新媒體背景下傳統文化傳播對策研究

■王欣 邢明非 陳京

煙臺南山學院商學院

新媒體集合文字、圖形、圖像、動畫、視頻等傳統表現媒體的優點，還結合了計算機的交互功能和開發者針對客戶創意構思以及各種表現方式。

傳統文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質和風貌的民化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態的總體表征。具體而言中國傳統文化應包括有：古詩、詞語、樂曲、民族音樂、民族戲劇、國畫、書法等。傳統節日：春節、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節、除夕等。

特殊的是，在我國，新媒體作為新興發展的傳播方式，其建構期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入、互相融合的問題。在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的新媒體信息時代，中國傳統文化如何進行傳播，是值得我們深思和探討的問題。

在進行對策研究之前我們先用SWOT分析方法思考現在傳統文化所面臨的現狀：S（優勢）中國傳統文化統文化來自于歷史的延續，它是國人的價值觀念的體現，是中華民族精神文明的象征，也是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關鍵，是國人的內在驕傲。W（劣勢）我們對傳統文化的印象還停留在以前；對于傳統文化的內容我們不能“去其糟粕，取其精華”；.傳統文化離我們的距離太遠；傳統文化的傳承周期比較長；受到了時間、地點、空間的限制。O(機會)現在是中國文化的復興時期，中國文化不僅僅受到了國人的重視，而且受到了世界的重視。四、T(挑戰).外來文化的沖擊；國家政府的階段性的忽略；多媒體的沖擊；國際貿易交往的沖擊；國際戰略的需要。

對于傳統文化所面臨的現狀分析之后，現在思考如何解決，提出一些對策進行研究。

1 為傳統文化發聲

傳統文化不是一定要讓你搖頭晃腦去背古詩古詞，鉆研樂譜，研究平仄，各種習俗節日一定去嚴格遵守，不要只是為了去遵守而遵守，我們要了解背后所蘊含的內涵和文化傳統，所帶給我們的感動和底蘊，它能讓我們更有內涵，更有底氣，讓我們更有規矩去適應周邊的一切。

2 打造屬于我們自己的文化特殊的瑰寶

中國的傳統文化，包含的也太全面，多而雜亂，還有各種流派，僅刺繡、菜系、陶瓷、戲劇、繪畫、書法、歌曲都有不同的流派。但是沒有一個標準，人們都知道的belongtoChina,能代表中國傳統文化發聲的。在打造屬于我們自己特殊文化瑰寶必須以堅持先進技術為支撐，內容建設為根本，要堅持打造精品文化傳播內容。

3 去其糟粕，取其精華

中國傳統文化的衰敗，除了外部因素的沖擊，還有它本身的不足存在的，我們要想真正去發揚光大中國傳統文化，對于這一點一定要有一個清晰的認識。我們不論是在生活方面，還是在消費、思想等方面都與時俱進，社會環境在進步變化，中國傳統文化必須要與多媒體結合，去掉其中的不合理的，尤其是一些不必要存在的思想文化，讓傳統文化是健康積極的。

4 讓新媒體作為傳統文化的載體

4.1 構建自己的官方多媒體網絡渠道

讓多媒體作為傳統文化的載體，就要登上多媒體的順風車。通過官方媒體傳播文化，能對傳播的內容進行篩選，更加能夠展示中國文化的博大精深。

4.2 通過社會公眾傳播平臺進行文化的全球傳播

僅僅依靠官方的傳播是不夠的，造成傳播的積極性、主動性不足，社會公眾對于傳播內容的態度較為冷漠，無法引起社會共鳴。美國學者戴夫·格雷曾說過，人們經常把自己對文化的認知視為文化本身，但事實上，每個個體對文化的認知并不是文化本身，中間存在見識、注意力、理論和判斷等多層隔閡。只有借助社會公眾傳播平臺進行傳播，讓人人成為傳播主體，人人成為傳播受眾。畢竟現在微信、微博在全世界范圍內流行，國外的人們完全可以通過它們了解到中國文化，但就是因為如此我們需要對這些媒體進行把控。

4.3 要有一顆包容的心

每一種文化存在都有它存在的意義，我們要有一顆包容的心，積極吸取世界各國的先進文化，把對于中國文化有促進作用的吸收，把違背中國文化的摒棄，并讓世界文化中保留更多的中國元素。

5 形成自己的文化產業鏈

中國文化發展方向應擁有完整、健康的文化產業鏈條，在媒體時代，只有文化產業健康發展，文化鏈條結構完整，文化更好更快的傳播才能實現。我國文化在對外傳播中，要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡述好中國特色，我國需要重視文化傳播產業，要想讓中國文化能夠大量、快速地實現傳播，就要通過學校教育、學術研究、文化作品等方式讓中國文化扎根國土，廣播四海，其中學校教育和學術研究需要花費大量的心血，也需要一定的時間才能看到效果，而文化作品類的電影、電視劇、歌曲類能更快地實現傳播的目的，因為好的作品超越國家，藝術無國界，只是藝術家有國界。現在有中國元素的外國電影、電視劇、動漫越來越多，迪士尼樂園也有了一位中國公主，文化產業不僅會推動中國文化的廣泛傳播，而且會助力國家經濟收益。

雖然現在新媒體背景下傳統文化傳播形式不太明朗，但已經有人已經開始做出嘗試，王珮瑜京劇余派（余叔巖）女演員，她深切的知道互聯網思維和粉絲文化，她開通了微博，并且作為跨界參加綜藝節目《跨界歌王第二季》。她給自己的定位就是“座最古老的傳統藝術，做最時尚的演繹者”。我們也期待著能通過多媒體技術復原敦煌莫高窟，；期待著復原舉世無雙的圓明園，讓這些文化重現天下，帶給人們震撼。