福建日報報業集團的報網融合研究

葉開勛

摘要 隨著互聯網信息時代的到來，我國各行各業已經開始轉型和升級，傳統報紙媒體也受到了極大的影響。報網融合，已經成為報紙行業發展的一個趨勢。文章正是在這樣的背景下展開的研究，對報網融合的動因和意義進行分析，闡述報網融合的必然意義；然后以福建日報為例，提出報網融合的發展趨勢；分別從信息傳播渠道、內容整合、人才整合和平臺整合幾個方面進行論述和分析。

關鍵詞 互聯網；福建日報；技術；報網融合

1緒論

1.1研究背景

隨著互聯網信息時代的到來，數字技術，移動互聯網技術已經在改變了人們的生活和工作。人們接受信息的方式，也從傳統的讀書看報、收聽廣播標成了用智能手機各種客戶端看新聞。通過互聯網看新聞，已經成為人們了解新聞，了解世界的主要方式。在這樣的時代大背景下，傳統的紙質媒體如何利用新時代的新技術來武裝自己，革新自己，就有著十分重要的意義。本文正是在這樣的背景下，以福建日報為例，分析互聯網技術與福建日報的融合發展而展開的課題研究。

1.2研究目的及意義

希望本文的研究，對更全面的理解報網融合的動因有深刻的理解和認識，更加認識時代發展的趨勢。同時本文就如何運用互聯網技術進行報網融合做了對策性的分析，十分具有針對性。所以希望本課題的研究，對促進傳統紙質媒介更好的運用互聯網技術起到積極的推動性作用。

本文之所以選擇《福建日報》展開研究，主要是因為《福建日報》是整個東南地區極具影響力的報紙之一。福建日報報業集團擁有《石獅日報》《晉江經濟報》等10張報紙，《海峽商業》《海峽茶道》《市場晾望》等10份雜志，東南網、臺海網、海都網等3個網站。最近幾年，從紙質報紙向電子報紙的轉型十分成功，在業內有著可圈可點的業績，所以本文最終選擇《福建日報》展開分析。

本課題的研究有重要的理論意義和實踐意義。首先本文研究有重要的理論性意義。本文對報網融合的動因和意義分別進行了詳細的闡述，使得對紙質報紙和互聯網技術融合有了更加深刻的認知。其次，本文的研究有很重要的實踐價值，本文以具體的案例和具體的技術為切入點，對報網融合的具體方法做了論述，所以具有很強的實踐價值。

2報網融合的動因與意義

2.1報網融合的動因

紙質報紙和互聯網融合是歷史發展的趨勢，這一趨勢的形成，是由技術為前提、受眾為動力、市場為要求、政策為保障共同促成的，下面筆者對這些因素做簡單的分析。

2.1.1技術是前提

新技術的出現催生了傳統媒體的進化，新聞產生的方式和革新的方式也發生了很大的改變。從新聞產生的方式來講，新技術能夠完成傳統媒體人不可能完成的任務，如對于災難事故的報道，很多記者無法到達現場，但是新技術可以通過無人機進行現場的拍攝，從而讓新聞產生更加直觀的新聞畫面，增加觀眾對事件的了解程度，給人們更加直觀的感受。如2016年中國的“兩會”報道，通過vR技術和全景相機技術對兩會進行拍攝，提高了受眾的新聞體驗。

總之，新技術能夠以更加近距離、數據化、直觀化等等多種方法給人們提供更加直觀真切的新聞呈現，這是實現數字化新聞的前提和基礎。

2.1.2受眾是動力

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年年底，中國的網民數量已經達到了7.31億人，占中國總人口的一半。由此可見，龐大的網民市場份額之大，讓人不能忽視。傳統紙質媒介是老年人獲取新聞的方式。但是年輕一代的青年人獲得信息的方式則是通過互聯網，通過手機App。所以傳統報紙的銷量也將會隨著互聯網信息高速發展而減少。傳統報紙要想跟上時代的步伐，不斷創新不斷發展，就必須創新新聞產生和傳播的形式，滿足受眾的需求。所以報網融合是符合時代的需求，是保留受眾的需求。所以實現報網融合，受眾的需求是根本的動力所在。

2.1.3競爭是要求

隨著社會主義市場經濟的不斷發展，市場競爭已經十分激烈，除了傳統媒體之外，互聯網媒體異軍突起，占領了相當一部分市場。如新華網、網易新聞等等專業的新聞網站，已經成了不少網民閱讀新聞的主要途徑。如果傳統報紙不改革，那么首先面臨的將是生存的壓力。原因在于很多報紙的生存，依賴的是大量的廣告費用。在網民數量不斷增加，廣告商相繼將眼光轉向互聯網時，如果傳統報紙不及時轉型，那么很可能失去一大批的廣告商。失去了廣告的收入，僅靠新聞收入，將會給傳統紙質媒介造成巨額的損失。所以為了廣告效益，傳統的紙質媒體也要積極的引入互聯網技術實現轉型。

2.1.4政策是保障

“互聯網+”時代的到來，收到了國家領導人的多次支持和鼓勵。如最近提出的媒體“中央廚房”就被總書記習近平大力提倡。

關于“互聯網+”的政策支持，一直都沒間斷過，如2016年3月，國務院總理李克強在政府工作報告中明確指出：要發展文學藝術、新聞出版、廣播影視、檔案等事業，促進傳統媒體與新興媒體融合發展，培育健康網絡文化，深化中外人文交流，加強國際傳播能力建設。另外，在《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》中，也明確提出了要建設現代傳媒體系，現代傳媒體系要以先進的現代科技作為支撐。2016年7月，中央辦公廳發布的《國家信息化發展戰略綱要》更是明確要求“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，有效整合各種媒介資源和生產要素?！眹倚侣劤霭鎻V電總局緊接著發布《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，詳細闡明了如何運用現代科學技術來促進媒體的升級發展。

2.2報網融合的意義

2.2.1豐富信息傳播形式

報網融合有著十分重要的意義，豐富信息的傳播形式，就是最為突出的一個意義。傳統紙質媒體對新聞的播報和呈現，主要是以文字配圖片的形式。但是互聯網媒體技術的進步，新媒體給新聞的傳播形式帶來了更多的可能，如文字新聞、圖片新聞、語音新聞、視頻新聞等多種形式。在2016年，騰訊總編輯王永志甚至預言“到2018年很有可能2/3以上的紙媒將會‘關停并轉型”。原因正是因為互聯網技術可以提供更多新聞的可能，使新聞產生更多樣化，新聞傳播更加符合觀眾的需求。同樣一個新聞，在互聯網技術的轉化下，可以有多種呈現方式，新聞接受者可以選擇任意一種自己喜歡的方式，在自己方便的時間和場合去閱讀新聞。所以新媒體對信息傳播方式的豐富，彌補了傳統紙質媒體的不足。

2.2.2節約成本，資源整合

報網融合將有助于節約資本。在現代社會中，多家新聞媒體的存在，不僅是巨大的人力物力資源浪費，同時效率也比較低。如很多媒體同時報道同一事件，人員成本的重復投入，新聞傳播成本的重復投入等等都是資源的浪費，所以媒體融合也將是一個大的發展趨勢。2014年，習近平總書記就在中央全面深化改革領導小組第四次會議上明確提出了要加快媒體融合，將媒體融合上升到國家戰略層面，成為一項重要的國家戰略。所以說，節約成本，對資源進行整合，具有很強的實踐性價值。

3福建日報與新媒體融合的對策分析

3.1整合信息傳播渠道

3.1.1建立新聞App

福建日報集團及子報等所有的App共同打造一個品牌，形成集群品牌效應。用戶可以下載省報App后，通過省報App推薦下載各個子App；該App開放后臺及數據庫接口就可以實現后臺數據的統一管理。報業集團建立一個共同的新聞App，逐漸在用戶心中形成一個品牌效應。用戶在下載了福建日報的新聞App之后，就可以直接接受推送的相關新聞。傳統報紙媒體的新聞推送方式已經不能夠滿足時代發展的需求，很多傳統報紙媒體宣告破產，而另外一些新媒體依托自己的傳統優勢和龐大的用戶基礎，開通了自己的手機客戶端，如人民日報、新華社以及央視新聞等等，都建立了自己的新聞客戶端，從而贏得自己的市場。

3.1.2微博微信等平臺的整合

在現代社會，信息碎片化十分明顯，越來越多的傳統媒體不僅更多的發展了自己的新聞App，同時也入駐“兩微”，即微博和微信。數據統計顯示，截至2016年10月30日，人民日報、中央電視臺新聞中心、新京報等傳統媒體的新浪官微分別擁有4 858萬、4 583萬、2 177萬的千萬級粉絲量。借助高粉絲數與裂變傳播，傳統媒體在微博領域擁有較為強大的微傳播力微博和微信是相當一部分人的重要社交軟件，也是很多人生活中的組成部分。越來越多的人們通過微信和微博來了解世界，來了解周邊的朋友，來獲取知識和學習。新聞通過微信和微博的信息傳播，最終形成多元裂變，引來更多的人關注，相關的信息也會快速的發酵和傳播，影響力巨大。福建日報在融入互聯網技術，適應現代社會發展的背景下，對微信和微博平臺的整合，是十分重要的。在微信平臺開設自己的微信公眾號，每天給用戶推送一些頭條新聞，以此來吸引用戶，提高自己的知名度?！?016年微信影響力報告》數據顯示，資訊成為用戶關注公眾號的第一需求，約3/4的用戶表示，獲取資訊是關注微信公眾號的主要目的。在官方微博上，也可以每天發布一些新聞，積極的和粉絲進行互動，促進福建日報影響力的提升。

3.2內容融合，提高新聞真實性

3.2.1提高新聞真實性與可讀性

互聯網時代，由于新聞創作主體多元化，很多網民都可以成為新聞的創作者。所以在互聯網上，很多人為了增加自己發布東西的點擊量，或者為了其他目的，大量的虛假新聞出現，并且標題都十分惹眼，如從2014年就廣為傳播的《又一位著名導演去世》，在微信圖片上還配了一副趙薇哭紅眼睛的圖片，這一新聞轉載速度極快，影響巨大。很多網民并不是專業的新聞記者，沒有一個專業記者應該有的新聞視角和人文關懷，所以很多虛假新聞，可讀性差的新聞層出不窮。在互聯網時代，報網融合會將大量傳統紙媒的專業新聞記者帶進互聯網新聞創作中，從而創作出更多可讀性強、真實性強、人文關懷強的好新聞，提高了互聯網中傳播新聞的整體質量。

3.2.2智能篩選推薦新聞

福建日報在融入到互聯網中之后，傳統的新聞排列方式也應該有所改變，傳統的報紙新聞是按照版面分布的，在互聯網上，在客戶端App方面，媒體內容資源的搜索將成為十分重要的一個部分，也將是用戶使用App獲取信息的主要辦法。媒體內容搜索提高了客戶的閱讀效率，減少了查找新聞的時間。在媒體搜索資源這個板塊，可以采用數據挖掘中的Apriori算法。通過Apriori算法對每個用戶搜索的歷史記錄進行數據性的挖掘，并利用相關的規則對用戶即將搜索的內容進行預測，了解到用戶的興趣和愛好，最終提高對用戶新聞搜索的精準預測率。

3.3平臺融合

3.3.1建立報業集團大數據管理系統

統一后臺用戶數據管理，所有資訊、服務的用戶行為數據在大平臺進行統一管理，奠定大數據應用（精準營銷）基礎。采用業界先進的技術和移動應用模式，構建一個高起點、開放性的移動傳媒平臺。如建設移動資訊發布平臺，以省內新聞為主，對全省各個市縣的新聞進行全面覆蓋，在內容上以省報業集團為核心，以福建日報的信息為主，并綜合選擇省報業集團子報子刊的優秀新聞作為推薦。還可以建立移動生活服務平臺，為用戶提供各種與生活緊密聯系的服務信息，相應省內各種求助，盡可能地幫助人民解決更多的問題。通過吸引用戶，增強用戶的忠誠度和依賴感來獲得更多客戶的信賴。還可以建立移動社交平臺，開通互動渠道，讓用戶積極的評論和參與，通過對粉絲的培養，來提高用戶的忠誠度，打造較好的系統品牌。還可以建立協作營銷平臺，通過收集用戶的閱讀信息和互動行為，建設龐大的用戶信息數據庫，對用戶的屬性進行分類，并實行精準的廣告推送，逐步將用戶的數據收集起來，成為自己集團的核心競爭力。

3.3.2統籌安排新聞各應用板塊

福建日報內部有很多子報子刊組成的整體系統。在實現報網聯合，促進福建日報的進一步發展壯大過程中，需要對新聞各個應用板塊重新安排和部署。傳統的子報子刊同樣是針對一個社會群體，子報的內容為了滿足人們獲取新聞的需求，就要做到全面，不同功能板塊的內容都要在子報、子刊上面顯現。但是互聯網媒體時代背景下，一個手機App就將所有的用戶鏈接起來，沒有地域限制，沒有閱讀時間的約束。這種新聞媒體形式更類似于“中央廚房”式的新聞模式。全部的媒體記者都為中央媒體數據庫工作，搜集各種新聞線索，制作各種各樣的新聞，經過加工整理，分別放在不同的板塊和欄目中去。福建日報需要統籌安排新聞各個應用板塊的內容，如軍事、汽車、科技、游戲、娛樂、文化、旅游、體育、教育、財經等板塊的內容設置，供不同愛好者去選擇和閱讀。

3.3.3運用數據分析滿足用戶需求

建立數據庫，將是福建報業集團市場競爭力強弱的核心和關鍵。建立數據庫的過程比較困難，通過對用戶多次的數據搜索記錄和篩選，對多樣的、分散的信息進行分類篩選，最終形成一個精準的數據庫，意義重大?，F在很多大型的企業都十分注重數據庫的搜集。如騰訊、百度、阿里巴巴等企業。掌握了數據庫，就掌握了客戶的信息，對用戶的愛好、喜好都有了充分的掌握，就可以進行相應精準推廣和營銷。

3.4人才隊伍的培養

報網融合不同于傳統的報紙媒體，新時代環境下需要專業素質更高，綜合素質更全的優秀人才隊伍來促進行業的發展。隨著項目建設和平臺運營，培養一支熟練掌握移動新媒體技術和社會化傳播技術的專業編輯隊伍。隨著平臺的建設和運營，將通過引進、聯合培養和集團內部培養等手段，培養一批在健康、教育、旅游、本地生活、家政服務等公共服務方向的專業的經營和管理人才。

4結束語

綜上所述，隨著互聯網時代的到來，計算機已經成為人們生活工作中必不可少的一部分。在這樣的時代背景下，人們獲取咨詢的方式也發生了巨大的變化。在這樣的宏觀背景下，傳統媒體積極的引進互聯網技術，促進自己的轉型和升級，也成了必然的選擇。本文以福建日報為例進行了分析，對報網融合的動因，報網融合的意義以及如何實現報網融合的對策都進行了詳細的論述和分析。通過本文的研究，《福建日報》報網融合對傳統紙質媒體的轉型啟示如下。

首先，傳統紙質媒體應改變思想，從思想上實現轉型升級?；ヂ摼W是未來媒體發展的趨勢，不注重思想的轉型，積極的運用互聯網，融入互聯網，遲早要被時代淘汰。

其次，傳統紙質媒體要注重對現代互聯網技術的運用。如微信微博平臺，新聞App等技術的運用，以及大數據管理系統、智能篩選新聞等等技術，都是了解客戶，拓展客戶的最佳途徑和最佳渠道。

最后，傳統紙質媒體在實現互聯網時代轉型升級的過程中，要注重對自己長處的吸收和保留。傳統紙質媒體有著紙質媒體的優勢，如新聞真實性和可讀性較強，也有自己固有的市場群體。所以傳統紙質媒體在實現轉型的時候，要注重對傳統優勢的保存和發揚。