電商廣告技術性與藝術性探究與實踐
——Cinema 4D技術與電商廣告藝術性表達

戚紅彪

（華南農業大學，廣東廣州510642）

將三維技術與平面相結合，在國際上已得到高度的重視和有效的實踐，電商作為見證中國電子商務發展歷史的見證者同樣也見證著中國設計發展的歷程，電子商務作為中國經濟發展的一部分，不再是單純的商業平臺的問題，它已經深入到生活的方方面面，特別是對設計領域的影響，三維設計的思維和設計風格近兩年比較明顯的影響著設計的展示方式。從品牌的整體天貓店鋪的界面設計到品牌輪播圖設計，再到H 5推廣頁面的設計，海報設計等。

C4D主要是應用在影視廣告、電影、工業設計、電商廣告、海報設計、H 5頁面設計等方面，作為一個設計師創意構思的方案與場景用二維方式去呈現的時候，卻發現已有的二維技術已經不能滿足創意的需求，這時2D和3D的結合體便孕育而生。

隨著電子商務的迅猛發展，電商廣告界面設計，海報設計特別是購物節的誕生，這一切使得電商領域的設計成為了設計最新技術的試驗田，最近幾年最火的設計風格是什么？3D風格肯定是其中之一，越來越多的設計師看重了C4D的優勢之處，其易學易上手的特點使得C4D逐漸成為了平面設計師設計廣告海報的主流的3D繪圖軟件。

移動端，電腦端炫酷的立體效果的靜態海報設計亦或者是動態的海報設計都須用到三維軟件建模，并且需要結合AdobePhot oshop、Af t erEf f ect ers等軟件，才能做出令人滿意的效果，并且近年來三維視覺效果逐漸向二維平面領域滲透的趨勢。三維效果的畫面相比較平面二維畫面具有天然的優勢，而三維效果更有立體感和帶入感，比起使用AdobePhot oshop、AdobeIl l ust rat or二維軟件做三維效果更加節省精力和時間，更加快捷高效。

1 技術與藝術的關系

各專業設計技能雖有差異，但是并沒有絕對的界限，而是相互滲透、相輔相成。例如：工業設計深受建筑設計的影響，展示設計則結合了多種設計技能相得益彰。平面設計逐漸受到三維設計的影響等。設計師除了藝術設計知識之外，科技技能知識則是設計師的另一只手。設計的發展需要越來越需要越不同學科的支持。設計師不可能“一把抓，一把熟”但是也不能不掌握一些與設計密切相關的科技與社會學知識技能。

科學是在技術的基礎上發生和成長起來的，技術的科學化是技術發展的方向，也是未來技術的主體，科學同樣得益于技術發展，也是向著科學技術的方向發展。

技術是藝術不可分離的屬性或者說技術是藝術的存在最高形態，技術是藝術存在的真正基礎。藝術也是在技術中成長起來的，對于藝術設計者或者工藝美術者來說技術與藝術具有統一性。只有在精熟的技術與藝術的理想取得和諧高度統一的情況下技術與藝術的統一性才能出現或者趨于完善。技術發展到一定階段時總是需要更高層次的藝術觀念來引導互助，這樣才能使技術融入藝術之中。工藝技術的最高境界應當是與藝術的完全交融而不留痕跡。技術與藝術相輔相成，技術的發展為藝術提供新的表現方式和手段，藝術的發展需要技術做支撐。

電商廣告產品圖在通常設計上一般是以拍攝為主，而作為平面設計師很少去渲染立體產品圖，而現實的中小企業受限制與預算和成本的控制，拍攝與設計所帶來較重的成本壓力，這個時候企業在招聘時候提出了三維建模渲染產品圖的要求，這是對平面設計師技術上又一個更高層次的要求，技術與藝術的融合這時候顯得尤為重要，沒有三維技術的支撐就沒有整體設計方案的快速執行更沒有為企業節約預算節約成本。

2 C4D在電商廣告設計中的融合性與創新性

2.1 電商廣告中的“融合”手法

電商廣告設計逐漸顯示出二維與三維的融合，靜態與動態的融合趨勢，傳統單一的二維設計和靜態展示已經無法滿足現代社會消費群體的審美需求，在讀圖時代下，圖片信息的傳播時刻圍繞著身邊，如何快速而準確的傳達信息并能讓消費者記憶，這是擺在設計師面前的一個新的問題。

電商設計師以平面設計思維考慮問題，三維設計師以三維的視覺思考，動態設計師以動態的時間線來思考問題，不同行業的設計師在面對同樣的問題卻會給出完全不同的思維方式，最終呈現的解決方案也是各不相同，設計是一個綜合體，設計是將復雜而繁復的問題簡單化條理化，設計師在進行方案的創意與執行的過程是一個思維融合與技術融合的過程，而最終形成設計方案。

電商廣告設計首先是思維方式的融合，拋開簡單的平面設計思維，以縱觀全局的思維思考問題，打破二維思維的限制，將思維方式延伸到三維，四維的設計中去。以思維方式的改變引導設計方式的改變，設計思維是設計執行的先行者和開拓者，設計思維的融合產生思想的碰撞，進而在創意上才不受約束，才能跳出固有的思維方式以一個全新的視角思考創意。

電商廣告設計其次是知識結構的融合，平面基礎理論、色彩理論、平面設計軟件等這些平面設計師必備的知識結構，而這些知識結構隨著經濟的發展社會需求的變化已經不能滿足作為一個平面設計師的需要這時就需要加入空間、透視、立體、三維軟件、動態軟件等新的知識以滿足不斷增長的社會需求。

思維方式的融合，知識結構的完善與融合對于設計師而言是一個不斷自我完善的過程更是一個不斷自我推陳出新的過程，更是創意思維與手段不斷創新的過程，新技術新手段的應用帶來新的創意源泉。

2.2 電商廣告中的手繪與三維結合

手繪作為古老而年輕的一種表現方式時刻散發著他無可替代的魅力，電商廣告設計中手繪的應用在傳統的電商廣告中以應用頗多，這里所提到的手繪是指數碼手繪，以計算機圖形技術為依托的現代手繪技術在室內、空間、景觀、園林、游戲開發等各個方面已經廣泛應用。

手繪與三維結合是電商廣告設計的一個新的體現，手繪使創意不再受工具的束縛，而三維設計使得設計不再受空間角度的束縛，可以全方位的表達想法展示創意。手繪與三維結合體現出的是質感的對比與視覺的反差，讓消費者更容易識別與記憶。

2.3 電商廣告中的三維場景表現

空間感是設計表現的一種方式，在平面的紙張上表現三維的透視感和空間感，是電商廣告設計的一種趨勢，電商廣告設計的三維呈現方式打破了單純的二維扁平化的設計呈現方式，在場景設計上借鑒空間展示設計，游戲場景設計等都是電商廣告界面或者主界面設計的一種呈現方式，場景化設計不僅僅是一種表現形式，更多的是一種游戲化場景，游戲化購物場景或者廣告的設計。一方面場景的設計增加了可觀賞性，視覺體驗不再是單純的平面瀏覽者可以更多的發現場景里的有趣點。游戲化場景設計更是體現廣告設計的消費者參與度和情感體驗，以愉快的心情去了解產品尋找產品讓消費者參與其中特別是積分、優惠卷、紅包的出現更是增強了消費者的瀏覽時間和參與時間更好的和消費者互動，以此達到品牌宣傳的目的。

三維場景設計除了在場景主界面的設計以外就是電商海報設計，電商海報設計有靜態和動態之分，靜態海報三維場景與動態三維場景更增添了場景設計的趣味性和互動性以立體的動態的方式去呈現讓場景設計不僅僅具有設計的思路同時更具有藝術的思維，一個好的三維場景不僅僅達到宣傳傳播的目的更能夠體現品牌的個性與藝術性。

4 結語

電商廣告設計的三維表現形式正在潛移默化的影響著設計的風格，在一定時期內還會繼續發展，對于如何將三維與平面技術結合表現出符合時代需求的設計作品，需要每個設計師去探究和實踐，真正的將商業需求的實用性與設計的藝術性緊密結合在一起。讓設計師真正打破技術上的壁壘，打破思想上的樊籠，讓實現設計創意的技術不再是束縛而是一種促進，讓創新的思維在技術的推動下更加的活躍。