移動互聯網環境下類型文學傳播研究

魏國強 王永進 張玉梅

【摘 要】 類型文學從21世紀初借助新媒體蓬勃發展，以其開放式的創作方式和豐富的娛樂化元素，成為人們喜聞樂見的文學形式。在媒介融合語境下，類型文學進行跨媒體傳播，被改編為漫畫、動漫和游戲、影視劇、話劇等多種娛樂形態，進入衍生品開發時代，形成全版權運營的趨勢，逐漸產業化。網絡連載、出版紙質圖書、向移動閱讀與多終端拓展、跨媒體傳播以及全版權運營是類型文學多元化傳播的模式。

【關 鍵 詞】移動互聯網；類型文學；傳播策略

【作者單位】魏國強，吉林師范大學；王永進，吉林師范大學；張玉梅，吉林師范大學。

【基金項目】吉林省社會科學規劃項目“‘互聯網+背景下影視創作及產業發展研究”（2018JD55）階段性研究成果；吉林省教育廳2018年度職業教育與成人教育教學改革研究課題 “吉林省高職院校應用型傳媒人才培養模式創新實踐研究”（2018ZCY269）階段性研究成果。

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.21.014

類型文學是近幾年文壇熱議的一個新詞，然而什么是類型文學，學術界并沒給出明確的定義。中國社會科學院文學研究所研究員白燁認為：類型文學其實就是通俗文學（或大眾文學）寫作的另一種說法，是把通俗文學作品在文化背景、題材類別上進行細分，使之具有一定模式化的風格和風貌，以滿足不同愛好者的興趣[1]。

類型文學以類型小說為主，類型小說數量龐大、種類繁多，主要包括玄幻/奇幻、武俠/仙俠、科幻/靈異、修真/穿越、歷史/架空、盜墓/懸疑、驚悚/恐怖、偵探/探險、都市/言情、游戲/競技、青春/校園、職場/官場、軍事/太空、權謀/宮斗、女性/美男、同人/耽美、新紅顏/輕小說……其中傳播力最強、受眾最廣的要數玄幻武俠、歷史后宮、架空穿越、靈異修真、盜墓懸疑等類型化作品。

隨著數字閱讀接觸率的提高，受眾將更多的時間花在以手機媒體為代表的新媒體上，網絡用戶呈幾何級數增長。人們的閱讀方式逐漸從傳統的紙質閱讀轉向數字化閱讀，閱讀習慣逐漸轉向以休閑娛樂為目的的碎片化閱讀和淺閱讀。一些文學愛好者憑借互聯網傳播所具有的便捷性、互動性、虛擬化、大眾化特點，在各大網站、論壇、自媒體空間創作作品，各種中文網站如雨后春筍般出現并形成規模。網絡類型文學以其通俗易懂的特點拉近了其與讀者間的距離，成為受眾喜聞樂見的作品類型。為了滿足讀者個性化、碎片化的閱讀需求，以及社交閱讀需要，各種移動閱讀APP層出不窮，如掌閱、多看閱讀、咕咪閱讀、QQ閱讀、百度閱讀、豆瓣閱讀、網易云閱讀等。閱讀類APP通過出版海量的類型小說，吸引了廣泛的讀者，閱讀率和點擊率直線上升，類型文學隨之蓬勃發展。

一、移動互聯網環境下類型文學的創作和傳播

1.類型文學的創作

（1）移動創作，隨“機”而寫

移動互聯網的迅猛發展打破了文學創作者的進入壁壘，為類型小說創作愛好者提供了幾乎零門檻的創作平臺。每個有表達欲望和寫作能力的人都有機會成為創作者，只要有創作的興趣就可以隨時隨地在電腦、手機、平板電腦等移動互聯網終端創作作品，跳過傳統出版嚴格的審核制度，在互聯網上直接發表，創作的題材和范圍更為寬泛。新媒體以較低的寫作發表門檻，賦予大眾廣泛的參與權和話語權。

（2）青年作家成為創作主體

類型文學創作的主力軍是70后和80后的青年作家，90后作家近年來也在逐步發力，甚至有00后也加入創作者的行列。如早期的安妮寶貝及“三駕馬車”——李尋歡、寧財神和邢育森的流行，其后的寫玄幻小說的唐家三少、江南、蕭鼎、天蠶土豆，寫青春文學的韓寒、郭敬明、落落、饒雪漫、八月長安、辛夷塢，寫歷史的當年明月，寫盜墓懸疑的蔡駿、天下霸唱、南派三叔，寫言情小說的唐七公子，寫宮廷穿越的桐華等，這些青年作家發表了大量不同題材的類型小說，擁有龐大的粉絲群體。

（3）平臺眾多，更新速度快

當類型文學積累到一定的數量后，各大中文網站順勢而生，主要有盛大文學、創世中文網、起點中文、晉江原創、搜狐讀書、17K、縱橫中文、鳳凰網讀、瀟湘書院、紅袖添香等，為類型文學的創作和發展提供了廣闊的土壤。類型文學是一種快餐文化，在各大文學網站及移動平臺采用連載的方式及時更新供讀者閱讀，創作者主要通過各大中文網站的付費閱讀模式獲取版權收入。

2.移動互聯網環境下類型文學的傳播

（1）移動互聯網為類型文學提供多元傳播渠道

互聯網的普及為類型文學提供了眾多傳播渠道，傳播渠道呈現多元化的特點。多網融合消解了媒體之間的界線，類型文學在媒體之間交互傳播，通過線上傳播、實體出版、移動終端閱讀、電子閱讀器閱讀、影視劇改編，吸引了龐大的粉絲群。出版商、影視工作者、電信運營商等都是類型小說的傳播者，呈現多樣化的特點。

（2）移動互聯網為類型文學創作運營產業化提供了客觀條件

互聯網時代，類型文學依托新媒體迅速發展，電信運營商、互聯網服務商和移動終端廠商為類型文學創作提供了平臺，發揮了助推器的作用。在這三者中，電信運營商生產的產品占類型文學總量的70%以上，這主要源于它龐大的用戶群、通暢的營銷渠道。在當前渠道為王的大環境下，是否擁有大量讀者群決定了能否在產業鏈中擁有話語權，類型文學只有擁有大規模的潛在用戶群體，才能在產業鏈中占據一席之地。

二、類型文學向移動閱讀與多終端拓展

1.移動閱讀APP優化用戶閱讀體驗

隨著智能手機的普及，類型小說的傳播媒介逐步從初始的互聯網媒介、紙質媒介擴展到手機媒體，移動端成了類型文學的核心平臺，閱讀類APP成為移動閱讀的重要入口。目前，手機上主流的閱讀APP有掌閱、多看閱讀、當當閱讀、QQ閱讀、百度閱讀、豆瓣閱讀、網易云閱讀、書旗小說、咪咕閱讀等近40種。這些閱讀類APP依托原創文學網站的內容資源，充分利用移動閱讀和用戶資源等方面的優勢，搶占了用戶的碎片化時間。

2.電子閱讀器

平板電腦和智能手機的急劇擴張使人們的閱讀習慣轉向移動閱讀，電子閱讀器憑借其造型時尚、靈活方便、內容海量、保護視力、耗電低等優勢受到人們青睞。2007年11月，全球最大網絡書城亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle，掀起了全球電子書閱讀熱潮。國內相繼推出漢王電紙書、盛大Bambook電子書等，搶占紙質書市場。在這種情況下，類型文學向電子閱讀領域拓展，海量的類型小說被轉為電子書資源供用戶閱讀。

3.聽書成為閱讀新時尚

在碎片化閱讀時代，聽書成為備受讀者熱捧的一種閱讀方式，迎合了大眾的閱讀需求，成為移動閱讀的新寵。以喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM等為代表的聽書APP，相比傳統的移動閱讀方式更具便捷性和創新性，容易抓取用戶的注意力。相關統計顯示，目前國內有200多家聽書網站、近200款各類有聲聽書類APP。大部分出版社都與有聲書平臺開展合作，越來越多的類型文學作品被開發成有聲讀物。

三、類型文學跨媒體傳播策略

類型文學的出版形態多元化，除了傳統的文字閱讀，還可改編為漫畫、動畫、游戲、電影、電視劇、網劇和話劇等。通常具有改編價值的類型文學，已經在網絡平臺上通過讀者的檢驗，積累了大量粉絲。改編后的作品，因受到龐大粉絲群的極力熱捧而提高知名度，從而幫助類型文學多渠道變現。

1.類型文學與影視制作的互動聯姻

（1）影視變現，類型小說二度增值

類型小說改編成電影始于2000年網絡作家痞子蔡的《第一次的親密接觸》，掀起網絡類型小說改編影視作品熱潮的則是《杜拉拉升職記》，這一職場小說被徐靜蕾改編成電影并獲得高票房。借助影視改編這一宣傳渠道，類型文學的影響力不斷擴大。2011年，改編自桐華同名長篇古代宮廷穿越愛情小說《步步驚心》的電視劇一炮走紅，讓類型小說作家、文學網站經營者和影視工作者看到了前景廣闊的書影互動市場，借助影視平臺讓作品獲得二度增值，“實現‘網上火與‘影視熱的雙重效應，使產業鏈的延伸成為可能”[2]。

從2009年起，盛大文學成立專門的影視部門，僅2011年就出售影視版權50余部[3]。起點中文網還專門創辦了劇本頻道。類型文學與影視制作互動聯姻，使越來越多的熱門網絡類型小說被搬上屏幕。玄幻修仙題材如《花千骨》，網絡播放量單日點擊破4億次，刷新單日播放量紀錄，引發仙俠類型熱潮。唐七公子的《華胥引》反響熱烈，《三生三世十里桃花》被改編成電視劇和電影，蕭鼎的《誅仙》被改編成電視劇《青云志》，網絡播放量突破230億次。都市家庭題材如《裸婚時代》成為當年全國電視劇收視率冠軍，《錢多多嫁人記》改編成網劇熱播。宮廷穿越題材的作品如《步步驚心》《夢回大清》等改編的電視劇火爆熒屏。青春愛情題材的作品如辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》被改編成電影創造了7.26億元的票房神話，改編自饒雪漫同名小說的電影《左耳》也熱映熒屏，顧漫的《微微一笑很傾城》被改編成唯美青春純愛偶像劇和電影，受到粉絲熱捧。歷史宮斗題材的作品如改編自流瀲紫同名小說的電視劇《后宮·甄嬛傳》每年暑期輪番熱播，收視率居高不下，成了宮斗劇的典型之作；瞬間傾城的小說《未央·沉浮》被于正改編成電視劇《美人心計》，獲得了9.69%的高收視率，成就了一個熒屏神話。盜墓懸疑題材的作品如南派三叔的《盜墓筆記》被改編成網劇，上線當天點擊量過億，天下霸唱的《鬼吹燈》被改編成電影《九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍訣》和網絡季播劇《鬼吹燈之精絕古城》。

（2）類型文學改編影視作品展現了極大的吸金效應和增值空間

網絡連載和紙質出版的類型文學作品為影視創作提供了豐富的資源，改編的影視作品近幾年在市場上深受歡迎，具有極大的吸金效應和增值空間。以填補了中國盜墓類小說空白的《鬼吹燈》為例。2006年3月，天下霸唱開始在天涯創作《鬼吹燈》，后連載于起點中文網，網絡轉載總點擊量超過1億次；2015年《鬼吹燈》紙質圖書由青島出版社出版，迅速成為圖書銷售排行榜的榜首，自此盜墓題材的旋風在出版界刮起，相似題材作品層出不窮。之后，《鬼吹燈》相繼被改編成電影《尋龍訣》和《九層妖塔》，分別憑借16.7億元票房和6.8億元票房位列2015年度國產片票房第2名和第10名，其中《尋龍訣》同時位列2015年中國內地票房總榜第4名。2016年《鬼吹燈》被改編成網絡季播劇《鬼吹燈之精絕古城》，由企鵝影業出品，開播24小時網播量突破1.7億次，上映16天播放量突破11億次，劇情過半網絡上的播放量接近16億次。

2.類型文學改編為動漫、游戲

在泛娛樂IP衍生的行業大趨勢下，類型文學與二次元、動漫相互衍生不斷豐富，類型文學中一些優秀的仙俠玄幻小說如《斗破蒼穹》《擇天記》《莽荒紀》《靈域》《天域蒼穹》《全職法師》等富于想象力的情節內容被改編成動漫，在CCG上成為國產漫畫焦點，獲得點擊率和口碑雙豐收。動漫的改編將類型文學的影響力延伸至國產漫畫愛好者。

在諸多的類型文學中，玄幻題材的文學作品最受讀者歡迎，而且以男性讀者為主。《斗破蒼穹》《誅仙》《惡魔法則》《天元》《魔天記》《獸血沸騰》等玄幻文學作品吸引了眾多游戲廠商參與開發。

3.類型文學的全版權運營

創作、閱讀與市場三方發力，文學作品進入衍生品開發時代，類型文學的全版權運營已成趨勢。通過全版權運營，“建立起一個融合在線閱讀、移動閱讀、實體圖書、影視、廣播、動漫、網游、舞臺演藝等多形態文化產品、立體化版權輸出的產業鏈條”[4]，挖掘類型文學的延伸產品價值，將類型文學內容資源的所有版權進行立體化綜合開發，實現產業鏈、全媒體、跨行業傳播。在媒介融合的環境下，以類型文學IP為核心，通過付費閱讀、紙質書出版、電子書制作、開發移動讀物、影視改編、有聲作品創作、開發網游、改編成動漫、轉讓海外版權等方式，產品的多元化市場被全面打開。

四、類型文學“走出去”漸入佳境

一則《美國男子看中國網絡小說戒掉毒癮》的新聞顯示，類型文學的海外傳播影響力在不斷增強，類型文學基于互聯網跨界優勢逐漸走出國門，在多個海外翻譯網站走紅，甚至已進入國外讀者的生活。2014年11月，劉慈欣的科幻小說《三體》在美國出版后，引發熱烈反響，掀起一股中國科幻熱，其受歡迎程度超過許多當代純文學作品。2015年8月22日，《三體》獲得科幻文壇最高榮譽雨果獎，將中國科幻小說推上了世界的高度。懸疑小說如蔡駿的《地獄變》 《謀殺似水年華》和周浩暉的《死亡通知單》等被中國教育圖書進出口有限公司簽下外文版版權，向國外輸出。

類型文學擁有龐大的讀者群體和巨大的經濟價值，全產業鏈、全媒體、全版權運營將構成一個龐大的文化生態輸出。由流瀲紫的歷史宮斗小說《甄嬛傳》改編的同名電視劇每年暑期輪番熱播，收視率居高不下，并于2013年6月18日起在日本BS富士臺播出，同時還被改編成美版《甄嬛傳》“于2015年3月15日在美國Netflix網站付費播出，成為首部在美國主流電視臺播出的中國電視劇”[5]。海宴的架空權謀小說改編的電視劇《瑯琊榜》也向海外發行，2014年10月13日參加戛納電視節，于2015年10月19日在韓國中華TV播出，在11月9日參加非洲電視節，于2016年4月11日在日本銀河電視臺播出。

類型文學借助新媒體平臺，以互聯網為橋梁與讀者溝通，在滿足受眾個性化、碎片化閱讀需求的同時，也讓讀者內心深處得到一個表達、釋放的平臺，廣大的粉絲群就是受眾認可的最好證明。在媒介融合環境下，類型文學通過跨媒體傳播，擴寬變現渠道，拓展發展空間，不斷提升版權價值，促進了產業化發展，使類型文學的內容資源得到立體化綜合開發，實現了產業鏈、全媒體、跨行業傳播。

參考文獻

[1]白燁. 類型文學[J]. 南京師范大學文學院學報，2011（1）：156.

[2]楊寅紅. 盛大文學全版權運營模式研究[D]. 蘭州大學，2013：25.

[3]歐陽友權. 近十年網絡文學的六大熱點[N]. 中國藝術報，2012-09-17.

[4]歐陽友權. 新媒體文學：現狀、問題與動向[J]. 湘潭大學學報（哲學社會科學版），2012（6）：91.

[5]王凱山，郭宏. 淺論共鳴理論在央視“綠色版”美劇中的運用[J]. 今傳媒，2014（7）：87.