現代鄉村性：鄉村旅游本質的新認知

孫榮蔚

（廣西大學商學院，廣西 南寧 530004）

鄉村是重要的地理學研究單元，鄉村旅游作為大眾旅游發展的一個重要分支，是旅游學研究的重要內容之一。近些年，鄉村旅游相關概念界定的理論成果在不斷豐富，而鄉村性作為鄉村旅游的核心吸引力一直備受關注。旅游界對鄉村性概念的界定更多的是追溯鄉村旅游的本質。例如，謝彥君的旅游體驗說［1］，楊振之“人詩意地棲居”的詩意化表達［2］、陶玉霞在鄉村性異化研究中提出的原根性訴求［3］、張金鳳等的“主體間性的詩意化棲居”［4］等提法都為鄉村旅游中鄉村性的深入研究做出了一定貢獻。

鄉村性是一種建構的抽象概念，其發展走勢受到鄉村發展過程中外部力量和內部力量的共同作用。鄉村性在這兩種力量引起的變化中不斷完善。為此，本文從我國鄉村現代化發展背景出發，嘗試對這兩種力量作用下傳統鄉村性是否會完全消解、鄉村性異變如何進行演化及其結果指向何處等問題進行辨析。

1 傳統鄉村性的消解問題辨析

傳統鄉村性是否會在現代化進程中不斷被消解甚至消失，這個問題是鄉村地理學、旅游學等領域的學者密切關注的重點內容。本文先從辯證角度運用對立統一規律去解釋鄉村旅游發展中傳統性與現代化的關系，進而分析鄉村性消解的可能性與變化走向。

已經有學者提出“鄉村旅游的現代性”“新鄉村性”等概念，只是尚未進行系統性的總結［5］。隨著鄉村旅游的發展，鄉村的傳統性與現代化的界限逐漸模糊，不是傳統與現代的線性更迭，而是兩者交叉或并存。此外，我國改革開放后關于村落轉型的討論是隨著城市化進程而展開的。總的來說，學界大體存在2種較為不同的判斷，一種是“村落終結論”，認為伴隨城市化與現代化進程，社會關系的垂直整合將取代水平整合［6］。傳統鄉村既會在空間上逐漸被擴張的城市侵蝕，又會在社會結構和組織方式上面臨著失序和解體，鄉村最終會因城市化轉型而走向“終結”。另一種是“村落再生論”，認為現代化的侵入反而為傳統村落的再生發展提供了機遇，傳統村落可以借助城市化和現代化的力量重新積累發展資本。

結合目前我國鄉村旅游發展的實際狀況，更加符合鄉村再生論的理論判斷。因此，本文基于鄉村再生論的判斷，認為傳統鄉村性并沒有在鄉村的現代化進程中完全消解，反而通過重構和再生孕育出新的鄉村性，稱為現代鄉村性。現代鄉村性極大地彰顯了傳統村落對現代化力量的多元反應方式。

2 傳統鄉村性的異化表現

2.1 現代化表現

鄉村性體現在鄉村田園風光與鄉村文化中，絕大部分表現在鄉村文化中，文化的發展是動態的，具有時代性。旅游目的地是在商業化、全球化等現代性力量下組織而成的，現代性賦予了鄉村旅游生成的基礎。可以說，旅游是現代性的產物［7］。鄉村振興戰略作為近年來我國主推的國家戰略，其對農業農村的現代化要求逐步提高，一系列鄉村振興配套政策正在推行，不斷推進農業農村現代化進程。鄉村旅游現代化發展氣息也因鄉村振興戰略的實行而愈加濃郁。

2.2 商業化表現

一是商業化運作導致鄉村用地模式發生巨大變化，尤其是對古鎮類鄉村旅游目的地的研究發現經濟利益、農戶行為轉變、市場發展需求、級差地租及政府行為的綜合驅動導致了鄉村用地格局的空間演化。變化程度高的如浙江南潯、烏鎮，江西鳳凰等，原住民大多都搬走了，只剩下外地人和酒吧包圍的商業化場景。中等程度的如浙江西塘、鎮遠古鎮等，保留有基本的文化氣息，部分居民流失。較低程度的如四川羅城古鎮，仍具有濃厚的文化底蘊，原住民大部分居住在此。二是鄉村旅游商品與服務的商業化。主要體現在鄉村旅游產品的專業化流水線生產模式、現代化管理理念的植入和鄉村旅游營銷宣傳模式的商業化等方面。

2.3 混雜性表現

傳統認識中的鄉村性是鄉村存在平面化與單向度的性質。但是，鄉村旅游發展是多維立體的一個過程，錯綜復雜的過程會產生主體混雜與再物質化、網絡混雜與關系鄉村、意義混雜與融入現代性的混雜性表現［8］。主體混雜是從“后鄉村性”混雜視角看到的主體重構現象的概括。這一視角呼吁了一種再物質化的鄉村性，即鄉村性是一種物質實踐過程。網絡混雜視角則意味著地域邊界的消失和等級尺度的弱化，抹平了以往教條式旅游發展之間的對立關系。意義混雜視角聚焦鄉村的社會文化與日常生活層面，強調鄉村性是一種積極與消極效應共存、現實與虛擬相互轉化、現代與傳統既破又立的混合生產表現。從鄉村性異化的混雜性表現可以看出鄉村主體、網絡關系與發展意義在鄉村旅游發展中處于錯綜復雜的關系。

3 傳統鄉村性異化的原因分析

傳統鄉村性異化是由多種影響因素導致鄉村概念在現有鄉村空間上被進一步放大的結果。異化產生的原因主要包括城鄉現代化進程推進、要素流動、鄉村空間重構、鄉村治理等方面。

3.1 新型城鎮化與快速工業化進程的不斷推進

新型城鎮化是現代化的必由之路，是鄉村旅游發展必須面對的一股洪流。新型城鎮化的不斷推進為鄉村旅游的發展既帶來了重大機遇，又帶來了新的要求與挑戰。美麗鄉村建設是我國建設美麗中國的重要內容，這里提及的美麗鄉村是新時代背景下新型鄉村的統稱。因此，與傳統鄉村相比，現代鄉村勢必要融入更多現代性的元素，同時鄉村旅游的吸引力也會因此產生一系列變化。改革開放后，不斷加快的工業化進程加劇了鄉村城鎮化的轉變速度。鄉村地域已經從傳統單一的農業生產功能轉變成多元化、多功能的產業化格局，導致傳統鄉村性逐漸在這一轉變過程中不斷流失。從旅游學角度來看，鄉村性的流失在很大程度上意味著旅游吸引力的消逝。

3.2 城鄉生產要素的不斷流動

首先要明確的是鄉村地區是城市性與鄉村性的統一體，城鄉之間是相互連續的。國內學者則是從生產要素中的“人”和“土地”等方面闡述了要素流動的必要性和重要性。

3.2.1 生產要素中的“人”。首先要認識的是發展中國家勞動力要素無限制地從農村向城市遷移是降低城鄉居民平均收入的主要原因。鄉村勞動力、土地、資本三大傳統經濟要素長期單向凈流出是“三農”問題產生的本質原因。從要素流動的視角來看城鄉互動的內涵，城鄉互動和關聯發展的基礎是資本、勞動力、物質、信息等社會經濟要素在城鄉空間的雙向流動和優化配置。從城鄉要素互動與區域城市化視角來看，城市的發展吸引了鄉村的人流、資金流、物流等要素，導致了鄉村發展緩慢，相對愈來愈落后，城鄉二元結構愈加明顯。旅游者更加關注的便是鄉土氣息是否變淡，記憶中的“鄉愁”是否依舊存在。居民則更關心地方發展能否實現快速推進，旅游綜合收益能否得到兌現，不同主體的不同利益訴求也就會產生不同的矛盾。

3.2.2 生產要素中的“土地”。土地是滿足旅游者“詩意棲居”最為重要的空間要素。從古代、近代到現代，鄉村中人與土地的關系不斷發生變化。從英、美、日三國經濟結構轉換的歷史經驗來看，城市與鄉村間的流動壁壘阻礙了生產要素的有序互動，加劇了鄉村的衰敗。所以，城鄉間要素的健康流動是實現鄉村復興的積極之路，打通城鄉發展要素通道是鄉村經濟重構的前提。實現傳統鄉村性異變最為重要的原因在于傳統到現代的城鄉要素流動情況的變化。

3.3 鄉村空間的不斷重構

鄉村空間重構在不斷推動鄉村自身發展特性的變化，空間上變化引起鄉村風貌與鄉村文化內涵的變化，鄉村旅游的核心吸引力也因此發生變化。從空間重構、經濟重構和社會重構3個維度來探討鄉村重構的實現路徑，發現土地整治是推進鄉村空間重構的重要途徑。如果以旅游鄉村聚落為研究對象，會發現旅游鄉村聚落的空間重構有別于傳統鄉村聚落，是未來鄉村城鎮化發展的一種理想模式。鄉村聚落空間重構受鄉村系統內外綜合因素的共同作用，且不同的重構階段，鄉村聚落空間形態和作用機制存在差異。因此，一些學者提出的逆城市化是鄉村空間重構的重要推動力之一，但是在鄉村空間重構過程中，城市文化可能導致鄉村景觀的適應性改造甚至是破壞的相近效應［9］。由此可以看出，鄉村空間的重構會是鄉村性隨時間推移不斷進行空間優化組合，提升鄉村旅游吸引力，改變鄉村性內涵的重要環節。

4 鄉村性內涵變化產生的影響

4.1 現代鄉村性的積極影響

4.1.1 提供更為標準化、規范化的服務，提升鄉村旅游服務的綜合效率。現代化發展中標準化、規范化是未來服務行業發展的必然走勢。國家旅游局已經在合肥市、海口市等地組織開展全國旅游標準化試點示范工作，旅游標準化綜合平臺、管理辦法也相應配套實施。具體的鄉村旅游景區如烏村、莫干山庾村已經基本實現旅游標準化服務。現代鄉村旅游將會隨著旅游標準化服務水平的不斷提升實現其吸引力的不斷提升。現代鄉村性引發的鄉村旅游標準化與規范化革命也會一直持續進行下去。

4.1.2 實現產品與服務文化價值的提升。現代鄉村性的產生使得鄉村文化價值得以很好的體現。尤其是在產品與服務方面，鄉村文化附加值能夠大幅度提升綜合效益。參與鄉村旅游實際上是人類文化的最基本表現形式，任何一種生活方式都是以物質為基礎，體現人的精神需求。文化附加值說明人的素質在不斷提高，更需要用創新的理念影響和改變自己的生活。現代文明的發展催生出更有生活情趣的旅游者，現代鄉村性對于鄉村文化的表達也會越來越強烈。

4.2 鄉村性異變的消極影響

4.2.1 鄉村性異變導致部分傳統鄉村文化的流失。商業化致使鄉村文化不斷流失，對于旅游者而言，會失去“鄉愁”“詩意化棲居”等旅游體驗的吸引力。在此需要強調的是，商業化只是鄉村性異變的表現，不能完全說是消極的影響。用“兩面劍”來形容鄉村旅游商業化的影響更為妥當一些。除了前面提到的獲得標準化服務、新發展理念等積極影響外，一般商品化很可能導致核心文化價值的喪失，尤其是“千篇一律”、過度模仿會加劇鄉村文化內涵的流失。由此看來，鄉村文化保護不當在很大程度上會使鄉村旅游發展因此失去鄉村特性。

4.2.2 鄉村性異變會阻礙鄉村旅游的進一步創新發展。旅游產業是各個產業中較為活躍的一個產業，創意在鄉村旅游發展中有著舉足輕重的作用。傳統到現代鄉村性的躍遷本身就是一種概念上的創新。但是，鄉村旅游創意很有可能會隨著鄉村整體發展思路的定格（選擇了固定發展主題），像白紙已經畫滿圖像很難再繪制出其他畫作，甚至連回頭重新發展布局的機會都沒有。這種情況一方面取決于鄉村旅游規劃的可塑性，另一方面取決于其現代鄉村性的吸引能力。例如，浙江烏村整體規劃后就為鄉村旅游的進一步創新留下了較小的空間。

5 如何看待現代鄉村性

5.1 用發展的眼光看待鄉村性的變化

鄉村旅游要隨著“美麗中國”“鄉村振興”等一系列國家戰略實現現代化發展，現代鄉村孕育出的現代鄉村性勢必會成為鄉村旅游新的經濟增長點。雖然會造成一定程度的傳統文化流失，但是優秀鄉村傳統文化不能被埋沒。缺乏文化底蘊、只依靠現代商業運作的鄉村旅游是摒棄核心吸引力的短視行為。當然，脫離現代發展的步伐，懷著“酒香不怕巷子深”的心態去開發鄉村旅游，也會很容易造就出虛假繁榮的假象。例如，在對某地鄉村旅游發展狀況進行調研時發現，該地一個所謂的高端鄉村度假酒店動輒就要5 000元的房費。因此，摒棄鄉村文化內涵進行盲目的商業化發展，著實有悖于實際的旅游發展現狀。實事求是、客觀地用發展的眼光去看待鄉村旅游的發展、鄉村性的變化，才能真正實現鄉村旅游的可持續發展。

5.2 協調好各發展主體間的利益關系

現代化發展與鄉村性保持之間矛盾的產生，實際上是不同利益主體訴求各自利益的結果。鄉村旅游發展過程中“農家樂”和“景區化”開發模式都是過于追求短期經濟效益，忽視對其鄉村性的認知與保護。矛盾主要涉及政府、非政府組織、私人企業和社區4個利益相關者。因此，平衡利益主體矛盾是平衡鄉村旅游景區發展矛盾的“落腳點”。平衡鄉村性保持與現代化發展的矛盾，既是現實發展中要深刻探討的問題，也是學術研究內容的一個重要部分。其中最主要的還是要依托鄉村振興戰略和全域旅游發展理念，總體上布局來平衡矛盾。關于平衡鄉村性保持與現代化發展之間的矛盾，仍需構建更加科學的發展機制和總結經驗，這將成為今后鄉村旅游發展的重點內容之一。