■王素素 邢明非
煙臺南山學(xué)院商學(xué)院
新媒體就是高新技術(shù)和傳播媒體產(chǎn)品結(jié)合的新的產(chǎn)物,采用區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方法對媒體信息進(jìn)行傳播。新媒體傳播具有其獨(dú)特性,采用的是能讓更多年輕人接受的新方式對信息進(jìn)行傳播,新媒體信息傳播時間不受限制、效率高、傳播面廣,可以滿足群眾隨時隨地尋找信息,接受信息。
傳統(tǒng)文化是民族歷史的積淀,在歷史進(jìn)程留下了烙印。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對一個民族的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)作用,是一個民族的靈魂。傳統(tǒng)文化可以是有形的物質(zhì)文化,也可以是無形的精神文化,對人們的生活方式、價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣產(chǎn)生影響。我們應(yīng)該立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,認(rèn)識到中華文化博大精深,源遠(yuǎn)流長的特點,保護(hù)和挖掘傳統(tǒng)文化,以自信驕傲的態(tài)度傳播我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在全球化的進(jìn)程中,受外國思想文化的影響,對我國傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊,對我國傳統(tǒng)文化的傳播造成了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體信息網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá),給我們帶來便利的同時,也造成了我們越來越崇尚外國文化,娛樂方式,卻慢慢的忽略我們本國的傳統(tǒng)文化。空閑時,許多人都會選擇看電影來消遣自己的時間,很多人會選擇觀看好萊塢大片,不可否認(rèn)的是大片的電影畫面,制作都很震撼,但也不可否認(rèn),它在潛移默化的影響著我們的思想,節(jié)目效果,舞臺畫面都很吸引觀眾。但這都不是屬于我們的主流文化,他們都在無聲中沖擊著我們的傳統(tǒng)文化,使得受眾對傳統(tǒng)文化的觀念越來越淡薄。
大數(shù)據(jù)時代是網(wǎng)絡(luò)的時代,是發(fā)展的時代,更是我們的時代。新媒體技術(shù)日益成熟,傳統(tǒng)上帶有溫度的書寫逐漸被冰冷的鍵盤所代替。這種快捷,易保存的書寫方式更容易被年輕人所接受,越來越多的享受著新媒體網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷,文字原有的書寫意義失去了它原有的存在。當(dāng)我們提筆忘字時,我們應(yīng)該怎樣傳承自己的文化,更不用說傳播和發(fā)揚(yáng)了。我們獨(dú)有的拼音,漢字,這種獨(dú)具特色的方塊文化,代表看我們的悠久歷史,是我們文化的積淀。手寫漢字的缺失,直接表明了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中的缺失。
在新媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下,為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了一種新的傳播方式。新媒體傳播是在一種虛擬狀態(tài)下,有很多不確定的因素,就會出現(xiàn)一些虛假信息,助長了詐騙等行為的產(chǎn)生。傳統(tǒng)文化在傳播時會被一些娛樂新聞,花邊新聞,虛假信息所代替,阻礙了群眾對信息的正確判斷,導(dǎo)致人們無形中接受了編造后的傳統(tǒng)文化,使群眾的道德觀念,文化修養(yǎng)受到虛假信息的干擾,更對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生不利的影響。
在進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)文化融合的過程中要注意,不僅要對傳統(tǒng)文化的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新,還要對文化的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。在文化的傳播方式上,就像央視的《中國詩詞大會》《中國成語大會》等,都是運(yùn)用群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播。在娛樂競技的同時,傳播我們的詩詞歌賦,讓我們更能了解其中的文化韻味。我們熟悉的湖南臺也舉辦過這種形式的節(jié)目-《漢語橋》,很多留學(xué)生通過對我國文化的了解逐漸的愛上了這個富有文化底蘊(yùn)的國家,最后留在我們的祖國扎根。在內(nèi)容的創(chuàng)新上,可以利用新媒體技術(shù)賦予我們傳統(tǒng)文化新的靈魂。可以利用全媒體三維立體技術(shù)對一些歷史場景在特定的場景進(jìn)行模擬,讓群眾能夠更好的感受歷史,了解歷史,體會到現(xiàn)在幸福生活的來之不易,對我們的民族產(chǎn)生自豪感。
新媒體包括很多通信平臺,包括微博、微信、論壇、貼吧等。這些方式是幾乎大眾每天都要接觸的軟件,不僅可以讓群眾加強(qiáng)溝通,也可以讓群眾及時了解發(fā)生的事情。傳統(tǒng)文化的傳播就可以利用這種簡單的方式。一些簡單,碎片的傳統(tǒng)文化就可以每天利用一些文化公眾號向大眾傳播,也可以介紹當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕厣尮娨稽c點積累文化知識,進(jìn)行文化的傳播。
增加對新媒體從業(yè)者的培養(yǎng)力度,能夠讓更多的從業(yè)人員在掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的同時也具備一定的傳統(tǒng)文化知識。在進(jìn)行信息的傳播的同時介紹傳統(tǒng)文化,組建一個高素質(zhì)的人才隊伍,使傳統(tǒng)文化圍繞于新媒體行業(yè),極大的提高文化在傳播過程的質(zhì)量。
新媒體的出現(xiàn),人們的生活和學(xué)習(xí)方式發(fā)生了巨大的變化。我國的傳統(tǒng)文化積淀了五千多年,是民族精神的歷史凝結(jié),是歷史遺留的寶貴財富。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)文化的傳播提供了一種新的傳播模式,促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播,同時新媒體也是一把雙刃劍,我們要認(rèn)真分析傳統(tǒng)文化傳播面臨的困境,找到正確的解決方法,同時我們應(yīng)該抓住機(jī)遇,積極利用新媒體這個平臺進(jìn)行對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播,促進(jìn)傳統(tǒng)文化更好的發(fā)展。