新型文化業態培育研究

■李麗博

中共南陽市委黨校

21世紀,世界各國對文化產業的認識更加充分，文化產業的創新發展對整個社會、經濟有著非同尋常的意義，各級政府和社會各界紛紛把關注的重點集中于文化產業。培育新型文化業態是助力文化產業發展的有效舉措。作為文化資源極為豐富的國家，要把文化產業打造成國民經濟的支柱性產業，全面實現文化強國的奮斗目標，大力培育新型文化業態有著舉足輕重的現實意義。

1 文化產業及其業態

1.1 文化產業的概念

國際社會普遍認為，文化產業的內容只包括可以進行工業化生產同時具備標準化、系列化、消費大眾化、生產過程分工精細化四個特征的產品及其相關服務，比如有聲制品、視覺產品、圖書、雜志、報紙等。早在2003年， 我國文化部印發了《關于支持和促進文化產業發展的若干意見》，它對文化產業給出了明確的定義：“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。文化產業是與文化事業相對應的概念，兩者都是社會主義文化建設的重要組成部分。文化產業是社會生產力發展的必然產物，是隨著中國社會主義市場經濟的逐步完善和現代生產方式的不斷進步而發展起來的新興產業。”總之，文化產業是生產、流通、消費具備精神性娛樂性文化產品的活動，也可以理解為文化娛樂的集合。

1.2 新型文化業態的內涵

文化產業作為成千上萬的社會行業之一，其核心是“文化創意”，利用高新技術對各種形態的文化產品進行產業化的加工、生產和銷售。在高新技術的推動下，一些傳統文化產業也躋身新型文化產業的行列。比如，數字技術把模擬信號的廣播電視改造成為數字廣播電視，將膠片制作電影改造成為數字影視等。如今，新型文化產業已經徹底打破了文化產業原有的界限，它充分運用數字、信息等高新技術，全面整合影像、語音、圖像、文字等內容，跨越了傳統文化和娛樂、媒體、通信、網絡等各個行業。比如，近些年來融入新型文化產業的新媒體產業，就涵蓋網絡游戲、動畫漫畫、多媒體手機等諸多內容。

2 培育新型文化業態的重要意義

2.1 有利于構建和諧社會、解決社會主要矛盾

大力發展社會主義先進文化，是貫徹落實十九大精神的重要內容，培育新型文化業態正是當前促進社會主義先進文化向前發展的有力措施，對于和諧社會的構建和社會主要矛盾的化解意義非凡。十九大報告明確指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”由此可見，廣大群眾的文化生活需要更多高質量的文化產品和文化服務來充實，只有大力培育新型文化業態，促進文化消費的整體結構朝著發展型、享受型不斷轉化，才能為滿足人民群眾精神層面的需求找到新出路。此外，大力培育新型文化業態，也能夠助力文化產業的不斷升級，有效解決當前文化產業發展不平衡、不充分的難題。

2.2 有利于文化業態產業結構的優化調整

在社會經濟飛速發展的當代，弘揚傳統美德、愉悅鍛煉身心、傳承散播文明等傳統功能已經不能代表文化活動的全部作用，隨著中國特色社會主義文化建設的深入推進，社會文化活動已經上升成為一種新興產業體系。在高新技術的帶動下，中國文化由內到外發生了翻天覆地的變化，傳統文化產業與新技術的融合度越來越高。對新型文化業態的大力培育可以說積極順應了當代文化產業發展的潮流，是推進“五位一體”戰略布局的客觀需要。一方面可以滿足廣大人民群眾的精神文化需求，另一方面對完整的文化產業體系的構建、供給側結構性改革、產業升級的加速、經濟結構的優化產生了極大的促進作用。

2.3 有利于推動文化產業成為支柱性產業

新型文化產業在國際經濟格局中占據著舉足輕重的地位，在發展速度和產業規模上，許多發達國家和地區的新型文化產業后來居上，已遠遠超越傳統產業。據不完全統計：早在20世紀末，日本就開始關注新型文化業態的培育，近10年來，日本政府從未停止過對新型文化產業逐年遞增的投入，這使得亞洲島國日本長期占據全球出版、唱片、動漫等文化領域的霸主地位，日本對新型文化業態的培育極大地助力了島國經濟的快速發展。超級大國美國也是早期關注新型文化業態的培育的國家之一，經過長期的調查研究，美國人也發掘出高新技術對加速文化產業發展的巨大作用，剛剛步入21世紀，美國的文化產業就突破了1 萬億美元的產值，相當于當時我們全國的GDP總值?？傊?，在國際形勢的影響下，文化產業已經或者正在躋身支柱性產業的行列。雖然，國內的新型文化產業目前還處于起步階段，尚屬朝陽產業，但大力培育新型文化業態必定成為我國文化產業長足發展的不二選擇。

3 培育新型文化業態的有效路徑

3.1 轉變傳統觀念，樹立新型文化理念

盡管大力發展新型文化產業已經成為各級政府推進中國特色社會主義文化建設的共同奮斗目標，但仍有一部分業內人士在培育新型文化業態方面對政府的政策扶持心存依賴，這是目前新型文化產業市場化發展的最大阻力。對新型文化業態的培育，應該從轉變觀念入手。

第一，牢固樹立文化的產業意識。對新型文化業態的培育，終極目的是推動文化產業的發展和促進文化市場的繁榮。培育新型文化業態，也是進行社會主義精神文明建設的新路徑。社會各界應廣泛關注新型文化業態的培育，樹立發展新型文化產業是產業升級和結構優化必由之路的正確理念。從今以后，不能再把各種文化活動視為單純的社會公益事業，必須牢固樹立文化的產業意識。

第二，宣傳培養文化經濟理念。通過各種媒體渠道，廣泛宣傳文化和經濟高度融合所帶來的社會變化，要讓社會大眾認識到，新型文化產業也會創造出和第一、第二產業一樣的經濟成就，文化經濟必定會成為加速國民經濟健康、可持續發展的全新催化劑，新型文化產業還能成為國民經濟新的增長點和重要支柱產業。

3.2 積極引入社會力量推動新型文化產業發展

由于承擔的經濟發展任務較多，各級政府在培育新型文化業態方面的投入是有限的，憑一己之力難以實現新型文化產業的發展目標，文化產業的發展和其他產業一樣，需要社會力量的支持和助力。這一方面需要外資的引進，另一方面也需要吸收民間資本的支持。事實上，我國文化經濟的開發潛力深不可測。作為四大文明古國之一，中華傳統文化的深厚底蘊對外商來說充滿神秘色彩，在對外招商引資的過程中，可借機調動外商投資中國文化產業的積極性。除此之外，也不能忽視國內民營資本對促進新型文化產業發展的重大作用，各級政府文化部門要不斷加大培育新型文化業態的宣傳、教育，引起社會各界對發展新型文化產業的高度關注，千方百計拓寬社會投資渠道，對于那些以自創或投資方式參與新型文化產業建設的民間資本，要給予更多的優惠政策和獎勵措施。鑒于此，各級政府要積極致力于打造促進新型文化業態健康成長的投融資環境。

3.3 加速文化產業與高新技術產業的融合發展

新型文化產業孕育出的文化產品，必須能夠滿足市場需要、緊跟時代步伐，才能在當前激烈的市場競爭中站穩腳跟，所以在新型文化業態的培育過程中應該緊盯現代科技和傳統文化資源的互相融合。

現代科技和傳統文化資源的互相融合離不開機制體制的保障，首先要在深化體制改革的過程中，努力促成文化與科技部門合作聯動的工作格局，既要在文化管理建設機構中加入科技創新的成分，在文化產業領域廣泛樹立對高新技術手段的需求意識，也要使科技部門在文化產品的研發、創新方面有所側重。其次，可以嘗試以信息文化產業的率先發展帶動高新文化產業整體發展。文化產業與其他產業一樣，要實現其跨域發展，離不開信息技術的助力。加速新型文化業態的培育，最好的突破口就是全面發動以數字、網絡、多媒體為代表的信息文化產業革命。不管是文化管理部門還是文化產業建設單位，都應該清醒地認識到，廣播影視、網絡文化等行業的發展高度依賴數字、網絡等高新技術，所以要高度重視新型文化產業領域的技術應用和創新，實現高新技術和文化產品的零距離融合，我們的新型文化產品才能走向世界。

此外，對新型文化業態的培育需要科學合理的政策保障。這就要求各級政府從多個方面構建促進新型文化產業健康發展的政策保障體系。比如，持續深化文化體制改革，嚴格培養合格的市場主體；擴大動漫游戲、網絡文化、文化創意等新型文化產業項目的帶動作用，加大新型文化產業基地的建設力度；加大對各項基礎性工作的投入力度，在政策法規、市場機制、消費調控、文藝創作等方面為培育新型文化業態提供全方位的服務和堅強的保障。

總體來說，我國對新型文化業態的培育仍處于起步階段，制約其發展的因素還有很多。在新型文化業態的培育中必須改變文化產業原有的發展思路，牢固樹立大文化理念，促進多元化投資體系的形成，強化新興文化業態人才的培養力度，持續推進高新技術與文化產業相互融合，深化文化體制機制的改革，全面打造以創新為主線、以文化創意為主要內容的新型文化業態成長環境。