景德鎮國家森林公園發展戰略及營銷策略

龔文君 童 杰 李 敏 張寶亮 張揚揚

1 楓樹山國家森林公園概況

景德鎮國家森林公園范圍規劃總面積為5 479．7 hm2，地理坐標為東經117°06′40．77″～117°17′16．59″，北緯29°12′17．47″～29°18′40．99″。森林公園范圍涉及昌江區、珠山區和浮梁縣3個行政區，分布在楓樹山林場的塘塢、三寶、南山、黃嶺四個分場，劃分為二亭、塘塢、楓樹山、南山、三寶五個園區。

2 森林公園市場定位

根據景德鎮國家森林公園的風景資源特色和旅游認知形象，確定森林公園的旅游發展定位為以森林風景資源和生物多樣性保護為核心，以“山、水、林、瓷”為特色，以文化、休閑、度假、養生為亮點的城市型森林旅游體驗圣地。其形象定位為打造獨具“山水瓷韻、靈秀文潤、生態幽雅”的城市型旅游休閑新地標。功能定位為集生態保護、休閑度假、保健養生、文化傳承、科普教育以及宗教朝圣于一體的綜合性森林生態文化旅游勝地。

3 楓樹山國家森林公園發展戰略

3.1 保護生態環境，實施森林公園的可持續發展

3.1.1 資源與生態環境可持續 森林景觀資源、森林生態環境是森林公園生態旅游發展的根本。森林公園建設和旅游經營過程中，加強資源與環境保護，重視節能減排，倡導低碳旅游，推行綠色消費，注重生態文明，保證景觀資源和森林生態環境不因旅游而降低。

3.1.2 經濟可持續 以人為本、以游客為中心，全面提升旅游服務質量，提高游客對景德鎮國家森林公園的滿意度，增強城市吸引力和市場占有率，進而增強森林公園的旅游市場競爭力。在客流穩定增長、游客滿意旅游的基礎上，達到森林公園收入持續增長，經濟效益持續提高。

3.1.3 社會可持續 積極開展社區參與，融合周邊鄉村旅游，使當地居民受益，使旅游業進一步成為惠民富民的重要途徑，發揮森林公園對周邊鄉村旅游發展的帶動作用，促進周邊社區支持森林公園發展，實現森林公園與周邊鄉村共享發展成果。

3.2 發揮公園優勢，深度開發旅游資源 景德鎮國家森林公園，具有豐富的森林資源和森林景觀，公園內森林覆蓋率達95%，結合景德鎮市得天獨厚的陶瓷文化和濃郁的宗教文化底蘊，有著其他景區不能媲美的優勢。因此，深度開發公園內旅游資源，將資源優勢轉化為產業優勢，利用特色旅游資源，提供主打旅游產品，使整個森林公園形成旅游產品譜系，為人們提供系列旅游產品。

3.3 挖掘生態旅游資源，提升區域旅游品位 深度挖掘森林生態旅游資源，打造多重功能的復合型旅游產品體系，拓展森林生態旅游產業空間，提升森林生態旅游附加值，實現森林旅游產品轉型升級。森林公園突出森林保健游憩和森林文化展示，從森林景觀培育開始，然后吸引游客觀賞森林景觀、開展森林環境游憩，到中華傳統保健運動和養生文化導入、植物療效物質提取、養生保健品開發、健康食品制作，開展深度森林旅游。

3.4 改善整體形象，更好地服務社會 景德鎮國家森林公園在半徑500 km內，有上海、南京、杭州等1個直轄市、7個省會城市，客源市場廣闊。因此，發展森林旅游業順應返璞歸真、回歸大自然的現代旅游潮流，建設景德鎮國家森林公園，通過合理組織游覽線路，完善旅游服務設施，向社會提供高質量、綠意盎然、野趣濃郁、生態優美的旅游場所，通過提高知名度和森林旅游服務質量，更好地滿足人們對生態旅游的迫切需要，更好地服務于社會。

4 森林公園營銷策劃

4.1 打造品牌，樹立形象 在森林公園多景觀資源利用、多旅游產品綜合開發的基礎上，著力推進產品創新和生態旅游業態創新，以森林保健游憩新產品和新業態引領旅游消費市場。多元旅游產品體系建設中，設計有故事、有文化內涵的特色旅游產品，提高文化品位，打造景德鎮國家森林公園品牌，建設具有競爭力的旅游精品、復合產品，形成“精品效應”。

4.2 多渠道展示，多平臺促銷 多渠道展示森林公園，介紹景觀景點、旅游項目、食宿設施、服務水平等，使人們知曉、認識景德鎮國家森林公園，形成來旅游的動機。營銷展示渠道包括旅行社、旅游交易會、推介會、旅游學術研討會、民間組織、互聯網絡媒體及電視、電臺、報刊、雜志上廣告宣傳、專題報道等。多平臺推銷。利用各種平臺作為中介，建立景德鎮國家森林公園旅游營銷系統，組織客源，接待游客。包括旅行社推銷、民間組織推銷、網絡預約訂購等。開展聯合促銷，旅游主管部門做好包括森林公園在內的聯合促銷工作，擴影響力、知名度，保障森林公園生態旅游業順利發展。

4.3 細分市場，高品質服務 對旅游目標市場進行細分，實施針對性的品牌推廣計劃，開展專業化服務，提高旅游服務品質，滿足旅游結構多樣化、出游方式多樣化的需求。如為旅行社組織的團隊游客，提供規模化服務流程；自助旅游散客，提供自助旅游產品，建設森林公園旅游現場服務信息系統，提供景點方向識別、迷路求助等服務；保健療養游客，提供養生、健身教練服務；商務旅游游客，提供商務會議、商務培訓旅游產品。