淺談動態(tài)漫畫在新媒體環(huán)境下的發(fā)展

■ 郭芳瑜

吉林動畫學(xué)院 吉林長春 130012

一、動態(tài)漫畫的創(chuàng)作條件

1、新媒體的發(fā)展促進(jìn)漫畫動態(tài)化

目前我們正處于信息技術(shù)的快速提升時期。新媒體藝術(shù)煥發(fā)著蓬勃的生機(jī)，新媒體藝術(shù)包括電子音樂，動態(tài)漫畫，計算機(jī)動畫藝術(shù)，光繪藝術(shù)，互動裝置，電子游戲。各類藝術(shù)形態(tài)都隨著新媒體發(fā)展不斷更迭出新，它們由單一的媒體或多種媒體作為承載媒介，這些新的藝術(shù)形態(tài)都給人們帶來新的體驗，得到人們的喜愛。隨著新媒體的不斷發(fā)展，漫畫藝術(shù)也隨著產(chǎn)生改變，不僅是變革了外在的表現(xiàn)形式和閱讀模式，而且對整個新媒體漫畫所具有的藝術(shù)形態(tài)也產(chǎn)生聚變。

首先，新媒體下新的漫畫藝術(shù)形態(tài)更迎合大眾的審美、需求。一方面，動態(tài)漫畫新穎的藝術(shù)表達(dá)不再是傳統(tǒng)漫畫單一的視覺層次的藝術(shù)形態(tài)，動態(tài)漫畫在新媒體藝術(shù)發(fā)展下，產(chǎn)生了本質(zhì)性的改變，而是具有視覺、聽覺多維度的感官體驗，以二維靜態(tài)的視覺轉(zhuǎn)換到動態(tài)的視聽的一種藝術(shù)表現(xiàn)。另一方面，動態(tài)漫畫突破了傳統(tǒng)藝術(shù)作品單向的傳遞，具有雙向的、多維的信息傳達(dá)，正是因為新媒體的發(fā)展使動態(tài)漫畫藝術(shù)傳達(dá)、交流成為可能，拉近了藝術(shù)創(chuàng)作者和受眾的距離。

其次，新媒體的發(fā)展使新媒體動態(tài)漫畫的展現(xiàn)平臺更加開闊，隨著新媒體技術(shù)的日益進(jìn)步，更加碎片化的媒體平臺和碎片化的受眾使動態(tài)漫畫創(chuàng)作及發(fā)展成為必然。新媒體下的發(fā)展和新媒體下的動態(tài)漫畫創(chuàng)作是精密相關(guān)的，新媒體的發(fā)展必然會影響到動態(tài)漫畫創(chuàng)作的新高度。技術(shù)是藝術(shù)創(chuàng)作及表現(xiàn)的手段，動態(tài)漫畫創(chuàng)作也源于新媒體，并隨著新媒體不同時期的發(fā)展高度而形成和變革自身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，新的創(chuàng)作形式也必然依賴新媒體不斷的發(fā)展，所以動態(tài)漫畫的創(chuàng)作應(yīng)緊密連結(jié)新媒體技術(shù)才能有更新的突破和發(fā)展。

最后，當(dāng)前的動漫行業(yè)已慢慢脫離傳統(tǒng)紙質(zhì)的表現(xiàn)，而是以微信、微博、在線網(wǎng)站為主的電子閱讀方式。在這個新興的，以網(wǎng)絡(luò)流量計算的新媒體傳播媒介下，不管是動態(tài)漫畫還是動漫整個行業(yè)，都必須跟緊時代和科技的步伐，迎合當(dāng)前閱讀受眾的閱讀方式。同時也利用新媒體平臺來宣傳推廣自己的商業(yè)作品，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷模式加大動漫作品的受眾群體。

2、動漫產(chǎn)業(yè)市場需求

當(dāng)前，我國國內(nèi)動漫市場不夠樂觀，急需要新的藝術(shù)形態(tài)沖擊，改善當(dāng)前動漫市場。當(dāng)前國內(nèi)市場大多被國外的動漫作品占據(jù)，發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)勢在必行，當(dāng)前新媒體環(huán)境下，應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)開創(chuàng)研發(fā)新的動漫藝術(shù)形式作品，抓住機(jī)遇，鞏固好當(dāng)前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)。

國家廣電總局在2015年出臺了關(guān)于動漫推播放的若干辦法和制度，其中包括推薦優(yōu)秀的國產(chǎn)動漫播放辦法、國產(chǎn)動漫在發(fā)行的許可證制度。在出臺后，當(dāng)前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境道路愈加寬廣，對于動漫產(chǎn)業(yè)在制作過程中遇到的資金問題得以更好的改善。同時在以手機(jī)客戶端為主體播放平臺的新媒體環(huán)境下大力發(fā)展技術(shù)水平，完善動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，找準(zhǔn)市場地位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。動態(tài)漫畫順應(yīng)新媒體的發(fā)展，在動漫產(chǎn)業(yè)中集群化發(fā)展中能夠具有新的創(chuàng)意起點，適應(yīng)多元化的傳播載體，形成新的藝術(shù)形態(tài)。由于國內(nèi)的動態(tài)漫畫仍在起步當(dāng)中，目前更多的動態(tài)漫畫是屬于實驗性作品，如《混沌白書》、《灰體》、《山海師、《長歌行》等。通過以上作品可以分析出國內(nèi)的公司在動態(tài)漫畫的制作上雖然不夠成熟，但已經(jīng)具有很好的一個開端，在實驗性和探索中會不斷進(jìn)步。動態(tài)漫畫的程度取決于動畫師或者導(dǎo)演的技術(shù)及前期策劃。目前，我國的動漫市場差強(qiáng)人意，整個產(chǎn)業(yè)需要引領(lǐng)發(fā)展，而且在國產(chǎn)原創(chuàng)作品相對較少，沒有形成具有獨樹一幟的動漫產(chǎn)業(yè)主體，根據(jù)筆者調(diào)查研究，我國動漫市場分布，日本動漫占主體，歐美動漫次之，我國原創(chuàng)動漫則占據(jù)最小，其中國內(nèi)百分之六十的動漫都是來自日本動漫，僅僅有百分十一的動漫是我國自主研創(chuàng)的國產(chǎn)動漫。在新媒體這個日趨變化的環(huán)境下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有望在動態(tài)漫畫這一藝術(shù)形態(tài)去形成一個導(dǎo)向標(biāo)帶沖擊當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)狀況，帶動國內(nèi)的整個動漫市場。

相對于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，國外已經(jīng)發(fā)展的很成熟了，形成了相對完善、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。以美國動漫產(chǎn)業(yè)來看，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值大概是整個全球市場的百分之二十，大致是二千億元人民幣的產(chǎn)值；日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有了完好的市場運營，整個產(chǎn)業(yè)具有較好的分工，同時構(gòu)建了良好的機(jī)制以降低市場運營的危機(jī)；韓國在最近幾年中，動漫產(chǎn)業(yè)得到了長足的進(jìn)步，其主要是政府對于國家的文化產(chǎn)業(yè)的大力扶植；印度和中國一樣，都具有源遠(yuǎn)流長的文明傳承，神話體系也得到了充分的吸取和運用，很多動畫創(chuàng)作者都尋求印度神話作為創(chuàng)作背景創(chuàng)作了大量優(yōu)秀的作品。最后反觀中國的動漫市場，會發(fā)現(xiàn)和國外的動漫產(chǎn)業(yè)市場相比較存在著明顯的短板，但是同時這也意味著我國動漫產(chǎn)業(yè)存在著進(jìn)步的潛力空間與機(jī)遇。

二、結(jié)論

新媒體的不斷發(fā)展會使動態(tài)漫畫的表現(xiàn)形式不斷革新，必然促使動態(tài)漫畫呈現(xiàn)出多種類型風(fēng)格的作品。動態(tài)漫畫這一新興的藝術(shù)形式在當(dāng)前全球動漫市場中所能走的距離，主要取決于新媒體技術(shù)的發(fā)展與受眾對其的接收程度隨著動態(tài)漫畫的碎片化發(fā)展，漫畫的發(fā)展也會百花齊放，動態(tài)漫畫發(fā)展的春天在即。隨著新媒體的發(fā)展，藝術(shù)與技術(shù)的不斷交融，實現(xiàn)新媒體動態(tài)漫畫的不斷跨界，必然創(chuàng)造出大量優(yōu)秀的動態(tài)漫畫作品。