色彩在化妝品包裝設計中的運用探析

秦立婷，馬云

（西安工程大學，陜西西安710000）

據Euromonitor①統計，2014年中國化妝品零售交易規模為2937億元，預計到2019年，這一規模將達到4230億，年增長率將穩定在8%上下。如此龐大的交易額度一方面與消費者的實際需求掛鉤，另一方面也與目前化妝品市場品牌種類紛繁眾多有關。無論是國內品牌還是國外品牌，化妝品的外包裝色彩都具有本身獨特的展現，豐富多彩的顏色呈現出各自品牌打造的不同理念，傳達著不同的產品形象魅力。

1 色彩對化妝品包裝設計的作用

俗話說“人靠衣裝馬靠鞍”。優秀的化妝品包裝設計離不開對色彩巧妙的運用，色彩作為包裝的重要組成部分，對化妝品整體的藝術形象、效能展示、風格樹立等起到不可估量的作用。

1.1 提高包裝整體藝術性，引導消費者的購買意愿

產品包裝設計的直接屬性是為產品本身披上一層“外衣”，無論怎樣的包裝，色彩終究是其關鍵組成部分，它對提升產品包裝的整體藝術格調、提升化妝品的外在品質有著“畫龍點睛”美化作用。當下許多化妝品的包裝元素都在呼應時尚潮流，各大化妝品公司緊跟流行色彩趨勢，結合自身產品特色，打造出一系列風格各異、顏色絢麗的產品。這樣的“色彩產品”提升了產品包裝的藝術性，再經由廣告宣傳和專柜陳設，消費者的視覺受到二次沖擊，這種色彩的感染力會在人的視覺記憶里留下深刻印象，從而直接影響消費者的購買心理，引導消費者的購買意愿。

1.2 加強包裝設計意圖，準確表達產品信息

包裝設計本身的目的除了增加產品本身的美感之外，表明產品的內容和屬性也是其意圖的重要組成部分。色彩作為包裝設計中的元素，賦予產品一定的象征意義，將被包裝產品的內容和特點準確的表達出來。例如目前市面上有許多以“草本”為主題的護膚品，商家主打的產品核心是“純天然、綠色有機不傷膚”，這些產品的包裝設計主題色多選用嫩綠色和白色這樣清新純凈的顏色，而不選用鮮亮濃重的色彩，目的就在于呼應產品本身所要表達的信息內容，同時帶給消費者一種清爽舒適、貼近大自然的心理感受，讓消費者對從包裝色彩的聯想和實際產品功效聯系在一起，更好地了解產品內涵。

1.3 增強產品辨識度

不同人對于某一顏色的指代物的認知是不同的，例如有些人看到黃色會聯想到香蕉，有些人看到黃色會聯想到秋菊。但是由某種顏色聯想到實物的腦內活動，這是大家所共有的，這種從一種感官的感知聯想到另一種感官的感知的現象，在心理學中稱作“聯覺”現象。色彩作為一種特性的存在，恰當運用于化妝品包裝設計上，以打造“主打色”產品的方式統一產品包裝顏色，在增強品牌形象的同時能使該產品在琳瑯的商品專柜和貨架中凸顯出來，每當消費者在進行化妝品選購時就能根據產品包裝顏色辨別出其品牌和功效，形成一種“聯覺”現象，增強產品辨識度。

1.4 化妝品包裝設計的色彩選取應與產品對應的消費者群體匹配

不同年齡層的消費者對色彩的喜好呈現差異性，設計者應結合產品對應的顧客年齡區間合理選擇化妝品包裝設計的色彩元素。例如將鮮艷明亮的色彩運用到兒童護膚品包裝設計中，符合兒童年齡段的視覺審美和色彩喜好；而隨著年齡的增長，成人對于色彩的理解又進入到了另一個層面，他們追求簡單、有質感的產品包裝，所以在進行包裝設計的顏色選擇上應力求純粹、避免復雜的色彩搭配。

由于生理和心理存在差異性，男性消費者與女性消費者對待化妝品包裝色彩有著不同的偏好。女性消費者較于男性消費者而言在挑選商品時更加注重化妝品包裝設計，她們對于色彩的認知程度和感受能力普遍高于男性，因此女性化妝品的包裝色彩要比在男性護膚品的包裝色彩更加鮮艷柔和，更具視覺沖擊力。

2 結語

化妝品的包裝色彩作為消費者接觸產品的第一要素，會帶給消費者直觀的視覺感受，引導消費選擇，對化妝品的銷售起到了不可小覷的推動作用。設計者要以色彩對化妝品包裝設計的作用為出發點，采用合理、科學的方式遴選出與自身產品相匹配的包裝色彩，同時也要對消費者的心理和視覺色彩偏好進行專業分析，從而全面地為產品進行包裝設計，打造化妝品市場獨特的、附有藝術性的產品形象。但是企業也不能過分注重包裝設計而忽略了化妝品本身的品質，從消費者最實際的出發點考慮，產品質量永遠擺在外在美感之前，將高質量的產品和符合產品定位的包裝統一起來，才是企業永恒的制勝法寶。