手機媒體在體育傳播中的應用

張少瓊

摘 要 本文介紹了新媒體時代手機作為新媒介的特點，然后分析了手機媒體對體育傳播的影響，最后提出了手機媒體在體育傳播中的具體應用。

關鍵詞 新媒體時代；手機媒體；體育傳媒

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0134-02

隨著我國經濟社會的高速發展，傳統的媒介已經無法跟上當今社會發展的速度，要想適應當今新媒體環境，必須對手機媒體進行大膽地創新，只有不斷對理念進行創新，才能更好地適應這個發展迅速的社會，才能夠讓手機媒體在當今競爭如此激烈的媒體行業生存下來。隨著新媒體時代的到來，給我國傳統媒體的發展造成了很大的沖擊，各種各樣新的媒介出現，在我們的日常生活中仍然占據著非常重要的地位，對我們的生活有著非常重要的影響。手機在我們的生活中越來越重要，體育也是我們生活不可缺少的一部分，如何讓手機媒體在新媒體時代健康快速的發展，在體育傳播中發揮最大的傳播作用，這是當前亟待解決的問題。

1 手機媒體的特點

新媒體時代是指我們不再只限于報刊、電視和廣播等傳統媒體，而是利用互聯網和移動通訊技術以手機軟件和數字電視等形式向人們提供信息服務的新興媒體。新媒體與我們息息相關，在很大程度上改變了我們的生活和學習方式，改變了人們的思維習慣。近些年來，手機作為一種新的媒介，對我們的生活越來越重要，新媒體發展御風而行、一日千里，新媒體的快速發展給傳統媒體造成了很大的沖擊[1]。傳統的媒體主要是指報紙、雜志、廣播和電視，而新媒體則是指以網絡為代表的媒體，比如手機媒體，新媒體相較于傳統媒體，它信息傳播的速度更加快，傳播的手段更加先進，二者都有各自的優勢和劣勢，傳統媒體比如廣播電視臺，它有著非常深厚的市場基礎，受眾數量非常的多，在人民群眾心目中有一定的可信度，發展較為成熟，而手機等新媒介的出現不僅僅改變了我們的生活方式，而且給我們提供了很大的便利。

1.1 手機媒體與傳統媒介相互融合

不同媒介的相互融合是新媒體時代最顯著的特點，在人們的認知理念中，很多常規媒介形態之間的差別越來越不清楚，報紙、廣播和網絡等這些信息發布平臺慢慢呈現出融合的趨勢，傳統媒介與新媒體的相互融合，取長補短，各級高校根據自身發展狀況來利用好新媒體，提高教育工作的效率，這樣在很大程度上推動了高校思想政治教育工作。手機媒體的出現也融合了傳統媒介的特點，比如以前我們了解體育新聞主要是通過報紙，而現在手機媒體的出現，報紙的內容通過手機媒體來呈現，人們可以通過手機上的新聞來了解體育信息，這樣加快了消息傳播的速度。

1.2 網絡化生活模式日漸形成

隨著我國科學技術的高速發展，手機電腦已經成為了我們生活工作必不可少的物品，對學生體育教育有很大的影響，如今的大學生群體也是每個人都有一部自己的手機和電腦，通過手機和電腦上的社交軟件或者是相關網站接收信息和發布信息，高校可以充分利用這個平臺對學生進行教育，這種教育方式在很大程度上可以調動學生學習的興趣，而且這種教育方式更容易讓學生接受。例如學生通過關注學校的公眾號，學校可以通過在公眾號上發布相關的文章對學生進行體育新聞和知識推送，同時，老師在進行上課的過程中，可以充分地利用手機媒體，老師可以利用手機媒體來進行點名，這樣在很大程度上就保證了學生的到課率，這樣的方式打破了傳統的點名方式，而且節約了時間，提高了課堂效率，不僅僅是對學生的學習方式造成了很大的影響，同時對于人們的生活也有很大的影響。

1.3 手機媒體信息傳遞的即時性

相比較傳統媒體，手機媒體通過網絡平臺有了更多的選擇權和控制權，手機媒體縮短了信息傳遞的時間，使手機媒體具備了充分的即時性。由于手機媒體的存在，信息的交流不再局限于空間，打破了距離的限制，使得全世界各個角落不同思想進行交流成為了可能。國際性的大賽都可以通過手機觀看轉播來了解相關的比賽進程，例如NBA和世界杯，通過手機媒體的轉播，不僅僅給人們的生活增添了更多的樂趣，同時也提高了人們對體育的熱情。高校可以通過利用新媒體的即時性，及時地獲取來自全世界的信息，人們可以很快地獲取最新的體育信息，及時地掌握最新的比賽訊息，充分了解比賽的最新狀況，這樣相比于傳統的媒介，對于讀者來說都是極為便利的。

2 手機媒體在體育傳播中的影響

2.1 手機媒體擴大了體育新聞的影響力

隨著智能手機越來越普及，給新聞傳播提供了一種新的方式和途徑，特別是對于體育傳播來說，更加擴大了體育傳播的范圍。隨著手機用戶的增加，通過手機媒體進行體育新聞傳播在很大程度上就擴大了受眾范圍，受眾范圍的擴大對于提高體育新聞影響力有很大的幫助和影響。在傳統媒介的形式下，觀眾往往只能通過廣播和報紙的手段來獲取相關的體育信息，這樣對于讀者來說處于被動地位，但是在手機媒體出現之后，讀者處于一個主動地位，讀者可以通過手機關注自己感興趣的體育新聞，對于自己不感興趣的部分就進行忽略，這對于讀者來說大大提高了閱讀的效率，節約了時間，針對性非常的強。對于自己想要了解的信息，通過手機媒體的提醒和推送不會錯過重要的賽事新聞。

2.2 手機媒體增強了體育傳播中的互動性

相比于傳統媒介，手機媒體作為一種新型的體育新聞傳播方式，在很大程度上加強了觀眾對體育賽事的互動性，這在很大程度上提高了觀眾對于體育的興趣和熱情，同時提高了觀眾對于體育賽事的參與度。觀眾可以通過手機微博和微信及時了解體育賽事的同時，而且及時對于賽事發表自己的看法，還可以通過公共平臺來了解專業人士的點評，這在很大程度上就提高了觀眾觀看賽事的效率。為了能夠更加提高與觀眾的互動，體育平臺在進行轉播比賽的時候，可以充分利用手機媒體的特點，在電視上提供一個二維碼，讓觀眾通過掃一掃來進行比賽互動，對比賽進行評論或者是發表自己的感想，然后體育平臺在評論區中進行抽獎，這樣不僅增添了觀眾看比賽的趣味性，而且在很大程度上能夠提高人們對體育的熱情。

2.3 手機媒體促進體育新聞媒體的融合

手機媒體的出現不僅僅改變了體育新聞的傳播方式，而且把之前傳統媒介的特點融合在一起，更加有利于體育新聞的傳播。手機媒體不僅僅提供了電視直播和回放等功能，而且提供了許多體育新聞的官方網站，在那里可以看到專家的評論，從專業的角度來了解比賽，同時可以通過官方網站來了解賽事的時間安排。

3 手機媒體在體育傳播中的應用

在體育新聞的傳播過程中，手機不僅僅為觀眾提供了及時的訊息，而且當觀眾錯過了某個賽事的時候，手機相關平臺還會給觀眾提供回放的功能，讓觀眾直接從視頻中感受體育比賽的魅力。一方面，在我們最為熟悉的CNTV客戶端，觀眾可以通過手機在這個平臺上看比賽直播和回放，這不僅僅給觀眾觀看比賽提供了非常大的便利，而且在很大程度上觀眾可以通過這個平臺對比賽進行討論，大大提高了觀眾參與度和對比賽的興趣，從另一個角度來看，增強了比賽的趣味性，打破了時間和空間的限制，讓體育迷能夠及時地感受比賽的激烈。比如巴西世界杯，足球迷可以通過這個手機平臺來看這個高清轉播，在世界杯期間這個平臺也是24小時進行信息的更新，向全世界的足球迷跟蹤報道比賽的進程，觀眾可以根據自己的興趣來選擇觀看不同的比賽，這樣個性化的服務極大地滿足了觀眾的需求[5]。在另一方面，手機媒體在體育娛樂和博彩業運用也非常廣泛，為了提高大眾娛樂化，滿足整個市場的需要，運營商也開發了許多體育游戲，比如說神廟逃亡、虛擬網球等游戲，在很大程度上提高了手機體育游戲的娛樂功能，而且大大提高了體育對日常生活的影響力。

4 結論

手機作為新媒體時代一個重要的媒介，與我們的生活關系非常的密切，不僅僅擴大了體育傳播的范圍，而且給人們獲取信息提供了很多便利性和即時性。充分利用好手機媒體的特點，不斷加強體育新聞傳播的影響力。

參考文獻

[1]于黎冰.淺析手機App對體育新聞傳播中的促進作用與發展前景[J].神州，2017（17）：263.endprint