新媒體時(shí)代背景下新聞?shì)浾撚绊懥Α鞑チΦ闹貥?gòu)策略探究
2018-02-13 16:31:27吳秋灝
精品 2018年7期
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體
■ 吳秋灝
內(nèi)蒙古赤峰阿魯科爾沁旗委宣傳部 內(nèi)蒙古赤峰 025550
在2016年習(xí)總書記提出了黨的輿論工作需要滿足國(guó)內(nèi)外的形勢(shì)發(fā)展要求，從黨工作全局系統(tǒng)掌握定位，堅(jiān)持黨的正確領(lǐng)導(dǎo)和政治方向，將人民群眾作為核心的工作導(dǎo)向，充分尊重新聞?shì)浾摰膫鞑ヒ?guī)律，不斷創(chuàng)新方法。在十九大會(huì)議當(dāng)中，習(xí)總書記談?wù)撔侣勢(shì)浾摴ぷ鞯臅r(shí)候，再次提出了，高度重視新聞傳播方法的創(chuàng)新與建設(shè)，提升新聞的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。這為新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯陌l(fā)展指明了方向，同時(shí)也為中國(guó)特色駐留媒體評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建提供了參照標(biāo)準(zhǔn)。
一、新媒體時(shí)代背景下新聞?shì)浾撚绊懥εc傳播力重構(gòu)過程中存在的問題
（一）傳統(tǒng)媒介輿論引導(dǎo)力量不足
當(dāng)前，很多新聞媒體在新聞報(bào)道的過程中，為了保證新聞的客觀性通常使用就事論事的策略，不會(huì)表露自身對(duì)于該事件的立場(chǎng)，這就造成了很多小型的媒體為了能夠得到較高的點(diǎn)擊量以及關(guān)注度，會(huì)將自己的觀點(diǎn)附加在這些新聞上，從而形成炒作性的話題，這會(huì)誤導(dǎo)新聞?shì)浾摰陌l(fā)展。除此之外，為了能夠獲取一手的報(bào)道，傳統(tǒng)媒介以及新媒介一般都會(huì)在新聞內(nèi)容未被證實(shí)的情況下就倉(cāng)促的發(fā)表新聞報(bào)道，從而產(chǎn)生不利影響。新聞媒體的主要職責(zé)在于弘揚(yáng)主旋律以及正能量，同時(shí)杜絕以及調(diào)控虛假輿論。可是在實(shí)踐過程中，新聞媒體難以做到這點(diǎn)，為了博關(guān)注，這種新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力正在逐漸喪失。
（二）傳統(tǒng)媒體傳播力停滯
傳統(tǒng)媒介傳播力體現(xiàn)在新聞廣播收聽量以及節(jié)目觀看量上。隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸取代紙媒，網(wǎng)絡(luò)媒體也取代了新聞廣播的作用，傳統(tǒng)媒體使用量持續(xù)降低，傳統(tǒng)媒體行業(yè)如果不及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新與改革，必然會(huì)存在?？娘L(fēng)險(xiǎn)。在2015年-2017年這段時(shí)間里，已經(jīng)先后有《九江晨報(bào)》以及《都市晚報(bào)》等影響力較大的傳統(tǒng)媒介出現(xiàn)了?？那闆r，這也從側(cè)面體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒介傳播能力的不斷降低，如果傳統(tǒng)媒介依然不思進(jìn)取，那么必然會(huì)被新媒體所取代，并退出歷史舞臺(tái)。
（三）傳統(tǒng)媒體影響力不足
隨著新媒體的崛起，其傳播力對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一種階段的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體日益縮小的陰道里與傳播力，使得其對(duì)于社會(huì)輿論的影響力開始萎縮。傳統(tǒng)主流媒體影響力的降低，必然會(huì)導(dǎo)致對(duì)社會(huì)輿論失去掌控力，從而增加負(fù)面輿論的產(chǎn)生量。隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體影響力必然會(huì)進(jìn)一步降低。
二、新媒體時(shí)代背景下新聞?shì)浾撚绊懥蛡鞑チΦ闹貥?gòu)策略
（一）堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向
傳統(tǒng)主流媒體在提升影響力以及傳播力的過程中，需要認(rèn)清意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域所存在的復(fù)雜斗爭(zhēng)，國(guó)家安全所面臨的全新狀況，新聞?shì)浾摴ぷ髯鳛橐庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要前沿陣地，是治國(guó)理政的主要內(nèi)容。所以，主流媒體需要秉承正確政治導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則，緊抓正確輿論方向，堅(jiān)持將正面宣傳作為核心。分析當(dāng)前狗內(nèi)外媒介在自身建設(shè)以及生態(tài)環(huán)境的進(jìn)程中存在的薄弱環(huán)節(jié)，針對(duì)影響力以及傳播力的指標(biāo)要求，制定出轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，并盡快的消除短板。
（二）推動(dòng)媒體融合發(fā)展
整合傳播也被稱作是集群傳播，指的是在特定時(shí)間內(nèi)將各類優(yōu)勢(shì)資源結(jié)合在一起，并且展開集束化的傳播，保證最終輿論傳播可以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的效果。方法是創(chuàng)新內(nèi)容、理念以及方法，主要目標(biāo)是提升新聞?shì)浾搨鞑サ膶?shí)效性以及針對(duì)性，滿足差異化與分眾化的特征，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)全新的發(fā)展格局。眾所周知，媒介融合是當(dāng)前信息傳播多元化的重要形式，是將廣播、報(bào)紙以及電視等傳統(tǒng)的媒介和手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端等新興媒介結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮彼此之間的優(yōu)勢(shì)，并且衍生出形式多樣的產(chǎn)品，通過多元化的平臺(tái)資源將其完全傳播給受眾。換言之，媒體融合理念下，整合傳播就是最大化的開發(fā)新聞資源，多層次以及多角度的整合特定新聞素材，最終形成具備不同特征的產(chǎn)品，將其提供給各類傳播媒介使用。也就是在一次采集之后，進(jìn)行多重的加工，并實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)集中發(fā)布，利用錯(cuò)位以及集束傳播，從而滿足不同群體對(duì)于信息的差異化需求，或者是不同群體對(duì)于同一種信息的相同需求。受眾可以在特定時(shí)間內(nèi)，受到來(lái)自同一條資訊、不同平臺(tái)的集中式洗腦，保證了該輿論信息可以在一定時(shí)間內(nèi)相互疊加，產(chǎn)生更為集中的宣傳效果。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒介的單一化的輿論傳播途徑與渠道開始落伍，傳播效果以及傳播力也會(huì)隨之降低，我們需要勇于拋棄這種傳統(tǒng)的思維模式，使用先進(jìn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，打造以及提升新聞?shì)浾搨鞑チΓ瑢⑵渥鳛樾聲r(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯母玖⒆泓c(diǎn)。
（三）拓展新聞?shì)浾撚绊懥?/h3>
伴隨著新興媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)出了相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài)，其傳播力不斷下滑，主要表現(xiàn)在地方電臺(tái)以及電視收視和收聽率的降低，廣告收入出現(xiàn)明顯下滑。所以，在新媒體背景下，掌握輿論話語(yǔ)權(quán)逐漸成為了新聞媒體的核心，假如不能有效地獲取輿論話語(yǔ)權(quán)，那么必然會(huì)降低其在社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的影響力。因此，即便是在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體也需要凸顯自身的特色以及優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化對(duì)于輿論的掌控能力，合理的拓寬新聞?shì)浾撚绊懥Γ挥羞@樣，才可以充分利用科技進(jìn)步，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，使用更加高端的話題來(lái)贏得新聞?shì)浾摗Ｍ瑫r(shí)，借助新聞?shì)浾摰膫鞑チδ軌驈?qiáng)化大眾心目中新聞?shì)浾摰暮诵挠绊懥?。此外，確保新聞?shì)浾摍?quán)威性，傳播黨的相關(guān)政策，使其定位更加的準(zhǔn)確，這是目前新聞?shì)浾撛诎l(fā)展過程中需要特別注意的內(nèi)容。
在新媒體時(shí)代背景下，新聞?shì)浾撚绊懥εc傳播力的重構(gòu)并非一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短和循序漸進(jìn)。除此之外，還要強(qiáng)化對(duì)新聞工作人員的職業(yè)教育，提升專業(yè)素養(yǎng)，補(bǔ)充新聞專業(yè)原則以及標(biāo)準(zhǔn)上的空缺，形成完備的新聞?shì)浾搨鞑ンw系。
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