新媒體時代黨報公信力的提升策略

【摘 要】 在新媒體廣泛被應用的今天，黨報作為傳統媒介，面臨轉型創新的時代要求。結合經營狀況看，當前多數黨報普遍融入移動互聯時代，開通微博、微信公眾平臺，開發移動APP、門戶網站等全新傳播平臺，實現了時代化革新。對于黨報來說，如何在忠誠履行自身社會職責和政治使命的同時，充分發揮優勢，應對時代新挑戰，繼續保持公信力、影響力，引導社會整體向善、向美，是其辦報立報的具體訴求。

【關 鍵 詞】新媒體應用；地方黨報；公信力；真實信息；正能量引導

【作者單位】蔡青，湖北文理學院文學與傳媒學院。

【中圖分類號】G215 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.015

黨報是黨的政策、方針、理論傳播的主陣地，是溝通群眾與黨的橋梁。無論時代如何發展，傳播形式如何變革，黨報自身的價值使命始終沒有變化。在新媒體時代，地方黨報必須堅定三大辦報理念：一是始終堅持凝聚社會廣泛認識，傳播主流價值觀。二是注重堅持延伸服務鏈條，傳播主流聲音。三是合理應用新技術，開創黨報服務新空間。

一、移動互聯網時代黨報運營的新環境

黨報是黨的政策宣傳、理論傳輸的主要載體，也是廣大黨員干部和社會群眾了解最新時政動態和大政方針的重要參考。在移動互聯網時代，各級黨報需要結合時代變化，積極做出變革，進駐新媒體平臺，提升影響力。

1.突出辦報優勢，回歸黨報本質：新媒體環境下黨報定位不變

黨報的優勢在于信息內容的權威和理論研究的深度，這也是其適應新媒體環境的立足之本。新媒體環境下，黨報的身份沒有發生變化，依舊是黨發聲的途徑、決策的助手及黨群聯系的橋梁。在地方黨報融入新媒體過程中，湖南省委省政府所推出的“新湖南”客戶端為地方黨報轉型創新做出了有益嘗試。2015年8月15日，湖南日報社推出了“新湖南”客戶端，將自身定位為湖南省委政策傳播的主平臺和展現湖南形象的主渠道，經過3年運行，其成功升級為引領湖南新媒體的核心，也晉升為湖南省委黨報轉型升級的綜合平臺。

2.融入競爭意識，融合新時代：新媒體環境下黨報經營創新

黨報在經營過程中，不能止步不前。黨報需要在認知研判讀者訴求的前提下，采編吸引讀者的新聞內容，主動適應媒體轉型的時代要求，積極推進“紙媒+互聯網”的經營理念，通過開發門戶網站和APP軟件，適應時代發展需要。2018年6月公布的《2018全國黨報融合傳播指數報告》表明，全國377家黨報有279家開發了新聞客戶端，92.8%的黨報開辦了專門網站，76.4%黨報開通了微信平臺，黨報經營創新“加速度”。

3.彰顯符號標準，塑造黨報公信力：新媒體環境下黨報公信力要求

公信力是黨報辦報要求，也是立報優勢。在新媒體環境下，黨報要想實現公信力的持久保持，必須直面挑戰，通過打造“主流媒體”“權威媒體”“公信媒體”等符號形象，塑造黨報強大的公信力和影響力。公信力是黨報的生命力，也是黨報生存發展的根基，還是黨報區別于其他報紙的內在基因。在形式創新與內容發展的時代環境下，黨報也需要將公信力放在首要位置上。

4.樹立市場意識，優化資源應用：新媒體環境下黨報構建生存新模式

新媒體環境下，新聞信息傳播途徑極為豐富，尤其是電視、廣播、互聯網媒介的成熟經營，對黨報提出了新挑戰。2018年2月發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年底，我國網民總人數已經達到7.72億。面對新媒體的沖擊，很多地方黨報處在發展困境之中，這正是對黨報的辦報優勢和本質缺乏正確認知。黨報只有樹立市場意識，充分整合利用自身發展資源，才能在新媒體環境下生存發展。

二、新媒體環境下黨報公信力的發力之道

在新媒體環境下，任何人都有新聞信息采集、發布、評論的權利，但并非人人都能形成新聞權威和公信力。黨報的權威性決定了其公信力無可替代。黨報要展現自身公信力，必須“務新聞之實”“求信息之真”。

1.信息真實是基礎：黨報公信力發力的前提

如今，大眾對虛假信息的辨別能力大大提升。虛假新聞對黨報自身公信力的損害影響巨大。2015年國家新聞出版廣電總局通報的15家媒體虛假報道處理中，大多為黨報集團旗下的新聞報道事件，這些都嚴重影響了黨報的公信力。因此，在信息采集、編寫、發布等任何一個環節，黨報都需要將真實性放在基礎位置，只有真實傳遞新聞信息，才能發揮黨報自身價值。

2.情感真實是核心，傳遞紅色基因：黨報公信力發力的本質

黨報的真實性，不僅是信息內容的真實，還是情感的真實。對于新聞報道來說，真實性、客觀性是其原則性要求。在黨報公信力發力過程中，黨報必須展現真實情感，理性展現新聞信息的情感內容。多數黨報起步于紅色革命年代，紅色基因是黨報的天然基因。1938年9月創辦的《拂曉報》、1940年4月12日創辦的《關中報》等，都是黨報紅色基因的生動體現。在新媒體環境下，激活黨報的紅色基因和精神情感，可使黨報在提升影響力的同時，彰顯強大的公信力。

3.思想真實是方向，傳遞時政要聞：黨報公信力發力的關鍵

時政要聞是政治生活的事件報道，其信息量豐富、新聞性強，“大事”看黨報，正是黨報公信力的表現。在群眾了解時代發展、時政變化過程中，黨報發揮了重要權威作用。黨報要在把握思想真實這一方向前提下，篩選權威性、大眾性新聞，將黨報的權威優勢與新聞報道相結合，用黨報的思想高度占領新聞傳播新高地，引領新聞傳遞新風向。在地市黨報中，《無錫日報》主動適應時代變化，做足功課，讀懂無錫，生動詮釋了黨報的公信力。

三、新媒體環境下黨報公信力的保持之道

正能量是一種內在精神，也是積極向上的社會風氣。在公信力展現過程中，黨報需要選擇合適的新聞故事來詮釋正能量的精神內涵。保持黨報公信力的動力來源就在于正能量的挖掘、傳遞與引導。

1.正能量挖掘：為黨的新聞大事與社會正能量發聲

任何高尚的道德精神，如果沒有實在的踐行與傳承，就只能是一種空洞的理論。任何價值目標，如果沒有個人榜樣的精神指引，便淪為空談。黨報要立足自身獨特的角色身份，挖掘黨的新聞大事與社會故事中的正能量?！多嵵萑請蟆窂?008年開始推出“隴海大院”系列報道，深刻提煉了隴海大院精神。

2.正能量傳遞：凝聚大眾共識，放大正能量的社會效應

當前是社會轉型期，各種矛盾迭出，社會渴望正能量。作為黨的理論之聲，社會價值形態傳遞之聲，挖掘正能量是黨報的使命，傳遞正能量是黨報的職責，引導正能量是黨報的要求。新媒體環境下，正能量就是黨報公信力的內涵展現。通過利用這一平臺優勢，黨報能構建廣泛、深度傳播機制，從而讓正能量的社會效應得以全面放大。如《青島日報》所報道的微塵愛心公益，將普通市民的個人行為，逐漸發展為青島的城市符號和愛心品牌。

3.正能量引導：彰顯主流價值觀，規范引導大眾行為

如今，世界聲音在大眾生活中不時響起，黨報要想繼續保持公信力，就要彰顯主流價值觀，唱響時代主旋律，在雜聲、噪聲中為黨和人民發聲。正能量引導的就是人心，黨報需要通過合理報道正能量引導人心。如《河南日報》在2014年刊發的李文祥、李連成、李全芳三位普通勞動者的故事報道，既真實可信，又對大眾自身行為產生實質性影響。

四、新媒體環境下黨報公信力的創新之道

2004年開始，我國取消了縣一級黨報，逐漸形成了中央、省、地市三級黨報格局。移動互聯網時代，各級黨報審時度勢，及時調整自身經營理念，創新傳播形式，通過積極融入新媒體，豐富傳播途徑，以機制創新，持續履行黨報理論宣傳與價值引導的職責使命。

1.新媒體技術驅動是重點：力促黨報展現新面貌

融入時代技術，開發新平臺，這是黨報展現自身新面貌的關鍵。甚至在新媒體環境下，大有加強新媒體技術驅動的應用趨勢。截至2017年，31家省級黨報都建設了客戶端，如《河南日報》的“金水河”，《天津日報》的“新聞117”等，都實現了紙媒與客戶端的融合。此外，各大黨報都積極構建專業的新媒體采編團隊，豐富“黨報+新媒體”的展現形式。借助微信、互聯網等平臺，如今黨報新聞正以新面貌融入大眾生活。當然，在這一過程中，地方黨報必須避免陷入唯技術論、唯點擊量論等片面觀念，可以借鑒《人民日報》技術驅動與人文精神融合創新的具體經驗，真正把握新媒體與黨報的融合命脈。

2.內容及時更新是核心：既有理論高度，也有生活鮮度

新聞傳播途徑的多元化、迅速化決定了當前黨報在經營過程中，必須主動接受挑戰，樹立競爭意識，學會挖掘新聞、搶發新聞，在縮小時效劣勢的前提下，注重新聞內容的深度。當然，黨報要堅持人民導向，發揮新媒體技術優勢，做好生活服務。如《河南日報》的“金水河”客戶端，設置了多個板塊，鼓勵用戶曬生活、曬看法，實現了內容的生活鮮度與多樣互動相結合。《湖北日報》客戶端的“上頭條”欄目中，設置了“爆料”和“我秀”兩個板塊，用戶可以將個人生活中的問題發布在“爆料”板塊中，也可以將個人工作生活的信息內容發布在“我秀”板塊。

3.堅持履行社會責任不動搖：傳播地方、傳播黨

長期以來，黨報在引導社會輿論、傳播主流文化方面發揮了重要作用，黨報在整個社會中所形成的深厚影響力構成了黨報公信力。黨報始終是黨的理論傳播陣地，其社會責任未發生變化。傳播地方故事，展現地方生態文化，講好大眾故事，傳播黨的理論方針，始終是地方黨報的職責使命。在融入新媒體技術的今天，盡管多元化媒體環境沖擊了黨報的影響力，但是黨報一旦為了迎合市場盲目追求點擊率和關注度，將失去立足之本。黨報必須堅持正確的辦報理念，充分發揮深度報道、專業報道的特長優勢，讓黨報在形式創新的同時，毫不動搖地履行自身職責，堅定不移走“變亦不變”下的黨報轉型變革之路。

新媒體環境下，黨報必須堅持形式“變”與使命“不變”這一基本要求。要在充分利用新技術，展現黨報新面貌的同時，為黨和人民發聲。在這一過程中，以傳遞真實新聞、以正能量引導大眾，始終是黨報立足之本、發展之源。黨報通過占領輿論高地、深化理論高度，持續保持公信力。

參考文獻

[1]陳嵐，向軍. 努力構建“大評論”發出黨報好聲音——媒體融合背景下四川日報做強評論宣傳的實踐與思考[J]. 中國報業，2015（8）：111-113.

[2] 劉會. 內容為本品質為根在創新中讓報媒回歸“純粹”——區縣黨報在媒體融合發展中轉型升級的思考[J]. 新聞研究導刊，2016（1）：175-177.

[3] 李慶英. 新媒體時代如何提升黨報理論宣傳的影響力——基于《北京日報》理論周刊宣傳案例的分析與思考[J]. 云夢學刊，2016（11）：156-159.

[4] 衛玲，張曼姝. 論地方黨報在新媒體語境下的社會責任——以《陜西日報》“絲綢之路經濟帶”相關報道為例[J]. 今傳媒，2017（3）：212-214.

[5] 陳柯伶，熊國榮. 編排視閾下的黨報新聞框架——以改革開放后的《人民日報》雙頭條為例[J]. 編輯之友，2017（10）：160-163.

[6] 楊慧宏. 融媒時代地方黨報拓展傳播空間的思路[J]. 記者搖籃，2018（3）：15-16.