服裝展示中的色彩設計

張志遠，高馳

(陜西國際商貿學院時裝藝術學院，陜西 咸陽 712000)

服裝展示是通過訴諸視覺、聽覺感官來吸引、誘導顧客，引發人們的購買欲望；同時利用服裝賣場展示空間的色彩設計，充分展示服裝品牌的個性和特點，向人們傳達服裝品牌文化及流行趨勢，提升服裝的銷量，以各具特色的色彩烘托自身的賣點氛圍。隨著社會的發展，人們要求服裝除了實用功能能夠滿足需要外，并要求在購買和使用中獲得精神的愉悅和心里的滿足，人們希望服裝的色彩、款式和購物環境等都能給人們帶來非同一般的享受。

1 服裝展示中色彩的重要性

法國著名色彩大師郎科羅曾說過：“成功的色彩設計可以在不增加產品成本的基礎上增加產品的附加值在15%-20%”。因此，服裝展示的色彩運用將成為服裝市場競爭的一個王牌，這將帶給服裝行業很大的機遇和挑戰。色彩不僅可以通過人們的視覺來傳達豐富的信息，而且不同的色彩會給人帶來不同的情緒和心理感受。協調和有效的色彩搭配會讓消費者感受到服裝的魅力和美麗、個性，會使消費者心情愉悅，會激發消費者的購買欲望，從而達到營銷的目的。

2 服裝展示色彩的特點

2.1 多樣性

服裝消費的多樣性決定了服裝多系列、多風格、多色彩的特點。一個成功的服裝品牌，為了滿足不同消費者的審美要求和購買欲望，在每一季的銷售活動中都要推出多個不同系列、不同風格的服裝。這樣就會在同一個展示空間上出現多個色彩并存的現象，這就要求對整個賣場的色彩進行控制和調配。因此，服裝賣場陳列和展示中必須考慮色彩搭配的整體感和協調感。不僅要考慮單套、單個貨架上服裝色彩的搭配效果，而且要考慮整個賣場中各個系列服裝之間色彩搭配的協調性和美觀性。

2.2 變化性

服裝是一種季節性很強的產品，氣候的變化，季節的交替，都會是服裝賣場陳列的更換很頻繁。不同季節的服裝對服裝展示陳列的條件有不同的要求，不管在色彩搭配上、展示形式上，還是在空間布局上都是有區別的。特別是在兩個季節交替期間，各個服裝品牌更要使出自己的全部力量，進行新一輪品牌形象的打造，使得整個賣場的因素變得復雜起來，大多時候是兩個季節的服裝并存。因此，在季節交替和節日到來時，一定要協調好兩季服裝的色彩，做好兩季服裝的色彩搭配和銜接工作。

2.3 流行性和時尚性

服裝不僅具有季節性，更具有流行性和時尚性。服裝的流行性和時尚性來源于社會的各個方面，最主要的是每年國際流行色料機構推出的一些新流行色；同時還有法國、意大利等世界著名的服裝設計大師的最新作品；另外還要了解各個地域的文化、人們的生活習慣以及人們對服裝的需求特點，這些都是服裝展示中必須考慮的色彩因素。

3 服裝展示中色彩的設計原則

3.1 服裝展示分類的色彩分析

在做服裝展示設計之前，一定要對服裝進行分類，根據服裝的特點采取有針對性的色彩排列設計，才能取得理想的效果。

系列化的品牌服裝，服裝主題性比較鮮明，風格特點比較突出，陳列展示時按色彩和款式的合理搭配就可以了。

不同類別的服裝，比如襯衣專柜、褲子專柜，這些服裝色彩之間一般關聯性不大，在陳列展示時，按色系來分類，把冷色系放在一起，暖色系放在一起，再用中性色系進行整體調整，使整個展示空間更貼切的體現服裝的風格特點，同時給消費者溫暖祥和的感覺。

不同色彩的服裝，陳列展示時可以借助色彩的變化和統一，根據色彩的基本原理結合實際的陳列要求，而進行搭配。如對比色的搭配，它是利用兩個相隔較遠的顏色相配，如黃色與紫色，紅色與青綠色使視覺的沖擊力加大，可以很好的吸引消費者的注意力，再配合燈光的渲染可以讓服裝展示的空間產生戲劇化的效果。

3.2 服裝展示中色彩的平衡感

在服裝展示設計中，確定了服裝的主色調后，并將主色調定為基本色，要大面積的使用基本色，然后在應用其它的顏色，但主色調不能超過三個顏色。用色要優雅，正確處理明度、純度、色相三者之間的關系，重視中性色的運用，善于運用黑白灰色系，這些色系能起到烘托和陪襯的作用，能夠平衡、協調、統一服裝展示的空間環境色彩。不同明度的色彩給人一種前進或后退的感覺，利用色彩的這種規律在陳列中可以將明度高的服裝放在前面，明度低的放在后面，來增加整個賣場的空間感和層次感；對于貨架式的陳列，明度高的服裝陪在貨架的上部，然后從上到下明度越來越低，這種排列能夠產生穩定、和諧的感覺，而穩定感更符合人的基本視覺要求。

3.3 服裝展示中色彩的節奏感

服裝陳列中色彩最能體現賣場的氛圍，色彩由于明度的變化、面積的大小、色相的差異以及排列位置的不同，會產生如音樂一樣的節奏感。一個有節奏感的展示空間能使賣場產生韻律感，能帶動消費者起伏變化的感覺，使消費者的心情愉悅。節奏感的變化，要利用色彩明度和色相的漸變，黑白灰的間隔應用，結合展具的高低起伏，燈光的明亮程度等，使整個展示空間產生活力和動感。

4 結語

賞心悅目的色彩，統一和諧的色調，富有韻律感、節奏感的色彩組合排列，使款式各樣，面料各異的服裝更加美麗，使賣場環境溫馨和諧，給消費者以視覺與心靈的愉悅和舒適，引發消費者的購買欲望，實現服裝的價值，達到企業的目標。因此在不同的季節里，有針對性的改變服裝賣場的色彩屬性是很有必要的，也是非常重要的。