努力掌握涉華經濟輿論引導的主動權

隨著中國經濟體量的增長和綜合實力的增強，中國作為全球經濟壓艙石的內涵越來越豐富，外媒對中國經濟的關注與日俱增，對中國市場動向的追蹤愈發緊密。從宏觀經濟到公司新聞，國際主流媒體幾乎每天都有關于中國的經濟報道。《經濟學人》雜志開辟了中國專欄，這是70年來首個新開國家專欄；金融時報網站也開辟了專門的中國新聞板塊。中國經濟新聞已是國際輿論場中不可或缺的一部分。

然而，這種高曝光和強曝光也使中國經濟發展的外部環境變得日趨復雜，誤讀、不實報道與偏頗的言論此起彼伏，對國際社會和市場決策者形成干擾，使其難以對中國經濟的運行作出客觀準確的判斷。早在2015年8月，中國人民銀行宣布啟動新一輪匯改，完善人民幣對美元匯率中間價報價機制，新政實施后人民幣匯率在市場的作用下開始下調，當時就有媒體借機宣稱中國操縱匯率以獲取不平等的出口優勢。又比如，2017年第三季度，中國多項經濟指標略有放緩，海外一些智庫和不少外媒就預測中國GDP增速會大幅度放緩，使勁唱衰中國經濟。從“崩潰論”“硬著陸”到“明斯基時刻”，這些抹黑中國的論調總是在一定時段里交替上演，雖然甚囂塵上卻從未成真。作為全球最大的發展中國家，中國也被貼過很多負面標簽，比如“貨幣操縱國”“全球金融波動的根源”等。由于中國的崛起被老牌西方發達國家視為威脅，而經濟是中國對外交往的重中之重，如何第一時間有效回應、撕碎海外輿論的負面標簽，引導海外輿論客觀中肯地理解中國的經濟成就，在輿論引導中爭取更大的主動權和話語權，一直是對外傳播的重點和難點。

筆者在工作中經常遇到此類報道，一開始覺得頭痛不已，后來在與海外言論的數次交鋒中，慢慢探索出些許行之有效的方法。首先，需要端正態度，不能陷入宣泄情緒的罵戰中。許多報道往往不完全是空穴來風，大多基于或者部分基于某些現實基礎，因此稿件的當務之急是抓住事件的“牛鼻子”，搶占于我有利的論戰高地。并且，為了增強說服力，最好能夠多引用國際媒體所熟知并信任的機構和企業的觀點。此外，許多負面論調往往“一葉障目，不見泰山”，放大了個別案件在全局中的地位和影響，這時就需要將視角拉回到整體上來，以詳實的數據和事實反擊孤立事件。在寫作過程中，很重要的一點，就是要學會換位思考，努力熟悉外媒話語體系，以便能突破思維的局限，用貼近海外讀者認知習慣的方式來闡述中國的經濟現實。

本文就嘗試通過幾個與外媒唇槍舌劍的案例，來對比分析涉華經濟輿論引導的難點，結合采編心得，淺析如何更有針對性地回應外媒不實言論，增強對外傳播的實際效果，更加有效地發出中國聲音。

站穩立場 保持輿論引導的戰略定力

外媒的涉華言論其實有明顯的傾向，他們總是選取于己有利的角度，來渲染自己的論調。在進行回應時，如果就事論事，往往陷入不利的輿論環境中，無法進行有效的反駁。這時，就需要從其看似冠冕堂皇的論述中，識別出破綻和漏洞，進行有效回擊。2017年3月，全國兩會召開，海內外輿情正處于敏感期。歐盟中國商會發布報告抨擊中國營商環境，稱“中國制造2025”戰略的實施使外企境遇惡化，而本土企業卻能夠獲得不平等的競爭優勢。多家外媒都對這一報告進行報道，稱外資在中國受到了不公平待遇，輿情迅速惡化。歐盟中國商會是在華經營的歐洲企業的聯合會，其報告系通過對成員企業的調研后所得出，似乎代表了企業對環境的真實感受，很難反駁。為了解真實的外企營商環境，使報道做到有的放矢，筆者查閱了從改革開放至今中國政府招商引資的情況，發現真實情況并非外企反映的那樣惡劣。為實現經濟的快速發展，地方政府往往降低門檻，在優惠政策上極度慷慨，比如在土地費用減免、稅收返還等方面，外企往往能享受到國內企業無法想象的優待。近年來，隨著市場化改革的深入，中國正在打造公平開放的營商環境，對內外企業一視同仁，外企的“超國民待遇”也因此逐漸退出。因此，宏觀上看，從歷史的角度來說，不公平待遇之說并不成立。為此筆者撰寫了英文評論《中國制造業崛起并非威脅》闡明了這些事實，并引用國務院總理李克強的表態：中國歡迎外企參與“中國制造2025”，并將一視同仁。文章進一步強化和傳遞了中國政府的聲音。這篇稿件的核心觀點和當日工信部部長苗圩對此事的表態被包括法新社在內的多家媒體轉載。

在實踐中，筆者感到，寫作中最忌諱的是被對方帶亂了節奏。在進行有針對性的反擊時，要找準我方立場，并將其始終貫穿于稿件之中。中國仍然處于社會主義初級階段，改革開放正穩步推進，當下采取的政策措施是適合中國經濟長期發展的。外界的指摘并非全無道理，如果從他們的立場出發考慮，甚至還相當有說服力，這就更需要我們在稿件采寫中保持相當的定力，對中國國情、發展現實、發展歷程越熟悉，對中外差異把握得越精準，就越有能力展示好中國的政策立場，獲得好的傳播效果。

主動采訪海外智庫 拓展報道的國際化視野

稿件引用信源不夠國際化，是對外英文稿件國際傳播力偏弱的一個重要原因。在對外財經報道中，中國官員、中國經濟學家和中國學者仍然占據主要版面。大量引用本土觀點，方便了采寫，但卻存在削弱傳播效果的風險。客觀來說，中國的崛起觸碰到了先發國家的既得利益，對西方國家形成挑戰。在此背景下，外媒難以保持客觀公正。在物美價廉的“中國制造”獲得全球消費者青睞時，外媒抨擊中國勞動者人權和知識產權保護的不足；而當中國企業提高產品附加值，邁向行業中高端時，國際輿論又驚呼中國企業搶占了國際市場，威脅了他國企業的飯碗。因此，涉及“利益之爭”的稿件，本土觀點、論據越多，就越容易被外界所忽視。而增加稿件的國際元素，盡可能多地引用國際同行所熟悉的信源，往往能增強外國讀者的信賴感，強化稿件的信服力。

2017年5月，美國信用評級公司穆迪下調中國主權信用評級，并在報告中稱中國經濟將持續放緩、政府債務繼續走高、實體經濟債務規模將快速上升。穆迪是國際三大評級機構之一，這份報告引起國際社會廣泛關注。事件發生后，財政部迅速回應，我們做了對外播發，但總覺得意猶未盡。正在這時，摩根士丹利在北京召開峰會。作為全球第二大投行，摩根士丹利的分析很受市場重視，筆者意識到這是一個主動引導輿論的好機會，爭取到了對其首席執行官的專訪，就債務風險、去杠桿進程和資本市場開放等熱點提出了一系列問題，與采訪對象進行開誠布公的交流，獲得了中肯的第一手評價。英文稿件《中國獨家：摩根士丹利高聞認為中國的不確定性被高估》不僅引語生動，而且事實充分，數據翔實，有力說明了外資對中國市場前景應該充滿信心的理由。這篇報道除被主流外宣媒體轉載外，還獲得多家外媒的引用和轉載。

筆者覺得，在我們的國家日益走近世界舞臺中央的今天，媒體也要更具開拓精神，更加主動地采訪海外智庫和研究機構，努力在新聞采集的環節就貼近西方受眾，使我們自己盡快具備國際化的報道素養，更好地記錄這個時代的發展進程。

以大視野打破小切口的局限

西方媒體擅長以微觀視角切入，通過對案例的剖析，反映宏觀問題。這種小切口的新聞敘事方法本身并無不妥，但是如果局部問題被過度放大，就會造成錯誤的結論推導，對受眾形成不符合事實的誤導。2017年11月，英國《金融時報》刊登稿件《中國新一輪下崗潮帶來挑戰》，認為中國正面臨上世紀90年代末以來最大規模的下崗潮。根據筆者與相關分社記者的聯合調研，截至發稿，受去產能措施影響的工人中，近半數已經過再培訓，重新上崗，馬鋼在前三季度已實現近30億元盈利，社保負擔并不存在。此外，相較于上世紀90年代的下崗潮，中國的經濟實力和綜合國力早就不可同日而語，完全有能力解決好經濟轉型面臨的就業挑戰。當前，政府預估的180萬受到影響的工人總數也僅占城市勞動力的0.4%，中國失業率實際上正處于2008年以來的最低位，中國的這一輪轉型不僅是主動轉型而且是自信的轉型。稿件《為什么鋼鐵工人“下崗”不會損害中國經濟》播發后，獲得世界鋼鐵專家網、希臘航運新聞、鐵合金在線等國際行業媒體采用。

黨的十九大報告指出，中國經濟已經轉入高質量發展階段。當前，新發展理念正在深入人心，圍繞新“兩步走”戰略推進的一系列新舉措也在逐步落地，如何在輿論交鋒中客觀全面地講述中國經濟故事，是對一線采編人員新聞素養的挑戰，只有不斷學習，不斷探索，我們的專業化水平才能穩步提高。endprint