傳統媒介與新媒介的協調發展探析

孫炎

摘 要：隨著科學技術的進步，以網絡互聯網為基礎的新媒介突飛猛進，智能手機、IPTV、數字電視、博客、臉書、推特等新媒介正成為各領域溝通交流的重要媒介。世界發展的規律就是新事物代替舊事物，傳統媒介在新媒介的沖擊性，生存發展受到挑戰，但同時也是轉型升級的契機。文章通過分析新舊媒介各自的優缺點，探索兩種媒介協調并進的途徑。

關鍵詞：新舊媒介;協調發展;探析

媒介是傳遞信息的介質，傳統的媒介包括誕生上百年的報紙、電話、電視、廣播等，而新媒介是指在互聯網的推動下產生的數字電視、微信、微博、智能手機等等。而當今社會信息交流頻繁迅速，傳統的媒介由于傳播的滯后與不便，越來越為人們所摒棄，而新媒介由于可信度和監管不到位也為社會詬病，如何實現兩種媒體的有機融合、優勢互補是一個亟待解決的問題。

一、傳統媒介的特點

（一）傳播速度慢、范圍小

以報刊為例，從時間的發生、事件的記錄、排版、印刷、運輸、售賣，可能已經過去一天甚至更久了，對于農村地區，報紙更是鞭長莫及，其傳送的區域僅限于城市及周邊城鎮，受眾非常有限。電視、廣播的波及范圍要大很多，但是其播放的內容及信息量要受節目時間的限制，許多重要新聞、與老百姓切身相關的信息或受眾感興趣的話題不可能在節目中面面俱到。

（二）成本高、性價比低

傳統媒體往往需要通過物質的介質才能傳播，如報紙需要紙張，每年需要砍伐大量的森林，一份報紙就一塊錢，成本價在4毛錢左右。而且報紙都是一次性的，刊登的信息也有限，還需要支付運輸費用，同樣的信息利用網絡可以達到幾乎零成本，不會對資源造成浪費。而電視、廣播的功能過于單一，且體積過于龐大，不便于攜帶，只能被動接受播放的信息不能選擇。

（三）傳播主流價值、真實合法性有保障

傳統媒體一般都是公立的，有組織紀律、規章制度、經營場所，作為一個獨立的法人承擔法律責任。傳統媒介的信息一般都需要經過審核證實之后才能被發布，一些違法的、虛假的、惡俗的、負能量的、色情的信息會被篩除，每個機構對其傳播的信息都要承擔責任，因此審查非常嚴格。央視、中國之聲、人民日報、新華日報、鳳凰衛視都是傳統主流媒體的代表，自成立以來都保持著嚴肅、正經、端正、深刻的風格，其傳播的信息也被視為業界的標桿。

二、新媒介的特點

（一）傳播速度快、范圍廣

新媒介是依靠網絡數據傳播信息的，只要有終端和信號就可以接受信息。在世界某個地方發生的事情，寫手利用數據就能把信息分享到網上，世界各地的人也能夠馬上了解到，傳播速度和廣度是傳統媒介無法比擬的。例如臺風“山竹”肆虐廣東的時候，各大電視臺還沒有報道的時候，網上就已經滿是最新情況的圖片和視頻資料了。

（二）成本低、性價比高

新媒介已經脫離了物質中介的桎梏，它依靠網絡數據來傳播文字、圖片、視頻，提供最直觀的信息資料。只要有電腦或手機等終端就可以制作和傳播信息，不用其他載體，幾乎沒有成本。而且它對于制作者和傳播者沒有資格要求，誰都可以扮演，廣大的普通人都加入到信息的流動中，傳播的信息量巨大。

（三）缺乏有效監管、秩序混亂

新媒介的主體是億萬的普通人群，素質參差不齊，傳播的內容也是五花八門。由于新媒介本質上還是虛擬平臺，人們可以在各種軟件上發布信息，并且不用實名制，也就無從追究法律責任，于是越來越多的用戶肆無忌憚、變本加厲。另一方面，我國有關網絡違法犯罪的法律體系并不健全，如何鑒定、取證、定性、處罰，都沒有詳細的明文規定。加上傳播信息并沒有主體條件的限制，要監管全國數億的用戶幾乎是不可能，新媒介幾乎處于無序狀態。

三、探索新舊媒介的優勢互補

（一）數字化

新舊媒介最大的區別就在于虛擬和實體，在信息化時代，貨幣都朝著無紙化方向發展，媒介的數字化也是大勢所趨。將原本需要通過報紙、電視報道的新聞，通過網絡APP發布傳播，只要數據流量就可以獲取，不需要砍伐樹木造紙、不需要必須定時定點看電視，可以在第一時間發布并迅速傳播開去。舊媒介在逐漸縮小傳統的運作范圍的同時，加快轉型升級的步伐才能適應時代的變遷。

（二）完善對新媒介的監管

當前新媒介的主體并沒有條件限制，這導致了業界的混亂秩序。首先業界應當規定新媒介主體的限制性條件，實行用戶實名制，提高主體的準入門檻，減少各種軟件上不合格的用戶。其次，要完善法律法規對新媒介行業的規定，明確違法犯罪的認定標準，取證手法，懲罰幅度，確保信息的真實性、合法性，強化對新媒介的監管。

（三）多媒介整合融匯

傳統媒介在介紹、報道信息方面非常成熟，對信息的甄別、篩選、加工也獨樹一幟，我們應當在發揮傳統媒介對信息本身的準確把握的基礎上，充分發揮新媒介在制作成本低、傳播速度快、波及范圍廣、制作接受靈活、互動溝通方便等方面的優勢，利用微信、微博、APP等平臺，實現線上線下雙管齊下。

四、結語

隨著大數據科技的發展，傳媒界面臨著轉型升級的契機與挑戰。傳統的媒介因為傳播速度慢、影響范圍窄、使用不方便，成本高等頑疾，在新媒介的沖擊下不斷收縮，經營狀況江河日下。而新媒介作為新興產業，行業監管還不到位，進入門檻低，各種信息參差不齊，嚴重影響了傳媒界的正常秩序。只有將新舊兩種媒介優勢互補、取長補短，才能使傳統媒介成功轉型升級，新媒介更加完善成熟。

參考文獻

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