中美貿易摩擦對跨境電商市場發展的影響及創新路徑

劉博文

內容摘要：中美貿易摩擦對我國跨境電商發展是一種機遇，也是一種挑戰。中美貿易摩擦下的征稅對跨境電商短期影響雖不大，但在摩擦升級下，應當對中美貿易摩擦影響跨境電商市場長期發展予以重視。中美貿易摩擦加征關稅，在雙方對峙下，中美跨境電商市場空間競爭加大，中美貿易摩擦影響跨境電商企業正常運營，使得跨境電商市場呈現“新格局”。鑒于此，根據中美貿易摩擦格局，本文分別從知識產權風險、跨境電商“倒貨商家”的貶值及商家們稅負成本三方面，深入展開中美貿易摩擦對跨境電商市場的影響分析，并提出相應的創新路徑，以凈化跨境電商市場知識產權環境，增加跨境電商產品附加值，緩沖關稅壁壘，走科學的跨境電商市場創新之路。

關鍵詞：中美貿易摩擦? ?跨境電商市場? ?影響? ?創新

引言

2018年3月，美國對華貿易摩擦興起，宣布對價值600億美元的上千種中國進口產品加征關稅，并出臺了有關中國對美投資并購的限制政策。中國是美國貿易往來合作的重要國家，美國挑起了對華貿易摩擦，中國商務部對美國的這一舉措也采取了對美進口部分產品加征關稅及終止部分對美國減稅項目，以平衡中美貿易摩擦對中方貿易利益造成的損失。在特朗普關稅政策調整的熱潮下，2018年7月，中美貿易摩擦升級，美國對中國2000億美元商品加征10%關稅，涉及到服裝、電器、航空、鐵路、工業機械、新能源汽車、高科技產品等，對我國跨境電商進出口貿易帶來較大影響。在此形勢下，根據中美貿易摩擦下跨境電商市場的“新格局”，分析中美貿易摩擦對跨境電商市場的影響，改善中美貿易摩擦下我國跨境電商市場發展局勢與困境，具有重要現實意義。

中美貿易摩擦下跨境電商市場的“新格局”

清華大學教授柴躍廷在《跨境電商的中國智慧》演講中表示：“中美貿易摩擦對中國跨境電商是個利好”，但中美貿易摩擦也沖擊著我國跨境電商的正常運營，并呈現新的跨境電商格局。

（一）中美跨境電商市場空間競爭加大

在“互聯網+國際貿易”的全球普及下，跨境電商企業僅僅以一根網線就可聯通全球，將產品遠銷海外，中國的電子商務得到國際的高度認可。同時，作為我國消費者可以通過海外購物網站開通直郵服務，使用支付寶即可在線支付，實現了在家購遍全球好貨。無論是中國還是美國電子商務市場，都可通過電子商務平臺交易、支付結算及商品流通，真正實現“互聯網+國際貿易”。

如圖1所示，據《2017年中國電子商務市場數據監測報告》中的數據，2017年我國跨境電商交易規模達7.6萬億元，目前我國跨境電商以出口跨境電商B2B為主，2017年跨境電商出口的B2B市場交易規模高達5.1萬億元，占跨境電商交易總規模的67.1%，預計2018年的跨境電商交易規模高達9萬億元。近年來，我國跨境電商市場增速較快，在國內電子商務平臺中，50%的電商平臺具有海外業務，具有代表性的天貓與京東電商巨頭帶領跨境電商平臺開展融資收購，搶占大部分海外市場，并得以迅速擴張，“雙11”與“618”的火熱彰顯我國電商市場的高速發展。當然，在中美貿易摩擦的動蕩下，美國電商市場也十分火爆，在美國3.15億居民中有2.55億網民和1.84億在線消費者，其交易額占據全球電商的四分之一，美國的跨境電商市場空間范圍較大，可見中美貿易摩擦使中美跨境電商市場空間競爭加大。

（二）中美貿易摩擦影響跨境電商企業正常運營

2018年以來中美兩國貿易摩擦不斷加大，在2018年5月，美國貿易談判團隊深入中國洽談貿易相關事宜，對于有備而來的美國，作為人口大國的中國，龐大的消費市場需求正成為中美貿易摩擦談判的籌碼。如美國貓糧品牌CANIDAE卡比在天貓國際開設的海外旗艦店，在中美貿易摩擦雙方政策的影響下而在2018年5月1日下架停止銷售。在中美貿易摩擦下，我國跨境電商企業阿里巴巴要求商家簽署排他性協議，代表超過1000個美國品牌的AAFA美國服裝鞋類協會執行副總裁Stephen Lamar表示有關部門應當對阿里巴巴的不公平競爭進行監管，京東也讓所有3C數碼品牌下架淘寶天貓。關稅增加雖然對我國跨境電商及免稅網購在短期而言小額訂單不會引起大波動，但近年來美國一直是我國跨境電商出口三大國之一，伴隨中美貿易摩擦升級，出口至美國的跨境電商企業將會面臨高額稅負成本，尤其是對大規模出口美國海外的電商企業具有較大殺傷力。

中美貿易摩擦對跨境電商市場的影響分析

中美貿易摩擦加大了跨境電商知識產權風險。自2018年3月中美貿易摩擦以來，美國政府以“301”條款認定、宣布對中國跨境出口的1300多種商品加征25%的關稅，引發了中美貿易摩擦升級，影響著我國跨境電商市場的發展。美國在貿易摩擦中將矛頭指向我國竊取美國知識產權，并向世貿組織起訴，我國則正面響應指出中國無盜用其知識產權行為，美國的單邊無端指責違背了世貿組織的貿易規則。2017年中國對美國貿易順差為2758億美元，相比2015年的2610億美元又迅速增長了100多億美元，中國經濟實力不斷增強，使得中美關系日益緊張，在以往挑起的知識產權爭端都以中美雙方談判達成協議解決，而我國知識產權政策制度方面尚未健全，讓美國有機可乘，進而激發了中美貿易摩擦。我國跨境電商網絡虛擬化與交易遠程化，美國發動的“特別301條款”調查嚴重沖擊我國跨境電商市場，中國不少跨境電商賣家輕則產品被移除，重則封店，這主要是我國不少商家在知識產權方面存在僥幸心理，在保護知識產權方面的意識不強，對維護自身利益的成本投入不足，涉及產品商標、專利、著作權三方面侵權，非法獲得不正當高額利潤，而且我國知識產權法律作用機制尚未完善，致使美國起訴跨境電商企業侵犯知識產權而遭受較大的經濟損失，加大了跨境電商知識產權風險。

中美貿易摩擦加速了跨境電商“倒貨商家”的貶值。中美貿易摩擦加征關稅對出口跨境零售電商影響雖然不會太大，但長遠來看，伴隨征稅范圍的擴大，將會增加更多的不確定性，對美國海外倉備貨的賣家應當予以警惕，稍有不慎將會使得跨境電商倒貨模式往品牌運營方向升級。在跨境電商中潛在一種“倒貨商家”模式，主要是從制造業工廠中批發再零售倒賣給消費者，將工廠作為貨物的供給方，以賺取差價獲得利潤，其本質上的主導權在于產業制造者手中。受中美貿易摩擦的影響，雖然對跨境電商“倒貨商家”的小額訂單沒有顯著直接影響，但美國對我國制造業大多數產品加征關稅，制造成本提高，作為具有主導權的制造業商家將會提高產品采購成本，也潛移默化地提高了跨境電商“倒貨商家”的采購成本，在高額關稅的影響下，這種“倒貨”模式將會被具有制造優勢的企業所拋棄，因而加速了跨境電商“倒貨商家”的貶值，雖然短期內不會完全消失，但會影響其跨境電商發展。同時，在過去出口跨境電商依賴于互聯網流量紅利與海量SKU產品到貨模式，而中美貿易摩擦加速了“倒貨商家”模式的死亡與追求性價比的品牌電商升級發展，這使得跨境電商市場的發展面臨著機遇與挑戰，也促使當今跨境電商“倒貨商家”不斷提升自身品牌核心競爭力。

中美貿易摩擦提高了跨境電商商家們稅負成本。美國總統特朗普25%的關稅加征行為引發中美貿易摩擦，觸發我國對美貿易報復，美國還威脅對價值5000億美元的中國產品加征關稅，這將提高我國跨境電商商家們稅負成本。伴隨中美貿易摩擦的升級，美國對中國跨境電商產品加征關稅，稅負成本會大幅提高，賣家的商品將會在通關時被美國海關嚴查，美國大力清關，對我國不少跨境電商賣家通關檢查越來越嚴格，也使美國電商平臺越趨規范化，美國政府對跨境電商政策不斷收緊，讓我國跨境電商商家們入駐美國電商市場稅負成本增加，利潤少而跨境電商市場發展舉步維艱。無論是跨境電商出口還是進口，只要上了美國征稅清單，要想開展中美跨境電商交易勢必會提高稅負成本，尤其是我國跨境電商出口產品繁多，涉及范圍廣，這對于大型的美國海外倉與美國亞馬遜的殺傷力較大，比如亞馬遜的FBA將更多成本轉嫁給我國跨境電商賣家們，這無疑給“中國制造”成本優勢帶來較大壓力，如大宗工業品、鮮果、干果、葡萄酒等產品影響較大，對于中小型缺乏一定核心競爭力的低利潤賣家，在美國征稅政策的影響下，將促使跨境電商商家們淘汰出局，跨境電商商家可嘗試縮減商品流通貿易規模與降低制造成本，緩沖關稅壁壘，應對稅負成本高的難題。

基于中美貿易摩擦的跨境電商市場創新路徑

中美貿易摩擦下加大了跨境電商知識產權風險，加速了跨境電商“倒貨商家”的貶值，提高了跨境電商商家們稅負成本，這將嚴重影響我國跨境電商市場的持續健康發展，因此有必要著眼于中美貿易摩擦升級，積極防范，完善“政策+自身”管理體系，由“倒貨”模式轉向“技術+性價比品牌”升級，縮減商品流通貿易與制造成本等創新路徑，緩解當前中美貿易關系緊張局勢。

完善“政策+自身”管理體系，凈化跨境電商市場知識產權環境。中美貿易摩擦，加大了我國跨境電商知識產權風險，這主要是因為我國跨境電商企業自身對知識產權維護的意識不強及我國有關跨境電商知識產權的相關法規政策不夠健全，讓美國在跨境電商高度發展時期有機可乘，造成不少跨境電商企業經濟效益下滑，遭受損失。因此，在中美貿易摩擦的沖擊下，我國跨境電商市場發生動蕩，跨境電商企業應當樹立自身維護知識產權的意識，重視跨境電商市場調查，提高自身管理水平，我國政府也應當對跨境電商知識產權相關具體的政策法規加以完善，以防控跨境電商知識產權風險。具體而言，分為政策與跨境電商企業自身兩個層面進行分析：一方面，政府及相關部門作為引領與監管者，應當充分發揮自身職能，健全我國跨境電商知識產權政策法規，深入了解中美跨境電商知識產權實際情況，伴隨我國跨境電商市場的快速發展，更新知識產權體系，以滿足并跟上跨境電商的需求與步伐，建立完善的跨境電商知識產權監管體系，凈化跨境電商市場環境。另一方面，強化我國跨境電商企業自身保護知識產權的法律意識，深入跨境電商市場開展知識產權調查，建立獨立的知識產權職能部門，完善跨境電商企業的知識產權開發與保護，在美國知識產權法律訴訟時，能夠以專業的法律知識保護自身的權益，積極應對國際知識產權侵權訴訟，降低產品侵權風險的同時防止自身利益受損。

由“倒貨”模式向“技術+性價比品牌”升級，增加跨境電商產品附加值。跨境電商商家們的“倒貨”模式在中美貿易摩擦下備受沖擊，這種模式完全依賴于廠家與買方的差價賺取利潤，利用規模化與低成本優勢出口，創新意識與核心競爭力不強，同質化產品出口結構嚴重，若主導制造業一旦受外界影響，將會使得“倒貨”商家貶值，甚至淘汰出局。所以要想在跨境電商領域占據一席之地，有必要由“倒貨”模式轉向“性價比品牌”升級，增加跨境電商產品附加值，以提高跨境電商商家們的核心競爭力。中美貿易摩擦加征關稅屬于國家政策之間的爭端，作為跨境電商企業除了依靠我國政府部門應對措施之外，也要增強自身的實力，一旦跨境電商商家們創新出不被替代及獨具市場競爭力的產品，不管關稅如何調整，也會在目標市場與核心消費群體中處于穩固狀態，在中美貿易摩擦中站穩腳跟。如2018年俄羅斯世界杯隊服仍然集中在耐克、阿迪品牌，卻不見中國品牌的身影，核心專利掌握在美國、日本等發達國家手中，我國應當由低端代工走向高技術含量的高端生產，嘗試利用亞馬遜跨境電商平臺，與廠家深度磨合，精準日常線上運營，將營銷數據反饋廠家生產，塑造自主品牌，提高產品附加值及技術含量，提高客戶忠誠度，才能在國際市場屹立不倒。

縮減商品流通貿易與制造成本，緩沖關稅壁壘。中美貿易摩擦所呈現的方式本質上就是關稅問題，不管是我國跨境進口還是出口都應通過海關，而中美貿易中，上了中美提高關稅的名單，也就意味著增加關稅，將會大大提高我國跨境電商商家們的商品流通貿易與制造成本，美國對在華進口加征關稅直指《中國制造2025》涉及的領域，其主旨在于遏制我國先進制造業，尤其是航空航天、信息及通信技術、機械領域。從2017年中美貿易影響較高的行業來看，我國對美出口產品集中在機電、音像、設備及其零件、附件與雜項制品及紡織制品，美國對我國出口產品種類主要集中在機電、音像、設備及其零件、附件與車輛、航空器、船舶及運輸設備及植物產品等。從美國在華市場依賴度來看，我國也采取同等力度與規模的對等措施，終止原產于美國的部分產品減稅措施，美國消費者在依賴向中國工廠采購時，即使受中美關稅的影響，我國制造業也可以控制供應鏈端的價格優勢，減少跨境電商賣家的加價，減少制造成本支出，緩沖關稅。此外，中美貿易摩擦關稅影響下，我國可在減少制造成本的同時，縮減商品流通貿易成本，跨境電商出口商家們可自己控制價格，即使美國加征25%的消費稅，也可以通過海外倉等方式縮減商品流通物流成本，降低利潤率，維護市場份額，緩沖關稅壁壘，提高客戶忠誠度。

結論

綜上所述，中美貿易摩擦對跨境電商市場的影響并非一朝一夕，應當時刻關注中美雙方新動作與海外電商平臺政策，完善“政策+自身”管理體系，凈化跨境電商市場知識產權環境，由“倒貨”模式轉向“技術+性價比品牌”升級，增加跨境電商產品附加值，縮減商品流通貿易與制造成本，緩沖關稅壁壘，應對中美貿易摩擦局勢。

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