試論新媒體語境下的南京廣電紀錄片創作

■吳江

南京廣電集團專題部

關鍵字：新媒體；紀錄片；創作

1 號準時代脈搏：移動互聯

統計表明，2018年上半年，中國移動互聯網用戶總量已達11億。移動互聯在中國的發展勢如破竹，用戶對移動互聯的依賴也越發強烈。數據顯示，中國移動互聯用戶平均每人每天上網時長近5小時，人均單日APP使用時長已接近5小時。

由此可見，智能終端不斷地發展和普及，已經幫助用戶養成了移動觸網的習慣，隨著中國移動互聯網絡環境的日新月異，產品保障和技術支持的不斷提升，消費者的移動端上網體驗將更加優化。因此，對于傳統媒體從業人員而言，內容生產如果不能與移動互聯完成對接，就將失去賴以生存和發展的空間。而就紀錄片創作而言，移動互聯所衍生出的各種視頻類產品，無疑是傳統紀錄片生產者可以搭乘的最佳載體。

2 搭上行業快車：短視頻產品

2014年9月8日，微信公眾號“一條”發出了它的第一條視頻作品，上線15天，用戶就突破100萬。憑借符合中產階級審美的生活類視頻產品，“一條”迅速積累大量用戶，上線不到一年半，微信公眾號粉絲突破1000萬。經過3年6輪融資，“一條”已經成功轉型為一個全網用戶3500萬，年營收超10億的新媒體電商。

經過三年的積淀，2017年，成為短視頻的爆發元年，短視頻獨立APP行業用戶已突破4.1億人，同比增長116.5%；短視頻使用時長占移動互聯網總使用時長的5.5%，而這一比例在2016年是1.3%。

豐富的產品內容、個性化的表達方式、互動式的交流模式，移動端短視頻是潮流的趨勢所在。據分析，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%，未來1-2年內，短視頻平臺將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，預計2020年短視頻市場規模將超300億。而這，無疑為紀錄片生產者提供了一個良好的平臺和載體。

3 發揮自身優勢：內容生產

面對逐漸萎縮的傳統電視收視市場和蓬勃發展的新媒體市場，我們必須轉化觀念，抓住機遇，打造平臺，生產精品。

首先，要視受眾為用戶，打造專屬新媒體平臺。

在傳統媒體語境下，電視的收視群體被定義為受眾，是產品的被動接受者。而新媒體環境下，“受眾”的概念已經淘汰，“用戶”才是符合商業規律的稱呼，他們是更具個性、自主性、互動性、參與性和創造性的產品消費者。在新媒體背景下，要在內容同質化、選擇多元化的競爭中抓住用戶，必須在用戶體驗上進行創新，使用戶參與到產品生產過程中來，提高用戶的參與感和消費體驗。

如何提升用戶體驗？在傳統電視頻道開機率大幅度下滑的今天，我們必須迎合用戶新的收視習慣，打造微信公眾號等新媒體平臺。這個平臺既要立足本土，又要依托第三方平臺和微信，能夠實現真正意義上的網絡播出，從某種意義上講，就是要打造一個以網絡為載體的衛星頻道，并以此為平臺，提供針對移動端的優秀內容產品。

其次，發揮PGC優勢，生產精品內容。

從目前這些已經獲得千萬粉絲的短視頻項目來看，優質的內容是它們能夠獲得關注的根本原因。5－7分鐘的短視頻內容，不僅包含了比文字更多的內容，也更加符合現代生活的碎片化時間，更適合新媒體時代碎片化的傳播。

短視頻內容，按生產方式可分為UGC、PUGC、PGC三個類型：UGC（UserGeneratedContent），平臺普通用戶自主創作并上傳內容；PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）；平臺專業用戶創作并上傳內容；PGC（PartnerGeneratedContent）；專業機構創作并上傳內容。與前兩類相比，PGC無疑是最專業的創作者，南京廣電集團專題部正是這樣的團隊。

短視頻的內容生產，對于我們來說，已經有了多年的基礎。早在2004年，南京廣電集團專題部就制作了100集的文化紀錄片《金陵文脈》，每集5分鐘，播出后廣受好評，在當時微信等新媒體還沒有出現時，它的生產內容和形式已經符合了現在新媒體平臺短視頻的特征。2010年，我們的團隊又制作了80集文化紀錄片《重讀南京》，每集6分鐘，播出后同樣收到了很好的反響。這兩部作品還先后獲得了很多國家級的獎項。2014年12月13日，首個南京大屠殺死難者國家公祭日，我們制作了30集系列片《城殤》，每集3分鐘，反映當年南京城所遭受的創傷。重大歷史題材，首次用短視頻的形式，經過多媒體傳播，多渠道運行，贏得了社會和業界的廣泛稱贊。因此，在這樣好的基礎之上，我們完全有能力和信心做出符合市場需求的優質的新媒體平臺。

“一條”的創始人徐滬生說，我們一直在找新媒體的規律，結果忘了自己。徐滬生后來把這個經驗總結為“轉型不轉行”。同樣對于我們廣電集團來說，現在已經不需要分析紀錄片的現狀如何，有什么困難，而是必須開始充分調動我們的資源優勢、團隊優勢、專業優勢，精心策劃，在新媒體平臺上轉型生產獨有的精品內容產品，去占據市場。從內容創業到平臺化轉型，需要我們齊心協力，做好平臺的基礎和規劃，以優秀的平臺內容打動粉絲和市場，在新媒體時代下，找到屬于我們自己的發展方向和未來之路。