新形勢下有線高清互動電視節目編排研究

■閆泥紅

太原市廣播電視傳輸網絡管理中心

從傳統意義上來說，電視節目編排是指電視編輯對各種類型節目在頻道中所處位置及播出次序的設置。而就有線高清互動電視而言，筆者認為節目編排應該是對節目資源在不同空間上進行合理排序、在不同時期進行策劃設計、在不同的營銷主題下對節目進行優化組合，以取得最佳播出效果和最高點播率的一種資源配置方式。

那么，高清互動電視的節目編排有什么特性？節目編排怎樣才能更好地為高清互動電視運營服務?筆者嘗試從互動電視和電視頻道、互聯網的區別和聯系的角度，并結合互動電視的運營經驗，對高清互動電視節目編排的原則和策略進行分析總結。

1 高清互動電視的節目編排原則

1.1 確立高清互動電視節目平臺的產品結構

產品結構是指高清互動電視平臺上不同節目類型的結構比例，產品結構是宏觀意義上的節目編排，也可以說是高清互動的產品定位。

從互動電視的傳播時效性上分析，傳統電視的傳播快、時效性強，所以新聞一直都是電視頻道收視率最高的節目，也是各頻道的必爭之地。互動電視是一個節目集成平臺，其商品化的生產鏈條和先點再播的收看方式，決定它的傳播時效性不是很高。所以，高清互動電視的產品結構不能單純以傳統頻道的收視率為依據，還應該分析高清互動的傳播特性以及點播用戶群的個性化需求，最終與傳統電視形成細分市場、互補發展。

1.2 以用戶需求為出發點

以用戶需求為根本出發點是由高清互動電視的經營模式所決定的。目前高清互動電視以點播收入為經營主體，節目價值不能預售給廣告商，用戶手中的遙控器直接決定節目是否被購買，節目決定點播，點播決定收益，來不得半點噱頭。所以，高清互動電視節目編排要真正以用戶為根本出發點，細致研究用戶的構成狀況和收視習慣，提供多樣化、個性化的節目樣式，與傳統電視形成差異化競爭。

1.3 把最好的節目放在最佳位置

人們總是首先看到第一層點播界面的節目，有興趣的才會去披沙揀金。所以高清互動電視雖然沒有狹義上的黃金時間，但是卻有黃金版面。如何讓用戶在進入點播頁面后第一時間就能產生點播興趣，這就是節目編排要解決的問題。高清互動的編排基本原則就是把最好的節目放在最好的位置，以此追求點播率的最大化。

2 靈活多樣的高清互動編排策略

2.1 互動性編排策略

首先，是與電視頻道同步播放策略。例如各衛視頻道的熱播劇和真人秀及各電影院線的熱映大片等，必然應該采取同步編排的策略，爭取最大化的點播量。

其次，是將經典集中播放或熱點延伸。如果因為版權的原因，無法同步播出，那么可以圍繞某一熱點進行主題延伸和集中播放。比如熱播的《延禧攻略》，把往年播出過的宮斗劇集中編排。這些編排方式有效利用了電視頻道的熱點并對熱點進行了延伸，迎合了觀眾的心理期待。

2.2 主題性編排策略

第一，以重要節假日、紀念日為依據的應景式主題。比如情人節、兒童節、香港回歸、抗戰勝利紀念日等。這一類型專題主要是烘托節日氣氛，迎合用戶在節日期間的心理需求。

第二，以收視波動幅度為依據的季節性主題。按“季”播出是美國電視常用的編排方式。一般來說我國習慣于將每年寒、暑假以及兩個黃金周作為收視旺季，進行重點節目編排。

第三，以重要社會事件或流行趨勢為依據的熱點性主題。比如名人影視熱、選秀熱、韓國影視熱等，編排同類型節目，使得新老節目雙響齊鳴，獲得較高點播率。

2.3 關聯性編排策略

關聯性編排也是各種編排策略的核心，要求深度挖掘用戶的喜好和興趣了解節目之間縱向橫向的聯系，它相當于互聯網的“相關新聞鏈接、瀏覽過此商品的人還瀏覽過……”的手法一樣，既為用戶提供了索引式的便捷，又便于培養用戶的相關興趣。比如從電影、演唱會、訪談、MV、電視劇全方位、多角度地打造一本“明星雜志”，既迎合了市場需求，又充分調動了庫存資源。

3 小結

以上分析了高清互動電視節目編排的原則和策略。高清互動電視節目編排是一項創意性的工作。“有多少節目編排者，就有多少種節目編排。”但是所有的編排策略無外乎從觀眾、競爭對手和自身資源優勢這三個要素出發，即思考“觀眾喜歡什么樣的節目”“競爭對手沒有什么節目”“節目怎樣組合才能發揮最好的傳播效果”這三個問題。如果我們能做到真正以觀眾需求為出發點,以優良的內容和服務滿足用戶日益增長的文化需求，相信更多好的節目編排方式都將應運而生。