文化出海，游戲產業能否盡一份力？

欲語遲

盡管監管收緊、資本退潮等諸多因素近來牽絆著中國游戲產業前行的腳步，但隨著越來越多企業將視線投向海外市場，國產游戲正沖破壁壘，將中國文化傳播得更遠。

11月3日晚，中國電子競技迎來了堪稱歷史性的一刻。2018英雄聯盟世界總決賽落下帷幕，與往年飽含著不甘一次次折戟不同，這次勝利女神站在了中國隊的一邊。

經過三個小時的酣戰，王思聰麾下的iG戰隊以3：0的絕對優勢碾壓了堪稱歐洲最具人氣的Fnatic戰隊，靠實力為中國拿下了多年來可望而不可及的全球總決賽冠軍。

當遠在韓國仁川的iG隊員昂首走向冠軍獎杯時，國內眾多高校宿舍以及無數社交媒體也在同一時間被歡呼淹沒了。

奪冠是一個契機，但中國電子競技乃至整個游戲產業如何更好運用這塊跳板將是更大的命題。作為電競行業賴以生存的土壤，早早起步的中國游戲產業也于近些年在全球市場上爆發出了更響亮的聲音。

在全球第三方市場情報研究機構Newzoo近日發布的2018年上半年Top25上市游戲公司營收排行中，中國游戲企業五家入榜，屬歷史首次。其中騰訊一枝獨秀蟬聯冠軍，網易、三七互娛、完美世界緊隨其后，IGG也首次殺入榜單。盡管監管收緊、資本退潮、輿論加壓等諸多因素近來牽絆著中國游戲產業前行的腳步，但隨著越來越多企業將視線投向海外市場，國產游戲正沖破壁壘，在獲得豐厚資本回報的同時，將中國文化傳播得更遠。

騰訊網易領跑

總得來看，2018年是全球游戲產業整體增速放緩的一年。數據顯示，上半年全球排名Top25的上市游戲公司游戲業務收入達到500億美元（約合3474億元人民幣），與2017年上半年相比僅增長了12.3%，在去年增幅達到28.2%的最高點后急速下降，這也是自2014年以來Top25企業同比增長率最低的一次。

雖然全球游戲市場整體向上增長受阻，頭部位置卻涌現了越來越多中國游戲廠商的身影。今年上半年Top25榜單中，騰訊仍穩占第一，網易排名第六，三七互娛、完美世界分列第22、24位，IGG首次入榜排名第25。上榜的五家中國公司貢獻了143.48億美元（約合996.9億元人民幣）的收入，占比28.7%。

作為連續五年占得全球第一大游戲公司寶座的騰訊，今年第二季度游戲業務卻首次未實現兩位數的同比增長，增幅僅為7%。而在近日發布的三季報中，盡管騰訊總營收達到805.95億元，比上年同比增長24%，但其游戲業務卻同比下降4%至258.13億元。此前騰訊游戲營收的同比增長一度接近50%，本次是最近多年來該數字首次出現負增長。

相較之下，網易在該榜單上的排名并沒有發生變化，不過上半年在線游戲營收卻有所減少，共計201億元，同比下降7%。第三季度，網易總營收168.55億元，同比增長35.1%，其中在線游戲收入103.48億，同比增長27.6%。

三七互娛和完美世界這兩家延續了2017年的勢頭，2018年上半年仍然在榜。不同的是，前者增長，后者則經歷了連續兩個季度的下挫。

第三季度，三七互娛總營收22.32億元，同比增長61.2%；凈利潤約4.17億元，同比增長15.6%。另外，三七互娛前三季度的銷售費用同比增長約67.07%，系旗下多款游戲處于推廣期所致。可見，在不少公司采取縮減預算“過冬”的同時，它卻選擇反其道行之。值得一提的是，其前三季度累計研發費用已近4億元，同比增長24.5%。

在營收超10億的國內游戲企業中，唯一一家營收下挫的是完美世界。其三季度總營收為18.46億元，同比下降4.7%；凈利潤約5.36億元，同比增長31.6%。雖然營收受到旗下影視業務的影響，但凈利潤增長較為亮眼。

無論是“出海”還是“出口轉內銷”，IGG近年來做得都不錯，兩款王牌產品《王國紀元》、《城堡爭霸》收入仍然持續上漲中，這或許也是其在今年上半年能夠闖入全球Top25榜單的主要原因。上半年IGG營收共計27億元人民幣，同比增長42%，是除了韓國廠商NCSoft之外增速最快的游戲公司。

出海尋路

頭部企業業績的波動并非巧合，今年以來，資本退潮、外界輿論壓力大、監管趨嚴等一系列變數制約著國內游戲企業的發展。

據公開數據顯示，在已經發布2018年三季報的58家國內上市游戲公司中，25家營收同比下降，占比約43%；17家的凈利潤低于1000萬；11家在期內虧損。

國內游戲市場轉冷，但在海外市場，中國游戲企業卻迎來了難得的發展機遇期。無論從出海游戲數量、爆款量，抑或下載量、收入等維度來看，近一年中國游戲都呈爆發增長態勢。從單點突破到全面出海，中國廠商在海外的步伐越來越快。

今年上半年，中國自主研發手游出海的營收已經達到46.3億美元（約合322億元人民幣），同比增長16%。而從2012年7月到今年6月的六年間，總計已有超過4000款手游產品涌向海外市場，海外下載量超過140億次，綜合收入超過160億美元（約合1112億元人民幣）。中國游戲企業已經成為全球市場中不可忽視的力量之一。

數量的增長之外，暢銷作品的涌現更加鼓舞人心，出現在各大海外市場頭部行列的中國手游越來越多。今年上半年，中國游戲在海外收入超100萬美元的達243款，下載量超過100萬次的達到237款，百萬量級的爆款游戲全面開花。

另外在游戲出口的地域方面，經過數年的摸索，中國游戲廠商在包括美國、日本、韓國、東南亞等主要市場都找到了突破口，出口成功率逐年增加。比如在難以攻克的日本市場，今年上半年中國游戲在iOS & Google Play營收超過四億美元（約合27.8億元人民幣），同比增長34%，下載量超過3000萬次，同比增長35%。包括《荒野行動》、《偶像夢幻祭》等在內越來越多中國手游敲開了日本市場的大門。

而在韓國市場，中國企業的征程更加順利。今年中國廠商出海韓國的收入同比增長153%，在各個市場中增速最快。從占領iOS暢銷榜Top10一半席位，到拿下韓國Google Play游戲暢銷Top20六席，中國游戲在搶占韓國市場上顯得更加游刃有余。

最開始以做用戶量為主的東南亞市場，近一年來在收入增長上也展現了較大潛力。據全球權威數據分析商App Annie的數據顯示，今年上半年中國手游在東南亞iOS & Google Play 商店下載量及營收的增速均超過50%。

文化承載者

中國游戲亮相全球多個國家和地區，除去斬下優秀的營收數字，產品所承載的中華文化也因此得到了更好的傳播和擴散。

在全球范圍內，“西游”、“三國”、“孔子文化”是國人一直以來嘗試傳遞的文化符號，但長久以來，這些符號都缺乏很好的載體幫助表達。就如同美國的迪士尼、好萊塢和日本的動漫一樣，中國文化的出海無疑需要借助能經得起風浪的大船，而國產原創游戲或許可以擔此責任。

同樣是娛樂文化，影視、小說、動漫的輸出近年來備受關注。國產電影在逐步打開西方世界的大門，這毫無疑問，但其目前依然屬于百花齊放的階段，相對缺乏深入人心的代表作；國產文學盡管憑借網絡文學平臺籠絡了一批海外受眾，但觸及的用戶數依然有限；而國漫離崛起仍有一段路要走。

游戲在承載文化方面有著天然的優勢，玩法互通、視覺共感、內容相融，更能被全球大眾所接受。同時它涵蓋技術、美術、音樂、劇情、玩法等各項理念，也能承載更多元的文化故事。

目前，國產游戲正在逐漸承擔樹立品牌、傳遞文化的作用。在整體的研發實力上，中國游戲在近些年有了質的提升，游戲制作的綜合實力也大有長進，甚至在頂級產品方面，中國與全球性大廠之間的差距正在快速縮小。

在游戲內容方面，“三國”和“西游”仍是游戲作品中最常見也易于傳播的IP。早在上世紀90年代，以三國、西游等經典中國IP為代表的一系列游戲就已經風靡整個東南亞地區。之后隨著《夢幻西游》手游、《大話西游》手游等西游類產品在海外大展拳腳，“西游”IP更多了不一樣的詮釋。

“三國”IP同樣非常強勁，前不久，韓國暢銷榜Top10上同時出現了兩款“三國”IP的國產手游，可見這一IP在全球范圍內都有足夠的認同感。

當然，展現中華優秀文化的游戲遠不止“西游”和“三國”，包括《王者榮耀》等風靡全球的游戲也同樣展示了中國游戲大廠的實力。盡管依托于MOBA端游的背景和設計理念，但《王者榮耀》作為手機端的突破性產品，其中所蘊含的中國元素使人印象深刻。

希望在未來，除去微信、抖音，我們也能更多地看到攜著中華文化、具有中國韻味兒的國產“游戲”走出國門，打破壁壘，被世界用戶所廣泛喜愛。