女性手游市場崛起

陳洋

無論是和霸道總裁談場戀愛，還是多了一個“蛙兒子”，游戲可能只是你選擇蒙在真實生活上的一層濾鏡

2018年第一個月，我手機屏幕上來來去去的APP數量幾乎和過去半年不相上下。新年第一周，為了關注被稱作“2018年第一風口”的“全民答題”，我下載了當時動靜最大的幾家“直播答題”APP。體驗了幾天，沒等文章寫完，這組五顏六色的APP就被悉數卸盡，刺激沒怎么體會到，反倒被滿屏的“油膩”糊了一臉。然而，風口來得有多快，散得就有多快，比如你看，作為當時最活躍的“鼓吹者”之一，周鴻祎已經有一個多星期沒在微博上為自家的“百萬贏家”搖旗吶喊了。

轉眼便是第二波APP風光無限的登臺時刻，不同于前者主打“撒幣”，這輪流行的關鍵詞是“認親”，代表作是兩款手游：一是《戀與制作人》，作為“制作人”的女主人公（你）與四個男主（身份分別是偶像明星、科學家、公司總裁、特警）之間的“戀愛經營游戲”，可歸納為“認男友”；二是《旅行青蛙》，一只小青蛙平時生活在小屋里，吃飯、寫日記、做手工、閱讀，但是他熱愛旅行，作為玩家，你要做的就是幫助青蛙收集三葉草以及整理出行的包裹，然后要么看著在家自顧自忙活的他，要么在家里的桌上擺上吃的，等待他旅行歸來，可歸納為“認兒子”。

雖然一些分析認為，這兩款游戲的走紅意味著女性手游市場的崛起，但二者背后的設計思路大相徑庭。

《戀與制作人》情節設置更為復雜，大致屬于養成類手游，“內容主要是抽卡牌，闖關，然后做任務，加經驗升級，最后通關劇情。”無論是直接產生情感刺激的故事主線，還是配合養成的旁枝雜線，到了一定的節點，要繼續完成這個瑪麗蘇式的情感探險，必須氪金（付費）。而相比之下，《旅行青蛙》的設置則簡單得多，作為一款日語游戲，玩家并不會因為語言障礙而缺乏參與樂趣，作為典型的“放置類游戲”，不存在操作門檻，也不需要玩家花費多少時間精力，與偏硬核類游戲相比，這類游戲往往被視作為“懶人”量身定做，加上游戲立意的隨性與獨立，在國內被貼上“佛系游戲”的標簽。

作為“吃雞”外2017年度的現象級游戲，《戀與制作人》背后的世界觀雖然看似龐大，比如“紅皇后假說”、“超進化人類”（evolver），但實際上和24年前首發的由日本科樂美公司出品的戀愛游戲《心跳回憶》以及后來的《愛相隨》的內核是相同的，比起《戀與制作人》中的四人人設，無論是被譽為“全球第一套全年齡取向的戀愛養成游戲”的《心跳回憶》，還是后來同公司推出的《心跳回憶女生版》，角色都更為豐富。但作為國內手游市場對源于日本的“乙女向”游戲的首度本土化試水，這款游戲的爆紅頗具典型意義。

事實上，《戀與制作人》研發商“蘇州疊紙網絡”的上一個作品——于2015年5月20日正式上線的換裝養成類手游《奇跡暖暖》——同樣是話題產品。畢業于日本早稻田大學的蘇州疊紙創始人姚潤昊曾將“奇跡暖暖”成功的最主要原因歸結為“抓住了被忽視的女性手游用戶的強需求”。強需求的背后可能是“穿更多更好看的衣服”，也可能是“和更完美的人談場理想中的戀愛”。

顯然，《戀與制作人》是又一款切中了女性細膩需求的手游產品，而且從數據上看，無疑鎖住了相當多愿意為此而“氪金”的“強需求”用戶。據產業媒體Gamelook援引業內人士反饋，“《戀與制作人》上線首周，單日iOS收入即達到了三十多萬人民幣。”據極光數據，這款去年12月底才在平臺公測的游戲，截至今年1月7日的安裝數量已達到了711.13萬，上線一個月以來，日活躍用戶數也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的占比達73.7%。其中，分布在一二線城市的玩家超過57%。

但同樣被視作女性手游市場崛起標志的《旅行青蛙》則風格迥異。根據游戲頁面的介紹，“這是款等待并準備物品讓喜歡旅行的青蛙外出旅行的游戲，給青蛙帶上隨身物品，他會寄回游玩的照片，帶回各地的特產。”與撩動“少女心”沉浸式背后的框架和走向控制不同，這是一款極為“隨性”的游戲，沒有宏大的故事線、復雜的人設、“逼氪”的設置，一切都在按照其自有的規律運轉，你只是其中的一個齒輪，做好你該做的事情，然后關掉游戲，等待那個小世界自由運轉并向前推進。

相比《戀與制作人》通過情感幻想營造出的虛擬世界，至少從社交網絡的反應看，這個小青蛙并不常出現的虛擬世界似乎以一種恬淡的力量給人更多的觸動。這當然會因你對生活的體驗不同而不同，對我而言，這種陪伴式的觸動其實源于對一種簡單關系的塑造，幫這只由你命名且隨時可以改名的小青蛙打理后院，整理背包，看他簡單的生活，盼望他帶回的禮物，你無法預知他接下來會做什么，會去哪里，何時回來，在想什么，在寫什么，在吃什么，能做的只是片刻注視以及不時牽掛，這是用碎片時間維系起來的一種陪伴關系。

不知從何時起，大家都喜歡把這只小蛙稱作“蛙兒子”，但顯然這種類似母子關系的體驗僅僅是現實生活中母子關系的冰山一角，是去掉了繁復的日常和戲劇成分、撇掉了情感浮沫后留下的骨架——陪伴和牽掛。

這種孤單生活之外對簡單關系愉悅部分的享受也同樣是這個成立于2007年9月4日的日本手游團隊上一個爆款觸動許多人的細微之處。如果說《戀與制作人》是一個技巧嫻熟、目的明確的“朋友”，那么《旅行青蛙》所帶來的情感連接則更為含蓄而綿延。

《旅行青蛙》的開發商名為Hit-Point，開發過《收集貓貓》、《貓咪后院》、《狗狗后院》。根據當時《貓咪后院》游戲走紅后的采訪，這個曾在全球獲得1500萬下載量的游戲的開發團隊只有兩個人，而那時整個Hit-Point公司只有12名員工。

游戲創意的產生十分偶然，因為團隊的兩個人都喜歡貓，于是他們想到可以設計一款以此為主題的游戲。游戲的主要場景是一戶后院，通過購買一些貓貓喜歡的玩具放在指定位置，補充足夠的貓糧，然后把游戲關掉，經過一番等待后再度返回，貓咪們就會來光顧了，你不用擔心各種戲劇性變化，甚至可能留意不到每一位來者和過客。據開發者介紹，游戲在2014年10月上線初期，并沒有獲得太大的反響，但是隨著用戶在Twitter和Instagram等社交媒體上的“自傳播”，游戲很快便登上了排行榜前列。

有一個段子說，《旅行青蛙》的游戲實際上是“日本生育部門聯合游戲公司開發的一款游戲，因日本生育率太低，挖掘生育意向強的年輕人的。如果連續玩這款游戲超過一周，會被默認為生育意向8級以上，后臺會給你發送一封3500字的長信，鼓勵你親自生一個娃”。也有許多人會在朋友圈或者公號文章里感嘆因為一只青蛙感受到了“育兒的焦慮”，“體會到了做一個老母親的感覺”，“兒行千里母擔憂。”

但事實上，無論是和霸道總裁談場戀愛，還是多了一個“蛙兒子”，游戲可能只是你選擇蒙在真實生活上的一層濾鏡，或描濃或抹淡，其實無所謂過度解讀，你想通過它看到什么，它就會給你什么，你通過它看到什么，也與它本身無關。而最終，當你對置身真實與沉浸虛擬的差別開始覺得無所謂，便可能是你卸載一身輕的時候了，輕按點叉，不帶走一片云彩。