鄉村旅游可持續發展的內容與措施研究

程 逆

（武漢鐵路職業技術學院，湖北 武漢 430205）

1 鄉村旅游可持續發展的內涵

近年來，鄉村旅游在我國發展迅速。據國家旅游局的最新統計數據表明，我國鄉村旅游的年接待游客人數已達3億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近1/3。目前，全國農業旅游示范點已達359家，遍布內地的31個省、區、市，覆蓋了農業的各種業態。每年的3個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉村旅游市場，鄉村旅游已成為旅游業新的增長點［1］。由此不難看出，旅游部門已經把鄉村旅游看作新的發展契機，農業部門也將其視作發展農村經濟、實現脫貧的重要途徑。大量城市旅游者涌入鄉村，大批旅游開發資金的投入，勢必會造成農村環境的污染和過度開發，在自然生態環境、經濟社會和農民生活等方面造成負面影響。為緩解這一矛盾，更好地發展鄉村旅游，堅持鄉村旅游的可持續發展十分必要。

可持續發展是由挪威前首相布蘭特夫人提出的，她認為可持續發展是在滿足當代人發展的前提下不要剝奪后代人的發展機會。可持續發展需要讓更多處于貧困狀態的人擺脫貧窮，要在環境、社會文化可承受的范圍內尋求發展，發展的最終目的不僅要滿足當前的需要，而且不能以犧牲后代人的利益為代價。因此，鄉村旅游的可持續發展就是在滿足現今旅游者與鄉村居民的各種需求的同時，保持后續發展的空間與機會。其實質是要求旅游業與自然、環境、社會、文化及人類的生存成為一個有機的整體，以協調和平衡彼此間的關系，實現經濟發展與社會進步相協調。可持續發展的鄉村旅游，應當是一種生態合理、經濟可行、社會適宜的旅游活動，是一種高效低耗、無公害的旅游活動，要改變傳統的發展觀念，杜絕短期行為，是實施鄉村旅游可持續發展的關鍵所在［2］。

2 鄉村旅游可持續發展的內容

對于鄉村旅游可持續發展來說，要求在內容上強調既要滿足當代游客和旅游開發的需要，又不能危害后代人利益；要提高旅游者和鄉村居民的旅游質量；維護鄉村旅游發展的可持續性，并與周邊區域和諧共處、資源共享。在開發廣度上，要協調鄉村“獨特性”與旅游開發、環境保護之間的矛盾，注重鄉村資源與經濟、文化、社會、環境的協調發展［3］。鄉村可持續發展的具體內容涉及經濟可持續性、生態可持續性、社會可持續性、文化可持續性4個方面。

2.1 生態可持續性

生態可持續性，是指在鄉村旅游發展的同時必須保護自然環境，保護生態系統功能。經濟的發展，離不開自然環境的饋贈。而旅游開發和城市人口的涌入勢必會對鄉村旅游資源造成一定的破壞，基礎設施的建設和人為活動的污染成為影響鄉村生態環境的直接因素。全面考慮鄉村旅游資源的固有特色、旅游容量、旅游資源的可持續利用性，有利于保持鄉村自然生態平衡，開展多樣化的鄉村旅游活動。生態環境的可持續性觀念不僅適用于外來旅游者和旅游開發商，也適用于當地居民：如果只關注眼前利益就做出“開山賣樹”的行為，也會對當地環境造成不可逆轉的破壞。因此，鄉村自然生態的可持續發展還有賴于面向鄉村居民和廣大游客開展宣傳教育活動，這樣在旅游開發和旅游活動開展過程中能保證自然生態平衡。正如習近平總書記指出：“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”堅持生態的可持續發展，開發美麗鄉村，實現塑造美麗中國的美好愿景。

2.2 經濟可持續性

經濟可持續性，意為在保證經濟穩定增長、提高人民收入的同時，用經濟手段管理資源和配置環境，而非以往的“高投入、高消耗、高污染”為代價的方式，只追求眼前利益，不考慮子孫后代的發展需求［4］。

當現代人厭倦了車水馬龍、鋼筋混凝土的城市生活和高效率快節奏的工作氛圍，追求一種“閑云野鶴”回歸自然的生活訴求變得尤為珍貴。鄉村的青山綠水、原始生態環境和慢節奏的生活成為最具吸引力的旅游資源。越來越多的城市游客涌入鄉村，帶動了當地的經濟發展，加快了鄉村的城市化進程。大量資金的涌入，讓人們看到了這是一個“有利可圖”的行業，于是“旅游脫貧”被看作是改變落后的唯一“靈丹妙藥”。盲目推崇鄉村旅游帶來的經濟效益，從而忽略了鄉村經濟的健康發展。要實現鄉村經濟的健康快速發展，就必須依托各行業循環經濟產業鏈的發展，相互帶動、協調經濟的可持續發展。

2.3 社會可持續性

社會可持續性，是指在改善人類生活質量、提高人類健康水平的同時保證資源與收入的公平分配。社會公平是發展的內在要素，也是長期滿足社會發展的基本需求［5］。旅游開發畢竟應該是一個持續發揮效益的過程，鄉村旅游開發以轉變觀念為先導，以鄉村居民參與為基礎，轉換主客位觀念，保證當地居民在鄉村旅游發展中的主體地位。一方面，要建立科學合理的旅游收益分配制度，優先保證當地居民的應得利益。鄉村是當地居民賴以生存的環境，鄉村旅游開發和當地民眾的生活息息相關，只有讓當地居民從旅游發展中直接獲利，使子孫后代能夠持續享受旅游開發的機會和旅游發展的成果，才能激發原住民傳承保護鄉村環境的意識和動力。另一方面，要大力發展鄉村文化教育，提高當地居民的文化素養，樹立正確的公平觀念，實現城市和鄉村的資源平等分配，最終實現社會的可持續發展。

2.4 文化可持續性

鄉村文化是鄉村旅游的核心所在，也是鄉村旅游的靈魂和持久生命力［6］。鄉村文化所具有的獨特地域特色與民族特色，是吸引游客的重要旅游資源。離開了哺育鄉村文化成長的土壤，其就會失去賴以生長的根，鄉村文化的展示就會失去原有的特色。文化的可持續發展應與鄉村地區的景觀和其他物質文化一起共同開發，將文化融入經濟發展、社會發展需求中。因此，在鄉村旅游開發的過程中，應尊重并保護當地文化的多樣性，立足長遠永續發展，以保持鄉村旅游目的地的長久魅力，讓保護鄉村文化能與市場開發相結合，實現鄉村旅游資源的可持續利用。

3 鄉村旅游的可持續發展措施

實現旅游業可持續發展，離不開旅游者、旅游管理者與旅游經營者和當地政府的通力協作，并承擔相應的責任與義務。

3.1 旅游者方面

旅游者是旅游活動的主體，旅游者的消費行為對鄉村旅游的可持續發展影響重大，具體表現在：第一，以探訪的目的尊重鄉村文化，旅游者的活動要在當地文化認可和不影響當地居民正常生活范圍內進行；第二，鄉村旅游的資源既是“金山銀山”也是“綠水青山”，一旦破壞將很難恢復，旅游者要樹立良好的環境保護觀念，做文明游客，做到人與自然和諧發展［7］。

3.2 旅游管理者與旅游經營者方面

在鄉村旅游開發過程中，旅游管理者與經營者應盡量避免資源的浪費，減少對環境的破壞和污染，并及時以恰當的方式對旅游者進行鄉村旅游可持續發展教育，在經營過程中始終貫徹可持續發展理念，并承擔起實現旅游業可持續發展的義務。具體表現為鄉村旅游產品的開發要體現特色化和網絡數字化。鄉村旅游不是傳統意義上的“農家樂”，應更多地體現在鄉村景區的特色化和接待產品的特色化上，同時要融入網絡數字化產品，成為新的旅游亮點。

3.3 政府方面

基于鄉村的特點，政府在培訓、資金支持、統一品牌和聯合營銷等方面將會發揮越來越重要的作用。主要體現在兩方面，一方面是政府對鄉村旅游的經營、管理和服務的規范化管理。鄉鎮政府通過加強對鄉村旅游的規劃，實施鄉村旅游或農家樂的星級評定標準等制度，能規范鄉村旅游向越來越健康的方向發展。另一方面是鄉鎮政府能有效整合單個“作坊式”的經營個體，實現統一品牌、統一營銷，確保資源的有效、可持續利用。

4 結語

建立鄉村旅游的可持續發展觀念，不僅能促進鄉村旅游向健康、穩定、繁榮與可持續的方向發展，而且能實現鄉村旅游的規范化、生態化與和諧化發展，進而對農村經濟發展有積極的推動作用。

［1］徐茜，諸丹.成都導游精解——休閑之都［M］.2016版.成都：四川科學技術出版社，2016.

［2］夏林根.鄉村旅游慨淪［M］.上海：東方出版中心，2007.

［3］朱偉著.鄉村旅游理論與實踐［M］.北京：中國農業科學技術出版社，2014.

［4］許凌.旅游概論［M］.南京：南京大學出版社，2015.

［5］明慶忠.旅游循環經濟發展的新理念與運行的系統模式［J］.云南師范大學學報（哲學社會科學版），2006（5）：58-62.

［6］李星群.鄉村旅游經營實體創業影響因素研究［J］.旅游學刊，2008（1）：19-25.

［7］鄭文俊.可持續鄉村旅游的基本特征及其實現途徑［J］.生態經濟，2007（9）：127-130.