論電視欄目的策劃

■劉陽

河南省平頂山市舞鋼市廣播電視總臺

俗話說：好的開頭是成功的一半。電視欄目的策劃環(huán)節(jié)作為一檔欄目運(yùn)行的第一個(gè)環(huán)節(jié)，其工作尤其重要。電視欄目的策劃將決定這檔電視欄目的定位、宗旨等，決定著電視欄目的發(fā)展方向，因此做好電視欄目策劃環(huán)節(jié)的工作，是該檔電視欄目成功的一半。

1 電視欄目的策劃原則構(gòu)建

1.1 導(dǎo)向原則

電視欄目應(yīng)該具備導(dǎo)向性原則。一檔好的電視欄目應(yīng)該具備導(dǎo)向性，即通過電視欄目可以傳播一種正確的思想和輿論，這樣才是屬于積極、健康的電視文化。這樣觀眾在觀看這檔欄目時(shí)，不僅可以獲得自身視覺和心理需求的滿足，也能受到一種正確的輿論和思想的影響，傳播正能量。

1.2 心理原則

一檔欄目要想具有好的收視率，那么就要確保其欄目內(nèi)容可以吸引到觀眾，留住觀眾。而這就需要電視欄目的內(nèi)容可以滿足觀眾的心理需求，只有吸引到觀眾的眼球，才能使得觀眾喜愛上這檔電視欄目。一般來說，心理需求分為一般心理需求和特殊心理需求。一般心理需求指的是可以滿足大多數(shù)人的需求，而特殊心理需求則是指可以滿足少部分人的心理需求，如不同年齡段的、不同興趣愛好等不同受眾的需求。

1.3 創(chuàng)新原則

一檔好的欄目能夠在眾多的電視欄目中長久不衰，就必須具備創(chuàng)新性，只有有活力、有趣、新穎的電視欄目才能留住觀眾。對于創(chuàng)新，不僅僅是策劃人員根據(jù)自己的大腦隨意想出來的，它需要有事實(shí)根據(jù)，需要有一定的舊知識作為鋪墊。在知識的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，研發(fā)出新的東西，這樣的創(chuàng)新才是真正的創(chuàng)新。

1.4 變化原則

事物會隨著時(shí)間的變化，而不斷變化發(fā)展著。電視欄目的策劃也是如此，一開始確定好的策劃方案，在執(zhí)行時(shí)，可能會受到其他事物的影響，而產(chǎn)生變化。這時(shí)就可以靈活地對原來的策劃進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，使其可以朝著正確的方向發(fā)展。

1.5 效益原則

雖說電視欄目作為一檔文化節(jié)目，主要是豐富觀眾的文化生活，這方面是屬于關(guān)注社會效益，但是也要兼顧其經(jīng)濟(jì)效益。只要獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，電視欄目才有足夠的資金可以繼續(xù)運(yùn)行下去。但是，如果策劃人員只是一味地關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，忽略社會效益，那這樣是無法將這檔電視欄目長久地運(yùn)行下去的。因此，只有兼顧社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，才能促進(jìn)電視欄目的可持續(xù)發(fā)展。

2 電視欄目的策劃要點(diǎn)構(gòu)建

2.1 確定電視欄目的宗旨和定位

電視欄目應(yīng)該首先要確定的是其自身的宗旨和定位，這就決定其日后的發(fā)展方向。而電視欄目的宗旨主要是通過其每期的欄目內(nèi)容表現(xiàn)出來的，觀眾在觀看到這些欄目內(nèi)容時(shí)，經(jīng)過了幾期的觀看下來之后，他們就會漸漸地感受到該檔電視欄目的宗旨和定位，從而可以感受到電視欄目的特色。只有個(gè)性鮮明、旗幟明確的電視欄目，才能吸引到有這個(gè)心理需求人群的關(guān)注，才能留住觀眾。

2.2 確定電視欄目播出時(shí)間和時(shí)長

如果策劃人員想塑造一檔成功的電視欄目，就應(yīng)該確定電視欄目的播出時(shí)間和時(shí)長，因?yàn)楹玫牟コ鰰r(shí)間和合適的播出時(shí)長對于電視欄目尤其重要。觀眾如果喜歡這檔電視欄目，那么他們就堅(jiān)持每期看這檔電視。如果這檔電視欄目的播出時(shí)間時(shí)不時(shí)更換，那么漸漸地觀眾就會不再堅(jiān)持看這檔電視欄目。除此之外，如果播出時(shí)長太長或太短，都不適宜。太短的話，將會無法滿足觀眾的觀看需求；太長的話，將會導(dǎo)致觀眾觀看時(shí)間過長，容易產(chǎn)生視覺疲憊。

2.3 確定電視欄目的標(biāo)志和包裝片頭

對于電視欄目來說，它的標(biāo)志也是一檔好的電視欄目的關(guān)鍵因素。所以電視欄目的標(biāo)志應(yīng)該體現(xiàn)出該檔電視欄目的性質(zhì)和特色，這樣觀眾在看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，會進(jìn)一步加強(qiáng)對該檔電視欄目的認(rèn)識和了解。根據(jù)人的認(rèn)知特點(diǎn)來看，一般來說，第一印象，對人很重要。所以如果標(biāo)志設(shè)計(jì)得好的話，可以在第一時(shí)間就吸引觀眾，從而可以幫助電視欄目增加收視率。另外，策劃人員也應(yīng)該在包裝片頭上多下功夫，簡短的包裝片頭上應(yīng)該包含電視欄目的整個(gè)大概內(nèi)容，應(yīng)該注重抓住觀眾的眼球，選擇合適的字體形狀和字體大小，注重畫面的切換形式等等。

3 電視欄目的策劃需求構(gòu)建

3.1 電視欄目要報(bào)道身邊人身邊事

電視欄目的內(nèi)容要貼近生活，以現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事情為主，從現(xiàn)實(shí)生活中存在的現(xiàn)象、風(fēng)向出發(fā)，這樣才能吸引觀眾的眼球，這樣才能吸引到觀眾觀看本檔電視欄目，提高本檔電視欄目的收視率。如果策劃人員策劃的電視欄目內(nèi)容天馬行空，缺失生活氣息，即使一開始可以吸引到觀眾，但是后來也是留不住觀眾的。

3.2 電視欄目要因地因人制宜、量力而為

策劃人員在進(jìn)行策劃工作時(shí)，應(yīng)該著重考慮電視欄目的所在地區(qū)，以及電視欄目的財(cái)力、人力等資源狀況。如果一開始就不管不顧電視欄目所在地區(qū)以及電視欄目的財(cái)力、人力等資金狀況，那么最終將會造成虎頭蛇尾的結(jié)果。所以策劃人員在策劃時(shí)，一定要具備發(fā)展的眼光，想到電視欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展，使得策劃的內(nèi)容都在本檔電視欄目的資金可承受范圍之內(nèi)。

3.3 電視欄目要符合當(dāng)?shù)赜^眾欣賞口味

不同地區(qū)的社會民眾有著不一樣的生活環(huán)境，也有著不一樣的生活的習(xí)慣，所以他們有著不一樣的興趣愛好，也有著不一樣的文化需求。因此，策劃人員在進(jìn)行電視欄目的策劃時(shí)，一定要根據(jù)本地人們的欣賞口味來設(shè)置電視欄目內(nèi)容。這樣才能讓電視欄目充滿當(dāng)?shù)氐纳顨庀ⅲ梢晕疆?dāng)?shù)赜^眾的關(guān)注，才能提高電視欄目的收視率。例如，《新聞聯(lián)播》這檔電視欄目的設(shè)置主要是面向全國所有的觀眾，其涉及的欄目內(nèi)容主要是全國各地發(fā)生的各種新聞大事，以及國際之間發(fā)生的各種大事。這就可以供那種想要了解國家以及國際之間時(shí)政熱點(diǎn)的觀眾觀看，其主打面向的觀眾是全國觀眾，主要是抓住一般觀眾的心理。而對于當(dāng)?shù)氐拿癖妬碚f，他們更關(guān)注的是，當(dāng)?shù)孛刻彀l(fā)生的各種民生新聞。在一般老百姓的眼里，他們的關(guān)注面比較狹隘，更關(guān)注的是他們這一階層發(fā)生的事情。所以策劃人員要清楚地了解當(dāng)?shù)孛癖姷男蕾p口味，這樣才能策劃出符合觀眾口味的電視欄目。

4 結(jié)束語

在這個(gè)“百花競放”的電視媒體行業(yè)中，電視欄目要想在競爭激烈的生產(chǎn)環(huán)境中贏得先機(jī)，獲得可持續(xù)發(fā)展，電視欄目的策劃人員就應(yīng)該清楚地了解當(dāng)前電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，采取科學(xué)合理的措施來應(yīng)對。從電視欄目的原則策劃入手到電視欄目的要點(diǎn)策劃，再到最后電視欄目的需求策劃，這些都是需要策劃人員去細(xì)心思考和探究的，只有做好這些環(huán)節(jié)的工作，才能構(gòu)建一個(gè)成功的電視欄目。