童書(shū)的增長(zhǎng)與創(chuàng)新

虞洋

2018年11月9日，由上海國(guó)際童書(shū)展組委會(huì)與《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書(shū)的增長(zhǎng)與創(chuàng)新——國(guó)際出版專業(yè)媒體巔峰對(duì)話”在本屆上海國(guó)際童書(shū)展成功舉辦。

2018年11月9日，由上海國(guó)際童書(shū)展組委會(huì)與《出版人》雜志聯(lián)合主辦的“童書(shū)的增長(zhǎng)與創(chuàng)新——國(guó)際出版專業(yè)媒體巔峰對(duì)話”在本屆上海國(guó)際童書(shū)展成功舉辦。會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)少兒出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，對(duì)中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)童書(shū)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。報(bào)告發(fā)布后，來(lái)自中、日、英、法、美五國(guó)資深行業(yè)媒體的觀察者就目前各國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行了深入的交流與討論。

各國(guó)童書(shū)市場(chǎng)情況

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：首先請(qǐng)各位簡(jiǎn)單介紹一下童書(shū)出版在你們國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)的基本情況？

法國(guó)《出版周刊》記者克勞德·康柏特：在法國(guó)，童書(shū)出版大約占整個(gè)法國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)13.5%的份額，其中不包括漫畫(huà)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，童書(shū)排名第四，僅次于文學(xué)、教材和社科。過(guò)去幾年，法國(guó)童書(shū)一直保持比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，直到2017年。2017年法國(guó)出版業(yè)出現(xiàn)了一定程度的萎縮，對(duì)所有圖書(shū)門類來(lái)說(shuō)都是比較困難的一年。

英國(guó)《書(shū)商》雜志童書(shū)編輯夏洛特·埃爾：根據(jù)我得到的數(shù)據(jù)，2017年，英國(guó)整體圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17億英鎊（約合151億人民幣），童書(shū)市場(chǎng)3.8億英鎊（約合34億元人民幣），占比22.4%。2018年1月～8月，童書(shū)銷售額為2.01億英鎊（約合18億人民幣），和2017年同時(shí)期相比下降了0.7%。

美國(guó)《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國(guó)的情況和英國(guó)類似，童書(shū)大約占到全部圖書(shū)交易量的四分之一，根據(jù)美國(guó)出版機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)童書(shū)銷售額占比26.4%。在2018年的第一個(gè)季度，美國(guó)童書(shū)銷售額達(dá)到12.4億美元（約合86億人民幣）。在2009～2016年，受美國(guó)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，童書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)了持續(xù)下降。但從2016年開(kāi)始恢復(fù)上升的態(tài)勢(shì)，并保持比較穩(wěn)定的漲幅。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的童書(shū)市場(chǎng)和英美有較大的區(qū)別。在日本，2017年圖書(shū)的定價(jià)總金額為150億美元（約合1041億人民幣），其中童書(shū)定價(jià)總金額僅為8.6億美元（約合59億人民幣），占比很小。這是因?yàn)槁?huà)書(shū)不納入童書(shū)類別的統(tǒng)計(jì)，而漫畫(huà)類圖書(shū)在日本的銷量是非常龐大的。雖然近年來(lái)日本圖書(shū)市場(chǎng)受到人口下降的影響，持續(xù)下行，但童書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)還是非常不錯(cuò)的。從2014年開(kāi)始，童書(shū)所占市場(chǎng)比例和童書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模不斷壯大，也有越來(lái)越多的出版社加入童書(shū)出版的行列中。

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：各國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、人口等因素影響差別較大。那么在具體的童書(shū)類別、童書(shū)題材上，哪些更受孩子們的歡迎？

法國(guó)《出版周刊》記者克勞德·康柏特：這是個(gè)很難回答的問(wèn)題，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2017年法國(guó)的科幻類童書(shū)銷量很好。但這個(gè)數(shù)據(jù)受到很多因素的影響，比如去年有知名的科幻作家出書(shū)，而青少年讀者買書(shū)很容易受到作者的影響。2018年的數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，但書(shū)店的工作人員告訴我，青少年買書(shū)的越來(lái)越少了，尤其是和2012年、2013年相比。當(dāng)時(shí)是童書(shū)市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期，電子設(shè)備沒(méi)有像如今這樣普及，青少年讀者也更愿意將時(shí)間放在圖書(shū)上，而不是電子屏幕上。

英國(guó)《書(shū)商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：英國(guó)童書(shū)市場(chǎng)中最受歡迎的也是科幻類書(shū)籍，這是8～12歲孩子最喜歡的圖書(shū)類別。其次是兒童文學(xué)類，因?yàn)橛?guó)悠久的文學(xué)傳統(tǒng)，兒童文學(xué)書(shū)籍一直比較受家長(zhǎng)喜愛(ài)，2017年有幾本銷量過(guò)百萬(wàn)的兒童文學(xué)類圖書(shū)。美國(guó)的童書(shū)在英國(guó)也很受歡迎，有一些知名美國(guó)作家的作品一直排在童書(shū)榜前十。

美國(guó)《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)更青睞于叢書(shū)，很多系列叢書(shū)會(huì)一直暢銷，新書(shū)和老書(shū)一樣受追捧，比如寵物日記類的圖書(shū)。美國(guó)童書(shū)圖書(shū)市場(chǎng)一直有“懷舊”的傳統(tǒng)，讀者更認(rèn)可老牌作者，新作者的作品很難進(jìn)入榜單，因此圖書(shū)市場(chǎng)有70%的圖書(shū)都是模仿暢銷圖書(shū)來(lái)寫(xiě)的。另一個(gè)趨勢(shì)是影視對(duì)圖書(shū)的帶動(dòng)，2017年很多童書(shū)被搬上了大熒幕，受電影的影響，圖書(shū)銷量出現(xiàn)明顯上升。在電影播出后，出版商也會(huì)適時(shí)推出電影特別版，同樣能獲得很好的銷量?？傮w來(lái)講，美國(guó)讀者喜歡買已經(jīng)出名的作品。

英國(guó)《書(shū)商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：美國(guó)的書(shū)商比英國(guó)更有市場(chǎng)意識(shí)?，F(xiàn)在英國(guó)的很多暢銷童書(shū)都來(lái)自美國(guó)，很多都是受電影的影響。相比之下，英國(guó)出版商還在糾結(jié)于孩子不愿意讀書(shū)的問(wèn)題，在日益縮小的市場(chǎng)中苦苦掙扎。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的兒童并沒(méi)有出現(xiàn)英美那樣不愿意讀書(shū)的情況。雖然相比于讀書(shū)，孩子更喜歡電子設(shè)備。但日本的父母和學(xué)校都非常注重對(duì)孩子的讀書(shū)教育。父母會(huì)陪孩子一起讀書(shū)，學(xué)校也會(huì)提倡閱讀紙質(zhì)圖書(shū)。日本的小孩子非常喜歡漫畫(huà)，動(dòng)漫形象深入人心。一些學(xué)習(xí)型的童書(shū)就會(huì)用動(dòng)漫形象來(lái)進(jìn)行知識(shí)講解，很受孩子喜愛(ài)。我認(rèn)為日本未來(lái)的童書(shū)市場(chǎng)是一個(gè)整體向好的趨勢(shì)。

童書(shū)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：五個(gè)國(guó)家雖然說(shuō)著不同的語(yǔ)言，但有很多相似之處。比如在中國(guó)，兒童文學(xué)也是很重要的品類，動(dòng)漫圖書(shū)也很受小讀者喜愛(ài)。中國(guó)童書(shū)目前發(fā)展最快的細(xì)分板塊是繪本，這個(gè)板塊如今在你們的童書(shū)市場(chǎng)占據(jù)了怎樣的地位？

法國(guó)《出版周刊》記者克勞德·康柏特：繪本在法國(guó)賣得不如從前了，銷量出現(xiàn)了比較明顯的下降。雖然法國(guó)繪本市場(chǎng)規(guī)模在縮小，但是有越來(lái)越多的英美繪本進(jìn)入本土市場(chǎng)，使得競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。法國(guó)出版商在繪本領(lǐng)域做得不夠好，我們有非常豐厚的積累，有多元的風(fēng)格，在印刷和設(shè)計(jì)上也比較先進(jìn)，但本土市場(chǎng)的表現(xiàn)不如預(yù)期。

英國(guó)《書(shū)商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：在英國(guó)，繪本賣得很好，銷量?jī)H次于科幻小說(shuō)。英國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中，繪本是一個(gè)比較傳統(tǒng)且穩(wěn)定的圖書(shū)門類。最近幾年，最受關(guān)注的是非虛構(gòu)類童書(shū)，比如科普類、名人傳記類。

美國(guó)《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：非虛構(gòu)類童書(shū)也是美國(guó)最近幾年的童書(shū)流行趨勢(shì)。美國(guó)非虛構(gòu)類童書(shū)中的科普書(shū)、歷史書(shū)、政治類圖書(shū)的市場(chǎng)反響很好。2017年，美國(guó)前總統(tǒng)比爾·克林頓的女兒寫(xiě)了一本介紹為美國(guó)歷史作出杰出貢獻(xiàn)的女性的童書(shū)，銷量很好。在繪本方面，美國(guó)繪本的內(nèi)容變得越來(lái)越多元，從種族、性別等角度切入，出版商敏銳地察覺(jué)到了社會(huì)的熱點(diǎn)變化，并將其與童書(shū)結(jié)合。還有一個(gè)趨勢(shì)就是關(guān)于女性主題的作品越來(lái)越多。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的繪本市場(chǎng)很大，占到童書(shū)市場(chǎng)份額的30%，市場(chǎng)規(guī)模為3億美元（約合21億人民幣）。日本的繪本不僅給小孩子看，還給成年人看，尤其是成年女性。在趨勢(shì)上，日本開(kāi)始將兒童繪本作為工具來(lái)使用，比如幫助孩子睡覺(jué)、逗孩子笑等，繪本可以幫助母親更好地養(yǎng)育孩子。這些工具類的繪本在2017年的銷量很亮眼。

《出版人》雜志執(zhí)行主編任殿順：近年來(lái)隨著技術(shù)的發(fā)展，聽(tīng)書(shū)越來(lái)越流行，同時(shí)VR、AR也越來(lái)越多受到出版人的關(guān)注，這些新技術(shù)在你們國(guó)家是否被應(yīng)用到童書(shū)領(lǐng)域中？

法國(guó)《出版周刊》記者克勞德·康柏特：法國(guó)的出版社非常愿意嘗試新技術(shù)，但新技術(shù)的應(yīng)用和設(shè)計(jì)非常昂貴，很多出版社無(wú)法承擔(dān)，他們?nèi)绻胱?，就必須承?dān)非常大的風(fēng)險(xiǎn)。

英國(guó)《書(shū)商》雜志兒童編輯夏洛特·埃爾：英國(guó)出版商也是如此，他們也很想嘗試新的技術(shù)，但不知道能否賺回前期的巨大投入。虛擬現(xiàn)實(shí)很有趣，但大部分出版商還在觀望。除了你提到的這些，還有App技術(shù)，5年前英國(guó)出版商就開(kāi)始開(kāi)發(fā)App了，但至今沒(méi)有成功的商業(yè)模式。出版商最關(guān)注的還是盈利。

美國(guó)《出版展望》出版人漢娜·約翰遜：美國(guó)在此倒是有一些成功的案例。在美國(guó)，有聲童書(shū)非常受父母歡迎。谷歌和迪士尼開(kāi)展了合作，很多迪士尼的作品可以在谷歌的設(shè)備上直接聽(tīng)到配有音樂(lè)的有聲閱讀版，亞馬遜也和出版社開(kāi)展了類似的合作，兒童可以在kindle上聽(tīng)書(shū)、玩圖書(shū)互動(dòng)游戲，許多出版商從中獲益。彼得兔的App開(kāi)發(fā)也獲得了商業(yè)上的成功。不過(guò)最近有文章揭露，這些新技術(shù)的開(kāi)發(fā)者更愿意自己的孩子進(jìn)行紙質(zhì)閱讀。我認(rèn)為技術(shù)的發(fā)展是一個(gè)問(wèn)題，如何在傳統(tǒng)和技術(shù)之間獲得平衡是一個(gè)更值得探究的問(wèn)題。

日本《文化新聞》規(guī)劃室主任須藤峻：日本的出版社大多比較傳統(tǒng)，很少應(yīng)用新技術(shù)。讓那些有上百年歷史的出版社改變自己的商業(yè)模式，是非常困難的事。目前主要是一些IT技術(shù)公司在從事這方面的工作，他們開(kāi)發(fā)了很多電子圖書(shū)和有聲書(shū)。我估計(jì)未來(lái)5年內(nèi)，可能會(huì)有出版社加入這場(chǎng)技術(shù)革新中。