青州農民畫歷史悠久，群眾基礎雄厚，但作為“產業”發展目前還處在初級階段，相信隨著產業發展的不斷深化與調整，青州農民畫將會越走越好，越飛越高，青州農民畫的作者們，也會繼續以飽滿的熱情投入到農民畫創作中來，以全新的面貌，迎接青州農民畫的新時代。