“一帶一路”倡議中文化傳播的問題與對策

喻楊

“一帶一路”既是經(jīng)貿(mào)之路，也是文化之路。該倡議實施以來，雖然我國的文化傳播有了長足進(jìn)展，在民心相通上取得了一定成績，但其起步晚、成熟度低的劣勢依然存在，文化傳播等軟實力的發(fā)展程度遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)等硬實力的發(fā)展，存在著“一條腿”走路的問題，中國文化企業(yè)參與國際競爭的能力還較弱，中國對外文化服務(wù)貿(mào)易尤其是核心文化產(chǎn)品逆差現(xiàn)象嚴(yán)重。只有不斷發(fā)掘、創(chuàng)新中國文化的“現(xiàn)代符號”，實施文化傳播倡議，才能更好地實現(xiàn)并維護(hù)“一帶一路”利益共同體，才能更好地貫徹習(xí)近平總書記在十九大報告中提出的“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。

一、文化傳播存在的問題

1. 文化輸出意識較為淡薄

中國經(jīng)濟(jì)的快速崛起，以及“一帶一路”倡議在經(jīng)濟(jì)上取得的顯著成就，勢必呼喚和經(jīng)濟(jì)大國相匹配的文化大國的崛起，這就要求中國必須有自己的文化意識和倡議，加強(qiáng)對自己傳統(tǒng)文化的保護(hù)、對外來文化的批判吸收以及對其他國家進(jìn)行文化輸出。然而，由我國政府組織的文化傳播機(jī)構(gòu)、傳播活動仍然存在不足，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)對文化傳播的意義認(rèn)識不夠，文化輸出的意識淡薄。筆者所工作的重慶對外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)，積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議和援外政策，在東南亞、非洲等地都有一定的援外項目。但當(dāng)援助當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院、學(xué)校、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成后，并沒有后續(xù)人員或機(jī)構(gòu)介入指導(dǎo)當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行運維并進(jìn)行文化傳播。反而是西方的一些志愿者或機(jī)構(gòu)隨后進(jìn)入，傳授一些知識、進(jìn)行一些義診，或介入基礎(chǔ)設(shè)施的管理。潛移默化下，當(dāng)?shù)厝酥饾u對中國援建人員疏遠(yuǎn)起來，甚至帶有埋怨情緒，認(rèn)為中國人做基建破壞了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，影響了當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)，掠奪了資源，反而對歐美人交口稱贊。其實，我們完全可以通過公益活動來傳播中華文化，例如我們外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)的蘇丹黨支部通過給當(dāng)?shù)鼐用翊蚓⒆鲂钏兀瑤椭?dāng)?shù)厝私鉀Q用水困難，組織開墾非洲南泥灣（種蔬菜），雇傭當(dāng)?shù)厝烁N，解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)問題，樹立了良好的中國企業(yè)形象。

2. 文化輸出“快餐化”，內(nèi)涵缺失

已故的英國撒切爾夫人曾斷言：中國不會成為世界超級大國，“因為中國沒有那種可以用來推進(jìn)自己的權(quán)力、從而削弱我們西方國家的具有國際播撒性的學(xué)說。今天中國出口的是電視機(jī)而不是思想觀念。”“即使中國在巨大的經(jīng)濟(jì)崛起中充其量也只能成為一個物質(zhì)生產(chǎn)大國，在精神文化生產(chǎn)和創(chuàng)新乃至輸出上仍然是個無需重視的小國。”

當(dāng)前，中國在文化輸出時，為迎合西方人的喜好，更多在做著“刪繁就簡”的工作。往往一提起中國，外國人就會想到茶葉、武術(shù)、大花臉，但是更深層次的茶文化、功夫文化、京劇文化卻并沒有人了解。這就造成雖然短時間內(nèi)會提高中國文化的辨識度，但內(nèi)涵的缺失卻難以真正吸引住他人，成為無根之木，無源之水。同時，中國文化的“現(xiàn)代符號”缺乏，什么才是當(dāng)今中國能推出去的，面向世界的文化？雖然中國每年拍攝的電影、出版的讀物不計其數(shù)，但真正在國際范圍內(nèi)起到影響的并不多見，更沒有類似于美國迪士尼樂園中耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動漫人物，就連《功夫熊貓》和《花木蘭》也是被冠以美國的意識形態(tài)之后推出的，不能成為真正意義上國產(chǎn)現(xiàn)代文化的代表。①

3. 文化傳播渠道較窄

一是局限于國內(nèi)外文化貿(mào)易博覽會。中國對外文化貿(mào)易輸出渠道狹窄，主要依賴于深圳文博會、北京國際圖書博覽會和法蘭克福書展等這樣的國內(nèi)外文化貿(mào)易博覽會。近年來，在此類展會上簽訂了中國90%以上的版權(quán)貿(mào)易合同。②二是依賴于外國發(fā)行公司代理。由于中國對外文化貿(mào)易起步較晚，發(fā)展也不盡完善，輸出渠道不健全。尤其是在中國對外文化產(chǎn)品輸出過程中，由于對文化貿(mào)易習(xí)慣、文化貿(mào)易規(guī)則的不熟悉致使中國對外文化主要依賴于國外的文化貿(mào)易公司代理。

由于中國文化貿(mào)易輸出渠道過于狹窄，我國優(yōu)秀的文化產(chǎn)品不能更好地傳播出去，不能讓更多的人了解中國文化，這也就在一定程度上阻礙了中國對外文化貿(mào)易的發(fā)展。

4. 專業(yè)化、高素質(zhì)人才稀缺

近年來，雖然我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，但由于我國目前生產(chǎn)的大多為可復(fù)制、附加值低的文化產(chǎn)品，所以對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員沒有過多的專業(yè)要求，這就在一定程度上阻礙了我國文化產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)化發(fā)展。③一是缺乏專業(yè)化人才。目前國內(nèi)只有少數(shù)大學(xué)開設(shè)了文化貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)，這在很大程度上阻礙了高校為文化貿(mào)易輸出專業(yè)化人才的渠道。同時，作為文化傳播不可或缺的翻譯行業(yè)，我國目前擁有職業(yè)翻譯職稱的只有六萬余人，統(tǒng)計顯示，中國高水平翻譯人才將出現(xiàn)十萬人缺口。二是缺乏國際人才。由于對外文化貿(mào)易起步晚，致使我國從事文化貿(mào)易的人員缺乏對國際慣例和規(guī)則的熟知和靈活運用，導(dǎo)致擅長國際文化貿(mào)易市場運作的外向型人才缺乏。三是缺乏創(chuàng)新性人才。由于目前我國文化產(chǎn)品過多集中于附加值低、科技含量低、易復(fù)制的產(chǎn)品，使文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員缺乏一定的科技水平和創(chuàng)新能力。④

二、探索文化傳播對策，助力“一帶一路”倡議

“一帶一路”倡議中，各國關(guān)系發(fā)展既需要經(jīng)貿(mào)合作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等“硬”支撐，也離不開文化傳播的“軟”助力，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、高速增長不僅促進(jìn)了中西方政府的交流，也為文化的發(fā)展搭建了一個嶄新的平臺。而文化傳播可以更好地為政策、貿(mào)易、設(shè)施、金融等各領(lǐng)域的合作掃除心理障礙，奠定更加堅實的民意基礎(chǔ)和社會基礎(chǔ)。因而，要實現(xiàn)中國崛起，必須重視文化輸出，擴(kuò)大中國文化的影響力，助力“一帶一路”倡議。

1. 推動各國磋商機(jī)制形成

“一帶一路”倡議的開展涉及多個國家、地區(qū)與政府，也存在著民族、宗教與文化等多方面的差異，文化傳播不僅涉及廣泛的領(lǐng)域、內(nèi)容豐富，而且會涉及到核心價值與利益，需要通過高層磋商，或利用上合組織、中國東盟（10+1）、亞歐會議、中阿合作論壇等現(xiàn)有多邊合作機(jī)制和區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國際論壇、博展會、貿(mào)洽會等平臺加強(qiáng)溝通與合作，并倡導(dǎo)以法律、文件以及公告等形式形成國家間協(xié)調(diào)磋商機(jī)制，在各個國家形成“高層認(rèn)可—中層執(zhí)行—基層支持”的良好渠道，使各國的資源都能發(fā)揮最大的效率，文化的輸出、交流得到良好的回應(yīng)。⑤endprint

2. 創(chuàng)新中國文化的“現(xiàn)代符號”

把握“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”“創(chuàng)新性發(fā)展”，推出、推廣中國文化的“現(xiàn)代符號”。在美術(shù)層面，將中國畫、水墨畫的特點繼續(xù)發(fā)揚光大，并可以創(chuàng)新到照片處理之中；在音樂層面，我國曾經(jīng)創(chuàng)造出了《十面埋伏》《二泉映月》《歌唱祖國》《讓我們蕩起雙槳》《保衛(wèi)黃河》等一系列膾炙人口的歌曲，可以加入呼麥等現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式對經(jīng)典歌曲進(jìn)行再創(chuàng)作和推廣。有這樣一個故事：在維也納金色大廳的一次中國民樂音樂會上，舞臺上擺著一組大大的編鐘，但只是在民樂合奏中鐺鐺鐺敲了幾下，觀眾根本不知道這是中國傳統(tǒng)的民族樂器，擁有2000多年的悠久歷史。我們費了很大勁搬運過去，人家還以為是擺設(shè)呢。為什么不向觀眾介紹一下編鐘的歷史淵源，再單獨演奏一番？這本身就是一個很好的推介中華文化的機(jī)會。

另外，還需注意以受眾易于接受的方式傳播。對于筆者所在集團(tuán)援建工程較多的非洲、東南亞等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家，可以加大力度宣傳中國改革開放和社會主義建設(shè)的成績；而對于西方發(fā)達(dá)國家，在對其經(jīng)濟(jì)活動中可以刻意淡化政治色彩，著力展示中國博大精深的傳統(tǒng)文化，先求文化認(rèn)同，再求政治理解。

3. 建立健全文化傳播平臺

一是要加快文化傳播與交流合作基礎(chǔ)設(shè)施，特別是互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，以文化創(chuàng)新、投融資和交易平臺為核心推動創(chuàng)意研發(fā)、投融資與市場交易、遺產(chǎn)保護(hù)與利用、貿(mào)易與資源配送等文化傳播服務(wù)平臺建設(shè)，為促進(jìn)沿線國家間文化傳播與交流合作的深入開展提供基礎(chǔ)支撐。⑥二是搭建新的傳播與交流合作平臺：通過尋找良好的合作伙伴、建立良好的往來關(guān)系等方法，利用關(guān)系營銷推廣中國優(yōu)秀文化產(chǎn)品；應(yīng)用綁架式的營銷手段，如在產(chǎn)品的外包裝上設(shè)計精美的中國文化元素、關(guān)注文化傳播類微信公眾號給予相關(guān)優(yōu)惠等形式；采取與具有較強(qiáng)話語權(quán)的國際性媒體、出版發(fā)行、影視制作機(jī)構(gòu)合作，借助其具有較強(qiáng)公信力和引導(dǎo)力的平臺，提升文化產(chǎn)品對境外主流受眾群體的影響。三是高度重視新媒體技術(shù)在文化產(chǎn)品制作與傳播中的應(yīng)用，研發(fā)數(shù)字出版物和新媒體視頻，開辟新媒體傳播渠道。充分利用我外語網(wǎng)站，Twitter、Facebook、YouTube等境外社交媒體及移動終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等新技術(shù)平臺，針對其傳播規(guī)律和受眾特點，開發(fā)新的文化項目，傳播好中國聲音。⑦

4. 豐富文化傳播內(nèi)涵

進(jìn)一步豐富文化傳播內(nèi)涵，除文藝展演、新聞出版、影視交流、文物博物等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域交流外，還要拓展教育、科技、旅游、醫(yī)藥醫(yī)療、公益慈善、學(xué)術(shù)往來、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)安全等人文傳播與交流合作新領(lǐng)域，深化傳播與交流合作的內(nèi)容。我們要重視現(xiàn)當(dāng)代文化的輸出，因為外國人知道中國是文化古國，很容易認(rèn)同中國古代的傳統(tǒng)文化，但他們不見得就認(rèn)同現(xiàn)在的中國，甚至?xí)斐烧`解，認(rèn)為古代文化就是中華文化的全部。比如：在教育上，“一帶一路”倡議實施以來，中國政府每年向相關(guān)國家提供一萬個政府獎學(xué)金名額，地方政府也設(shè)立了絲綢之路專項獎學(xué)金，鼓勵國際文教交流，吸引了大批發(fā)展中國家的年輕一代到中國留學(xué)發(fā)展，潛移默化之下，這些人逐步為中華文化所吸引，并逐步認(rèn)同，成為該國“親中”的代表，為民心相通打下了堅實的基礎(chǔ)。⑧

5. 加強(qiáng)政府指導(dǎo)和海外企業(yè)配合

一是加大政府指導(dǎo)力度。一方面可以搭建和完善對外文化貿(mào)易政策扶持體系。建立重點出口項目的申報、評選機(jī)制，建立對外文化貿(mào)易資源庫。繼續(xù)加強(qiáng)央地合作，建立外向型文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，繼上海、深圳后設(shè)立新的對外文化貿(mào)易基地；另一方面可以由政府牽頭規(guī)范、整理中國文化具有代表性的東西并實施其“走出去”倡議。參考美國復(fù)活節(jié)吃火雞、圣誕節(jié)放置圣誕樹、圣誕老人送禮物等固化特定節(jié)日內(nèi)容的形式，指導(dǎo)推廣中國節(jié)日。如今就有一些中國的傳統(tǒng)節(jié)日及其對應(yīng)活動逐漸得到了外國人的認(rèn)同，比如：在春節(jié)貼春聯(lián)、吃團(tuán)圓飯、看春晚、舞龍舞獅；在中秋節(jié)賞月、吃月餅等。文化部的“歡樂春節(jié)”就為中華文化走向世界提供了一個大舞臺，為世界了解中國提供了一個好窗口。僅2013年，“歡樂春節(jié)”活動就在99個國家和地區(qū)的251個城市舉辦，共有主題廟會、廣場巡游、民俗展演等385個項目，成為了對外文化交流中最具影響力的第一品牌。⑨同時，政府相關(guān)部門還可以考慮加入祭祖、蒙學(xué)開筆禮等傳統(tǒng)儀式等，持續(xù)加大文化傳播指導(dǎo)力度。

二是加大政府支持力度。文化傳播離不開政府的支持，美國大片、日本動漫、韓劇的入侵其實都有著各國政府在背后推波助瀾。因此，我國也可以為宣傳、銷售中國文化產(chǎn)品的企業(yè)采取稅收優(yōu)惠的政策，為其設(shè)立快速通關(guān)渠道；可以加強(qiáng)政府服務(wù)職能，實施信息服務(wù)計劃。⑩鼓勵、支持企業(yè)在其產(chǎn)品上加入中國元素，如在手機(jī)支架、鑰匙扣、表帶上加入故宮、中國結(jié)、漢服人物造型等具有中國代表性的元素。日前，筆者所在的對外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)就在其所修建的重慶寸灘長江大橋上掛起了世界最大“中國結(jié)”，并融入了重慶“巴”文化，使得城市文化內(nèi)核與中國韻味渾然天成。

三是培育外向型文化企業(yè)。“一帶一路”倡議中走出國門的多為央企、國企或在其帶領(lǐng)下的大型民企、私企，企業(yè)的整體政治覺悟性較高，培育外向型文化企業(yè)有了較好的基礎(chǔ)。宣傳部門可以為大型海外企業(yè)提供宣傳中華文化的素材、物品，在其接待室、談判室、會議室擺放；可以要求企業(yè)在接待或日常工作間隙，播放具有中國特色的音樂；在這些企業(yè)的海外辦事機(jī)構(gòu)設(shè)計、裝潢時，要求其加入具有中國特色的設(shè)計；可以要求海外企業(yè)積極參與或組織活動，在節(jié)日組織皮影戲、舞龍舞獅、戲曲賞析等活動；可以參考中國駐港部隊，設(shè)立企業(yè)開放日，邀請當(dāng)?shù)厝俗哌M(jìn)我們的企業(yè)，加深了解，達(dá)成共識。筆者所在的企業(yè)就通過教授外國員工識漢字的方式，在國外堅持傳播中國文化。我們企業(yè)在烏干達(dá)外聘的高級技術(shù)員工阿拉伯（中文名），通過參加我們外建集團(tuán)組織的學(xué)說中國話活動，已經(jīng)能說重慶話了，他說：“我現(xiàn)在都能看懂你們書籍、報紙上的大部分內(nèi)容了，我很開心，我愛中國，我愛重慶！”另外一位利比里亞當(dāng)?shù)厝税⑾迹瑸橥饨瘓F(tuán)外聘服務(wù)人員，一直跟隨援外各個項目部十余年，會說一口流利的重慶話，會做地道的重慶菜。她說：“他們都很友好，教我說中國話，更讓我學(xué)會了做重慶菜，辣的很好吃。”這些外國員工的故事在重慶電視臺的“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”節(jié)目中播出，收到了較好的效果。

「注釋」

①向勇、陳名杰：《文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，創(chuàng)意與科技》，北京聯(lián)合出版公司2013年版，第25-27頁，第77-80頁，第93-99頁。

②中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院：《“一帶一路”讀本》，時事出版社2015年版，第4-6頁，第45-47頁，第107-118頁。

③榮新江：《絲綢之路與東西文化交流》，北京大學(xué)出版社2015年版，第1-3頁。

④曹愛軍、陳思：《“一帶一路”背景下中華文化走出去研究》，《石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報》2016年39卷6期，第113-114頁。

⑤隗斌賢：《“一帶一路”背景下文化傳播與交流合作戰(zhàn)略及其對策》，《浙江學(xué)刊》2016年第2期，。

⑥同上。

⑦同④，第117-118頁。

⑧同①，第93-99頁。

⑨蔡武：《文化熱點面對面》，人民出版社2014年版，第19-33頁，第228-257頁。

⑩姚懿文：《國企要當(dāng)“一帶一路”建設(shè)先鋒》，《人民日報》2015年7月2日。endprint