基于社區居民文化消費影響的南昌市文化綜合體現狀研究

(江西經濟管理干部學院 建工系，江西 南昌 330088)

1 文化產業的發展現狀

近年來，文化產業的發展保持逐年增長的態勢，根據?2017年9月6日國家統計局發布的文化產業最新數據，2016年全國文化及相關產業增加值為30785億元，同比增加13.0%，占GDP4.14%[1]。

2017年上半年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長11.7%，以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業增速最快，2017上半年同比增長32.7%，較2016年增長4%，占文化產業增加值的7.7%。

目前，江西省規模以上的文化企業共1230家，南昌作為江西省的省會城市，2017年上半年的文化產業營業收入為176.2億元，占全省比重20.11%[2]。

2 江西省文化消費發展現狀

文化產業的豐富，帶動了文化消費的快速增長，其形式呈現多樣化的態勢，例如以電視、電影、書籍、動漫、電競、廣告、手游、旅游等多種形式進行消費。根據十九大報告對“互聯網+”的推動，移動互聯網和人工智能等的新型傳媒文化業態將成為文化產業快速發展的新載體。

2.1 文化消費途徑發生變化

根據《南昌市居民文化消費調查報告》，南昌市居民文化消費的形式呈現出多樣化的特點。至2014年，25歲至65歲的消費者中，我市居民文化休閑娛樂的主流形式是看電視,上網,運動健身，文化消費形式傳統、渠道閉塞。但是近年來，隨著智能手機的普及，移動端成為新的文化消費端口。

電視、電影、動漫除了傳統的電視臺渠道之外，更多的以愛奇藝、騰訊視頻、優酷、土豆等手機端付費視頻等形式進行消費。新興文化消費行業興起，手游、電競、直播等行業飛速發展，且有低齡化的趨勢。文化消費越來越體現為多種傳媒的跨界融合。

2.2 文化消費提升空間巨大

從2014-2016年南昌市城鄉居民文化消費的數據來看，文化消費在近年來呈現出較快增長的態勢，由2014年文化消費支出總額86.65億元，占財政支出的比例18.3%，增至2016年96.83億元，占財政支出的比例16.47%。南昌市文化消費總額在增加，但是文化消費與財政支出的占比較小，說明南昌市居民的文化消費市場空間和發展潛力是相當巨大的[3]。

2.3 城鄉居民文化消費發展水平不均衡

南昌市城鎮比農村在文化消費中的占比更高，城鎮居民中愿意用于文化消費的部分約占總收入的5%～20%，農村居民則集中在0～5%的區間內[4]。

2014年，城鄉居民人均收入比為2.34 ∶1，城鄉居民文化消費需求比為2.30 ∶1；2016年城鄉居民人均收入比為2.37 ∶1，城鄉居民文化消費需求比為2.21 ∶1?？梢钥闯?，對城鄉居民文化消費影響較大的因素，主要還是居民收入。農村居民收入普遍較低，文化消費相應占比較低，甚至可以為零；高收入人群的文化消費比重相對較高。

但是這并不意味著低收入農村居民的文化消費意愿低，針對免費的展覽，例如?；韬钅沟拿赓M展覽，南昌市民的參與度很高。這說明南昌市居民的對于文化消費的可提升空間很大，目前受到的限制主要還是收入的影響。

針對城鄉居民文化消費差異情況，南昌市的文化類建筑應該根據具體的居民收入情況進行建設。例如，在農村等低收入群體區域采用公共文化場館，包括省、市、縣(區)博物館、圖書館、文化館、陳列館、紀念館等方式進行文化消費的引導，盡量采用免費或者政府補貼等方法分擔居民文化消費的壓力。

與之相對應的是針對城鎮居民，以及高收入群體區域，可以采用文化綜合區或者文化綜合體建設的方式引導居民進行文化消費。目前，南昌市的主流文化消費主要以80后的中年人至00后的青年為主，除教育消費外，文化娛樂項目所占的比重很大，科技、展覽類項目消費比重較少。

3 以南昌萬達文化旅游城為例分析南昌市文化綜合體的建設

文化建筑綜合體是指以文化產業作為核心功能架構，通過公共空間聯系兩種及以上不同屬性的文化功能、文化體驗、文化旅游、文化商業等文化產業以及居住、辦公、綜合商業、酒店等產業的整合。實現功能上的相互支持和促進，空間上的聯動，經濟效益上的良性循環[5]。

近年來，南昌市的經濟增速明顯放緩，經濟結構逐漸往消費轉型，消費成為生活的常態。目前，物質消費是南昌市居民消費的主體結構，隨著物質消費的充沛，文化消費的種類也逐漸豐富。

目前南昌市居民的收入水平差距較大，但是中產階級的數量逐漸增多，也逐漸成為消費的主要群體。九龍湖作為南昌市開發的新區，成為中產階級新的聚居地。

南昌萬達文化旅游城地處南昌市九龍湖新區，是目前南昌市規模最大的文化綜合體項目，投資400億，占地4000余畝，總建筑面積475萬m2[6]。

3.1 南昌市萬達文化旅游城文商結合狀態

南昌萬達文化旅游城充分考慮了南昌市民的文化消費水平，選址南昌市九龍湖新區，填補了居民收入相對較高區域的文化消費商圈的空白，考慮到文化建筑使用者較高的物質與精神文化品位，具備一定規模、業態多元化、定位高端化的商業模式的補充成為了該綜合體建筑中必不可少的功能要素。

南昌萬達文化旅游城功能上設置了超大型室外游樂園，文化商業建筑綜合體萬達茂，展示中心，大型舞臺劇場度假酒店群以及超大型的綠化停車場等配套設施。在空間上通過室外廣場的公共空間，聯系了以上各功能區間，實現了文商結合典型案例。

室外游樂園，游樂項目眾多，全年無休經營，尤其是節假日期間，客流量巨大，除了當地居民，也吸引了大量度假游客，大型舞臺劇場可以引進高品質高規格的文化節目，豐富游客的文化消費內容和層次，展示中心可以安排大型展覽以及文化交流活動，以上客流量的迅速集散，需要的住宿以及停車功能，由度假群和大型停車場滿足。游客需要進行的商業消費可以由萬達茂消化。

南昌萬達文化旅游城吸引了周邊大量的客流，同時周圍高校較多，針對大型室外游樂場有大批學生流量，也開拓了學生的眼界，為學生進行積極的文化消費創造了條件。

3.2 萬達茂的文商結合狀態

萬達茂作為其中的一個建筑單體，包含了包括電影樂園、海洋館、電影城、量販式KTV等多種文化業態，綜合萬達獨特的商業步行街業態，形成了東西長400m、南北寬170m的巨型綜合體建筑。文化產業投資巨大，規模宏大而功能相對單一。例如海洋館、電影樂園等文化項目均投資巨大，但資金回收速度慢，項目吸引了大量兒童，考慮到文化消費者的物質消費需求，萬達茂在文化產業周遭均設置了如咖啡廳等飲食及紀念品零售服務，但這類消費內容單一，經營能力較弱，對文化建筑依賴性強，商業價值較低,不能滿足消費者多樣性的需求。作為陪同的父母，除了紀念品等這部分消費外，通常會有其他商業消費的需求，因此，萬達茂除了以上高關聯度的文化消費外，還設立了服裝、餐飲、造型等多種附加商業服務。

萬達茂將大型展覽館和大型室內游樂場以及萬達傳統商業街融合到一棟單體建筑當中，實現了文化建筑綜合體的集成效應，符合文化綜合體建筑使用需求的新趨勢。在消費者進行文化消費的同時，可以進行其他商業消費活動，節省時間，方便生活。實現了文化與商業的互相結合、互相補充，共同發展。

萬達茂建筑外立面充分考慮了江西的陶瓷文化，采用了青花瓷瓷罐的組合造型，將陶瓷文化充分融合在各文化單元中，文化主題突出且新穎，唯一的問題是，在維護外形清潔方面的投入較大。

4 總 結

目前，南昌市文化綜合體數量稀少，一方面是由于居民的收入總體水平不高，消費仍以物質消費為主；另一方面，政府在居民文化消費方面引導不足，綜合體建設的扶持力度不大。

南昌市文化消費水平總體偏低，可提升空間很大，但需要政府的調控和支持，在居民收入較高的區域，可投入相對較多的文化消費資源。

針對農村等收入較低的區域，則需要政府投入較多的免費公共資源，提高居民文化消費的多樣性，進而促進文化消費，形成良性循環。