大數據背景下農村電商交易信息安全風險分析與對策研究

■ 李颯 武建偉

鄭州財經學院 河南鄭州 450000

近年來，電子商務被國家與政府高度重視，2018年的中央一號文件中對電子商務進行了明確地提出，特別是對農村地區，要加大電商發展力度?；谵r業生產模式，推動農村現代化改革。電子商務產業作為農村發展的新動力，對我國農村經濟的發展具有重大影響。

1 發展農村電商的意義

第一，農村地區電商的成立，有效地帶動了農村的內部需求。在大數據的時代背景下，互聯網技術的發展速度越來越快。通過電子商務平臺能夠將新興的產品引入農村，以此拉動農村的經濟與消費。

第二，借助電子商務平臺可以有效地促進農村地區的人員開展創業，從而提高就業率，為當地居民提供更多就業的機會與崗位。淘寶的下行產品，能夠為農村地區的年輕人提供更多創業的平臺。促進農村大學生、青壯年等人口回流。通過電子商務平臺將本地區的農產品進行銷售，不僅能夠擴大就業，還能夠帶動整個地區的經濟。

2 農村電商交易信息安全風險

2.1 缺乏自我保護意識

農村地區人口的知識水平普遍較低，致使消費者在進行網購時缺乏一定的自我保護能力。很容易被虛擬的網絡營銷模式所誤導，如果在遇到消費者信息注冊或填寫時，農民們不能在第一時間閱讀賣家所提供的信息安全隱私保護條款，購物時無意中就丟棄了自己的信息維護權利。例如，大多數網購人員在收到商品后，只是將全部注意力集中在商品上，將附有自己姓名、手機號、家庭住址等詳細信息的快遞包裝袋隨手扔掉，很少一部分人會將信息進行有意識的銷毀，導致后期信息泄露卻找不到問題的根源。

2.2 防范意識不高

在農村電商中，信息安全的問題不僅會為農民帶來經濟損失，還會給生活帶來困擾。由于網購消費者不能夠在第一時間將有關于自己信息的包裹進行處理，導致一些不法分子通過非法收集，掌握到消費者的具體信息，而后向消費者實施勒索或詐騙。例如，一些不法分子會借助農民薄弱的知識水平或者僥幸的心理，通過改號軟件來獲取消費者的銀行卡信息，甚至能夠直接盜取卡內的資金。在農村地區的電商平臺，正是由于消費者的信息安全意識薄弱，導致不法分子有機可乘，最后使農民上當受騙，造成財產損失。

2.3 病毒入侵

農村經濟日益發展，網上購物也逐漸廣泛，但是由于農村地區的人員并未接受過專業的互聯網安全知識，人們在網絡上不能很好地分清是“病毒”還是廣告。農民在進行網購時，界面上時常會彈出類似廣告形式的消息，在廣告標語的帶動下，人們會主動點擊，但是這時人們并不知道這條信息是否安全。往往是在這種情況下，計算機病毒有了全新的切入口，消費者的利益會遭受具體的損失。

3 提升農村電商交易信息安全的措施

3.1 提高防范意識

網購消費者在填寫相關信息時，往往會涉及自己的隱私信息，因此，除了必要的信息填寫外，可以將姓名、性別等利用虛假的方式進行填寫。這樣不僅能夠降低信息泄漏的風險，還能夠保護消費者的安全。與此同時，消費要主動向賣家獲取買家信息安全保護條例。除此之外，在網購過程中，不能一味地按照銷量的名次來購買商品，要結合賣家的信用狀況、商品的價值、其他買家的反饋信息等多個角度來衡量，避免跟風購買或盲目購買。

3.2 形成良好的購物理念

當消費者購物時，往往會受到網絡上不良信息的影響，不良信息會威脅到消費者的經濟利益以及信息安全。因此，消費者要購物時要選擇安全的網絡進行，避免安裝非正規的軟件，定期對個人手機、電腦進行殺毒，盡量不要在公共網絡中進行網購。對于來路不明的網站，要做好防范。同時，不要點擊他人發送的不安全的網站鏈接，并好看鏈接是否為當前賣家所發送的地址。在結束網購后，要養成良好的習慣，定期清理緩存、歷史記錄等，因為在歷史記錄或者是瀏覽緩存中會涉及大量的個人信息，不法分子很容易通過這些信息來進行販賣。因此，要通過良好的網購習慣，來提升自身的網購意識。

3.3 加強內部管理

發展農村電商能夠在最大程度上助力扶貧工作的實施。在電子商務領域的不斷發展，使農民能夠在第一時間購買到自己所需要的產品，這樣在促進農產品生產的同時，還能夠降低生產成本，提升生產質量。與此同時，還能帶動鄉村旅游業的發展，以此來增加農民收入，縮小城鄉之間的經濟狀況差異。相關責任部門要對農村地區的電商平臺設置專業的監管系統，確保消費者進行網購時的信息能夠得到安全的維護。發展農村電商，能夠提高農村地區基礎設施的發展，從而提升農民的生活質量。為了帶動農村的經濟，各級政府要對農村的互聯網建設加大投入力度，并完善交通運輸體系，以此來方便農村地區的物流配送，最終確保農村地區的全方位發展。

4 結束語

在互聯網金融的市場競爭下，農村電子商務平臺的興起，對農村經濟的持續發展具有重要的意義。因此，要提高農村地區的基礎設施建設，拓寬農村電商市場，結合各地區的實際生活狀態，為人民提供便利。在此基礎上，要充分發揮本地區的優勢，以此來借助電子商務平臺，確保本地區經濟的進一步發展。