基于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下服裝個(gè)性化定制的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

劉靜

(湖北商貿(mào)學(xué)院，湖北 武漢 430079)

通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，基于服裝個(gè)性化定制的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的實(shí)際響應(yīng)，可以滿足個(gè)性化需求、合理價(jià)格、高質(zhì)量的服裝個(gè)性化定制服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。服裝定制服務(wù)已逐漸發(fā)展成為一種核心生產(chǎn)力。

個(gè)性化服裝定制的核心價(jià)值可以生動(dòng)地體現(xiàn)在中國(guó)成語(yǔ)“量體裁衣”。所謂個(gè)性化定制是指產(chǎn)品的定制，消費(fèi)者不僅僅停留在被動(dòng)接受產(chǎn)品上，企業(yè)也不局限于提供各種選擇，設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品加入到消費(fèi)者的個(gè)體數(shù)量中，以便定制具有特別強(qiáng)烈的個(gè)人屬性的商品。

1 市場(chǎng)定位

定位是服裝發(fā)展的準(zhǔn)備階段，主要是通過(guò)分析當(dāng)前發(fā)展的數(shù)據(jù)，對(duì)銷售和提供信息給消費(fèi)者產(chǎn)品開發(fā)的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析作為參考。

個(gè)性化調(diào)整是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，以客戶為中心，靈活高效的組織形式，將相似性原則，重用性原則，整體性原則和先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，快速設(shè)計(jì)制造和設(shè)計(jì)出滿足客戶或滿足特定客戶群體的要求的個(gè)性化產(chǎn)品。因?yàn)閭€(gè)性化定制較傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，所以技術(shù)的質(zhì)量保證也隨之也發(fā)生了很大的變化。

2 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)服裝個(gè)性化定制市場(chǎng)分析

網(wǎng)絡(luò)服裝定制是傳統(tǒng)私有服裝定制與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的一種新的服裝定制方法。與傳統(tǒng)的私有定制相比，基于網(wǎng)絡(luò)的服裝定制可以降低定制服裝的成本，提高生產(chǎn)效率，使得原本高價(jià)的高端服裝定制服務(wù)能夠被廣大消費(fèi)者接受。

近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的許多服裝企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)服裝定制服務(wù)獲得了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在歐洲、美國(guó)和其他國(guó)家，品牌商店都有專門的測(cè)量技術(shù)人員來(lái)測(cè)量顧客的身體數(shù)據(jù)，并將服裝面料、顏色、款式、服裝等方面信息根據(jù)顧客的不同需求記錄下來(lái)，然后將顧客的數(shù)據(jù)傳送到企業(yè)技術(shù)部門，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選擇服裝款式和樣品來(lái)進(jìn)行搭配，具有較高的匹配度。將匹配度高的服裝款式和樣板投入生產(chǎn)線，一般在一周左右能夠完成生產(chǎn)，并通過(guò)物流配送給客戶。這種網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)尚定制的模式具有高速、高效、低成本的優(yōu)勢(shì)，不僅保持了大規(guī)模的生產(chǎn)線，而且還為客戶實(shí)現(xiàn)了“一對(duì)一”的個(gè)性定制服務(wù)，引領(lǐng)了服裝業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

目前，也有很多公司開始對(duì)網(wǎng)絡(luò)服裝進(jìn)行定義，例如：如冰川、報(bào)喜鳥和一些青年服裝品牌服裝企業(yè)。這些服裝企業(yè)主要是經(jīng)營(yíng)定制服裝集團(tuán)化的工作服，不能滿足客戶的個(gè)性化需求，不是真正意義上的個(gè)性服裝定制。我國(guó)服裝企業(yè)要想做到真正意義上的服裝個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)定制，還需要在提高公司的信息管理，加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)以及提升生產(chǎn)現(xiàn)的自動(dòng)化。我們必須認(rèn)識(shí)到，在時(shí)尚界里的定制個(gè)性化服裝需要管理者轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念、提升服務(wù)意識(shí)，同時(shí)也需要新技術(shù)和現(xiàn)代技術(shù)的保證。

3 服裝品牌個(gè)性化定制的研究

服裝設(shè)計(jì)開發(fā)是在產(chǎn)品規(guī)劃階段，設(shè)計(jì)部門、工程部、采購(gòu)部和市場(chǎng)部共同進(jìn)行的。最重要的就是面輔料開發(fā)、服裝款式設(shè)計(jì)、服裝產(chǎn)品制板、樣衣制作和定制工藝規(guī)格。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定，但是這種相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境要開始像動(dòng)態(tài)多變的買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，客戶的需求出現(xiàn)創(chuàng)新、個(gè)性化、周期短的趨勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)這種趨勢(shì)要求制造商必須迅速適應(yīng)市場(chǎng)的變化，與市場(chǎng)相適應(yīng)。那么個(gè)性化的產(chǎn)品模式也就在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生了。

3.1 款式個(gè)性化

與傳統(tǒng)的定制模式同質(zhì)化相比，服裝要形成不同風(fēng)格的DIY款式、形成一個(gè)人一個(gè)個(gè)性化款式。比如，將不同類型的領(lǐng)子、袖子和眾多的款式組合在一起，就可以滿足消費(fèi)者的需求、風(fēng)格、個(gè)性化的需求。

3.2 形體個(gè)性化

服裝面料、款式、顏色、尺寸和形狀，前三者屬于可選項(xiàng)，僅服裝面料的選擇就有成千上萬(wàn)種，而兩者之間屬于相乘關(guān)系；而后兩項(xiàng)屬于變化項(xiàng)，而且部分變化的可能性極大，任何一個(gè)部位的變化都會(huì)引發(fā)相關(guān)部位的調(diào)整，則就可以衍生出很多的設(shè)計(jì)款式和樣板。例如，紅領(lǐng)品牌試行的個(gè)性化服裝平臺(tái)采購(gòu)數(shù)據(jù)，不僅可以一對(duì)一的選擇、采集數(shù)據(jù)，也可以用3D技術(shù)進(jìn)行全身掃描、能夠解決120多種的特殊身材。理論上，這種組合可以超過(guò)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的款式出現(xiàn)，在很大程度上對(duì)個(gè)人的消費(fèi)需求形成了個(gè)性化的需求。

3.3 細(xì)節(jié)定制化

袖口、腰部、裝飾、拉鏈、領(lǐng)部這些細(xì)節(jié)以及隱形拉鏈、底擺等，不同的細(xì)節(jié)部分可以顯示不同的著裝風(fēng)格和特性。選擇讓消費(fèi)者自己對(duì)服裝的細(xì)節(jié)進(jìn)行DIY，可以極大程度上滿足消費(fèi)者尋求服裝上的“獨(dú)一無(wú)二”的個(gè)性化心里需求。細(xì)節(jié)規(guī)模的細(xì)節(jié)“獨(dú)特”的個(gè)人B eu ufnsiSE消費(fèi)者心臟需求。在服裝個(gè)性定制的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，如服裝領(lǐng)口處刺繡精美圖案，服裝門徑線運(yùn)用撞色處理，圖案的個(gè)性化選擇，這些服裝細(xì)節(jié)的構(gòu)成使服裝消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“私人專享”的滿足感。

定制是一種生活態(tài)度，傳統(tǒng)的定制開發(fā)模式包括參考產(chǎn)品樣本、根據(jù)業(yè)務(wù)描述、或者根據(jù)服裝實(shí)物樣本的組合。服裝個(gè)性化定制模型以更加深入、更加簡(jiǎn)化的方式呈現(xiàn)定制，更加突出對(duì)人格的追求，拒絕相同的態(tài)度，這也是目前互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的欠缺。