淺談酒吧文化在品牌衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

王 旗

（沈陽(yáng)工學(xué)院，沈陽(yáng) 113122）

一、酒吧文化對(duì)于酒吧衍生品的作用

現(xiàn)今社會(huì)中社會(huì)進(jìn)步與時(shí)代發(fā)展，酒吧面臨著一定的機(jī)遇與調(diào)整，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)展酒吧文化的內(nèi)在需求，酒吧文化對(duì)于酒吧衍生品具有獨(dú)特的內(nèi)涵價(jià)值，這種價(jià)值與酒吧文化有著密切的關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)衍生品的精髓一定要具備酒吧文化。酒吧文化可以強(qiáng)化衍生品的內(nèi)涵，加深顧客印象，讓顧客會(huì)對(duì)這種無(wú)形的外在有一種親切感，對(duì)于整個(gè)店面銷售之路必將造成很大的影響。文化理念只要傳達(dá)到位會(huì)讓人感到實(shí)實(shí)在在的心意，品牌就會(huì)有升值的潛力。這種范圍很大的文化不論怎么去使用都要在衍生品里有所體現(xiàn)，在通過(guò)衍生品這個(gè)載體弘揚(yáng)了酒吧文化之外，也可以開發(fā)各種具有一定酒吧文化內(nèi)涵價(jià)值的衍生品。酒吧文化的發(fā)展需要衍生品帶動(dòng)，可以使顧客愛上這間酒吧體味到文化的韻味，進(jìn)而有效的催生權(quán)重內(nèi)在的通過(guò)酒吧文化引來(lái)的共鳴。如果把文化加入商業(yè)衍生品，那么作為實(shí)體物的衍生品得到的收獲是看得見、摸得著的，而且會(huì)為酒吧帶來(lái)可觀的收益，并且是源源不斷的收獲，其由品質(zhì)決定效益，文化是不會(huì)出錯(cuò)的，所有創(chuàng)意都要根據(jù)文化作為出發(fā)點(diǎn)，歷史是一個(gè)演變的過(guò)程，有文化才會(huì)有時(shí)代的發(fā)展。所以衍生品設(shè)計(jì)一定要以酒吧文化入手，才能打動(dòng)自己讓顧客感受到心意。當(dāng)這間酒吧在市場(chǎng)反響不錯(cuò)之后，酒吧投入的財(cái)力和精力，就會(huì)在收益中體現(xiàn)出來(lái)，這就是生動(dòng)的例證。等一直在酒吧駐唱。總的來(lái)說(shuō)，酒吧是文化的產(chǎn)物。它可以讓中國(guó)人認(rèn)識(shí)到外面的事物，也可以與外界的氛圍融合。作為城市生活的一部分，它也在一定程度上反映了這些人的生活狀況。

二、運(yùn)用酒吧文化進(jìn)行開發(fā)策略

三、運(yùn)用文化元素打造品牌形象

想要為品牌制定一個(gè)開發(fā)策略那么就要了解中國(guó)的酒吧文化與習(xí)慣。在中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化影響下，一般人們不習(xí)慣與生人打交道，也不同于西方人那樣快速結(jié)交良友。中國(guó)人去泡酒吧大多是久識(shí)的老友，去酒吧之后坐在一起談天說(shuō)地。即使一個(gè)人去，也愿意在酒吧的生動(dòng)外表下成為一個(gè)孤獨(dú)而寂寞的靈魂。因此，國(guó)內(nèi)酒吧與西方不同，其中大多數(shù)酒吧設(shè)計(jì)有許多私人房間和半獨(dú)立式套房。現(xiàn)代酒吧大有追求時(shí)尚品位的趨勢(shì)。酒吧在潮流的包裝趨勢(shì)影響下，將會(huì)被更多的消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。在中國(guó)的品味中西方文化通過(guò)裝飾的手法和獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)得精美無(wú)比。在人們的眼中，酒吧的生活是個(gè)性化的，是極端的而非常規(guī)的。從酒吧的裝飾、名稱和服務(wù)方式可以看出這一點(diǎn)。許多酒吧裝飾華麗，燈光昏暗而混亂，名字奇怪并且令人困惑。與西方不同，中國(guó)的酒吧文化也被證明是“精英”和“審美”現(xiàn)象。和西方酒文化不同，中國(guó)的酒吧文化也被證明是“卓越精英”和“出類拔萃”的體現(xiàn)。中國(guó)人經(jīng)常和三五好友去酒吧，消費(fèi)一般都居高。因此，酒吧遠(yuǎn)離了普通人的生活范圍。在中國(guó)，現(xiàn)階段酒吧的消費(fèi)群體主要由年輕人組成。酒吧是他們尋求想象力、夢(mèng)想、發(fā)泄和交流的場(chǎng)所。酒吧是年輕人的時(shí)尚生活，也是城市夜生活的時(shí)尚表現(xiàn)。現(xiàn)在，泡泡酒吧也是年輕的城市夜生活的重要組成部分。酒吧是喜歡搖滾音樂的年輕人的重要場(chǎng)所，酒吧的舞臺(tái)還為年輕而有才華的歌手的成長(zhǎng)提供了空間。例如，迪克牛仔趙雷

突出品牌形象的酒吧衍生品，只有充分利用和分析酒吧文化的特征，從酒吧的歷史到各地的酒吧風(fēng)格，充分探究文化元素的各種藝術(shù)形式表達(dá)，比如日式酒吧，英式酒吧，美式酒吧，主酒吧，慢搖酒吧，服務(wù)型酒吧，多功能酒吧，休閑酒吧，俱樂部型酒吧等。同時(shí)酒吧文化也可以作為文化元素來(lái)表達(dá)，比如日式酒吧，就將酒吧風(fēng)格作為中心內(nèi)容，運(yùn)用視覺符號(hào)進(jìn)行表達(dá)，色彩方面根據(jù)傳統(tǒng)的顏色結(jié)合當(dāng)今潮流的配色形成一種獨(dú)特的色彩體系，創(chuàng)造出一種吸引人的視覺形式，成為既有品位又不失創(chuàng)意的文化體現(xiàn)。

品牌文化與衍生品設(shè)計(jì)對(duì)于公司的生存發(fā)展具有重要的作用，衍生品主要解決與消費(fèi)者的溝通問題，是展示文化僅僅是用到的一種途徑。具有積極意義的文化是品牌文化經(jīng)過(guò)提煉總結(jié)的，只要將這些正能量的價(jià)值觀傳遞給了顧客，必定將會(huì)在顧客心中引起強(qiáng)烈的共鳴，品牌的文化也將會(huì)迅速被消費(fèi)者認(rèn)可，并且會(huì)具有較高的忠誠(chéng)度，顧客就會(huì)佩服這個(gè)富有文化內(nèi)涵的公司而選擇經(jīng)常光顧。

衍生品品牌設(shè)計(jì)運(yùn)用酒吧文化元素，使衍生品的文化元素明顯凸顯從而增加了文化的內(nèi)涵，對(duì)于實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展有良好的提升，對(duì)酒吧的客流量也會(huì)有改善從而促進(jìn)品牌的打造程度得到更好的完善。■