唐城的“后妖貓傳”時代

李章穎

2017年末，電影《妖貓傳》華麗上線，5億多票房背后，除了老生常談的“好”與“不好”之爭外，更多人的關注點投向了劇中如夢似幻的大唐極樂盛宴，而這場盛宴，就“發生”在湖北襄陽的唐城影視基地。

襄陽唐城旅游發展有限公司相關負責人對《支點》記者說：“在自己家門口拍電影，襄陽市民倍感自豪。電影上映時，我們公司想包場卻完全搶不到票，首映日只看到了下午場?！?/p>

這位負責人告訴記者，在《妖貓傳》的宣傳效應下，今年元旦期間唐城景區的游客量比上年多了40%左右，“得感謝陳凱歌導演”。

一部電影一座城

《妖貓傳》的導演，是被戲稱為“導演界建筑師”的陳凱歌。作為中國第五代導演的代表人物，他將電影的意義融入個人命運，不僅講究“精益求精”，甚至有著形而上的極致追求。因此，“拍一部電影建一座城”已成了陳凱歌極具特色的個人標簽。

1996年為拍攝《風月》搭建上海車墩基地，1997年為拍攝《荊軻刺秦王》建成秦王宮，2001年為拍攝《趙氏孤兒》在象山打造趙氏孤兒城……這些手筆，陳凱歌本人似乎并不以為意。

2011年，為了拍攝電影《妖貓傳》（原名：《沙門空海之大唐鬼宴》），陳凱歌來到襄陽。彼時，想要轉型的湖北志強房地產開發（集團）有限公司（以下簡稱“志強地產”）正在考慮進軍文化產業。

上述唐城相關負責人表示，襄陽市作為歷史文化名城，風景秀美、底蘊豐厚，但旅游資源挖掘開發程度不夠，水平不太高。因此，雙方一拍即合，決定在襄陽市打造襄陽唐城影視基地。

2010年，志強地產董事長姜付軍成立了襄陽智谷文化開發有限公司（以下簡稱“智谷文化”），注冊資本3.5億元。當年，智谷文化響應當地政府建設“文化襄陽”的發展戰略，計劃投資45億元人民幣，打造包括唐城項目在內的襄陽文化產業園。

襄陽文化產業園位于漢水之濱，南眺鹿門，西依峴山，北接古城，總占地面積5500多畝。整個產業園分為三期：

一期為唐城項目，由唐城和唐人街兩部分組成，園區已于2015年對游客開放；二期項目為孟浩然文化景區，包括峴山生態文化恢復區和洄湖水鄉功能配套區，目前基礎建設已經完成；三期則為漢水謠文化景區，包括民國城、漢晉春秋文化創意園等，目前規劃正在進一步深化完善中。

自建設至今，襄陽文化產業園項目的投資預算已經擴展到78億元。

盛世大唐什么樣

作為園區一期項目，唐城開工于2011年9月。

提到盛世大唐，人們第一印象是沉穩大氣、明麗輝煌。唐城相關負責人告訴《支點》記者，在規劃唐城時，陳凱歌的美術團隊耗費了巨大心力。

長安城怎么建？造成什么樣？是否要完全按照史實規制？如何還原歷史？這些問題縈繞著視覺團隊。為了還原一個既符合史實、又符合人們想象中的大唐，設計者們考察了多處古建筑，翻閱了《史記》、《新唐書》、《舊唐書》、《通典》、《唐六典》等大量典籍。

《妖貓傳》的美術指導陸葦接受媒體采訪時表示：“我們既要對傳統負責，也要向傳統致敬。比如宮殿中的柱子有多少根，每一根應該有多高，我們都會參考史料?！?/p>

以花萼相輝樓中的經典場景“極樂之宴”為例，酒池邊上烏龜的設計就是來源于《史記·龜策列傳》中“龜千歲乃游蓮葉之上”。設計團隊把酒池設計成蓮花葉子的形狀，宴會開始時，4只烏龜從地下升起。

此外，唐城建筑的色彩運用也十分大膽，大量使用紅、藍、綠、金等色，讓恢宏建筑在大氣磅礴之余也氣象飛揚。據說，這樣的用色也參考了山西、浙江等地區的唐代古廟。唐城建成時，《支點》記者曾前往參觀，其恢弘大氣和明麗生動給人留下了深刻的印象。

而年初飛雪的唐城，恰恰也印證了唐代詩人心中的大雪意象。

“宮城團回凜嚴光，白天碎碎墮瓊芳?！保ɡ钯R《十二月樂辭·十一月》）

“不醉遣儂爭散得，門前雪片似鵝毛?！保ò拙右住斗考乙寡缦惭蛸浿魅耍?/p>

“盛氣光引爐煙，素草寒生玉佩?！保ɡ畎住肚迤綐贰ぎ嬏贸科稹罚?/p>

這樣追求極致的匠人精神，打造出了不俗的成績。這部以大唐軼事為背景的《妖貓傳》上映后，視覺效果獲得一致稱贊，被譽“美學上達到中國電影新高峰”。

2015年建成時，唐城項目投資已達16億元，占地600畝（影視拍攝區占地530畝，商業區唐人街占地70余畝）。景區分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片區，建有凱旋樓、明德門、朱雀廊、東西市、青龍寺、皇宮、胡玉樓、高力士宅、澗南別業等十大建筑群。

自唐城投入建設到影片拍攝完成，6年間陳凱歌多次到襄陽，見證了唐城從一處沼澤地蛻變成瓊樓高宇。《妖貓傳》上映時，陳凱歌感嘆：“老實說，我建了那么多景，但這個景（襄陽唐城）仍然讓我覺得挺了不起。我跟投資人說，這是千年基業，是可以傳下去的東西。”

經營不易

盡管“拍一部電影建一座城”的專業精神令人稱道，但電影畢竟是短期項目，拍完電影后，留下的影視城也要面對持續運營和市場挑戰。

2015年五一黃金周期間，唐城正式面向游客營業。當時，對唐城好奇已久的當地市民早已急不可耐，爭相前往一探究竟。因此，營業元年的成績令人振奮，當年就創下了120萬人次游覽量的佳績，85%以上都為襄陽本地游客。

唐城的工作人員情緒高漲，積極“備戰”2016年，結果卻令人大失所望。這一年春節，唐城的游客量不增反降。困惑的工作人員很快發現了癥結所在：與可以吸引游客多次游覽的山水景觀不同，唐城屬于人造景觀，人們游覽過一次后很少愿意短時間內再去。

在營業第一年間，大多本地游客已經游玩過唐城。加之這一年電影尚未上映，唐城的名氣、聲勢還未在全國傳播開來，在這樣的尷尬狀況下，唐城的訪客量持續減少。

運營方十分苦惱：“整個華中地區，沒有類似唐城的旅游景區可以作為案例參考。”事實的確如此，中國十大影視基地如橫店影視城、上海影視樂園、象山影視城 、中山影視城、長影世紀城等，無一位于華中地區。endprint

為了學習更多管理經驗，唐城運營方先后與浙江省橫店影視城、河南省開封市清明上河園、重慶兩江游等旅游景區交流。雖然各景區都給出了建議，但唐城運營方發現各地區差異極大，其他園區的良策落在本地很可能“水土不服”。

“以橫店為例，他們的影視基地已經運營了幾十年，名氣、品牌影響力都很大，許多理念與我們不同?！碧瞥窍嚓P負責人說，“比如橫店可以在全國各地設辦事處，而我們還在發展初期只能立足本地?！?/p>

因此，唐城只能在依托外來經驗的基礎上，摸索自己的模式。

未來：去門票化

營業至今，唐城一共接待過游客300萬人次。以全票80元計算，營收不到3億元。而在當前唐城的營業收入中，門票收入占比90%，影視拍攝與商業街租金不到10%。

盡管當前門票收入占了營收大頭，但唐城方工作人員告訴《支點》記者，在參考了眾多旅游景區的經驗后，唐城經營模式未來會走向“去門票化”。

所謂去門票化，就是改變門票這個單一營收的結構，降低景區門票門檻吸引游客，延長景區的產業經營鏈條。通過把觀光、休閑、娛樂、購物等有機結合起來，增強景區的綜合盈利能力和市場競爭力。簡單來說，就是降低門票，通過景區內的二次消費和周邊服務來帶動營收。

就唐城而言，目前公司正在積極豐富園區內容。如正在開發的“夜游唐城”項目，通過挖掘夜間景觀，改變以往天黑就關門的模式。“再比如春節期間，游客一般不會選擇到太遠的地區游玩，我們就把這一階段的主要目標放在本地游客身上?！碧瞥枪ぷ魅藛T說，“唐城目前正在融合傳統文化，策劃打造本地廟會、燈會，今年面向市民開放”。

除了豐富園區內容，唐城也在積極加強對外宣傳，同時完善配套設施，以更好地適應影視市場?！拔覀儗〗M的收費都不高，一方面是因為當前園區還在發展初期，另一方面想通過引入劇組吸引游客，增強傳播力度?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示。

如今，與影視制作相關的道具、服裝、演員及食宿等服務配套設施都在跟進中，唐城目前簽約的群眾演員約2萬人，多數來自于本地及周邊縣市想要體驗生活的人們。但是，目前唐城的規模只能同時容納3個劇組，自《妖貓傳》殺青后，先后有幾十個劇組與唐城方洽談，因而在挑選劇本時只能慎重選擇。

2017年10月，由陳坤、倪妮、袁弘等主演的《凰權·弈天下》已經在唐城殺青。11月2日，由張曉波執導的《九州縹緲錄》也在唐城開機。此外，還有《將夜》、《畫江湖之不良人》等眾多影視作品進入唐城拍攝。工作人員表示，“未來我們還會建設宋、元、明、清等其他主題的7個拍攝區，以滿足更多拍攝需求”。

今年元旦小長假期間，因為電影《妖貓傳》的宣傳作用，到訪唐城的游客比去年多了三四成，且70%都是外地游客。

隨著電影檔期的結束，《妖貓傳》已經成為過去。但對于唐城來說，“演出”才剛剛開始。（支點雜志2018年2月刊）endprint