廊坊特色農產品品牌競爭力提升模式研究

李曉雙，李中合

（河北省廊坊市農業(yè)局 065000）

廊坊位于京津之間，被譽為“京津走廊上的明珠”。它具有良好的地理和生態(tài)環(huán)境，是京津走廊的重要農業(yè)產業(yè)基地。廊坊有多種農產品，質量上乘。但是，市場競爭力薄弱，難以實現工業(yè)化。因此，研究廊坊特色農產品品牌的競爭力，對廊坊特色農業(yè)的發(fā)展至關重要。

1 廊坊市特色農產品品牌基本概況及影響因素

1.1 廊坊特色農產品品牌發(fā)展現狀

良好的自然條件，如土壤，水和大氣環(huán)境，為廊坊建設特色農產品品牌奠定了堅實的基礎。目前河北省有效農產品商標總數達到6.5萬個，約占全省注冊商標總量的23.4%。涉農中國馳名商標65個，省著名商標781個，“三品一標”產品2216個，其中，無公害農產品1150個，綠色食品836個，有機農產品146個，國家地理標志產品89個。廊坊市已建成農業(yè)產業(yè)化市級重點龍頭企業(yè)261家，省級重點龍頭企業(yè)49家，國家級重點龍頭企業(yè)5家。其中，2家企業(yè)在主板上市，7家企業(yè)在天津和石家莊的股權交易所掛牌。建成“農”字號知名品牌84個，其中，中國馳名商標10個、中華老字號1個、河北省著名商標59個、河北省名牌產品25個，匯福糧油、福成肉類、康達雞肉、文安雜糧、大廠清真牛羊肉等一大批響當當的農產品品牌享譽京津乃至全國市場。

1.2 影響廊坊特色農產品品牌競爭力的因素

首先，特色特色農產品質量不統一，不能完全樹立統一，良好的品牌形象，導致特色農產品品牌信譽差，競爭力較弱。由于傳統農業(yè)思想和制度技術約束的影響，廊坊特色農業(yè)標準的實施相對滯后，大多數企業(yè)對標準制定很重視，但是對標準實施比較忽視。二是特色農產品品牌管理和服務體系不健全，難以培育，傳播和了解特色農產品品牌。因此，對農產品的品牌知名度和信任度不足，阻礙了特色農產品品牌的競爭力的提升。三是特色農產品品牌服務技術落后，流通信息不暢通，不利于特色農產品品牌的競爭力提升。

2 提升廊坊市特色農產品品牌競爭力的模式研究

2.1 利用具有特色品質的自然資源建設模式

科學界定特色農產品生產經營領域，加強傳統技術和現代技術等多元化和技術創(chuàng)新的應用，形成統一的農業(yè)標準體系，體現特色農產品的特點。通過組織管理確定特色農產品價格，確保特色農產品品牌自然資源精髓，深刻體現特色農產品品牌的核心價值

2.2 應用現代科學技術建設模式

依靠現代科學技術發(fā)展特色農業(yè)，提高特色農產品質量，創(chuàng)造品牌核心價值。合理實施特色農業(yè)區(qū)域規(guī)劃，制定優(yōu)惠政策，促進區(qū)域特色農業(yè)產業(yè)集聚和現代工業(yè)化組織的形成，擴大特色農產品品牌效應，擴大特色農業(yè)規(guī)模。為了獲得特色農產品的法律保護并為消費者提供信用擔保，除了申請綠色產品標識和網絡域名外，還可以申請?zhí)厣w商標的注冊。

2.3 挖掘歷史文化建設模式

通過挖掘廊坊歷史文化資源，豐富新的文化內涵，增強特色農產品品牌的核心價值。例如，舉辦文化節(jié)，舉辦文化論壇，制作相關影視作品，制作和銷售紀念品，加強公共宣傳，贊助相關社會福利活動，開展歷史文化活動尤為重要。

2.4 農業(yè)旅游開發(fā)建設模式

鑒于城市消費者日益增長的休閑娛樂需求和體驗需求，可以以核心特色農產品品牌個性和品牌體驗為核心，打造一個農業(yè)旅游特色農產品品牌。根據當地情況，科學布局。了解潛在的市場需求，可以將特色農產品品牌產地的村名添加到特殊旅游項目中，注冊集體商標。建議在旅游景點內及周圍設置路標，與旅游公司合作建立分銷網絡，利用政府機構進行公共宣傳。

3 提升廊坊特色農產品品牌競爭力的對策建議

3.1 發(fā)展特色品牌，依靠科技創(chuàng)造優(yōu)質特色農產品

充分利用廊坊市特殊的環(huán)境優(yōu)勢，吸引國內外大中型科研機構，引進科研人員，互惠互利，共同發(fā)展特色農產品品牌。適應市場需求，根據廊坊生產條件，積極引進名優(yōu)特產新品種，新技術，不斷進行生產工藝創(chuàng)新和設備改造;將傳統的農業(yè)生產和加工方法與現代技術相結合，開發(fā)出傳統時尚優(yōu)質特色農產品。

3.2 培育營銷主體，提升農產品質量

引導扶持龍頭企業(yè)，提升農產品質量。培育和拓展農業(yè)龍頭企業(yè)，增強企業(yè)活力。加強特色農產品經紀人隊伍，培養(yǎng)營銷實體，交流信息，提高特色農產品品牌知名度。不僅銷售農產品，還推廣特色農產品品牌逐步從特色農產品的銷售到獨特品牌的創(chuàng)造，依托市場的力量整合農產品的特點，充分發(fā)揮商標和認證標志的作用，整合現有的特色農產品品牌，擴大農產品的知名度。

3.3 促進農業(yè)標準化生產，確保農產品質量安全

農業(yè)標準的制定對提高農產品質量，增加農民收入起到了積極作用。建議應嚴格規(guī)范農業(yè)生產，規(guī)范生產過程，政府相關部門應系統加強農產品質量安全監(jiān)管，加快食用農產品和主要農業(yè)生產資料兩項溯源體系建設。提高農產品質量綜合檢測水平，打造農產品質量安全示范區(qū)域。

3.4 深入挖掘企業(yè)的文化內涵，樹立特色農產品的品牌文化

特色農產品應利用自身的文化底蘊喚醒消費者的潛在消費意識，吸引消費者的需求。具有文化意義的特色農產品品牌很重要，更具競爭力并增強其競爭力。政府要充分發(fā)揮公共服務功能，規(guī)劃特色農產品品牌的頂層設計，建立和完善品牌農產品品牌發(fā)展政策體系，全力支持和營造廊坊特產農產品品牌建設的良好氛圍。