美麗鄉村建設為何發展鄉村休閑旅游

文/呂瑞達、陸芳芳 臨安博馳建筑規劃設計咨詢有限公司 浙江杭州 311300

1、美麗鄉村和鄉村休閑旅游

隨著國內中層階層的崛起，系鄉村休閑旅游的消費主體不斷壯大；國務院及各部委多次下發文件推促鄉村休閑旅游的發展；全國一些重要行業產能過剩，需要拉動內需發展，未來更看好鄉村與鄉村休閑旅游市場，鄉村休閑旅游正是全域旅游的重要內容，全域旅游離不開鄉村休閑旅游的大發展。

2、美麗鄉村建設中存在的問題

美麗鄉村建設使越來越多的村落展示出景色宜人、鄉風淳樸的鄉愁韻味，這些村子是美麗鄉村建設的成功榜樣，它們的成功模式值得借鑒和推廣，但針對當前美麗鄉村建設的村落在學習之前，應先解決一些自身的基礎性問題。

2.1 缺乏特色產業來持續村莊發展

初期成效比較明顯，后續發展能力確不足：絕大多數村以傳統農業為主，集體經濟非常弱，加上農村基礎設施建設滯后，而某些領導只求短期效益，沒有將資金物資扶持與智力開發同步推進，沒有引導農民樹立市場意識、發展意識，導致初期成效顯著，后續發展動力不足。

2.2 傳統文化建設的缺失

傳統民俗文化是集體智慧的結晶，反映了當地的風土人情，體現了鮮明的民族性。民間文化載體的缺失、形態的弱化，導致傳統民俗文化面臨斷代的危險。鄉村文化生活貧乏、文化活動形式單一，農村文化特色尚未得到深層次的挖掘和利用，一些優秀的傳統文化、民間藝術未得到及時的搶救、保護和發揚。已至此時，農村缺少優秀的文化項目建設，不利于鄉村文化的傳承和發展。

2.3 基礎設施建設落后

相對農民收入增加較快的鄉村，當地的基礎設施配套建設和農民需求之間的矛盾日漸突出。不少鄉村的道路建設落后，道路相對狹窄，交通設施不便利，不僅影響村民日常的生產生活，也會對外地市民到村里游玩消費的積極性產生影響。基礎設施建設相對滯后是一個普遍存在問題。

2.4 生態破壞嚴重

從近幾年的發展看，環境污染幾乎成為經濟發展必然要經歷的過程。我省的農村發展過程中，同樣出現了環境污染的問題。一些地區人均耕地資源非常稀缺，農民采取毀林開荒、圍湖造田等方式增加耕地面積，耕地面積增加的同時，也造成了水土流失等生態破壞。改革開放以來，各地為促進農村經濟發展，引進一些工業項目，但造紙、制衣、水晶等工業三廢排放量高，造成環境污染、生態破壞。

3、鄉村休閑旅游發展的契機

鄉村休閑旅游作為融合生產、生活、生態，貫通第一、二、三產業的綜合性生態產業，集“吃、住、行、游、購、娛”于一體，改變農村經濟的單一結構，帶動農產品加工業、服務業、交通運輸、建筑、文化等相關產業的全面發展。

3.1 優化產業布局、促進產業集聚

在鄉村休閑旅游多樣化、個性化發展的趨勢下。加強經營主體培育，鼓勵和支持農村集體經濟組織、農民專業合作社和廣大農戶參與鄉村休閑旅游經營，發揮農民專業合作社、規模種養大戶主力軍作用。通過政府的鼓勵引導，有利于創建一批優勢產業突出、發展潛力大、帶動能力強的鄉村休閑旅游特色村；打造一批有影響的鄉村休閑旅游知名品牌活動；更能夠促進農家樂示范戶以及農家樂聚集村、聚集區發展。

3.2 強化創新創意、豐富發展內涵、實現文化傳承

發展鄉村休閑旅游可以將農村文化資源進行整體性開發，強化農業產品、農事景觀、環保包裝、鄉土文化和鄉村休閑旅游經營場所等方面的創意設計，開發出具有本地特色的旅游產品。加大農業文化遺產歷史、文化、景觀價值的發掘，把其作為鄉村休閑旅游的重要資源來傳承利用，按照傳承與創新相結合的理念，就地取材挖掘田園文化，促進鄉土文化創意產業發展，形成鄉土民俗文化特色，加快鄉土民俗文化的推廣、保護和延續。

3.3 規范發展秩序、樹立品牌形象、促進消費需求

發展鄉村休閑旅游，在常態化鄉村休閑旅游宣傳推介下，加大對鄉村休閑旅游和鄉村旅游重點項目及精品線路宣傳力度，能夠提升鄉村休閑旅游節會活動品味和層次，增強鄉村休閑旅游的影響力和吸引力，引領新的休閑消費熱點的形成。發展鄉村休閑旅游，制定出臺鄉村休閑旅游相關標準，便于推進管理規范化和服務標準化。發展鄉村休閑旅游有利于整合農業、旅游、文化等資源，實現差異對接、優勢互補、合理組合，構建功能完善、形式多樣的產業布局。樹立大產業、大基地、大品牌、大市場發展理念，能夠培育出主題突出、特色明顯、設施配套的鄉村休閑旅游品牌。

結論：

我國“十三五”期間是旅游消費向休閑消費轉型的關鍵時期，鄉村休閑旅游的蓬勃發展必定會有效推動新形勢下美麗鄉村建設。鄉村休閑旅游作為一個新興產業，是鄉村產業結構調整的重要動力，是農村環境改善的實用工具，是農民收入增加的有力籌碼。美麗鄉村是時代前進和社會發展對鄉村風貌的內在要求，是新型職業農民和新時期農村生活的必然選擇。

美麗鄉村建設與鄉村旅游的發展不僅可以充分開發農業資源，調整和優化產業結構，延長農業產業鏈，帶動農村運輸、餐飲、住宿、商業及其他服務業的發展，促進農村勞動力轉移就業，增加農民收入，致富農民，而且可以促進城鄉人員、信息、科技、觀念的交流，增強城里人對農村、農業的認識和了解，加強城市對農村、農業的支持，實現城鄉協調發展。

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