淺談新媒體運營的發展趨勢

■ 王翰博 黃雪純 李曉莉 景勇捷 張楠

吉林動畫學院 吉林長春 130012

引言

網絡帶來各種新媒體技術的發展，催生出的新媒體也成為媒體行業中不可忽視的一股重要力量，并在當下的新媒體運營中，發展迅速并且內容豐富，但是同時又暴露出了一些不足之處，需要加以完善。新媒體運營發展需要良性手段的有效引導，才能長遠健康。

1 新媒體經濟運行現狀分析

1.1 新媒體經濟與知識產權之間矛盾嚴重

知識產權也被稱之為知識所屬權，是人對智力勞動成果所享有的一種財產權利。這種權利包含有各種外觀設計、文學作品、商業標志等方面，內容繁雜。在新媒體經濟發展的當代，與知識產權之間產生了多種矛盾，主要表現為網絡信息技術發展下的新媒體在很大程度上，影響到了知識產權與傳統的媒體經濟之間的關系。例如我們可以在微博或是其他信息平臺上看到各種被轉載的圖片、文章等，而由于新媒體下這種實質是二進制數字的信息極易方便被復制粘貼，所以造成其知識產權的所有者變得模糊不清，知識產權所有者對其創作內容的所有權力也變得模糊不清。甚至由于“復制粘貼”的便捷性，一些抄襲盜用等行為可以跨越地區與國家進行。很大程度上使得新媒體經濟與知識產權的矛盾越來越大，并且使得新媒體經濟發展也受到了影響。

1.2 新媒體經濟缺乏權威性以及公信力

傳統的報紙、廣播、電視等媒體的管控力度較強，在一些關鍵信息的發布方面，媒體充當著政府的喉舌作用，所以在過去的傳統媒體主導的媒介市場中，媒體可以牢牢掌握話語權，對整個社會的輿論導向具有較強的把控作用。并且由于對傳統媒體的管制十分嚴格，所以群眾和百姓也較為相信傳統媒體的真實性，傳統媒體具有極高的權威性、公信力。這種現象產生實質上是由于在傳統媒體主導的環境下，群眾信息的來源大多依靠傳統媒體，信息來源渠道較少。但是由于網絡技術的發展，致使信息來源渠道變得越來越多，例如微博、微信、手機報紙等，都是目前各種信息傳播的渠道，且這種信息的準確性極低。

2 新媒體運營發展良性趨勢

由于新媒體運營發展與知識產權的矛盾，以及極度缺乏權威性和公信力，所以必須在這種經濟運行發展中加以指導，使其朝著良性發展的趨勢前進。在目前的新媒體運營發展中，管理者已經逐漸認識到了這點，并且朝著以下幾種趨勢不斷發展。

2.1 加強市場調研的投入

很多新媒體經濟運營者認識到了市場環境的重要性，并且發展了與傳統媒體環境相比新媒體經濟所具有的特點。新媒體經濟主要側重的行業包括有數字技術、計算機技術以及通信技術支持下的各種網絡媒體、手機媒體、社交軟件、數字電視等，這些產業都離不開對市場需求的把控。由于新媒體經濟產業在目前仍是一項較新的事業，發展速度又極快，所以還沒有類似于傳統媒體環境下產業發展的穩定性，故而市場對于新媒體經濟的影響是至關重要的。對于新媒體經濟發展的具體狀況，可以利用網絡媒體、手機媒體等覆蓋面積廣、消息傳達快的特點進行調查與分析。市場的需求往往會直接決定新媒體經濟的成敗，例如微信的成功，就是在市場需求的條件下，順應市場而取得成功的。微信伴隨的是智能手機在普通民眾當中的普及，這時我國在社交軟件方面急需一款新潮又使用的軟件，而微信就抓住了這一時機，并且根據其符合年青一代的智能機使用喜好，又具有簡潔的界面、實用的功能，成為我國手機社交軟件中最為成功的案例之一。市場的需求永遠是成功的基礎，違背市場只會使經濟發展受到阻礙。

2.2 加大網絡營銷力度

我國目前基本實現了較大范圍內的網絡覆蓋，大部分農村地區也都實現了計算機或智能手機的普及，甚至部分地區可以達到智能手機人手一部，網絡新媒體逐漸產生了取消傳統媒體成為影響范圍最大的媒體的趨勢。順應這一趨勢，應加大網絡營銷的力度，從而進一步擴大網絡營銷的影響力與覆蓋面。新媒體經濟從產生到發展，都與網絡息息相關，以淘寶為例的大規模電商平臺，也是利用網絡來進行經營和營銷活動的。淘寶的銷售模式從進貨、開店、買賣交易到送貨，都離不開網絡的支持，尤其是新媒體經濟下，較多的經濟活動都是區域跨度極大，甚至是跨國家、跨大洲的，所以必須利用網絡技術進行交流和宣傳產品。加大網絡營銷力度，是新媒體下經濟發展所必須遵循的趨勢，利用大面積網絡營銷提升知名度和影響力，才能促進產品的收益與企業整體盈利。

2.3 建立完善的新媒體經濟運行機制

在“人人都是媒體”的環境下，新媒體的公信力、權威性不斷降低，這也使得新媒體經濟運行的機制需要朝著規范化發展。新媒體經濟的技術支持是網絡技術，而網絡本體是具有不可改變的虛擬性的，這種虛擬性使得很多人對于網絡環境的新媒體經濟真實性、穩定性持保留意見。這就使得建立完善的新媒體經濟運行機制成了新媒體經濟發展的必然趨勢。這種機制需要國家相關的部門積極進行新媒體經濟運行環境的實時監測，針對其出現的主要問題建立起健全的監管機制，頒布相關法律文件進行網絡市場環境的維護，對不良的商家進行嚴格處罰，而對我國目前新媒體經濟整體發展的良好趨勢進行保護。網絡支付安全性問題一直是目前最受關注的問題之一，在進行網絡支付時加強對于交易雙方的身份驗證，同時加強網絡安全技術，防范資金安全的隱患，促進交易平臺朝著安全可靠的方向發展。

3 結論

總的來說，在網絡信息高速發展的當代，新媒體經濟異軍突起，成為整體經濟舞臺中的一個重要商業模式。其中創造的經濟效益也成為社會上一種新的經濟增長點，新媒體經濟發展帶動了就業崗位以及相關產業的極大發展，需要加以正確的引導，使得新媒體經濟朝著正確的方向發展。